2011年第十三届双梅车展招商方案

中国第十三届梅花腊梅展览会“鉴车赏梅—品牌商联合汽车展示活动”上海龙羽广告有限公司目录一、活动整体简介二、主承办单位及活动时间三、参与活动的受众四、合作方式/内容五、本次活动推广六、历届活动回顾一、活动整体简介为继承和弘扬中国梅文化，加强花卉艺术的交流与合作，提高梅花蜡梅的栽培技艺，丰富人民精神文化生活，推动花卉事业的发展，美化城市与生活，迎接世博的到来，提升城市精神。由中国花卉协会梅花蜡梅分会、上海市绿化与市容管理局、上海市浦东新区人民政府、上海市花卉协会共同主办的“中国第十三届梅展以“弘扬梅花文化”为主题，布展区域面积达20万平方米。根据梅展总体布局设计了一环三线的最佳参观游览路线。本届梅展现场分为赏梅区、梅花蜡梅盆景展示区、梅文化小品景观区、梅花蜡梅科普区和梅花产品展销区五大展区；组委会还策划了梅花蜡梅国际学术研讨会、梅花蜡梅插花展、梅文化长廊、梅花蜡梅书画绣品展、中国梅花蜡梅摄影比赛等一系列文化活动。辞旧迎新的时段是中国人尤其是上海人消费最为旺盛的时节，借此机会与人流量超过30万人的双梅展一同进行展示、鉴赏等活动。本次活动覆盖整个上海市,对浦东新区的影响力较为突出;希望通过汽车“节能减排”的宣传，能使市区居民更有环保节能的意识。二、主承办单位及活动时间时间：2011年1月20日至3月6日地点:上海世纪公园主办单位：中国花卉协会梅花蜡梅分会上海市花卉协会上海市绿化管理局上海市浦东新区人民政府协办单位：上海市公园行业协会上海市绿化管理指导站浦东新区文化广播电视管理局浦东新区经济贸易局浦东新区环境保护和市容卫生管理局上海市浦东土地发展（控股）公司等承办单位：上海世纪公园管理有限公司现场活动承办单位：上海龙羽广告有限公司•主办及承办相关机关单位领导及职工•专业/业余摄影爱好者•花卉爱好者及相关行业从业人员受众描述：具有一定文化素养，品位独特，乐于追求并享受格调生活，并有一定消费能力的人群。向往自由的生活，热爱大自然的都市人。多以家庭或朋友聚集形式为主，相互间有共通点及消费连带作用，且追求品质生活。三、参与活动的受众四、合作方式/内容：(门票)独家·门票合作方式门票面值：20元/张（公园售价）独家冠名费用：18万元A.可获300000张门票广告宣传（每张：0.6元含印刷制作费用）可在门票广告位内发布：公司名称、地址、电话、logo、及促销信息B.包括在活动期间参加2个双休日的品牌外展活动：合计：24000元4天品牌外展（具体内容，详见品牌外展活动）C.可在公园内,主干道发布迎风旗帜宣传，共100对，合计：22000元D.可在所有现场气氛布置品中信息加注：气球拱门２个、指示牌６个E.现场派送小礼品，加注冠名商信息：共30000个（气球）F.活动前期短信宣传10万条（建行分期购车目标客户－暂定）四、合作方式/内容：(门票)独家·门票合作方式（30万张）须在2011年1月25日前确认广告版面A.品牌商可发布信息区域：近期独家促销活动品牌宣传推广……四、合作方式/内容：(门票)独家·门票合作方式－效果图1C.公园内主干道迎风旗100对E.现场气球派发30000个四、合作方式/内容：(门票)D.3M*12M主干道充气拱门2个D.主干道指示牌6个独家·门票合作方式－效果图2四、合作方式/内容：(门票)联合·门票合作方式门票面值：20元/张（公园售价）独家冠名费用：9万元A.可获300000张门票广告宣传（每张：0.3元包括实际印刷费用）可在门票广告位内发布：公司名称、地址、电话、logo、及促销信息B.包括在活动期间参加1个双休日的品牌外展活动：合计：12000元2天品牌外展（具体内容，详见品牌外展活动）C.可在公园内,主干道发布迎风旗帜宣传，共50对，合计：12000元D.可在所有现场气氛布置品中信息加注：气球拱门1个、指示牌3个E.现场派送小礼品，加注冠名商信息：共15000个（气球）F.活动前期短信宣传5万条（建行分期购车目标客户－暂定）四、合作方式/内容：(门票)联合·门票合作方式（30万张）须在2011年1月25日前确认广告版面A.品牌商可发布信息区域：近期独家促销活动品牌宣传推广……C.D.E.内容同独家冠名数量减半四、合作方式/内容：（品牌车辆展示）日期2月5日2月6日2月12日2月13日2月19日2月20日2月26日2月27日六日六日六日六日品牌车辆展示时间及活动内容日期3月5日3月6日六日活动共涉及2－3月5个双休日，具体日起如下：双休日展示活动优惠价格：12000元/2天20000元/4天每周前3位订车用户可参加购车送交强险的抽奖活动费用包括：活动现场主题区、洽谈区布置及物料四、合作方式/内容：(活动现场示意图)品牌车辆活动现场展示包括：主题区布置：背景桁架、喷绘画面：3M*6M1块洽谈区布置：展蓬2M*2M1个洽谈桌椅1套P.S.主题区画面需由展示商提供，具体布置品以实物为准。主画面宣传3M*6M景桁架及画面洽谈区布置：展棚1个洽谈桌1个椅4个活动宣传品及现场维护品，经销商报备后可自行搭建四、合作方式/内容：(世纪公园总平面图)1、2、3、7各主要出入口均有车辆展示区域指示牌及参展商信息四、合作方式/内容：(品牌展示区)湖滨大道·品牌活动车辆展示区域备注：展示区域位于公园主干道，是赏梅者及游客必经路段;即提升了品牌的知名度,又能更多的挖掘潜在消费群（梅花展区步行至车辆展示区仅5－10分钟）五、活动推广品牌商DM可随梅花展宣传单页一同发放至公园周边高档社区及相关事业单位：（限量：20000张）相关企事业单位：上海市花卉协会、上海市绿化管理局、上海市浦东新区妇联等周边高档社区街道：花木、联洋、金桥、碧云等社区五、活动推广指引牌位于公园1、2、3、7号门口附近区域充气拱门公园各主通道出入口，活动宣传礼品宣传订制活动气球，利用客户收到礼品后进行移动宣传目的：为了更好的引导游客前来参观展示车辆以及相关促销活动以提高参展商的品牌提升知名度公园区域活动宣传指引五、活动推广建行短信平台——10万条建设银行删选部分有购买力的客户，对受众进行此次活动的短信邀约汽车网站推广——活动软文宣传如：太平洋汽车网、汽车315等借助梅花展推广——对活动场地进行实地拍摄如：《生活时尚频道》、《第一财经汽车》……活动前期宣传六、历年车展活动（2010年）奔驰SMART广州本田SMART试乘试驾欧宝雷诺双龙建行·汽车分期推广上汽荣威六、历年车展活动（2010年）六、历年梅花展图片汽车让城市生活更美好!Thanks!