2015媒体融合发展论坛

努力培养适合媒体融合发展的高素质人才队伍中华全国新闻工作者协会书记处书记潘岗人民网深圳8月19日电由人民日报社与中共深圳市委、深圳市政府联合主办的2015媒体融合发展论坛在深圳举行，相关部委和各级宣传主管部门领导、中央和地方主流媒体代表、知名专家学者、科技企业负责人、资本市场实力企业家齐聚论坛，共商媒体融合大计。以下是中华全国新闻工作者协会书记处书记潘岗致辞全文：尊敬的各位领导、同志们，大家上午好！很高兴今天能够参加2015媒体融合发展论坛。感谢人民日报社和深圳市委、市政府，在此请允许我代表中国记协为论坛的举行表示祝贺！也请允许我对为论坛顺利举行付出辛勤劳动的人民日报社和深圳市的同志们表示敬意和感谢！2014年8月18日，在中央全面深化改革领导小组第四次会议上，习近平总书记对在新形势下如何推动传统媒体和新兴媒体融合发展提出了明确要求。习近平总书记的重要讲话，深刻地阐述了媒体融合发展的目标任务、总体要求、工作理念和实现路径，体现了我们党对新闻传播规律和新兴媒体发展规律的深刻把握，表明了我们党主动适应媒体发展趋势和应对时代挑战的高度自觉。中国已经进入到了传统媒体与新兴媒体深度融合的改革进程中。在这个变革的进程中，人，又是决定性的因素之一。中国记协是中国新闻界的全国性人民团体，感受着广大新闻工作者在媒体融合发展中的脉搏。今天，又是一个很好的机会，来倾听大家的所思所想，探讨今后的所作所为。在这里，我想谈三点感想：第一，媒体融合，要最大限度地引人、用人、留人。传统媒体和新兴媒体的融合，首先是人的融合。推动媒体融合发展，关键靠人才。融合发展不存在“谁兼并谁、谁吃掉谁”的问题，两类媒体的目标和任务是共同的、一致的，要按照一体化发展的理念，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制，做到你中有我，我中有你，这需要我们进一步完善科学合理的用人机制，加大人才培养引进力度。第二，媒体融合，要始终坚守新闻人的职业理想和职业道德，在人人都有“麦克风”和“摄像机”的新媒介舆论环境下，有人把新闻的真实性原则抛在一边，有人打着以用户为中心的旗号滥发“三俗”内容，种种违背新闻职业道德和媒体社会责任的现象屡见不鲜。而不论传统媒体还是新媒体，还是融合发展后的新型主流媒体，在任何情况下，都丝毫不能忘记我们的社会责任和担当，不能忘记新闻工作者不同于业余信息发布者的职业道德。惟有如此，媒体融合才能走得坚实，走得长远。第三，媒体融合，要实现新闻工作者素质的全面提升。传统媒体和新兴媒体的从业者，各有优势。在媒体融合的进程中，都面临着观念思维上和技术能力上的压力和挑战。同时媒体融合也在推动新闻生产流程和媒体组织结构发生变化，在人力配置、人才选拔、劳动分工、收入分配等方面也会带来影响。作为新闻工作者，只有以此为契机，切实转变思想观念、着力提高自身素质，才能适应媒体融合的大趋势和大潮流。中国记协也会积极努力，在培养和打造一支适合媒体融合发展的高素质人才队伍方面做出应有的贡献。今天的论坛是一个新闻从业者聚集的平台，我们看到越来越多的非传统媒体人加入到这个行列中。期待在媒体融合发展的征程中，我们的队伍越来越强大，我们的影响越来越深远。预祝2015媒体融合发展论坛取得圆满成功！谢谢大家。人民日报社将从四方面实现四个深度融合的发展愿景人民日报社编委会委员、秘书长王一彪人民网深圳8月19日电由人民日报社与中共深圳市委、深圳市政府联合主办的2015媒体融合发展论坛在深圳举行，相关部委和各级宣传主管部门领导、中央和地方主流媒体代表、知名专家学者、科技企业负责人、资本市场实力企业家齐聚论坛，共商媒体融合大计。以下是人民日报社编委会委员、秘书长王一彪演讲全文：尊敬的各位领导、各位来宾：上午好！很高兴来到活力之都、创新之都、改革之都深圳，就推动传统媒体和新兴媒体融合发展这个主题，与大家一起进行探讨。