2011年中华网介绍

14A广告提案论坛出品-专题策划广告公司介绍系列中华网中华网倾力打造高端职业人士门户网站广：频道多元化深：内容深入化精：受众精准化高学历高职位高收入频道建设用户特征中华网整体介绍中华网频道建设用户特征中华网竞争优势资源优势营销优势中华网业绩与荣誉中华网整体介绍中华网频道建设GO!中华网主要提供网络媒体及丰富的内容资讯及娱乐，通过多种形式进行资源的有效组合，为客户提供内容营销、事件营销、口碑营销以及互动活动相结合的推广一体化、性价比最高的一站式服务网站•日访问量超过18000万•日访问用户超过3500万中华网整体介绍第三届亚洲沙滩运动会——互联网独家合作伙伴2010年5月，中华网和第三届亚洲沙滩运动会组委会签约成为第三届亚沙会互联网独家合作媒体。承建2012年亚沙会官网，打造前所未有的激情、阳光、时尚、快乐的网上运动会。进行沙滩体育、沙滩旅游、沙滩艺术的互联网营销与商业开发中华网整体介绍中华网将一如既往的关注重大体育赛事，为客户提供全面的体育营销方案，以赛事的影响力推动厂商的全面推广中华网频道建设众多强势频道，全面实现内容资讯实用性强、受众需求满足性高、用户群数量庞大最受关注的频道：军事、新闻、图库…最深入的频道：科技、汽车、旅游、幼儿、品位、游戏、娱乐…最互动的频道：社区、有料（SNS）…中华网——意味着包罗万象的多媒体内容中华网频道建设全新频道GO!2011年，中华网倾力打造6档全新频道，为满足更多网民的更多实用信息需求“家装”频道作为中华网大型门户网站下设的专业频道，将走“实用化、个性化、趣味化”路线，以网友实际需求为依托，满足网友对家装资讯方面的要求家装频道中华网公益频道“关注公益影响你我”，用独特价值主张驱动公益发展，成为中小公益联盟的引导者中华网公益频道在内容上覆盖助学、助残、环保、经济、励志、维权、生命等众多领域，并通过地域和行业将公益宣传进行梳理和推广，为中国的公益事业助上了一臂之力公益频道女性频道立足女性视角，通过丰富的资讯、活动及互动分享等，满足女性从外形到内涵、从物质到精神的不同需求，为女性用户提供专属的互动平台中华网女性频道同时提倡从男性的角度看女性，为男性用户提供了解女性的一扇重要窗口军事频道全世界华人公认的第一军事频道中华网军事频道行业地位：国内最大、最具影响力的军政专业网站中华网军事频道的定位：为具有浓厚爱国情结的网友提供最新、最快、最深入的资讯服务，为全球无数军事爱好者搭建网上家园中华网军事还与一批有影响的军事出版物达成合作关系，包括《舰载武器》、《国外坦克》、《现代军事》、《军事世界画刊》…世界军事类网站人气第一全国同类网站排名第一军事频道原创文章在同类网站中转载率实现100%军事论坛相关内容贴转载率高达20%访问量PV：3500万/日独立访问用户：540万/日新闻频道资源得天独厚——新华社是中华网最大机构股东。向受众提供权威、深入、丰富、快捷的新闻事件报道中华网与新华社、中国新闻社、大公报、香港文汇报、香港商报、中国台湾网、北青网等上百家媒体建立了深入的合作关系新闻频道的PV占整个中华网PV的11%，是中华网的主力频道之一。新闻频道，中国（大陆）新闻和社会新闻PV所占比率最大，约为60%；其次是中华文史，约为25%；国际新闻占15%访问量PV：1800万/日独立访问用户：250万/日科技频道产业资讯：提供及时准确的业界资讯产业资讯提供及时业界、互联网、通信、家电行业动态，关注行业领先厂商的人物观点个人电子消费品包括手机、数码、家电、硬件每日行情追踪、产品导购、产品评测、新品快递、使用指南等。同时，配以强大的产品数据库，提供查询需求IT产品库IT产品库中汇集了15个大类，200多个小类的IT产品资料，是网上最全的IT产品库。