奢侈品品牌认知-之一

奢侈品品牌认知营销总监周筠wuhannewemelyclothingfirmQQ:529185426奢侈品(Luxury)定义一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。非生活必需品。特性是价值/品质关系比值最高的产品。是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。价值实物类服装、皮具珠宝、腕表化妆品酒和烟草汽车、游艇、飞机艺术品等等具体存在的物品奢侈品的分类基于奢侈品的特性，它可以由不同角度进行分类非实物类休闲、旅游运动、健康饮食、社交体验、服务等等通过不同形式来达到的感受和获取入门级常规级顶级由价格或价值万元十万元百万元千万元亿主要包括高级成衣、皮具化妆品、香水酒及烟草常规珠宝及腕表等主要包括定制服装及皮具高档珠宝及腕表汽车……主要包括传世珠宝及腕表限量版汽车住宅……主要包括定制性服务体验游艇、飞机艺术品……由于同一品类商品因为独特性或稀有性等原因，价格带极为宽泛，所以不能以品类作为绝对划分标准CELINELOEWE葡萄酒烈酒香水化妆品时装皮革钟表珠宝精品零售BerlutiStefanoBi其他领域PINKEDUNnownessLOEWEChevalBlanc庄园酒店RoyalVanLentShipyardB.V.豪华游艇DFSGalleria免税店Samaritaine百货LeBonMarché百货Sephora化妆品店LVMH集团旗下代表品牌ZENITHHUBLOTPARIS1876历峰集团旗下代表品牌PPR集团旗下代表性品牌钟表-顶级类别1851年创立于瑞士日内瓦中文名：百达翡丽1838年第一块百达表诞生于日内瓦；1839年安东尼百达创立百达公司；1851年百达与简翡丽合作，百达翡丽品牌正式诞生。1851年伦敦世博会英国维多利亚女王和她的丈夫伯特亲王各自选购了一块百达翡丽。1991年美国的一场拍卖会一块百达翡丽怀表拍出了1100万美元。没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。1845年创立于德国格拉苏蒂1842年约翰‧克里斯迪昂‧菲烈特里西‧古特凯斯获任命为皇宫钟表师1830年费尔迪南多‧阿道夫‧朗格成为古特凯斯徒弟1841年朗格与安东尼娅‧古特凯斯结婚1845年12月7日费尔迪南多‧阿道夫‧朗格在格拉苏蒂创立朗格表厂1898年凯瑟‧威廉二世向朗格订制一只高贵的怀表作为造访奥图曼帝国时赠送给阿布杜勒‧哈米德二世的礼物1945年朗格表主要生产部门毁于二战1948年朗格表厂被东德政府政府没收WalterLange离开东德，朗格品牌化为乌有中文名：朗格1990年12月7日费尔迪南多‧阿道夫‧朗格的曾孙瓦尔特．朗格继承先辈145年前创立的辉煌再建朗格表厂1875年创立于瑞士中文名：爱彼1875年Jules-Louis-Audemars与Edward-Auguste-Piguet在瑞士侏儒山谷创建了爱彼表厂1889年第十届巴黎环球钟表展览会爱彼表凭借精湛的工艺及超凡的艺术设计奠定了骑在国际钟表界的崇高地位1972年推出经典的皇家橡树系列200多年来爱彼表拥有众多的世界首创1735年创立于瑞士侏儒山谷世界上历史最悠久的腕表品牌中文名：宝珀尊重传统制作工艺展现品牌价值基因1735年Jehan-Jacques-Blancpain在创立宝珀品牌1953年宝珀应法国海军NageursdeCombat精英潜水部队的要求制作了“50噚潜水表”成为世界潜水表的标杆近300年来宝珀始终坚持机械表制造维护传统工艺及文化1735年创立于瑞士中文名：雅典1846年UlysseNardin先生创立雅典表公司1862年伦敦国际博览会雅典表获得最受尊崇的“荣誉大奖”从而奠定了其在世界钟表界领导地位1878年巴黎国际博览会“雅典袋装天文台表、航海表”获金奖1893年芝加哥国际博览会“雅典袋装天文台表”获金奖1923年为纪念宝玑先生百年忌辰纳沙