奢侈品品牌认知-之二

奢侈品品牌认知营销总监周筠wuhannewemelyclothingfirmQQ:529185426服装、皮革LOEWEMADRID1846CELINE1854年创立于法国巴黎路易斯·威登1821年8月4日—1892年2月27日1852年成为拿破仑三世的御用行李员从此接触上流社会同年开设自己的箱包店1896年路易威登的儿子用路易威登名字大写LV配合花朵图案印制在帆布上这一图案沿用至今成为传奇性经典100多年来由一间箱包店到现在涉足时装、饰品、鞋履、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域100多年来路易威登一直遵循华贵精致品质舒适的原则努力维护奢华的本质1987年路易威登与轩尼诗合并成立LVMH集团这是世界上最大的跨品类奢侈品帝国1910年由GabrielleChanel创立于法国巴黎从最初的帽子店发展成为拥有服装、化妆品、珠宝、腕表、饰品、皮具等众多品类的奢侈品牌。20世纪40年代，CHANEL用舒适、自由的着装理念解放了“被捆绑的”女人；CHANEL让女人开始穿裤子；CHANEL用男装元素改变了女人过分艳丽的着装风格；CHANEL在1921年推出的No5香水，已成为永恒的经典；20世纪50年代，CHANEL推出短呢大衣、喇叭裤延续着简洁的奢华；1983年，KarlLagerfrld加入CHANEL……CHANEL“最了解女人”从祖母到孙女都能在夏奈尔找到自己的最爱很多人会这样劝解不知该穿什么衣服的朋友“当你找不到合适的服装，就选CHANEL吧！”Hermès1837年创立于法国巴黎一直秉承着超凡卓越极至绚烂的设计理念造就优雅之极的传统典范Hermès拥有包括：高级马具皮具丝绸高级成衣鞋履箱包腕表香水瓷器餐具文具家居用品等17各品类的商品Hermès秉承对品质的完美追求，执着于传统手工工艺，由整体到细节，处处弥漫着浓厚的传统、经典，诠释奢华的含义Burberry创办于1856年英国皇室御用品是极具英国传统风格的奢侈品牌Burberry强调英国传统高贵的设计1895年Burberry为英国军官设计的一款Tielocken风衣成为今天风衣的鼻祖1901年Burberry将骑士标志注册为品牌商标1910年推出Burberry女装系列1924年创作的BurberryCheck“Nova”格子图案首次用于风衣内里其后更广泛用于其他商品1955年Burberry获得伊丽莎白女王授予的“皇室御用”徽章1989年再次获得由威尔士亲王授予的“皇室御用保证”徽章18500元9700元21000元8750元7000元11250元镶嵌马赛克项链GuccioGucci曾在伦敦瑟佛酒店工作，并深受英国贵族高雅审美情趣的影响1921年，他回到佛罗伦萨创办了一家经营皮具和小型行李箱的店铺品牌，创意的最初灵感便来自伦敦他将优雅感性的英伦风格与托斯卡纳皮革工艺大师的精湛技艺相结合，由此奠定了GUCCI20年代在佛罗伦萨度假的大批上流社会顾客纷纷涌向Gucci的小店，寻找自己钟爱的马术风情提包、箱包、手套、鞋履和皮带短短数年之间，品牌就取得巨大成功，GUCCI为满足上流社会对马术装备的喜爱设计了独特的马衔扣图案——成为品牌的不朽标志，更是其不断创新的设计美学的成功典范30年代二战期间，原材料十分匮乏，面对困境Gucci创意性的尝试使用新型材料如大麻纤维、亚麻和黄麻。最妙不可言的创新之一是用经抛光处理的竹子作为手柄的竹节包其侧边弯曲的设计灵感则来自马鞍的形状。“竹节包”是GUCCI众多标志性产品中第一个精妙之作，至今仍备受亲睐40年代50年代，Gucci再次从马鞍带获得灵感，设计出绿-红-绿条纹织带标识该设计立即获得成功，并成为GUCCI品牌最广为人知的标志之一随着米兰和纽约专卖店的开业，GUCCI开始建立起享誉全球的时尚奢侈品牌形象1953年,Gucci去世，他的儿子Aldo、Vasco、Ugo和Rodolfo接管公司业务50年代杰奎琳·肯尼迪与JackieO包、摩纳哥王妃与Flora印花真丝丝巾、双G互扣标识、伦敦、棕榈滩、巴黎和贝佛利山专卖店的开业成为纽约大都会艺术博物馆时装学院永久收藏的带马衔扣配饰的GUCCI轻便鞋60年代，众多的辉煌充分体现GUCCI的经典传奇60年代继续推动全球业务的扩展，并进军亚洲市场。