我所作的发言，实际上是刚才杨振武社长所做致辞讲话的一个脚注，主要回答三个问题：一是媒体融合发展呈现什么样的趋势特点；二是人民日报在融合发展方面取得哪些进展成效；三是如何实现四个深度融合的发展愿景。一、对媒体融合发展趋势的几点看法当前，在座各位都有这样一个基本共识，那就是互联网和数字技术裂变式发展，带来了媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，传统媒体已经到了革新图存的重要关头。这个判断是有数据支撑的：比如最近上海发布的《市民阅读状况调查报告》显示，基本不阅读报纸的人群比例由去年的23.8％上升至25.88％。中国广告协会报刊分会研究报告显示，今年1至5月传统媒体广告下降5.8%，其中报纸广告降幅为32%。关于广告的这类统计数据也不见得完全一致，但是传统媒体受众流失和广告份额下降这个趋势，身处一线的各位领导，大家都有切身的感受。当此之时，推动融合发展就成为媒体界迎接挑战、创造未来的共同选择。一年多以来，在中央有关部门积极推动下，各新闻单位拿出自我革新、自我突破的勇气，在推动融合发展方面，积极进取、主动作为。一系列融合发展项目集中推出，新型主流媒体建设取得重要进展；一大批各具特色的微博、微信、客户端纷纷亮相，很好地满足了广大网民多样化的信息需求；一大批讲述中国故事的传播品牌畅行海外社交媒体平台，主流媒体国际传播能力建设在融合发展背景下取得新进展、新成效。媒体融合发展是前所未有的创新事业，对其未来前景的预判可谓见仁见智。我们认为，关键是要看趋势、看本质、看走向。其中，有三个思想给大家分享一下：第一，未来的互联网将能够“连接一切”，而媒体在这种连接中具有自身特殊优势。在互联网领域，特别是在当下移动互联和物联网快速发展背景下，“连接一切”成为互联网发展的基本趋势。今天的各类媒体，本质上就是人与信息的连接。在“连接一切”大趋势之下，媒体在各自领域积累的连接资源，为融合发展奠定了坚实基础。只要我们抢抓机遇，善于在连接中激活这些沉睡的资源，建立起全新的应用模式，融合发展一定会迎来更美好的明天。第二，信息需求既是恒量又是变量，如何满足这种需求将成为融合发展的关键。在传统媒体行业中，大家最焦虑的就是受众流失。是人们不看新闻了吗？肯定不是，人们对新闻信息的需求，是相对稳定的。但移动终端的快速发展，人们获取信息的方式发生新的变化，而且随着阅读时间碎片化，这种需求本身还在放大。比如，过去的新闻阅读的低谷时间是晚上10点半至11点半，现在已成了移动终端阅读的高峰时段。所以我们传统媒体如何借助互联网主动适应用户需求变化、继续赢得我们生存发展空间，是融合发展面临的新课题。第三，新闻服务竞争日益成为跨界竞争的焦点，对我们是前所未有的挑战，也是自身突破的一个机会。此前曾有人预言，早期门户网站式的新闻竞争最终将会被弱化，现在看来这个说法并未完全应验。新闻服务的竞争不仅没有消亡，反而成为跨界“打劫”的焦点。脸谱上线内容平台，挤占着传统媒体网站的空间；苹果推出新闻聚合应用，采用人工加算法的方式推荐新闻；推特推出闪电项目，致力于为人们提供实时报道和突发新闻。在我们国内，互联网巨头同样在加速布局新闻服务，腾讯、百度在继续扩大他们优势，阿里巴巴也开始在新闻服务领域进行探路，这将开启中国新媒体格局加速调整的窗口期。面对这些挑战，对于传统主流媒体来说，只要应对得当，完全可以在跨界合作中赢得新的发展空间。二、人民日报社为推动融合发展所做的工作近年来，人民日报社加快推进媒体融合发展，努力以传统媒体和新兴媒体两手抓，实现“两加强”。为此，人民日报社专门制定方案，明确要经过3年左右的努力，使人民日报成为传播形态多样、传播体系现代、具有较强影响力和话语权的新型主流媒体。朝着这个目标，我们作出了自己的努力，也取得了一定的成效。第一，拓展渠道，聚拢用户，初步形成了适应融合发展的媒体布局。近年来，先后推出人民日报法人微博、人民日报微信公众账号、人民日报客户端，形成了以客户端为龙头的两微一端移动传播新布局。