书籍设计

书籍设计张凌云BookDesign主讲：高波第一章书籍设计初识•书籍是传承知识的物质载体。•以传播知识、交流思想、积累文化为目的。•是用文字和其它符号记录于一定形式的材料之上的物化形态。第一节何谓书籍•一、书籍的定义•古代书籍常用雕刻和手工书写来完成。•书籍的材料和装帧形式也随着时代的变迁而不断演化。•自隋唐以来，雕版逐渐兴起，书籍由手工抄写向刻板印刷过渡，书籍形态由汉魏时期的卷轴变为册页。•近代以来，随着科技的发展，书籍出现不必依附于一定的物质载体，而作为信息流的形式存在，如电子书等。•指在一定媒体上经雕刻、抄写或印刷或光映的图文著作物。杉浦康平“五感”•书的嗅觉感•书的听觉感•书的触觉感•书的味觉感•书的重量感二、书籍设计的涵义•设计师在理解书籍内涵的基础上，为书籍创造了一种恰当的形态。第二节书籍形式的诞生一、文字的出现•甲骨文---金文（殷周青铜器上的铭文）---大篆（狭义秦六国）---小篆---隶书---楷书—行草二、文字载体的变化•陶器—兽骨—青铜器—竹木简—帛-东汉蔡伦造纸术。为文字的书写提供了新载体。三、印刷术的发明•四大发明之一。–古代印刷技术：雕版印刷、活字印刷、套版印刷。商代牛骨刻辞活字印刷—北宋毕昇，非主导。•套版印刷---盛行于明后期，两色套印“朱墨印”，“四色印”第三节书籍形态的流变•一、中国古代书籍设计形式的发展演化•（一）简牍制度下的书籍形式•汉木简牍–汉代造纸术发明之前，竹帛并行。简牍材料以竹子（竹简）和木材（木简）–中国的文字都是直排文字，由上至下书写，由右向左排列，直到现在仍延续这种书写。（二）卷轴制度卷轴制度从简册制度中演化而来。•帛书–帛书:文字书写在丝织品上，帛卷，成卷堆放。（二）卷轴制度卷轴制度从简册制度中演化而来。•卷轴装–一般用竹木制作，两端露出轴头。书函（书套）隋唐时期，“梵夹装”和贝叶经由印度传入中国。启发产生了经折装，在书的封面和封底粘上硬纸壳。旋风装（三）册页制度•唐末到宋初，印本书籍渐渐取代手抄本书籍。蝴蝶装又称“蝶装”，已接近现代的平装书。–蝴蝶装:盛行于宋元时期，会出现两个连续的空白页。包背装•包背装：书页背对背地折叠，将书页印有文字的一面向外。线装出现在明中期，是古代书籍装帧走向成熟的标志。古籍书册各部位名称古籍书叶各部分名称二、西方书籍设计的发展历程•12世纪以后，以欧洲为中心的西方书籍设计相继经历了古登堡时期、文艺复兴和现代书籍设计阶段。（一）古登堡时期•处在由手抄本向印刷本的过度阶段，书籍封面还要依靠手工绘制具有装饰性的字母和插图。（二）文艺复兴时期•出现了精装本形式的书籍，创造了优美的罗马体。设计意识增强，开始有了版权页、扉页以及版心设计的概念。采用不同形式的字体与图形交互使用，形成了多层次的文本表现形式。（三）现代书籍设计时期•18世纪50年代，源于英国的工业革命推动了印刷术的变革，机械造纸机、转轮印刷机出现，石印和摄影技术的发展使书籍的图书质量和内容形式不断完善。•以莫里斯和拉斯金领导的“工艺美术运动“开创了书籍设计的新理念。–莫里斯大量采用了装饰性字体和纹饰，将文字、插图和版面综合利用。第四节书籍设计的目的•促进阅读•保护书籍•美化书籍•提高附加值，促进销售第五节书籍设计的职业准则•一、书籍设计原则–装饰适度–文质统一–人性化趋势–个性化取向–民族性与时代性特征–可持续性发展儿童好奇心强，丰富绚烂的色彩有助于调动儿童愉悦的心理感受，如红、黄、蓝等颜色，儿童书籍适合鲜艳的颜色。•青年人具有青春活力，在快节奏的工作中，承担了巨大的压力，使得他们排斥很鲜艳的颜色，而是喜欢中性含有灰调的颜色，更高雅平静舒适。•老年人群适合对比相对强烈且纯度较高的色彩，以提高对于书籍图文的识别性。第二章建构整体的书籍设计体系第一节书籍的外观设计•书籍的外观是书籍内容的物化，除对书籍具有识别意义外，它的格调也能感染读者。•书籍的外观设计包括书套、护封、封面、封底、腰封等设计。一、书籍的书套和护封设计（一）书套用厚纸板或木片作里子，外层裱以布或丝织物，存放古籍线装书或成套书外面的包壳。是书籍的保护性装饰物，亦称书函。书套一般讲究的书套会在开启处，挖成云形、环形或月牙形。（二）护封•护封是指套在书籍封面外边的包封纸。•护封由前封、后封、书脊、前勒口和后勒口组成，又称为“包封”、“封套”、“外封面”等，具有保护封面和装饰的作用。1.护封的使用精装书由于受皮革、亚麻、漆布等材料的限制，封面只能以简单的形式处理。通常为精装书增加护封。文学类、艺术类的图书，多采用护封。•2.护封的设计•根据包裹书籍面积的大小，护封可以分为全护封与半护封两种。•有些护封纯粹为保护书籍而设立，仅有书名、作者、出版社名。•护封的勒口处多刊登内容提要，作者简介或出版信息等。•护封还有广告宣传的作用。•护封应该有宣传效果。•护封与一般的绘画不同，它是从属于书籍的，来反映书籍的内容和精神。