佛坪旅游纪念品设计与开发

--0--《佛坪县旅游纪念品设计与开发》设计说明书--1--佛坪旅游纪念品设计与开发闹钟设计说明书一、概述1、背景：汉中市拥有丰富的旅游资源，旅游业保持较快的增长势头，特别是2007年10月1日西汉高速通车后，旅游接待人数和旅游收入急剧增长。市委、市政府已经把旅游业纳入国民经济新的增长点和支柱产业来扶持和培育，坚持“旅游活市”和“发展绿色产业、建设绿色汉中”的发展战略。在“十一五”时期，汉中市创建国家级旅游城市，重点投资构建两条跨区域旅游主线，精心打造四条精品旅游线路。建成六大旅游区。旅游业在国际经济贸易中是最重要、发展最快的行业之一，当景区发展成熟到一定阶段，旅游纪念品的开发设计就成了新的经济增长点，汉中在这方面应尽早着手，使汉中特色的旅游纪念品开发研究成为旅游经济发展的思路和增长点，并达到经济创收和宣传汉中的双赢目的。佛坪拥有丰富的旅游资源，发展旅游产业是一项利于人民的重要政策。汉中特色旅游纪念品的设计定位汉中福地“两汉三国文化”积淀深厚，历史名人荟萃，自然景观与名胜古迹构成了独特的旅游资源。旅游纪念品纪念的是旅游地的文化特色，感觉或形象的组合是纪念品设计者在信息接受者（也就是旅游者）的大脑中进行的有关旅游景区信息的再构筑活动。汉中特色的旅游纪念品设计应定位于夸张的表现旅游景区的内涵特征与民间工艺美术品的完美结合。旅游景区的内涵特征其实质是使人能够确定方位，得到认同感。如在故宫你可感受到皇气和皇权的威严；在苏州园林，你则可感受到江南文人士大夫的典雅气息,其实这是不同空间的各自的精神属性。旅游纪念品的设计是针对旅游景区文化特征的设计，也就是将地域性的内涵特征表象化，以物质的、审美的、夸张的方式向人们展现它的地域风采。有一些具有地方色彩的民间工艺品成了最好的旅游纪念品，深受游客特别是外宾的喜爱，如在秦始皇陵一带由老百姓销售的“五毒马甲”，图案生动、色彩明快，富有关中浓厚的乡土气息。贵州的蜡染艺术、江西民间乡土的蓝印花布、民间剪纸、泥人等都是具有浓郁地方特色的旅游纪念品。对汉中市内的各旅游景区，迫切需要做好定位工作，推出一批凸现地方文化特征的旅游纪念品，这需要具有文化品位、艺术修养、关注地域文化的艺术设计人才的参与，汉中目前有一旅游产品开发公司在做旅游文化礼品，但存在品位不高、艺术性不强、价格较贵等问题，且为物象的表象复制，欠文化内涵。一些手工艺品，如汉中“三编”（藤编、棕编、竹编），粗糙不够精致，存在造型--2--陈旧、使用功能多于审美价值、不便旅游者携带等问题。汉中木版年画在美术界曾有一点影响，但现已失传。2、项目的目的及意义：汉中特色旅游纪念品开发设计必须按照经济规律正确的引导市场和良性的培育市场，理解旅游者的消费心理，针对性地开发设计纪念品，将旅游纪念品纳入景区的一部分，真正成为旅游景区的形象代言物。通过开发具有佛坪地方特色的旅游纪念品，来带动当地经济的发展，同时也可以作为宣传弘扬本土文化的一种有效手段。开发创造更多更好的适应游客需要的旅游商品，不仅能反映佛坪旅游区自然与文化特色，有着较高审美价值，而且制作精巧的旅游纪念品，对活跃旅游商品市场、促进旅游经济发展、塑造我国旅游区的良好形象都有着重要的意义。1顺应我国旅游业发展的时代要求，提高旅游业宏观经济效益随着我国旅游业的快速发展，旅游经济收入中的刚性收入逐步趋于稳定。如解决旅游业六大要素“行、游、住、食、购、娱”的旅游企业中，旅游交通的瓶颈效应基本解决；旅游饭店相对过剩，进入微利经营阶段；旅行社数量急剧增加，告别了高利润的黄金时期；全国各地的景点开发如雨后春笋，一哄而上的主题公园热逐渐冷却。为了寻求新的经济增长点，业内人士将目光转向属于弹性收入范畴的“购”。旅游购物收入属于弹性最大的一项旅游收入。游客对“购”的需求是最随机的，具有较大的弹性，旅游部门从中所得的收入是没有上限的。弹丸之地的香港，旅游资源贫乏，但由于旅游商品供应良好，旅游购物收入占总收入的比例通常都在60%以上。