医药

•Confidentiality/dateline:13ptArialRegular,whiteMaximumlength:1line•Informationseparatedbyverticalstrokes,withtwospacesoneitherside•Disclaimerinformationmayalsobeappearinthisarea.Placeflushleft,alignedatbottom,8-10ptArialRegular,whiteIndicationsingreen=LivecontentIndicationsinwhite=EditinmasterIndicationsinblue=LockedelementsIndicationsinblack=Optionalelements•Copyright:10ptArialRegular,white太原电视台医疗行业媒体价值分析央视-索福瑞央视市场研究媒介研究段晋伟有关太原市户数量太原市-880422男性太原市-175.18万女性太原市-164.66万非农太原市-2039238太原城区6区1市3县总人口山西省-3314.29万太原市-339.84万资料来源：山西省2004年统计年鉴有关太原市消费能力明显位居省内第一人均GDP山西省7435元太原市15210元城镇居民消费总水平山西省4312万太原市6029万139.8％204％资料来源：山西省2004年统计年鉴2.6252624.712.27.6205101520253020岁以下21－30岁31－40岁41－50岁51－60岁61－70岁70岁以上太原市成年市民平均年龄为39.0岁人数最集中的年龄段为31至40岁－占成年人口比例为75.0％青年(34岁以下)－比例为35.9％中年人(35－54岁)－47.7％老年人(55岁－60岁)－16.4％60岁以上的老年人－9.6％有能力购买群过半有关太原市－年龄1/10的人口创造1/3的价值22%国民生产总值25%居民消费价格总指数人口数量39%医疗保健消费10%太原市山西省资料来源：山西省2004年统计年鉴小结医疗行业欲在山西省获取成功太原地区应是您的立足市场的起点就是不可轻忽的主力市场『一市独大』的太原市场『得太原者』必得山西太原电视台广告创造投放新思维“每一次广告投资都应该有助于整体品牌资产的积累…”——奥格威（DavidOgilvy）新思维众多的广告创意中，大部分都是属于一般的出现机率（%）-10创意+10创意媒介媒介品牌A品牌B媒介成为影响广告效果的主要因素品牌的建立严重依赖媒体的差异化太原电视台的差异化可信度高，说服力强入户率高，覆盖范围广收视率高，广告成本节省广告环境好，广告效果好提升品牌，显示实力支撑平台决定品牌地位消费者对媒体的信任度与关注度11.86.260.86.23.60.963.353.393.620.280.228.90.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.0报纸广告杂志广告电视广告广播广告户外广告互联网广告医院类百分比（%）信任度关注度太原电视台播出的广告与其它媒体广告的差异-广告可信度数据来源：CSM（2004.9）大部分被访者认为太原电视台的广告更可信可信度高，说服力强忻州寿阳晋中祁县太谷平遥文水交城太原电视台覆盖范围300万有强大消费能力的省会人口300万周边富裕城乡人口入户率高，覆盖范围广山西台和太原台各频道晚间收视情况02468101217:00-17:1517:15-17:3017:30-17:4517:45-18:0018:00-18:1518:15-18:3018:30-18:4518:45-19:0019:00-19:1519:15-19:3019:30-19:4519:45-20:0020:00-20:1520:15-20:3020:30-20:4520:45-21:0021:00-21:1521:15-21:3021:30-21:4521:45-22:0022:00-22:1522:15-22:3022:30-22:4522:45-23:0023:00-23:1523:15-23:3023:30-23:4523:45-24:00太原新闻频道太原百姓频道太原法制频道太原影视频道太原文体频道山西卫视黄河台山西影视台山西经济台山西公共频道数据来源：央视-索福瑞（2004）收视率高，广告成本节省太原电视台千人成本便宜成本接触度×千人成本=1000=420013200032元=×1000收视率高，广告成本节省收视率高，广告成本节省黄河电视台千人成本成本接触度×千人成本=1000=780021000038元=×1000下面我们以《太原晚报》为例：成本接触度×千人成本=1000=1500030000050元=×1000太原晚报日发行量为10万份，其每份大约传阅3人，阅读人数为30万人。