国庆节调研报告

加快农产品品牌建设品牌化是农业现代化的重要标志，实施农业品牌战略，是推动农业转方式、调结构，加快推进农业现代化的一项紧迫任务。为更好地发挥品牌引领作用，推进农业供给侧结构性改革，推动现代农业建设迈上新台阶，谈些粗浅的认识：一、总体思路：重视农产品商标注册和使用，积极发展无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志，农产品地理标志、名牌产品、著名商标和中国驰名商标、山东驰名商标。深入挖掘和整合区域农业资源，加强区域品牌建设管理服务，集聚和延伸品牌核心竞争优势，培植农产品区域公用品牌，积极发展省和国家级农产品区域公用品牌。提高种植业食用农产品、渔业品牌比重，提高品牌农产品质量安全总体合格率，增加品牌农产品对现代农业的推动作用。一是加快推进农业标准化生产。深入实施质量兴农战略，推进农业标准化，把农业标准化生产与农产品品牌培育紧密结合起来，完善农业生产标准体系和品牌农产品质量标准体系。以建设国家现代农业示范区为基础，全市农业实现主导产品生产技术规程全覆盖，建设一批优质粮油标准示范基地、园艺作物标准园、畜禽标准化示范场、海产品健康养殖示范场，推进标准化生产基地建设。大力实施清洁化生产，推广有机肥使用，扩大测土配方施肥技术应用范围，提高肥料利用率。坚持综合治理、标本兼治，精准科学施药，建立资源节约型、环境友好型病虫害可持续治理技术体系。推广高效低残留农药，创建一批绿色防控示范基地，大力推进统防统治。二是培育农产品品牌创建主体。充分发挥农业龙头企业、农民专业合作社、家庭农场等新型农业经营主体在农产品品牌建设中的主体作用，引导企业提高品牌化发展意识，扩大品牌农产品生产规模。引导企业主动适应市场化、信息化和消费升级的要求，严格实行标准化生产和质量安全认证，健全农产品质量检测和追溯体系。鼓励农业龙头企业整合资源，促进农民合作社规范提升、抱团发展，推进家庭农场集群集聚，形成协同打造品牌农业建设的利益共同体；鼓励企业申请注册商标，争创驰名商标、省市名牌，培育发展自主品牌；鼓励企业制订或参与制订国家、国际标准，成为行业领先企业。积极引导行业协会、院校、中介组织参与农产品品牌发展，引导农产品行业协会开展行业自律，强化协作、联合联盟，带动新型农业经营主体打造品牌、推介品牌、树立品牌。三是提高品牌农业科技含量。加快农业品种、农业重大技术、农业新兴产业科技创新步伐，突出种源农业、生物农业、设施农业、生态农业、农产品加工流通、信息农业等重点领域，形成一批农业自主创新成果。开展农产品高附加值延伸与综合利用关键技术研究，形成一批推动农业产业拓展和农产品价值提升的关键技术，全面提升农产品品牌科技含量，提升农产品企业科技创新能力。推进品牌创建主体加强产学研联合，加大新品种引进、新技术运用、新产品开发力度，不断提升农产品品牌的生机与活力。充分利用移动互联网、大数据、云计算等科技手段，在产品开发、创意设计、用户体验、市场营销等方面加强创新，满足多样化消费新需求。四是严格农产品品牌认证和管理。支持“三品一标”认证，推进认证步伐。无公害农产品立足安全管控，在强化产地认定的基础上，充分发挥产地准出功能；绿色食品突出安全优质和全产业链优势，引领优质优价；有机农产品彰显生态安全特点，因地制宜，满足公众追求生态、环保的消费需求；农产品地理标志要突出地域特色和品质特性，带动优势地域特色农产品区域品牌创立。鼓励和引导农业企业、农民专业合作社、家庭农场等，开展农产品商标注册、省市名牌、著名商标、“老字号”等品牌创建。