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1stone一石克顿传媒一石工作室十二星座网络自制剧策划案第一季1stone一石1stone一石•短剧集喜剧•每集讲12星座的同一个故事•12星座由1—4名主演反串演出•以“大爱”为主题,串联起任意素材•以不同星座的特性为主角个性•同时总体人物个性以屌丝、搞笑为主•不低俗,搞笑要有质量故事简单集中,素材众多,可随时结合热点,传播面广故事与故事之间无必然关联,在“大爱”的主题下,可无限复制主角不变,场景简单,制作成本低参考微电影桔子水晶酒店参考自制剧屌丝男士1stone一石•节目时长:15分钟左右•周播:1集/周•季播:1季/6个月,24集/季•首播时间:周一早上7点半每周一早上首播,伴随白领一周新生活10分钟左右时长,符合互联网受众尤其是移动端用户的收视习惯季播模式,保持受众亲和度和粘性1stone一石1stone一石星座经久不衰的话题无论是数据或是日常生活经验均可证明百度热门搜索词百度输入“星”,就直接关联出现星座,热度甚至超过PC端销量最高游戏“星际争霸”搜索量新浪微博热门话题“星座”相关话题在新浪微博条数已经达到29000万条,“星座”相关微博账户达到800万数据来源:百度、新浪、腾讯,数据截至时间:2014.3.31百度星座贴吧,发帖数达到1000万,长期保持36万活跃用户,星座相关话题总贴数达到4800万百度热门贴吧热门星座论坛主要星座相关论坛,发帖数达到3300万,活跃用户达到1400万,星座相关话题全网总贴数超过1亿1stone一石谁在关注星座星座关注者的年龄分布数据来源:“星座搜索者”百度指数、“中国网民”来源CNNIC《第32次中国互联网发展状况统计报告》通过比较可以得出“星座”话题搜索者与整体网民年龄基本符合,由此可以得出20岁-40岁的网民是我们“星座”自制剧主要受众;1stone一石谁在关注星座星座关注者的地域特征数据来源:百度指数通过上方百度指数“星座”搜索者地域分布图可以得出“星座”话题搜索者大部分人群为北上广江浙等中等以上发达地区;1stone一石谁在关注星座星座关注者的身份特征数据来源:百度指数“中国网民”来源CNNIC《第32次中国互联网发展状况统计报告》职业分布学历分布通过左上图可以得出“星座”话题搜索者大部分人群为应届生与IT行业等企业在职办公室工作人员;通过右上图结合CNNIC网络整体数据与星座搜索者数据相比较可以看出在网络中主动搜索“星座”人群大部分为受过高等教育的人群;1stone一石谁在关注自制剧星座关注者与自制剧受众高度融合数据来源:艺恩咨询《2013中国网络剧白皮书》1stone一石和星座有关的剧有哪些了解区隔提高更进一步和星座直接相关的剧不下几十部,我们选取有代表性的几类(网络自制剧、微电影、电视剧、电影,广告不予考虑)予以分析。《星座方程式》是首部以“星座”为主题的网络自制剧,12季144集,用独立的24个小故事讲述主人公的爱情,并融入青春、惊悚、悬疑、奇幻等元素。星座方程式第一季于2011年上映自今,在“优酷,土豆,乐视,腾讯,搜狐,酷6”等视频仅获668.7万次播放;星座方程式第二级于2013年上映自今,在“乐视”自制剧板块仅获278.3万次播放;在全网的效果并不好,与之前的搜索量形成巨大的反差。从大部分网友影评的关键词可看出造成反差的原因:剧情烂,演员丑,演技差,台词浅,无趣,不好笑网友对优质星座题材自制剧有强烈的渴望与需求《星座方程式》却未能满足,这是我们的机会。数据来源:优酷、土豆、乐视、腾讯、搜狐、酷6、豆瓣影评数据截至时间:2013.3.311stone一石桔子水晶酒店结合十二星座男人情到深处的特征拍摄的系列微电影,于2011年上映,总计播放531万次。内容属于品牌广告病毒视频,结合的点仅限于星座情趣元素,并且因剧情受到品牌种种拘束,后期传播效果一般。爱奇艺结合十二星座性格情特性拍摄的系列微电影,于2013年上映总计播放399万次。爱奇艺自制网络微电影,影片结合星座的情色元素编剧,但由于剧情节奏慢,剧本内容浅无法达到高效的传播。数据来源:爱奇艺数据截至时间:2014.3.41和星座有关的剧有哪些了解区隔提高更进一步1stone一石十二星座离奇事件于2012年上映自今,在“迅雷看看”视频网共获7千万次播放;十二星座离奇事件于2012年上映自今,在“乐视”网共获4千万次播放;通过总结分析得出十二星座离奇事件在网络的播放效果较为理想,影片优点在于知名演员,题材新颖,缺点在于剧情复杂,编剧抽象,但大部分网友评论方向都为被影片名字吸引,口碑欠佳。和星座有关的剧有哪些了解区隔提高更进一步《十二星座离奇事件》是国内第一部惊悚、悬疑电影,讲述作家唐琳经历的惊悚怪事。1stone一石数据来源:迅雷看看,乐视网数据截至时间:2013.3.31通过数据及一些星座题材影片我们可以看到,星座话题有当高的热度,值得拍摄;星座关注者与网络自制剧受众高度吻合,市场容量大;直接相关自制剧只有一部,且市场表现不佳,其他类型剧目也有很大提高空间,这是我们的巨大机会。理由总结热度受众吻合度同类型片子的不足1stone一石1stone一石1stone一石目标受众20岁-40岁的网民一二线城市等地区受过高等教育的人群以受过高等教育为主的一二线城市大部分网民(基于前面的数据)++1stone一石全面解密十二星座恋爱性学习工作方方面面无穷无尽短剧喜剧适度夸张不低俗真正的幽默网络段子超越网络段子片段式前后无必然逻辑关系1stone一石1stone一石第一季4.6亿播放次数第二季4.3亿播放次数第三季2.2亿播放次数5.5亿播放次数数据来源:腾讯、乐视、优酷、土豆、搜狐、爱奇艺、迅雷看看数据截至时间:2014.3.31影片内容夸张,搞笑,穿越,职场,无厘头,无节操,自嘲等热门网络元素;剧情包罗社会万象,从网络热门话题到经典历史故事等,此类剧的出现开阔了网络剧的先锋,契合了现网民的需求。