硕专二甲.

碩專二甲N98b0011吳佳真指導老師黃淑玲老師一、公司簡介球場全名：永安高爾夫鄉村度假俱樂部英文全名：WingOnGolfCountryClub球道總數：27洞【國際水準】一、公司簡介球道長度：青山：3326碼，綠水：3450碼，黃金：2325碼標準桿數：青山：36桿，綠水：36桿，黃金：35桿地址：台南縣東山鄉東原村斑芝花坑39號球場電話：[phone]傳真預約：06-6862348一、公司簡介產業類別：高爾夫鄉村度假俱樂部員工數：150人資本額：1000萬一、公司簡介歷史背景：永安高爾夫鄉村度假俱樂部(騰慶新國際開發有限公司)，於民國78年在秋高氣爽的台南縣東山鄉斑芝花谷規劃動工，當年算的上是東山鄉的大事，那時的我剛就讀國一，課餘總愛騎著腳踏車去觀看施工進度【距離我家大概4公里左右】，一、公司簡介負責人自始至終都秉持一切合法的信念勤奮墾拓，於民國82年正式開幕，位於台南縣東山鄉的永安高爾夫鄉村渡假俱樂部，是南台灣少數的全方位高爾夫渡假中心，除了二十七洞球道之外，還附設了多樣的休閒娛樂與住宿設施。一、公司簡介交通資訊二、目前狀況主要商品與服務項目：永安俱樂部佔地108公頃，是美國知名設計師PeteDye（佩特‧戴伊）與長子PerryDye（裴瑞‧戴伊）在台灣的唯一作品。二、目前狀況主要商品與服務項目：二十七洞共分青山、綠水與黃金三區各九洞，其中青山與綠水區為標準的國際錦標賽球場，黃金區則較短，適合一般業餘球友球敘之用。二、目前狀況主要商品與服務項目：球道蜿蜒在山谷林地之間，地形起伏饒富變化，每一洞都根據原始的地勢設計，結合原始林相與湖泊，提供球友十分多變且頗具難度的挑戰二、目前狀況主要商品與服務項目：除了球場外，休閒娛樂設施也是十分完善，包括KTV、DISCO、視聽教室、斑芝藝廊、牌藝室、桌球室、撞球室、兒童遊戲間、健身房、三溫暖等三、目前問題民國九十六年以前，因為慘澹經營，所以被法院強制拍賣，後來由現任總裁吳美麗買下，她已砸下至少6億元的資金，買斷永安球場的經營權；但長達數年的經營權爭訟，她喪失與她的最愛相處的時光，身體也搞壞了三、目前問題儘管這幾年經濟不景氣，但永安球場卻逆勢宣布要斥資2億元進行球場大改造。球場負責人吳美麗只是一介女子，卻憑著一股不服輸的堅持，以及對球場美景的深厚情感，做別人不敢做的事。三、目前問題她再砸下巨資進行改造。為避免再走冤枉路，她決定尊重專業，引進專業團隊，為永安球場進行大變身四、廣告模式找羅開數碼有限公司協助規劃網站，並且進行網路行銷及活動宣傳四、廣告模式設置了永安球場網路商城，藉著販賣名產的連結，提昇永安球場的可見度，是球場的一種網路行銷策略四、廣告模式Yahoo及Goole的網頁搜尋中都可以找到永安高爾夫球場的網頁四、廣告模式多加利用R.C.I.宣傳，除了不需另外耗費成本作客房管理外，還能提昇住房率與增加會員會費的收入，為球場帶來意想不到的額外收入。五、SWOT分析Strengths-內部優勢環境規劃完整風景優美，適合婚紗、攝影休憩設施，規劃得體台灣唯一有R.C.I.高爾夫球場五、SWOT分析Strengths-內部優勢具有主題特色資金雄厚，積極培養優秀人才業主非常的謙虛、好學時常聘請專業人士指導五、SWOT分析Weaknesses-內部劣勢交通較不方便缺少大型的主題節目住宿費用高，夜間活動不多擊球收費過高無法滿足一般性的消費者五、SWOT分析Weaknesses-內部劣勢會議場所無選擇性，變化彈性小無接駁車業務人員缺乏訓練永安會員卡入會門檻高『NT38萬』五、SWOT分析Opportunities-外部機會異業合作機會多廣大資源可舉辦活動可與學校舉辦『體驗課程』周邊旅遊景點多，借力帶來客源五、SWOT分析Opportunities-外部機會新聞版面變多，提昇知名度可多與鄰近景點業者結合平日遊客少，多作『公益活動』可承辦婚宴藉以推銷球場的資訊五、SWOT分析Threats-外部威脅同性質的球場多，競爭大交通不便，路況受限想作『贏家』，跟『專家』學無促銷宣傳五、SWOT分析Threats-外部威脅難以吸引非會員顧客再次上門創新活動，不進則退平價消費的球場愈來愈多錢要花在刀口上，忽略『軟體』的提供六、結論1.近年來環保意識抬頭，政府不太可能再開放高爾夫球場的興建2.現代人生活忙碌，假日傾向田園生活以利舒壓3.建議羅開網站設計公司可以再多增加關鍵字的連結簡報結束感謝聆聽