公司首次推出成衣系列，包括印有双G图案的衬衫及带有双G钮扣的毛皮镶边外套更多的采用奢华材料，带有纯银蛇头钮扣的小鳄鱼皮外套正是这种奢华品质的体现1977年，贝弗利山旗舰店重新翻修，新建了一所GUCCI私人艺廊，专供贵宾鉴赏70年代1981年,GUCCI在佛罗伦萨举办了首次时装秀1982年，GUCCI成为上市公司，由Rodolfo的儿子MaurizioGucci接管，他拥有公司50%的股权1987年，巴林的一家投资公司Investcorp开始收购Gucci，最终于90年代初拥有了Gucci的所有股权80年代1994年，FORD出任GUCCI创作总监，为这一奢侈品品牌注入大胆、刺激的全新感觉，在社会名流和时尚人士中引起强烈共鸣细高跟女鞋和搭配金属配饰细节的真丝镂空裙装成为体现FORD独特视角的经典之作。传统与创新的完美融合，再次赢得全球追捧1995年，DomenicoDeSole出任CEO。凭借财务业绩、战略眼光和管理质量获得“1998欧洲年度公司”的称号1999年，GUCCI从一家单一品牌公司转变为多品牌奢侈品集团90年代GUCCI创作总监Giannini通过对GUCCI浓厚的传统积累和无可匹敌的工艺的进一步探索为GUCCI创造了将经典与潮流相融合的独特理念，在Giannini对公司传统的进一步创新推动下公司的标志性产品Flora、LaPelleGuccissima、NewJackie及NewBamboo等得以重新诠释，演绎全新风貌21世纪JackieO手袋在五十年代末初次亮相即刻跻身经典，圆形边缘和标志性按钮锁从此无人不识这款设计最初以杰奎琳•肯尼迪•奥纳西斯的名字命名因为在无数照片中她总是携带着这款手袋真皮版：1990欧元鳄鱼皮版：15500欧元Stirrup手袋的灵感来自于1975年的一个经典模型它以复杂的结构和精湛的工艺展现了刚硬的框架突显了Gucci的核心价值观和创盛不衰的专业精神从部件的剪裁到最后的加工一名经验丰富的技师需要两天的时间真皮版：2150欧元鳄鱼皮版：18000欧元Gucci1921珍藏版手表和马衔扣手镯腕表：2500欧元手镯：5590欧元Flora（花卉）是Gucci最受钟爱的标识之一诞生于1966年，专为摩纳哥王妃格蕾丝而设计1925年芬迪夫妇在罗马创立FENDI品牌1965年芬迪姐妹在巴黎结识KarlLagerfeld1985年品牌发展的重要里程碑罗马国立现代美术馆策展庆祝FENDI六十周年及品牌与KarlLagerfeld合作二十周年。举办了一场展览，这是首次由博物馆向时装品牌致敬FENDI为纪念这一辉煌，推出第一款香水2007年10月19日重要的日子FENDI呈献独一无二的世界级盛事成为第一家在中国长城举行时装表演的奢侈品牌1969年举世瞩目的革新FENDI保留手工皮草设计元素，推出工业化皮草成衣系列一改以往女包硬框形象，首创柔软风格，引领女包新纪元1977年推出成衣系列FENDI成衣秉承品牌传统的精良设计与高雅气质1984年再次扩展产品系列推出眼镜、丝巾、领带、手套、牛仔裤、美居装潢等意大利奢侈品牌Versace创造了一个时尚的帝国Versace的时尚产品渗透了生活的每个领域Versace设计感十足，极强的先锋艺术彰显独特的美感其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式这些款式色彩艳丽、性感、魅惑、妖艳且女性味十足既有歌剧式的超现实华丽，又充分考虑舒适性Versace旗下产品包括手工定制、高级成衣、香水、领带、皮具、包袋、手表、瓷器、玻璃器皿、家居产品等一代鞋王菲拉格慕1927年创立Ferragamo品牌，虽历经风雨，却仍昂然于世界顶级品牌之林11岁时，菲拉格慕就成为制鞋学徒。