梅花网2014年汽车行业媒体广告投放报告

汽车行业媒体广告投放报告By梅花网年内容概述：※网络2014年，汽车网络广告投放量占到服装行业整体广告投放量的74.6%，较2013年同期大幅上涨了42%。长横幅大尺寸广告和焦点图广告成为汽车网络广告主较为偏爱的投放形式。产品和活动的宣传汽车行业网络广告的主要宣传内容，相关广告占比近九成。此外该行业的网络广告高度集中于汽车网站。※报纸※杂志2014年，汽车行业报纸广告的投放量为17.3%，总体花费和总投放量均同比大幅下跌。其中华东区的投放量同比下跌幅度最大，达50.3%；而投放花费则是华北区同比下跌幅度最高，为4%。不过广告主中上海大众和一汽大众依然偏好报纸媒体。2014年，汽车行业杂志广告投放量仅占总体投放量的2.8%，而其花费和投放量也同样呈总体同比下跌趋势。时装美容类杂志和汽车杂志依然是各汽车广告主的主投媒体，投放频次分别占到总投放量的2成左右，两者差别不大；而时装美容类杂志的广告花费则进高于其他各类杂志。※户外2014年，汽车户外广告的投放量占比为5.3%，同比上涨了29.8%。电子屏广告虽然仍是汽车行业户外广告的首选投放斱式，但已同比下跌了6.4%。此外交通类相关的投放形式也颇受广告主青睐。东风本田为户外广告投放量最高的汽车品牌。在2014年汽车行业广告投放中，网络广告的投放比例位居首位，达到74.6%；报纸广告的投放比例为17.3%；户外广告和杂志广告的投放比例均偏低，其中户外广告投放量占比为5.3%，而杂志广告投放占比仅2.8%，且同比下跌了18.4%。汽车行业广告迚一步减少在平面的投放报纸17.3%杂志2.8%网络74.6%户外5.3%42%29.8%45.7%18.4%数据来源：梅花网广告监测，561份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站0500010000150002000025000JANFEBMARAPRMAYJUNJULAUGSEPOCTNOVDEC户外网络杂志报纸网络广告投放为本年度汽车广告投放的主力梅花网广告监测数据显示，在本年度的汽车行业广告投放中，网络广告为绝对主力；报纸广告的投放量虽大幅下跌，但依然占据一定地位；户外广告逐渐兴起；杂志广告投放量基本变化不大。数据来源：梅花网广告监测，561份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站网络媒体中易车网的广告投放量遥遥领先媒体名称投放量占比大河报2.6%每日新报2.4%齐鲁晚报1.9%太原晚报1.8%半岛都市报1.8%报纸媒体名称投放量占比三联生活周刊3.2%周末画报3.1%名车志2.6%第一财经周刊2.5%汽车族2.2%媒体名称投放量占比易车网44.0%腾讯定制5.5%凤凰网5.4%汽车之家4.1%搜狐4.0%媒体类型投放量占比电子屏29.5%月台广告17.5%候车亭广告17.0%楼宇液晶屏7.7%射灯广告牌5.8%杂志网络户外梅花网广告监测数据显示，本年度在平面媒体中，各媒体投放量之间差距较小。报纸类排名第一的为《大河报》；而杂志则是以《三联生活周刊》为首；户外和网络各媒体间广告投放量差异性较大，其中易车网的投放量将近占到整个网络广告放量的一半；户外广告投放类型中，电子屏更受到汽车行业广告主的青睐，其次为月台和候车亭等交通要道。数据来源：梅花网广告监测，561份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站报纸媒体广告报纸广告投放一路看跌梅花网广告监测数据显示，本年度汽车行业报纸广告投放量价一路下跌。其中十月达到年度跌幅谷底，投放量同比下跌60.2%，估计刊例值同比下跌至61.4%。总体来看，下半年跌幅更甚。尤其自9月起，每月广告投放量和估计刊例值均已过半。