截至目前，人民日报客户端用户自主下载量已经突破了6800万，按照第三方统计，已进入新闻类客户端下载量的前十名，也是唯一一个由主流媒体创办的新闻客户端；人民日报法人微博粉丝总数合计超过6800万，新闻影响力居媒体微博第一名；人民日报微信公众账号的影响力，在2015年以来连续保持在资讯类微信公众号第一名。同时，人民日报海外版、人民日报各编辑部门、人民网及各社属媒体同时发力微信平台，打造了各具特色的诸如“侠客岛”“学习小组”等微信账号，构成一个影响巨大的微信公众号矩阵。这里向各位领导、各位朋友报告，经过多年来的建设与发展，人民日报已经形成了覆盖桌面互联网、移动互联网、社交媒体、电子屏等各类终端的现代传播体系，由一份报纸转变成为全媒体形态的“人民媒体方阵”。现在，人民日报社共拥有29种社属报刊、44家网站、118个微博机构账号、142个微信公众账号、31个手机客户端以及近2万个电子阅报栏，覆盖的用户总数超过3亿。第二，坚持正确导向，注重流程再造，初步搭建起适应融合发展的内容生产体系。在推动媒体融合发展的过程中，我们坚持牢牢把握正确舆论导向，始终保持人民日报的政治底色。报社所有媒体，无论是报纸还是杂志，无论是网站还是微博、微信、客户端、电子阅报栏，不管哪一种传播形态，都注意在政治上、导向上坚持一个标准、一个要求、一条底线。报社编委会还专门制定《人民日报社所属网络媒体导向管理办法》，建立相应工作机制，为融合发展提供了管导向、把方向的制度保障。在此基础上，我们坚持把流程再造作为内容生产机制创新的重点。根据融合发展的需要，正在稳步推进采编结构、采编流程的改革。从今年的两会报道开始，人民日报社依托建设中的全媒体新闻平台，试行“中央厨房”工作机制，逐步推进内容生产流程的融合。特别是针对移动新媒体的发展，我们依托人民日报“两微一端”的移动传播新布局，打通人民日报法人微博、微信公号、客户端，与报社各部门、各分社、各所属媒体记者建立无缝对接的供稿渠道，在传播效率和影响力上都有明显提升。第三，注重管理创新，覆盖关键环节，初步形成促进融合发展的保障机制。为适应媒体融合发展需要，报社建立了相应的保障机制。在决策推动方面，设立传统媒体与新兴媒体融合发展办公会，办公会由社长亲自主持，根据中央决策部署和媒体发展趋势，研究、部署报社推动融合发展的各项工作。在资金保障方面，报社根据重点项目发展需要，合理预测融合项目所需资金投入、可能产生的社会和经济效益，采取多种方式筹措资金，支持报社媒体融合发展。在项目执行方面，报社采取项目带动方式推动融合发展，简化流程层次，提高管理效率，明确项目实施主体、责任主体，确保各项工作落到实处。在人才使用方面，重点强化熟悉新媒体业务的各类人才增量的挖掘、储备和使用，逐步实现报社人才技能结构从以适应采编和办报为主向兼具一流新闻素养和现代传播技能的转换。三、下一步融合发展的工作着力点对人民日报社来说，媒体融合发展还是刚刚破题，所取得的成果是初步的、阶段性的，而困难和挑战将在融合发展过程中始终相伴，并成为不断创新的动力。如何实现深度融合，就是刚才讲话中的四个融合？我们学习借鉴各兄弟单位的成功经验，结合今天各位的发言，将在以下几个方面加以积极推动。第一，以内容优势的网络转化推动融合发展。无论是传统媒体还是新兴媒体，没有内容，都当不了“王”。人民日报长期积累的内容资源及其特有的权威性、公信力，是难以超越的核心竞争力。推动媒体融合发展、建设新型主流媒体，必须牢牢抓住这个核心竞争力，把握社交化、个性化、视频化的新趋势，通过内容优势的互联网化、全媒体化来巩固存量、拓展增量，从而在激烈竞争中抢占舆论制高点。我们的做法是：努力满足读者和用户的多样化需求，但绝不迎合庸俗低俗；努力形成平等交流的氛围，但绝不模糊是非界限；努力创新引导方式，但绝不丧失自己的正确立场。我们的信念是：有了权威性，就能够引领和激励更多媒体放大正能量；有了公信力，就能够粘住和吸引更多网民信任人民日报这个媒体方阵。第二，以技术创新的不竭动力推动融合发展。互联网的诞生就是技术创新的结果，新媒体兴起就是互联网技术在传播领域应用、推广的成