泰尔天文台举办国际天文台时计算比赛雅典表在60个品牌中力压群雄获得冠军1775年创立于法国巴黎中文名：宝玑1775年宝玑在巴黎创立了宝玑品牌1795年拿破仑成为宝玑的顾客1812年接受那不勒斯往后的委托生产出第一块腕表1838年英国维多利亚女王开始成为宝玑的顾客1901年丘吉尔爵士开始成为宝玑的顾客1930年鲁宾斯坦开始成为宝玑的顾客1747年，宝玑在瑞士的纳沙泰出生一生中创造无数伟大的发明被誉为现代制表之父宝玑一直为众多来自外交、科学、军事和金融界的精英之士打造钟表其中包括法国王后玛丽•安托瓦内特拿破仑•波拿巴特将军法国主教塔里兰奥图曼帝国苏丹沙林三世那不勒斯王后卡洛琳•缪拉俄国沙皇亚历山大一世英国维多利亚女王温斯顿•邱吉尔爵士爱因斯坦阿瑟•鲁宾斯坦才可夫斯基杜勒斯…………他们都对宝玑钟表给予了充分信赖宝玑No.5号表款由宝玑本人在1794年制作完成生产数量：6块基本由王室成员拥有2004年斯沃琪集团主席海耶克竞拍到此表并决定完全复制终于No.5号复制出5块售价为人民币1500万元1755年创立于瑞士日内瓦中文名：江诗丹顿卡里斯泰（Kallista）表身表带镶满钻石，共用118颗经过严格挑选的上品蓝白方钻，重130克拉表面是每颗重1克拉的钻石表面外围2-4克拉的钻石共14颗表带部分采用每颗2克拉的钻石江诗丹顿厂为制造此表，招集了最优秀的技师经历20个月6000小时工作才制成“Kallista”在希腊文中是完美无瑕的意思而其成品也的确完美之至全世界最昂贵的手表之一1987年500万美元1904年创立于德国格拉苏蒂1845年费迪南德·阿道夫·朗格在格拉苏蒂镇建立第一家制表厂1852年朱丽亚斯•阿斯曼也在格拉苏蒂穿件了自己的表厂1875年著名的路德维格•斯特拉瑟和古斯塔夫•罗德建厂1878年莫里兹•格罗斯曼在格拉苏蒂成立了德国制表学校（DUS）1904年格拉苏蒂的部分表厂合并开始出现格拉苏蒂原创的标识一战后世界经济遭受重创格拉苏蒂出现更多合并1945年二战德国战败格拉苏蒂被苏联红军占领1951年格拉苏蒂仅存的7家表厂合并成为格拉苏蒂人民制表厂1990年东西德合并后格拉苏蒂表厂改组为股份公司中文名：格拉苏蒂1833年创立于瑞士制造于2004年的世界第一款球形陀飞轮腕表，2010年在香港拍出120万港币中文名：积家积家于1833年建立至今已拥有200项产品专利以及超过生产1000项不同的产品为世界钟表制造业最具创作力的厂商之一其最为著名的产品包括有Reveros系列Duoplan系列Atmos系列每3821年才累积一天的误差1874年创立于瑞士侏儒山从1874年诞生以来伯爵一直致力于培养奢侈尊贵的精神同时优先发展创意和对细节的追求将钟表与珠宝的工艺完全融合在一起创立伊始伯爵专注于钟表机芯的设计和生产二十世纪60年代伯爵拓展其专业领域陆续推出令人称奇的珠宝腕表和富于革新精神的珠宝系列伯爵能够捕捉时间的神韵每一件钟表和珠宝作品都是在胆识、专业和想象力驱动下对精湛工艺的不懈探求BLACKTIE系列中文名：伯爵1980年创立于瑞士日内瓦1980年代末期独立设计师FranckMuller在日内瓦结识了VartanSirmakes对钟表的热情让两人一拍即合凭着双方丰富又彼此互补的经验开启了一段品牌故事当时FranckMuller已经小规模的生产腕表1991年FranckMuller表厂正式在日内瓦附近的小镇让托成立他们两人谁也没有想到这段邂逅的合作让一个崭新的品牌迅速成为国际钟表界的翘楚他们努力遵循瑞士制表业传统的制作工艺出色的腕表系列是造就成功与声誉的基础AeternitasMega则因为有着36个复杂功能与1483个零件而堪称世界上最复杂的腕表FranckMuller擅长将精湛工艺与无限创意完美融合中文名：法兰克穆勒1925年创立于瑞士侏儒山中文名：帕马强尼典雅的风格、经典的款式、精湛的工艺是帕玛强尼的品牌特点而擅长修复古董钟表是帕玛强尼的另一特质ZENITHHUBLOT真力时沛纳海芝柏萧邦卡地亚百年灵劳力士万国昆仑宇舶尊皇欧米茄钟表-奢华类别