收视率高，广告成本节省2004年电视剧排名排名名称频道平均收视率%1女性剧场-隋唐英雄传太原影视频道17.92女性剧场-天龙八部太原影视频道16.83女性剧场-福星高照猪八戒之猪王争霸太原影视频道164女性剧场-福星高照猪八戒之老鼠爱上猪太原影视频道14.65女性剧场-生死十七天太原影视频道14.16女性剧场-王保长新篇太原影视频道12.67电视剧-马大帅黄河台12.28电视剧-走出蓝水河黄河台12.19女性剧场-福星高照猪八戒之三打情圣牛魔王太原影视频道11.910女性剧场-历史的天空太原影视频道11.511电视剧-布衣天子黄河台11.112女性剧场-火帅太原影视频道1013女性剧场-有泪尽情流太原影视频道9.914女性剧场-聊斋之花姑子太原影视频道9.815电视剧-林海雪原黄河台9.616电视剧-惊天东方号黄河台9.417女性剧场-五月槐花香太原影视频道8.718法政剧场-扫黑重案组太原法制频道8.619女性剧场-水月洞天太原影视频道8.520女性剧场-不嫁则已太原影视频道8.421黄金剧场-围屋里的女人太原新闻频道8.222女性剧场-奔月太原影视频道8.123女性剧场-国家公诉太原影视频道7.924电视剧-追你到天边黄河台7.925女性剧场-皇太子秘史太原影视频道7.7电视剧前25名中，太原电视台占据了19名前10名中，太原电视台占据了8名广告环境好，广告效果好成长的伙伴，成功的伙伴提升品牌，显示实力提升品牌，显示实力支撑平台决定品牌地位深刻理解“金字塔”结构，广告投放也要讲政治太原电视台互联网广告户外广告杂志广告广播广告报纸广告电视广告媒介品质是品牌品质的平台消费者先确认媒介品质继而接受品牌品质太原电视台塑造知名品牌支撑平台决定品牌地位医疗广告如何投放得更好？1、确定明确的媒介目标2、注意广告创意的问题3、了解电视媒体的门槛值4、注意媒体的整合1、确定明确的媒介目标2、注意广告创意的问题3、了解电视媒体的门槛值4、注意媒体的整合这些是最常用的术语（指标）总收视点（GRP）到达率（Reach）接触频率（Frequency）收视率（RatingPoint）收视率在规定的地区和时间范围内收看电视的人口占总人口的百分比1个收视点=总人口的1%举例:广告1广告1的收视点为40%广告2广告2的收视点为20%毛评点（GRP）一个广告片所产生的所有收视点的总和举例:插播119:159个收视点插播220:0512个收视点插播321:308个收视点总收视点:29GRP注意:由于总收视点的叠加性，故GRP可以大于100到达率（Reach）至少看某广告一次以上的不同人数占总人数的百分比它也被称作净到达率它不可能大于100%.到达率是广告效果统计和评估的一个重要指标到达率不考虑重复。如果100个人中有10位看了我的广告一次，那么我就得到10%的到达率（此时的收视率是10%）。如果100个人中有10位看了电视广告两次，我得到的到达率仍然是10%（此时，总收视率已经是20%了）。到达率的提高，意味着载体的传播广度在增加，覆盖范围在扩大，广告宣传的产品的知名度会扩大GRP与到达率（R）GRP=100到达率=80广告1广告2接触频率（Frequency）收看到某一广告片的平均次数有些人看到的机会多一些，有些人少一些到达率与毛评点的区别到达率仅计算收看节目的不同人的数目如果100个人中有10位看了广告两次，到达率依旧是10%毛评点毛评点指:10%的目标观众看了电视广告一次，或5%的目标观众看了电视广告两次GRP代表总收视点R代表到达率F代表到达频次GRP=R×F当我们每一次广告投放金额确定时，GRP就相对固定了，我们不可能同时希望既达到很大的广度，又达到很大的深度，而必须在两者之中做一个权衡。（广度）（深度）重要的概念接触频率=GRP/到达率GRP=到达率x接触频率400个GRP;(1)到达率为80%(2)到达率为50%(1)接触频率=举例:400/80=5次400/50=8次(2)接触频率=媒介目标知名度或品牌形象的建立偏向于频次（F）的累计以到达率（R）为重加深印象建立理解度GRP=R×F1、确定明确的媒介目标2、注意广告创意的问题3、了解电视媒体的门槛值4、注意媒体的整合创意媒介=X广告效果-10~+100~+10影响范围A广告片制作费3万举例：+2100万元B广告片制作费8万+5100万元A广告片广告效果=120%×100万=120万B广告片广告效果=150%×100万=150万150万-120万=30万B广告片比A广告片制作费多花5万30万-5万=25万B广告片比A广告片多产生25万的价值1、确定明确的媒介目标2、注意广告创意的问题3、了解电视媒体的门槛值4、注意媒体的整合2004年太原电视台医疗广告投放情况（19：30-22：30）1、确定明确的媒介目标2、注意广告创意的问题3、了解电视媒体的门槛值4、注意媒体的整合这是一场多兵种的联合作战空军高空轰炸影视轰炸—提升品牌知名度,建立美誉度小众媒体—车体、灯箱等，做终端拦截。游击队巷战陆军地面进攻平面、网络、软文灌输—与患者深度沟通。太原地区的平面媒体的独占性较差独占读者的意思是该媒体的读者通过其他的媒体难以到达，是该媒体广告价值的独特体现。平面媒体在市场的广告竞争中其独占读者的数量多少是一个非常重要的因素。B媒体A媒体2005年大量平面媒体扩版，当扩版增加50%时，读者跳读现象会增加30%。跳读现象关于平面媒体好风凭借力送你上青云