每款产品依品牌型号分类，收入了产品的所有参数，并收集了大量精美图片访问量PV：450万/日独立访问用户：40万/日汽车频道中华网汽车是中华网重点频道，是中国排名第一的门户网络垂直化专业汽车频道我们一直致力于充分应用互联网技术手段将内容、数据、社区、服务有机的结合在一起，打造成以内容为主，以服务为重的国内首屈一指的“汽车信息网络服务平台”汽车频道转载情况：20余家主流汽车网络媒体转载中华网汽车原创文章如：汽车之家、凤凰汽车、网易汽车、猫扑汽车、慧聪汽车、中国汽车网、网上车市、太平洋汽车网、XGO汽车网、MSN汽车、爱卡汽车网、车168、人民网汽车、新华网汽车、金融界、和讯网、雅虎汽车等访问量PV：900万/日独立访问用户：180万/日旅游频道为网民出游提供专业解决方案，中华网旅游将推出“中华自由行”特色出游规划功能体系，为网友规划出游带来新体验与新功能为旅游机构提供专业解决方案，中华网旅游致力于打造最强境外游平台，为境外旅游机构在国内开展宣传、活动、合作等提供专业解决方案访问量PV：150万/日独立访问用户：21万/日幼儿频道打造全新的立体化多媒体幼儿家庭资讯绿色平台针对0-6岁幼儿的早教和成长规划平台为0-6岁幼儿提供互动式早教服务的成长规划网站，包括基本的衣食住行资讯，和伴随儿童成长的教育，健康和保险资讯。为宝宝提供专属互动平台，为幼儿父母提供个性化成长规划服务幼儿版：面采用全程人工语音录制方式，为宝宝创造只用耳朵就可以玩转的奇趣空间母亲版：采用传统页面设计，方便家长浏览页面，掌握最新资讯覆盖针对性强：覆盖0-6岁低幼家庭，弥补大多数幼儿网站对0-6岁低幼家庭启蒙教育的缺失用户群访问量PV：20万/日独立访问用户：4万/日品位频道中华网品位频道的定位是：为有品位的人士提供有品位的资讯，助其打造有品位的生活中华网品位频道围绕高收入成功人士的日常需求、生活喜好和消费特点，打造了：装扮搭配、名车名表、贵族生活、奢侈品等内容版块中华网品位频道是国内第一个奢侈品频道，目前尚无可对比的同类频道游戏频道国内最早的游戏资讯站点之一，拥有完善的游戏资料数据库，便捷的游戏数据搜索系统，是玩家使用率最好的数据查询平台，涵盖：网络游戏、电视游戏、网页游戏等各类别游戏有趣的游戏互动社区，游戏交友。玩家可以在社区中有看、有玩、有朋友。游戏丰富的网页游戏平台，数十款适合各类游戏玩家的网页游戏，为上班族、学生族提供各种娱乐产品访问量PV：550万/日独立访问用户：85万/日娱乐频道中华网娱乐不仅仅是中国“最具影响力”的网上娱乐平台之一，更是一个“网络娱民”的聚集地是由明星、影视、音乐、图库四大内容组成为网民提供最新、最热、最全的娱乐资讯，一直是我们追求的目标访问量PV：240万/日独立访问用户：30万/日社区频道卓越的品牌知名度和强大的社会综合影响力极强的内容创造力，著名的新闻诞生地、舆情集散地、信息反馈中心活跃的用户群，广泛的用户参与度，较强的互动性针对不同领域的24个大板块100多个小板块的设置，更有利于成就精准营销男性青年受众居多，年龄在23-40岁之间地域分布主要集中在东南沿海地区浏览量PV：3200万/天；独立IP：350万/天活跃用户数：300万用户日平均在线时间：超过3小时每日发帖量：1万新帖，30万跟帖有料互动社区（SNS频道）中华网互动社区致力于为所有高端用户打造一个自主化、个性化、多样化的互动沟通平台是集网络媒体、网络交友、网络游戏、内容资讯和休闲娱乐等多种产品为一体，通过多种形式的资源有机组合为用户提供内容营销、事件营销、口碑营销以及互动活动相结合的推广一体化、互动多样化、交友精准化的社会化服务社区注册用户：300万每日活跃用户：6万图库频道图库频道主要分为：军事、社会、文史、科技、体育、娱乐、文化、健康、旅游、汽车、游戏其中用户流量比较集中于军事、文史、汽车、游戏、娱乐图库频道用户“粘性”很强，单独用户平均浏览10—20页，停留时间在5分钟以上访问量PV：2500万/日独立访问用户：100万/日中华网在2011年特别推出全新推广形式：图库贴片广告可根据不同客户类型进行不同内容图片选择也可全站覆盖式推广全面实现广告曝光，超大曝光尺寸950*595中华网整体介绍用户特征GO!