为此，近几年我国先后有杭州、北京、沈阳等城市举办了旅游商品设计大赛，社会各界反响十分热烈，普遍认为旅游纪念品大赛选题好、立意高，找准了旅游业发展迫切需要解决的问题，顺应了旅游产业由规模型向效益型转变的历史潮流。2可以增加就地出口创汇具体地说，国际游客购买、消费旅游商品对目的地国（地区）而言是一种“就地出口”。这种“就地出口”同外贸出口相比，有五个好处：一是换汇成本低。据1992年测算，一般2.5元人民币的旅游商品可换1美圆，而外贸出口换1美圆均需3.5元人民币以上的商品。二是减少商业利润外流。外贸出口商品需经过多次流通中的转手和长途运输才能进入国际市场，其商品利润多为外国中间商所得，而经营旅游商品则是就地出口，商业利润为当地所得。三是减少部分包装运输费用。四是风险性较小，不存在关税壁垒、绿色壁垒、反倾销等问题。五是提高旅游商品生产水平。能以更多得旅游商品代替一些进口“洋货”，减少外汇支出，使之有更多得旅游外汇沉淀下来。3满足游客购物需求，形成旅游资源旅游是人们为了满足其高层次的享受需要和发展需要的一种活动，随着人们收入水平的提高，人们将会把更多的钱花在精神需要方面。购买旅游纪念品实质上是旅游活动的延伸和物化。不论是国际还是国内游客，都希望能购买一些满意的旅游纪念品。一方面，可以作为永久性的保存，供自己和他人欣赏，并借此回忆在旅游地旅游过程中的美好旅程；另一方面，他们把在我国购买的旅游纪念品--3--馈赠给亲友，既满足了他们受人尊重的需要，提高了自我意识，又在无形中提到了广告宣传的作用，成为更多的游客来旅游目的地的诱因。因此可以说，发展佛坪旅游纪念品可以更好地满足游客的精神需求，并直接影响着佛坪旅游业的经济效益和旅游规模。4缓和当地劳动力过剩的矛盾，促进产业结构调整旅游商品的生产和经营是典型的劳动密集型行业，能够容纳大量的劳动力。旅游商品的发展，必然会刺激佛坪农业、食品工业、轻纺工业、手工业、包装工业和商业等适合我国国情的经济部门的发展，为我国产业结构调整开辟一条新的路径。5充分发挥我国旅游资源的独特优势，形成优势产业我国有两千多年的文明史，是世界上旅游资源最为丰富的国家，将丰富的自然和人文资源融入到我国的旅游纪念品中去，可以形成我国旅游发展的优势产业。来佛坪旅游的外地游客或海外游客绝大多数是以观光游览为目的，由于旅游过程中活动安排较为紧凑，没有充分的时间和足够的信息到市中心的大型商厦去精挑细选自己中意的旅游商品，而是在观光游览途中就近在景区购买。因此发展佛坪旅游景区旅游纪念品是发展佛坪旅游商品的重点。二、项目的必要性及市场需求分析发展旅游纪念品不仅是发扬中国传统文化的一种方式，而且可以成为一个城市、地方的“名片”。对当地的经济发展具有极其重要的促进作用。同时也可以解决一些劳动力的过剩问题，加快经济建设，改善民生。所以发展旅游业是一项利国利民的产业政策。中国拥有五千年的历史文化积淀，其深厚的文化底蕴是中华民族的骄傲。但是我们对这种文化的宣扬并不是很好。随着人们生活水品的提高，以及当代人生活节奏的加快，人们对精神的需求逐渐加深，。越来越多人选择旅游来放松自己，达到精神的愉悦。旅客在旅游过程中会选择购买一些纪念品来保存这段美好的回忆，所以旅游市场的发展在现在的社会越显重要。这样，我们就有必要来加快发展旅游纪念品产业。市场需求分析：汉中市近几年大力扶持旅游业的发展，这同样是发展旅游纪念品的一个良好契机。就目前佛坪当地的旅游纪念品状况而言，还处在刚刚起步的阶段，拥有很大的发展空间。根据调查显示，旅客对佛坪现在的纪念品发展状况满意度很低，有着强烈的市场需求。既然旅游纪念品市场前景广阔，那我们又该如何来开发这一市场呢？首先，维护民族地域文化的差异性与维护旅游业的可持续发展及长远利益是一致的，所以旅游商品要凸显和保持地域文化品格和美学特色。旅游纪念品应将中国特色、时代特征和地域特点相结合，突出浓郁的各地方文化元素。其次，旅游纪念品应注意与纯工艺品的区别，在兼顾艺术性的同时，突出纪念性和实用性，同时旅游纪念品开发还要适合不同消费群体，如老年人、时尚青年、儿童都应该有与之对应的旅游纪念品。