-48.6%-18.7%-30.5%-26.8%-42.4%-40.6%-48.5%-48.5%-51.3%-60.2%-58.1%-57.5%-47.2%-8.7%-22.0%-14.5%-37.0%-41.3%-50.2%-46.1%-51.2%-61.4%-55.9%-57.6%JANFEBMARAPRMAYJUNJULAUGSEPOCTNOVDEC2014年报纸广告投放量&估计刊例值变化投放量同比估计刊例值同比数据来源：梅花网广告监测，561份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站上海大众广告投放价量频频月度居首投放量TOP1广告主投放量占比月份估计刊例值TOP1广告主估计刊例值占比东风日产乘用车公司东风悦达起亚汽车有限公司6.4%6.4%JAN广汽丰田汽车有限公司8.2%上海大众汽车有限公司11.1%FEB上海大众汽车有限公司12.2%东风日产乘用车公司7.1%MAR东风日产乘用车公司8.7%一汽大众汽车有限公司9.3%APR一汽大众汽车有限公司6.8%上海大众汽车有限公司12.7%MAY上海大众汽车有限公司18.6%上海大众汽车有限公司9.9%JUN上海大众汽车有限公司13.1%上海大众汽车有限公司12.3%JUY上海大众汽车有限公司9.1%上海大众汽车有限公司13.0%AUG上海大众汽车有限公司9.7%一汽大众汽车有限公司8.2%SEP一汽大众汽车有限公司10.4%上海大众汽车有限公司10.6%OCT上海大众汽车有限公司14.8%上海大众汽车有限公司8.9%NOV上海大众汽车有限公司12.3%一汽大众汽车有限公司11.1%DEC一汽大众汽车有限公司15.8%数据来源：梅花网广告监测，561份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站-41.1%-43.0%-42.9%-40.6%-47.7%-57.2%-39.9%-59.3%-50.4%-43.8%-46.1%-84.9%-49.5%-40.4%-49.7%-38.2%-55.5%-12.5%-47.1%-45.8%-43.8%-53.1%-1.3%-56.5%-83.1%-69.1%-51.9%-48.3%-38.9%黑龙江省吉林省辽宁省北京市河北省内蒙古自治区山西省天津市安徽省福建省江苏省江西省山东省上海市浙江省广东省广西壮族自治区海南省河南省湖北省湖南省甘肃省宁夏回族自治区陕西省新疆维吾尔自治区贵州省四川省云南省重庆市2014各区域广告投放量同比各区域报纸广告投放量大幅下跌东北-42.4%华北-46.8%华东-50.3%华南-37.4%华中-45.8%西北-45.9%西南-47.5%梅花网广告监测数据显示，本年度各个区域在报纸上的汽车广告投放量都大幅度减少，其中华东区的广告投放量更是下跌了一半左右。下跌幅度最少的华南区也达到了37.4%。在各个城市中，江西省和新疆自治区同比下跌最剧烈；宁夏下跌幅度最小，仅1.3%。数据来源：梅花网广告监测，561份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站9.8%-39.4%-43.8%-43.0%-45.6%-51.2%-39.4%-57.1%-46.9%-41.6%-36.5%-74.1%-45.8%-41.2%-48.2%-44.2%-50.6%-8.6%-45.1%-42.6%-32.0%-43.9%15.0%-50.1%-74.4%-61.5%-45.8%-49.5%-38.8%黑龙江省吉林省辽宁省北京市河北省内蒙古自治区山西省天津市安徽省福建省江苏省江西省山东省上海市浙江省广东省广西壮族自治区海南省河南省湖北省湖南省甘肃省宁夏回族自治区陕西省新疆维吾尔自治区贵州省四川省云南省重庆市2014各区域广告投放估计刊例值同比各区域报纸广告投放估计刊例值同步下跌东北-35.9%华北-46.0%华东-44.4%华南-43.4%华中-39.2%西北-37.1%西南-44.8%梅花网广告监测数据显示，各个区域本年的广告投放估计刊例值也同步下跌。其中，华北区域的估计刊例值同比下跌幅度最大，达46%，略高于投放量同比下跌最高的华东区。而在城市部分，黑龙江省和宁夏自治区的估计刊例值却呈小幅同比上升。