2012年第二季度PC行业报告

2012年Q2PC行业报告史婧PC/平板电脑行业分析师[e-mail]2012年9月PC行业2报告摘要传统PC行业缓慢增长平板电脑搜索指数快速增长–2012年Q2PC行业日均搜索指数为390万，环比增长7.6%，呈个位数增长；平板电脑市场发展迅速，季度日均搜索指数164.5万，与传统PC行业占比为3:7。苹果的产品关注度季度增长迅速–由于6月12日的苹果全球开发者大会(WWDC)的举行，使得苹果在二季度有不俗的搜索指数，其中苹果的MACBOOKPRO在笔记本排名中检索量第一，超过了联想G470和Y470。联想品牌在PC全系列产品表现出较明显优势–联想在笔记本，台式机，一体机，超级本四种PC细分产品搜索指数均赢得第一，其中超级本中联想的U310和一体机中联想B系列都获得了较高的搜索量。一体机关注度逐渐上升，台式机中关注度前三的产品均为一体机–一体机与台式机比例约为3:7，一体机市场规模持续扩大,关注度前三的产品均为一体机，台式机苹果MACMINI受品牌效应影响在台式机中搜索量最大。苹果Ipad的人群属性关注度最为年轻化，且女性比例最高–苹果和亚马逊的关注人群最为年轻化，三星，联想30岁以上人群为主体；苹果的女性关注度最高，得益于其产品设计；联想的男性关注度最高，得益于其传统IT的品牌基础和较高的性价比。3第一章PC行业概览及搜索趋势第二章PC行业细分市场分析第三章PC行业用户人群属性和兴趣点第四章平板电脑行业概览及搜索趋势第五章平板电脑行业用户人群属性和兴趣点内容4第一章PC市场概览和搜索趋势PC行业2011Q2-2012年Q2传统PC行业搜索指数PC行业搜索指数2012年Q2传统PC行业搜索量保持增长，但同比增长率降低至个位数，YOY为7.6%，主要源于整体PC行业的低迷的状态。从波动情况来看，Q2指数较为平稳，只是在五一小长假和6月12日苹果的全球开发者大会(WWDC)期间出现两个小波峰。从增长率上来看，今年五一小长假的同比增长较高，主要因为PC产品网购比例逐渐增加的消费趋势影响，对产品比对及口碑评价方面的信息需求增多。数据来源：百度数据研究中心，2012年7月-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%1.522.533.544.520120401201204162012050120120516201205312012061520120630百万PCYOYGrowth2012Q2日均：390万说明：传统PC行业搜索指数，是指笔记本电脑、台式电脑、电脑一体机、上网本等电脑整机产品相关搜索词的量化数据。PC行业PC品类关注度笔记本关注度保持增长，仍然是PC市场的主要驱动力。一体机市场关注度持续扩大，是未来台式机的主要拉力。2012年第二季度台式机的关注度有所上升。6数据来源：百度数据研究中心，2012年7月6%5%5%5%5%12Q2195笔记本一体机上网本12691%3%1%89%2%3%12Q116590%3%2%11Q3台式机91%3%2%11Q21601573%11Q42%90%百万2011Q2-2012Q2各类型产品关注度变化趋势PC行业PC各类型品牌关注度整体来看，联想在PC市场上处于较明显的优势地位，与竞争对手拉开较远的距离。超级本为新细分品类,其中联想的U310，宏基的S3都有不错的检索量，宏基得益于其价格优势。戴尔XPS13的产品检索量位居第三。一体机也是联想的B系列关注度最高，如联想B520，其次是苹果的IMAC。台式机中，联想品牌关注度最高，但苹果的MACMINI在产品检索量最高。其中DELL的390，380也有不错的表现。7%台式机59%一体机6%3%6%20%4%others苹果宏基惠普戴尔华硕联想笔记本16%7%6%15%36%9%12%5%30%12%12%23%69%17%18%3%超级本2012Q2各类型品牌关注度数据来源：百度数据研究中心，2012年7月8第二章PC行业细分市场分析PC行业笔记本品牌关注度913.0%华硕13.5%联想36.1%惠普苹果宏基索尼三星东芝神舟9.3%7.9%6.6%5.0%3.8%2.7%2.0%戴尔2012Q2笔记本品牌关注度及YOY变化数据来源：百度数据研究中心，2012年7月苹果在中国市场的认知度和美誉度都在大幅增长，除苹果外，搜索量排行靠前的均属主流价位段笔记本，可见苹果的品牌影响力超越了产品影响力。49%60%52%11%184%81%44%83%36%79%第二阵营第三阵营PC行业笔记本产品关注度排行笔记本中，苹果的MACBOOKPRO检索量第一，超过了联想的G470，Y470,华硕A43比戴尔14R略高。华硕由于一季度登峰活动的延续，以及华硕2012年Q1推出了几款主流产品，以推陈出新，赢得了一部分市场。从价格区间来看，中低端笔记本受关注最高，具有巨大市场潜力。111222222333华硕A43联想Y470联想G470苹果MACBOOKPRO戴尔15R惠普G4宏基4752G联想Z470宏基4750苹果MACBOOKAIR联想THINKPADE420戴尔14R8000-150002700-39994300-65003000-50005000-60004000-50007000-100002500-40003000-40002800-40003500-60002500-70002012Q2笔记本产品关注度及价格区间数据来源：百度数据研究中心，2012年7月PC行业2012Q2台式机产品关注度一体机/台式机搜索指数比一体机与台式机比例约为3:7，一体机市场规模持续扩大，是未来台式机的主要拉力。