再有旅游纪念品还应通过创新技术手段，减小其体积和重量，便于携带，还可通过批量生产降低成本，让每位游客都能买得起。--4--另外，市场的需求是不断随着时代的变化而变化，我们在开发旅游商品时不能闭门造车，也要走出去。只有了解游客的真实需求，才能真正突破旅游商品市场的发展瓶颈。三、相关领域国内外技术现状、发展趋势及现状工作基础（一）、国内外旅游纪念品发展现状：全国旅游纪念品的发展近几年虽有一些进展，但与迅猛发展的旅游事业相比还是一块“软肋”，其主要表现在以下几个矛盾：1、旅游事业发展和旅游纪念品开发速度矛盾。据世界旅游与观光理事会（WTTC）预测：2004年全球旅游观光业将从恐怖主义、战乱和SARS等因素的负面影响中反弹，将会增长5.9%，收入5.5万亿美元。而我国的国内旅游2003年也达到8.70亿人次，总消费3442.27亿元RMB，平均每人花费395.70元。其中城镇居民出游3.51亿人次，总消费2404.08亿元RMB，人均花费684.90元。2003年入境旅游人数9166.21万人次，创汇174.06亿美元。迅猛发展的旅游业，使旅游纪念品的发展速度相形见绌，因为从大旅游的角度看，它由“行、游、住、食、购、娱”六大相关要素组成，唇齿相依、互为链动、共同发展，而“购”又是主要的并以纪念品作首选。一般纪念品收入占整个旅游行业的收入国际标准是30%，先进的香港竟可达到60%，在中国大约20%。旅游纪念品开发的弱势与每年二位数递增发展的旅游业强势形成极大的反差。旅游纪念品开发的滞后已远远跟不我国国民经济的快节奏、强竞争的特点。2.琳琅满目的纪念品与特色纪念品极度匮乏的矛盾。工艺礼品从广义上说可分纪念品和促销品。它们大致的含义是：A.纪念品a.旅游纪念品——显示地方特色的礼品。b.公关纪念品——以交流、沟通为目的的礼品。c.节庆纪念品——用于某个值得留念日子的礼品。--5--B.促销品——以广告为目的的小礼品。我国各景点纪念品眼花缭乱、不计其数：北京的琉璃、新疆的玉雕、宜兴的紫砂、苏州的刺绣……，小到挂件头饰，大到景泰兰摆件，但大同小异，真正能反映各地特色、显示50年改革巨变、具有地方标志性艺术的旅游纪念品却极少，难怪游客问：“上海只有五香豆吗？”“中国几十年只有大红结买吗？”价高昂贵的观赏纪念品充斥市场，便携价廉的特色纪念品极度匮乏，游中国有钱花不出，这种矛盾越演越烈，严重地影响了我国形象的发掘和宣扬。3．旅游者购买精品动机与粗制滥造的矛盾。游客购买旅游纪念品的偏好，从其求购欲望、购买习惯、考虑目的等分析，随意性的因素最大，有统计超过60%。虽其动机各异，或赠送亲朋好友、或珍藏留念、或装饰观赏、或品趣实用，但无论哪种动机，都要求购买的旅游纪念品具有精致、新奇、灵巧、实用的特色，展现其地域特色的艺术魅力和纪念意义，具备实用价值或收藏效果。但全国除了一些价格不菲的景泰蓝水晶制品外，很难觅到能证明“来此一游”的纪念品，很难找到货真价实的精美典雅的旅游纪念品。相反，有的在短期效益的唆使下，有的经营者为了片面追求蝇头小利，粗制滥造、以假乱真，无视专利品和商业游戏规则，肆意仿冒克隆，使各地旅游纪念品鱼目混珠。一项调查显示，75%以上游客因买不到心仪的有特色旅游纪念品或空手折返、或随意买个东西凑数，这调侃的背后是一座“富矿”的流失、一段脱节的“金链”。上述矛盾的根本原因在于旅游纪念品开发和培育缺乏一个长远的发展规划；缺乏一个权威的协调机制；缺乏从市场、资金、服务等多方面的指导和扶植；缺乏对违规行业的打击力度；也缺乏一个危机感、责任感。因此各方面必须花大力气、做大手笔，把开发旅游纪念品做好做强。因为，旅游纪念品是一个城市的名片，一处景点的脸面。（二）专利知识产权分析以前人们对专利知识产权不是很重视，有什么新的想法，自己做的新的东西只是为了方便自己是用，没有形成专业的概念，造成好多好的想法不能被大多数人所了解，现在人们意识比较强了，国家设有