同时，规范品牌认证的包装标识，加大获证产品抽查和督导巡查，对假冒伪劣和不合格产品，坚决予以查处，保护消费者合法权益，维护品牌的市场信誉。五是加强农产品质量安全监管。健全农产品质量安全监管体系，实施全程质量监管，全面落实生产企业主体责任。加大农产品质量安全监测力度，提高品牌农产品风险预警、过程管控的能力。加强品牌农产品生产企业的质量意识，督促建立健全内部管理体系，实现品牌农产品质量安全的全程控制。加强农产品质量安全追溯能力建设，推行农产品条形码、二维码制度，形成产销区一体化的农产品质量安全追溯信息网络，实现生产记录可存储、产品流向可追踪、储运信息可查询。逐步完善农产品生产经营主体推进诚信体系建设，建立诚信档案，加大失信惩戒力度。以农产品质量“创牌立信”、“守合同重信用”等活动为抓手，促进农产品品牌创建主体诚信经营，自觉维护品牌形象。六是打造农产品区域公用品牌。深入挖掘和整合区域农业资源，培植区域公用品牌，加强区域品牌建设管理服务，集聚和延伸品牌核心竞争优势，提升品牌影响力。以区域文化底蕴为基础，聚焦品类和品牌的核心利益点，研究制定本区域农产品公用品牌，并设计推出公用品牌形象。对整体品牌形象进行集体商标、证明商标注册和版权登记，取得产权保护。鼓励融入区域优势、文化特色和健康养生等元素，加强农产品品牌创意设计，授权企业使用区域品牌、集体商标或证明商标。七是推进品牌农产品市场化营销。发挥好各类农产品展示展销推介平台和电子商务平台作用，推介农产品品牌，促进品牌农产品销售和实现优质优价。鼓励优质农产品企业开展良好农业规范（GAP）、食品安全管理体系（ISO22000）等国际质量认证，推进农产品出口，提高我市农产品的品牌美誉度和市场占有率。引导农业生产经营主体发展电子商务，鼓励多元主体参与、多元平台借力、多种模式发展，推进特色产业电商化，促进农业电商品牌化。二、保障措施一是强化组织领导。农业部门要把品牌农业发展摆上重要位置，编制农产品品牌发展计划，明确农产品品牌发展定位，健全农产品品牌发展政策扶持、宣传推介、资源整合、监督管理和产权保护等制度。明确牵头部门，建立工作推进机制，确定发展目标，制定具体措施，定期研究品牌建设工作，促进品牌农业加快发展。二是加大政策扶持。研究出台相关政策，整合农业发展资金，加大对品牌农业创建的支持。市级支农资金继续对获得农产品区域公用品牌、质量品牌、企业品牌和特色品牌认证进行补助。安排资金支持本地品牌农产品创建工作，在人力、物力、财力上切实加大投入，充分调动农业生产经营主体创建农产品品牌的积极性，保障农业品牌创建工作顺利实施。三是加强管理保护。农业部门要协调相关部门加强对品牌农产品的监督管理，对认证和授权的品牌农产品实行动态监管，严格落实市场准入和退出机制。逐步建立全市农产品品牌目录制度，对纳入目录制度农产品品牌实行动态管理。加大对农业生产经营主体在农产品质量认证、商标注册、品牌申报、知识产权、品牌维护、品牌保护等方面的培训力度，不断提高商标意识、品牌保护意识和能力。建立企业自我保护、行政保护和司法保护“三位一体”的品牌保护体系，严厉查处商标侵权、违法使用标识等行为。四是加强宣传推介。要充分利用网络、广播、电视、报纸等形式，构筑品牌农产品国内外宣传网络，传播农产品的品牌故事，扩大品牌农产品美誉度和影响力。充分利用农产品推介会、展示展销会、评奖评优活动以及“互联网+”等平台，举办品牌农产品推介会，加大品牌农产品展示展销力度，拓展产品功能，丰富品牌内涵，促进品牌与市场的融合，不断扩大农产品品牌市场占有率。