借鉴优秀热播剧迎合市场,降低风险1stone一石数据来源:艺恩咨询(网络剧白皮书)通过以上数据及艺恩咨询(网络剧白皮书)的统计数据,发现网络自制喜剧是网民现需求最高的类型,这是我们重点进攻的方向。喜剧类型一枝独放网络自制剧类型网民的实际需求1stone一石+我们的做法=星座+喜剧网络自制剧最热话题与最热类型的结合1stone一石我们的做法=美女主配角+明星客串美女和明星是永远的关注焦点1stone一石•为合作品牌特别定制•剧情花絮+星座指数+互动分享•消费者的随身星座指南提供个人星座指数分析联动网络星座达人与网友即时互动,分享星座点点滴滴我们的做法=定做星座指数APP互联网精神,实时互动1stone一石网友在社交网络和APP上,上传自己与爱人或者与家人、朋友间的星座故事…..再由我们评审结合网友投票,获得票数前10名的网友,不仅将获得我们植入品牌送出的奖品,其故事同时将能被改编成《座爱》某集剧本,其本人或亲朋好友也有机会亲自出演我们的自制剧。我们的做法=网友上传自己的故事全方位互动,全民狂欢1stone一石•制造和推广有关星座的热门话题•提升受众群体对星座题材网络剧的热情•打造和推广独具某种星座鲜明个性的人物形象•吸引受众群体对星座题材网络剧的持续追捧和关注•将星座题材的日常话题讨论引流至网络剧观看我们的目标打造最热门星座题材网络剧1stone一石第一阶段第二阶段第三阶段三大宣传阶段层层递进,取得最佳宣传效果时间:8月长尾方式:将征集到的网友照片及视频在正片中或正片结束后播放,引发网友进一步讨论平台:微博自发扩散时间:6月-7月引爆方式:微博、微信KOL引领话题,就星座热门话题及网络剧情展开热烈讨论平台:人人、豆瓣、微博、微信、BBS时间:4月-6月预热方式:人人网发布寻找身边“星座代言人”活动号召,鼓励网友积极参与活动当中平台:人人、豆瓣、微博1stone一石人人12个星座公共账号人人小站新浪微博KOL星座专家新浪星座官方账号草根账号微信最受欢迎热门大账号星座类垂直账号豆瓣小组占星与玛法达星座运势星座奇缘星座控座爱热门社交网站全覆盖,引爆话题点媒介组合精准平台,直击目标受众1stone一石热门话题讨论话题点1:谁是你身边的星座代言人话题点2:哪些星座最合拍(互斥)话题点3:如何搞定12星座男(女)位置:新浪星座频道视频精选及热门话题讨论区投放各大星座论坛加精置顶话题引爆以视频采访为中心1stone一石星座模板人平均覆盖人次:50万+且受众精准,可进行个性化内容推送人人网圈人,圈出你身边的“星座人”1stone一石星座专家官方账号草根账号专家效应引爆话题话题引导大范围信息曝光星座专家:利用其与粉丝的情感互动,引爆话题,引领话题。官方账号:稳定的关注对象,精准传达给目标受众。草根账号:发布活动信息及热门话题,造成大范围信息曝光。KOL选择方向1stone一石•星座专栏作者•古典占星师•Alex传媒人GeneralInformationWeiboIDAlex是大叔SpecializedDomain星座专栏作者古典占星师Weibolink,434,309Engagement/day3136ContentDistributionContentspecies1星座80%Contentspecies2生活10%Contentspecies3其他10%专家类KOL推荐示例1stone一石GeneralInformationWeiboID星座与心理SpecializedDomain星座与心理Weibolink星座70%Contentspecies2生活20%Contentspecies3其他10%星座与心理社区()官方微薄官方类KOL推荐示例1stone一石GeneralInformationWeiboID星座密语SpecializedDomain星座密语Weibolink,957,161GenderDistributionoffansFemale67.6%,Male32.4%AccountQualityPost/day28/dayImpression4,043,261Engagement/day5740ContentDistributionContentspecies1星座70%Contentspecies2生活20%Contentspecies3其他10%微博内人气最旺的星座迷你宝典草根类KOL推荐示例1stone一石每日搭配教你做个好女人情侣手册瘦身美白就这么简单面试技巧星座秘语微信账号推荐示例1stone一石人人网预估曝光人次1,200,000微博平台预估曝光人次:15,778,820微信平台预估曝光人次:3,000,000总体覆盖人次:19,978,820最终,覆盖高达19,978,820人次传播效应1stone一石1stone一石片头植入有效提升品牌曝光,精准打击受众•正片前提升“本集由XX品牌赞助播出”•植入集数不限•PC端和移动端均可有效曝光品牌本集由XX品牌赞助播出座爱1stone一石结尾彩蛋视频在片尾亦能高效宣传品牌•为品牌定制•品牌及产品特点巧妙的融和进去花絮NG剪辑视频品牌得以巧妙露出•产品镜头可多次出现•可直接出鸣谢品牌字幕1stone一石私人定制打造品牌专属营销基因•定制剧情、桥段•定
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