在其后不太长的移民美国的那段时间，他开设了一家修鞋铺并为不少摄制组设计制作鞋子，菲拉格慕开始在美国明星圈子暂露头角为了制造出更好的鞋子，菲拉格慕甚至到大学旁听人体解剖学等课程1927年，他回到意大利在佛罗伦萨开设了自己的第一家店1960年，菲拉格慕逝世，其夫人和六名子女接手生意，并不断予以拓展业务范围1996年，取得法国时装品牌EmanuelUngaro的控制权1997年，与BVLGARI合作经营企业，开展香氛与化妆品业务1998年，与Luxottica合作推出眼镜系列……菲拉格慕的业务更具多元化20世纪90年代时尚界流行极简风潮，PRADA一贯简约并带有制服美学的特点与时尚不谋而合一时成为时尚风向标，并大举拓展全球市场从皮具到服装、鞋履、包袋、香水、内衣、饰品……由1978年以后，PRADA已经成为一个完整的精品王国，版图也拓展到全世界简洁而冷静的低调奢华是对于PRADA风格最好的诠释1913年由MarioPrada创立于意大利米兰最初以制造高级皮革制品为主产品深受到欧洲王公贵族们的喜爱1978年由Prada的孙女Miuccia接手品牌运营这是PRADA品牌发展的重要转折点Miuccia结识了之后成为其丈夫的PatrizioBertelliPatrizio极其擅长奢侈品牌的生产、运营GIEVES&HAWKESGIEVES&HAWKES英国王室御用裁缝Gieves&Hawkes世界顶级男装定制品牌Gieves&Hawkes原先为两家独立的裁缝店，分别成立于1785年和1771年1974年，合并成为现在的公司240多年来，Gieves&Hawkes的顾客群始终定位于世界最上层的不超过5000人其中，英国王室与Gieves&Hawkes更是保持最密切的关系早在1809年就获得英王乔治三世授予的“王室与用徽章”其后，这种关系与日俱增，伊丽莎白女王、威尔士公爵、查尔斯亲王也分别授予“王室御用徽章”经过两百多年的发展，Gieves&Hawkes在西服业务提供三类服务分别是BespokeTailoring即全定制服务，顾客包括王室、各国政要、全球知名人士等PersonalTailoring半定制服务ReadytoWear成衣细节是表达奢华和工艺的最佳方式Dior是一个著名法国奢侈品牌主要经营服装、包袋、香水、化妆品、珠宝、腕表、饰品等自1946年创始以来Dior一直是华丽与高雅的代名词不论是时装、化妆品或是其他产品，Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端1946年，由克里斯汀·迪奥创立于法国巴黎1947年，Dior举行了首次高级时装秀同时推出香水、手袋等品类逸夫·圣·洛朗、加里亚诺都曾担任过Dior设计师一位伟大的时尚缔造者一个万众瞩目的奢侈品牌品牌一个高贵、典雅女性的象征这个由同名时装设计大师创造鲜明代表法国高贵典雅生活风格精华的品牌半个多世纪以来在时装、香水、彩妆和护肤领域一直致力于全方位聆听女性心声演绎了现代女性的梦想性感自信，激情活力，时尚魅惑化妆品类别全世界范围内最畅销的化妆品品牌夏奈尔雅诗兰黛兰蔻伊丽莎白·雅顿迪奥倩碧娇兰碧欧泉娇韵诗资生堂aramis魅可倩碧雅诗兰黛海蓝之谜波比布朗阿米拉斯汤米·希格绯雅达荻花唐娜卡兰杰尼亚AMERICANBEAUTYBELOVEDLABSERIES女人都可以美丽雅诗兰黛集团旗下代表性品牌1946年，雅诗兰黛女士凭借四款产品与不可动摇的信念创立了雅诗兰黛公司她深信：每位女性都能变得美丽动人今天，60多年过去了，她的这一理念仍然影响着每一个女人我希望尽我所能，向世间女性传授如何缔造美丽、保持美丽的秘诀旗下部分产品集合赫莲娜兰蔻碧欧泉欧莱雅乔治·阿玛尼科颜氏卡诗理肤泉植村秀因为你值得拥有欧莱雅集团旗下代表性品牌HELENARUBINSTEINPARiSshuuemura美奇丝薇姿PARiS旗下部分产品集合宝洁集团旗下代表性品牌BOSS烟草类-雪茄柯伊巴-世界顶级雪茄的翘楚柯伊巴品牌40年纪念装40支1.5万欧元蒙特克里斯托左起第二支就是深受很多名人喜爱的“鱼雷”特立尼达最初是作为卡