关注度前三的产品均为一体机，台式机苹果MACMINI受品牌效应影响在台式机中搜索量最大，其次是联想和戴尔。111222223456联想B520联想启天M7150联想B325苹果MACMINI联想B320苹果IMAC联想K315联想C200戴尔390联想C32067%一体机33%台式机台式机（含一体机）产品关注度数据来源：百度数据研究中心，2012年7月12第三章PC行业用户人群属性和兴趣点PC行业PC网民人群属性分析老龄人口，80/90后等将成为潜力细分市场。分品牌来看，由于宏基，华硕的价格优势，学生购买力最强，30岁以上一部分人群对于惠普保有一定的品牌情结。79788180762122192024男女惠普华硕宏基戴尔联想9%9%9%45%44%54%51%41%36%36%29%31%39%8%8%11%惠普1000%0%华硕1009%0%宏基1008%0%戴尔10010%0%联想10011%30-39岁10-19岁40-49岁50岁以上20-29岁2012Q2PC网民年龄分布2012Q2PC网民性别分布数据来源：百度数据研究中心，2012年7月14第四章平板电脑行业概览及搜索趋势PC行业2011Q2平板电脑行业搜索指数平板电脑行业搜索指数2012年Q2平板电脑搜索量和PC搜索量比例达到3:7，未来平板电脑成为IT产业增长的最主要驱动力。随着平板电脑、智能手机的飞速发展，导致传统PC市场份额正不断被蚕食。另外，平板电脑对上网本，MP5等数码产品也具有较强的替代性。数据来源：百度数据研究中心，2012年7月平板电脑PC30%70%140000014500001500000155000016000001650000170000017500001800000185000020120401201204152012042920120513201205272012061020120624PC行业平板电脑品牌关注度163.8%联想5.2%苹果67.7%亚马逊原道纽曼蓝魔谷歌智器台电2.7%2.4%1.1%1.1%1.1%1.0%1.0%三星平板电脑品牌TOP10数据来源：百度数据研究中心，2012年2月-8月半年数据苹果具有绝对优势，联想和三星位于品牌的第二阵营。联想和三星凭借其越来越丰富的产品线和品牌影响力关注度持续上升。一些国产品牌平板电脑依靠其高性价比获得了一定关注度。第一阵营第二阵营第三阵营PC行业平板电脑产品关注度172.1%THENEWIPAD23.8%IPAD240.4%KINDLEIPAD1KINDLEFIRE联想乐PADS2005原道N12三星P6800三星P62001.7%1.3%1.2%1.0%1.0%1.0%0.9%联想乐PADA1平板电脑产品关注度TOP10从产品来看，IPAD的关注度最高，其次联想乐PADA1因其高性价比关注度排名第三。亚马逊kindle因为有一定的读者用户群保持一定的关注度。三星产品关注度一直在提升，主要得益于其丰富屏幕尺寸的产品可以满足不同需求。数据来源：百度数据研究中心，2012年2月-8月半年数据18第五章平板电脑行业用户人群属性和兴趣点PC行业19平板电脑网民人群属性分析70737877793027222321联想谷歌亚马逊男女三星苹果16%12%9%37%34%44%26%34%36%42%39%44%42%10%8%0%0%0%0%12%苹果10010%谷歌22%1%100100亚马逊13%9%三星100100联想50岁以上40-49岁30-39岁20-29岁10-19岁2012Q2平板电脑网民性别分布2012Q2平板电脑网民年龄分布80后成为当前消费中坚，90后逐步踏上社会舞台。分品牌来看，苹果和亚马逊的关注人群最为年轻化，三星，联想30岁以上人群为主体，谷歌KINDLE也以成熟人群为主体，40岁以上关注度最高。苹果的女性关注度最高，得益于其产品设计；联想的男性关注度最高，得益于其传统IT的品牌基础和较高的性价比。数据来源：百度数据研究中心，2012年7月PC行业PC/平板电脑行业网民地域分布分析随着收入增长、电子产品价格下滑，价格对地域消费的制约越来越弱。从地域分布上来看，PC和平板在地域和省市的差异并不大，都以沿海及发达城市的检索指数最高，华东地区以35%左右的网民关注度排名第一。另外一些内陆城市及较低级别城市的关注度同比也有所增高，这也与城市PC需求的发展状况和一些家电下乡及惠民政策的有一定关系。200%5%10%15%20%25%30%35%华东华北华中西南东北华南西北平板电脑PC2012Q2平板电脑/PC地域分布222222233334444566688910天津安徽山西吉林重庆福建湖南陕西湖北辽宁山东河北上海河南四川浙江广东北京其它江苏广西江西黑龙江数据来源：百度数据研究中心，2012年7月21结束感谢您的阅读！PC行业22说明本报告由百度数据研究中心基于百度数据分析完成，关于研究背景，研究方法，数据来源和重要法律声明等相关信息，请访问百度数据研究中心主页。欢迎访问百度数据研究中心数据来源：百度数据研究中心