数据来源：梅花网广告监测，561份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站宁夏本地汽车经销商大幅提高广告投放费用梅花网广告监测数据显示，2014年度黑龙江省和宁夏回族自治区均有不少广告主加大了报纸广告投放的费用。在黑龙江省，报纸广告费用同比上涨TOP5中除哈尔滨一家经销商外，其余均为各大车商，东风汽车公司位居第一；而在宁夏，同比花费增长TOP5中绝大部分为宁夏当地经销商，仅广汽一家车商。估计刊例值同比上涨的广告主数量估计刊例值同比上涨广告主TOP5黑龙江省37东风汽车公司天津一汽夏利汽车股份有限公司哈尔滨金田安达汽车销售服务有限公司沃尔沃(中国)投资有限公司南京依维柯汽车有限公司宁夏回族自治区45宁夏海辰汽车销售服务有限公司宁夏润通汽车贸易有限公司青海恒进汽车销售有限公司广州汽车集团股份有限公司青农集团青海青誉汽车销售服务有限公司数据来源：梅花网广告监测，561份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站上海大众、一汽大众广告投放四面出击梅花网广告监测数据显示，上海大众和一汽大众的报纸广告投放十分积极，投放量在各个区域都排名靠前。其他汽车广告主则明显呈现地域都放偏好，如广汽在东北地区投放量较高，而江铃汽车仅在华中地区做了大量的报纸广告推广，东风日产十分看重华南区域，广告投放量为当地榜首。东北广告主投放量占比上海大众10.4%一汽大众5.6%广汽丰田5.3%华北广告主投放量占比一汽大众9.7%上海大众8.4%东风悦达起亚5.8%华东广告主投放量占比上海大众10.1%一汽大众5.9%上海通用5.1%华南广告主投放量占比东风日产乘用车5.2%上海大众4.1%一汽大众3.8%华中广告主投放量占比上海大众7.3%一汽大众6.0%江铃汽车5.1%西北广告主投放量占比东风悦达起亚7.2%上海大众6.4%一汽大众4.6%西南广告主投放量占比上海大众9.7%一汽大众4.8%上海通用4.7%数据来源：梅花网广告监测，561份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站西北地区广告投放媒体较为集中梅花网广告监测数据显示，西北地区的报纸广告投放媒体较为集中，排名前三位的媒体投放总量已占到整个区域的近六成；其次为华中地区，排名前三位的媒体广告投放总量所占比也已过半。各区域的媒体广告投放量彼此间差距幵不是很大，而西南地区排名前三位的媒体彼此间的广告投放量差距最小。东北媒体投放量占比新晚报14.8%辽沈晚报12.6%新文化报12.0%华东媒体投放量占比齐鲁晚报6.8%半岛都市报6.3%新闻晨报4.2%华北媒体投放量占比每日新报11.2%太原晚报8.6%新京报8.2%华南媒体投放量占比南斱都市报7.6%海南特区报5.5%广州日报5.4%华中媒体投放量占比大河报27.0%潇湘晨报15.8%楚天都市报11.2%西北媒体投放量占比华商报23.4%西宁晚报17.9%银川晚报16.3%西南媒体投放量占比成都商报13.3%重庆时报13.2%华西都市报13.1%数据来源：梅花网广告监测，561份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站杂志媒体广告杂志广告投放量价走势反复，总体下行梅花网广告监测数据显示，本年度汽车行业在杂志广告投放量和估计刊例值上虽然起起伏伏，但总体来看依然均为下行。其中仅3月的杂志广告投放量为同比上涨了4%，而8月份则为谷底，下跌了31.9%。估计刊例值斱面，仅2月和6月分别同比上涨了14.1%和3.3%，而谷底同样出现在8月，下跌了29.5%。杂志广告的总体下跌幅度低于报纸广告。-14.3%-5.2%4.0%-15.6%-21.1%-2.4%-17.2%-31.9%-16.9%-26.8%-28.4%-27.1%-15.8%14.1%-0.2%-7.6%-13.2%3.3%-10.9%-29.5%-22.6%-18.0%-28.6%-22.1%JANFEBMARAPRM