用户特征中华网受众以男性为主，高达72.1%，在门户网站中男性用户比例最高用户特征23-45岁的用户为中华网主要受众人群，占整体受众的90.9%用户特征高学历中华网大专以上学历用户占93.3%，普遍高于中国网民平均水平用户特征高收入中华网用户具有强大的消费能力,56.5％5000元用户特征高职位中华网从事管理与技术工作的用户近50%用户特征高喜爱度中华网与其他门户网站相比“非常喜欢”程度最高，达36.9%用户特征高忠诚度中华网与其他门户网站相比黏着程度最高，达51.6%用户特征中华网用户分布全球化，覆盖国内各级省市及地区，主要集中在广东、山东、浙江、江苏、北京等一级重点城市；海外市场占有率达到5.1%中华网用户=网络广告的核心受众以男性为主，高达72.1%大专以上学历用户占93.3%具有强大的消费能力，月收入56.5％5000元从事管理与技术工作的用户近50%70.8%为男性用户73%以上为大专以上学历30%以上月收入5000元近40%属于高职位人群高度重合男性为主高学历高收入高职位数据来源：网络广告深度影响中华网用户的实际购买行为数据来源：图：网络广告对网民实际行为的影响1—购买产品时，我会优先考虑我看到过网络广告的品牌和产品（此类用户最多）2—网络广告中推荐的品牌和产品会成为我购买时的选择之一3—网络广告会增加我对该品牌和产品的兴趣4—网络广告不会影响我对产品服务的喜好和购买5—我很排斥做网络广告的品牌和产品（此类用户最少）中华网竞争优势互动营销内容合作网络公关网络广告资源优势一站式推广营销优势大型评选活动中华网汽车设计大赛中华网汽车设计大赛截止到2010年已连续成功举办5届，今年将迎来第6个年头，是汽车设计爱好者展示发挥才华的首先舞台，是具有广泛影响力，专业权威性并全力推动汽车行业发展的大型赛事汽车设计大赛的连续成功举办拥有了固定的目标受众人群，得到众多知名媒体、主流高校、汽车厂商及政府机构的高度认可活动期间共收集网友参与作品近1500份，网友参与投票量高达10万票活动页面：://auto.china.com/zt/09sheji/qichesheji/营销优势大型评选活动年度消费调查评选中华网每年举办多次大型年度消费调查评选活动，活动涉及多个频道近10类产品，通过线上线下相结合的形式全方位推进，线上投票评选、线下大型颁奖典礼、近百家合作媒体同步推广其中汽车频道已连续成功举办4届“汽车消费信誉度调查”活动，主要以消费者为中心评选出他们认可的汽车品牌及服务品牌科技频道已连续成功举办3届“笔记本消费满意度调查”活动，主要以调查报告的形式从消费者角度出发进行评选幼儿频道已连续成功举办2届“婴幼儿消费调查”活动，涉及婴幼儿营养食品、快速消费、文化消费等多类产品旅游频道首次成功举办“旅游消费信誉度调查”活动，旨为网友推荐最具特色的旅游目的地及旅游相关产品活动页面：汽车：科技：幼儿：旅游：营销优势大型评选活动营销优势品牌营销案例客户名称：荣威汽车推广诉求：推广荣威汽车品牌，快速占领汽车市场推广策略：多角度曝光广告推广+创新形式首页超通广告军事首页漂浮新闻首页全屏利用中华网的优势频道对荣威的广告进行广泛的曝光，最大范围的推广荣威品牌主要集中投放在荣威目标客户聚集的频道：首页、军事频道、新闻频道荣威广告投放营销优势品牌营销案例创新形式推广中华网特