劳力士手表的调研分析报告

劳力士手表劳力士巴塞尔全新表款系列，完美展现劳力士的历史传承。作为瑞士制表业的先驱，劳力士腕表的卓越品质以及精准性能一向备受推崇。在劳力士看来，能同对腕表品质孜孜以求的人士分享劳力士的制表成果以及品牌理念，我们倍感荣幸。劳力士拥有卓越的制表工艺与生产技术，并凭借不断的突破性研究实现进一步发展。丰富而悠久的制表历史包括于1926年推出首枚防水蚝式腕表。这全因劳力士的卓越地位使其可以自由发挥创造潜力。劳力士的成就，皆源自品牌的自我突破以及在此基础上的不断创新。外延性意义新款式传承该系列腕表追求简洁优雅的一贯特征，表壳采用904L不锈钢，能有效抵抗外界环境腐蚀。其表壳微微扩大至39毫米，更加突出外形，使佩戴者更感舒适。该腕表装配可自动上链的恒动摆陀机芯，parachrom游丝及paraflex缓震装置，即使在极端恶劣的环境下也能完美运行，是值得信赖的精准计时。产品构造：由高性能圆环，蓝水晶玻璃，表壳后盖，排氦活瓣，三扣锁上链表冠，外圈，数字和刻度，表面，机芯，海使型DEEPSEA表带，蚝式/折扣伸缩链节等，这些构造所使用的材料与组合方式充分的表达了该产品的语意，让使用者凭感觉就知道如何使用。功能：表壳采用904L不锈钢，能有效抵抗外界环境腐蚀。晶莹剔透的表壳玻璃以及不锈钢表链等，所有这些都传达出产品的精致坚固，有纹路的圆柱状的调时钮充分的表明了它的功能性。操作：根据使用者以往的使用经验，使用者可以根据调时把头的位置，形状，表面的纹路，以及数字和刻度的设计就知道如何准确的调节时间和了解时间。分析结果由以上可知外延性意义讨论的是与符号和指称事物之间的关系有关。它直接的表现“显在的”关系，即有产品形象直接说明内容本身。因此我们在设计当中要善于运用这种关系，在设计当中通过产品的外形，颜色等可见的元素让使用者在不用看说明书的情况下就能凭直觉和以往的使用经验知道如何使用该产品。我想这也是产品设计成功的关键所在。内涵性意义首先从表的整体的感觉来说，手表的制作材料与工艺给人以精致高雅的感觉。表面上特阔的金色标记和指针采用了同样能发出蓝色亮光的全新发光材质，让人感觉此表制作工艺的精细华贵。整个表的颜色搭配上以黑白灰为主色调，给人以稳重的感觉，表盘底色为深黑色，将整个表壳表链的银灰色衬托的更加光亮炫目，也让数字和刻度更加显眼，达到了功能性的目的。浅层含义中层含义外形设计上的传承，要知道一块九十年代的星期日历型或者更早期名曰President(劳力士星期日历型之前的型号命名)，都采用了和如今我们所看到的差不多的外形设计。这绝非劳力士缺乏设计人才，而是它忠于原型，忠于经典的最好例证。当然，劳力士也在变化，特别是2007年的巴塞尔展会上，其游艇名仕II的变化相当之大，但无论如何变，远远望去，熟悉劳力士的人定会一眼认出，这是一块不折不扣的劳力士手表。这是什么原因？我想这也就是劳力士的品牌基因的传承了，不管时代怎么变，内在的东西总是不会变。历史传承深层含义社会意义：在中国，在很多影视作品里，要表现一个暴富的土大款如何财大气粗、一个黑老大如何穷奢极侈，往往会出现一块劳力士表。事实上，深入了解劳力士，才会发现这样的编排，是一种错。劳力士（ROLEX）一直是谜一样的品牌和著名的低调钟表豪门。张扬的表款、高调的用材，只是大部分圈外人对劳力士的印象。其实这个品牌是异乎寻常的低调。比如亚太区的所有劳力士员工外出不带名片、不接受媒体采访、不公开出镜且共用一个邮箱，这些在现代商业社会显得格格不入。那些劳力士的代言人，当着也不轻松，甚至被劳力士剥夺了最风光的“秀腕”权利。据说我国网坛名将——郑洁、晏紫成为劳力士代言人后，拍照时故意秀出手表，结果那些照片都被劳力士弃用了。劳力士要求他们家的产品必须在自然中流露。劳力士100年的历史中，故事很多、辉煌很多，而它极少去“秀”。面对质疑和误解从不辩解，只专注制造他们认为好的手表，今日才成为瑞士量产表中绝对的老大。我想这也是一个企业的品牌文化，低调而华丽，专注于质量的打造。它所带来的远远不止精致的劳力士表。它所带来的还有更广泛的意义。象征意义劳力士手表代表阶层（一）劳力士手表主一般都有点钱，但是不多。其经济实力不能说很强，毕竟都不是可以挥金如土的主儿，都谈不上囊中羞涩，没有了张扬，已经修炼到非常内敛的境地，明白实力就是自己的感觉而已，别人的评价已经无所谓，自信从容就好。劳力士手表主都有社会地位，但是不高。都已经习惯了讲一点“谱”，讲一点“尊严”，但是非常有节制，不让人反感。都习惯了放纵，但是非常有分寸，但是并不居高临下，一切就象劳力士。劳力士手表代表阶层（二）劳力士性价比在同类手表中出类拔萃，一个非常中庸的价位，不贵，但是有高贵感。就是到人民大会堂开个会，出席个商务活动，也不寒碜，那一点小小的虚荣心容易满足。劳力士虽然外观和时尚性都不是很出色，但是中规中矩。块状的外形流畅爽朗，非常简练大气；内饰精致体贴。空间充分，没有压抑感。让人很舒服。-劳力士手表主的绝大多数都已经过了多愁善感或愤世嫉俗的“文学青年”或“愤怒的一代”的青涩季节。没有了大悲大喜，大起大落，劳力士手表主已经知道自己有许许多多的目标是此生实现不了或已经决定放弃的，比如做更大的官、赚更多的钱，知道其投入成本太高，需要自己付出透支的精力、体力、智力，付出健康。不想付出太多是因为不想太累自己。在一个物欲横流的世界里，好好待自己。在劳力士手表主的情感时空，已经没有了缠缠绵绵的无悔痴迷，没有了烈性二锅头，去掉苦味的哥伦比亚咖啡豆。他们已经习惯了一盏绿茶在手细细品，苦就是甜。劳力士手表代表阶层（三）劳力士手表主都是有点文化的人，甚至直接就是文化人。就是都还保持着一份对生活的原创兴趣和新鲜感，一份有点奢侈的闲情雅致，都喜欢旅游和几个谈得来的哥们儿在一起泡泡咖啡馆或茶室。迪厅基本是不去了，那里太喧闹。喜欢美食，，比较固定的馆子，吃什么可以随便，但是不吃什么则非常明确，那是原则。劳力士手表主的情商、智商指数都不低，当然，对情商更自负一些。是感性和理性非常平衡、非常整合的那类人。知道自己在做什么。也对别人讲“混呗”，但是知道自己“混”得不错。劳力士手表主对人对事的评价都已经形成了自己的标准，但是并不拘泥一定之规；有自己的思考，但是并不追求深刻，毕竟不想做思想家，没有必要那么沉重。劳力士手表代表阶层(四）劳力士手表主对自己的生活质量基本上接受“比较满意”的评价——包括婚姻质量。都是自己的选择，图的就是那份如释重负的解脱感。8小时以外属于自己，双休日属于自己，节假日属于自己。到目前还没有哪一款手表像劳力般有此鲜明“阶层”性，选择劳力士，就是选择和表达了一种心情、一种格调、一种品位，就是选择一种生活态度。总结通过上述产品语意的分析，我们对产品的外延性意义和内涵性意义有了更深层次的理解，它启发我们在以后的设计当中要扩展思路，将社会的，生活的，文化的相关知识应用于产品的创新开发，并在功能性形态与界面，地域传统文化，商业品牌内涵延续等展开专门的设计研究，并把握产品语意在设计视觉化过程中的可能性和可行性。