二封面设计•封面也叫封皮，是构成书籍的重要部分，具有保护书心和美化书籍传递信息的作用。•(一)、封面设计的表达方式•错彩镂金的繁复美–如同唐宋建筑带有的绮丽美。•自然素净简淡的平实之美–设计给人自然如天成，是设计的最高境界。•平中见奇的创意之美。（二）封面设计的基本特征•1.文字的固定性和醒目性–封面中常出现书名、作者名、出版社等文字。书名要突出、醒目。–与底色可以通过色彩的明度、纯度、冷暖、面积对比，来提高识别性。•2内容的从属性与相对独立性•①有别于绘画创作，与“命题作文”接近，要受到书稿内容、题材等因素的制约。②虽然封面的形式要服从于书的内容，但它也有相对的独立性。③封面构思方法可采用象征、抽象、具象等方式，设计构思要有内在的思想感情。•封面在有限的空间内满足读者的审美需求，必须注意艺术构思。④观照整体的连贯性•书籍的立体结构决定了封面常会处于经常辗转运动的状态，需考虑到审美与实用性。三、封底设计•封底常印有书号、条形码、定价等内容。四、书脊设计•书脊是封面与封底的连接部分。•摆放在书柜或书架中的图书，书脊是展示时间最长、与读者照面最多的部分。•（厚度在5毫米，即3个印张以上的书脊都可以印有书名、册次、作者以及出版社名。）•印张=页数/开数，•如11.75=188/16，该书有12印张五、腰封设计•腰封是护封的衍生物，包裹在书籍封面外部的带状物，长度仅到书籍的腰部。腰封可以增加书籍的美感，也是对于主题的补充。•腰封承载的内容可以是作者的介绍、书籍的内容简介、内容推介、条形码与出版社名称等。第二节书籍的内部设计一、勒口•勒口是指面封和底封在翻口处向里折转的延长部分（前者称“前勒口”，后者称“后勒口”），其宽度一般不少于30毫米。通常是封面宽度的二分之一左右最适宜。•护封的设计必须有勒口，它可使得护封紧紧附在封面上。•勒口处承载的信息很有效。–勒口处能印作者的简介或书籍的内容提要。–勒口处可以印刷系列丛书的数目或者作者的其他作品。–为适应书籍封面设计的整体效果，设计者、责任编辑的姓名、条形码或定价会选择出现在勒口上。二、环衬设计•在书籍的封面与书芯之间，有一张连接封面与内页的对折双连页纸，称“连环衬页”，简称“环衬”。•它是精装书不可缺少的部分，一般用较硬纸张，胶版纸或书皮纸，起到加固书芯的作用。•环衬是从封面到正文的过渡页，环衬是一种视觉的补充与陪衬。•前环衬位于封面之后与扉页之前。位于封底之前、内芯之后的叫“后环衬”。三、扉页设计•扉页设计指封面或环衬后、正文前的那一页，正文前的那一页，也称书名页。通常印有书名、作者名出版社名。•扉页的背面称“扉背”，它可是空白页，也可以印刷一些需要的文字，如丛书编委会人员的名字，也可以作为版权页。（一）、正文页设计的要求•统一与变化。太整齐则呆板。太多变则会乱。四、正文页设计•正文设计可理解为正文的版式设计，正文页是书籍的主体部分。•与读者接触的时间最长，直接影响到对书籍内容的阅读效率。•需要注意版心的位置，文字、图形、页码及页眉之间的关系。（二）正文页的三大主角•标题、正文与页码是正文设计中的三大主角。•统一中有变化，变化中求统一。（三）正文页的版心设计•版心是书籍版面容纳文字与图形的面积。•版心应灵活处理，可以根据图片的需要出现超越版心的设计。（三）正文页的版心设计•版心在版面中的面积大小与书籍的种类、体裁有关，也直接关系到版式的效果与纸张的节约。第三章书籍设计的视觉形态组合第一节书籍的文字编排•文字是书籍设计的主要构成要素，它是读者传递信息的载体。•文字还以特殊的视觉方式传递书籍情感。•编排注重趣味感、节奏感与韵律感。•封面的文字形式延用书籍的内文页标题文字，内外页编排具有节奏感与韵律感，引领读者愉快地阅读。时尚为主的出版物则可以考虑以多样化的字体。•宋体是书籍设计中最常用、最规范的汉字印刷体。•黑体刚劲有力，具有很强的视觉冲击力。常作为标题文字。•楷体是书法体中的楷书在印刷字体中的延续，多用于体现中国传统文化内涵的书籍，楷体常作为正文，尤以诗歌、散文等。•等线体常在正文、图片的注解文字或副标题中使用。•文字的编排、字体的选择、字号的大小、行距、字距，文字放置的空间规划，都会给读者带来不同的阅读体验。一、字体、字号、字距、行距•字体类别及其特征•字体的种类要适度，不可太多，也不可太少。文学类、哲学类、科学类书籍应尽量减少文字的种类，版面提倡简约。•古罗马体具有历史感、高雅感，常用于书名或文字的标题。•新罗马体的字形粗细对比要强烈，给人轻盈通透、典雅肃穆的感觉，常用于书名或文字的标题。•哥特体给人神秘感，书名或装饰性文字。字号•标题用14磅以上，正文9—10磅，如文字多且版面大，字号可减至7---8磅，脚注用字一般为6—7磅。•行距要大于字距。中文字的字距与行距比例为：字10点，行距则12点。•少儿读物、科教书的行距较大，辞典类行距较小。•一个版面中，选用三到四种以内的字体为最佳视觉效果。•根据版式效果加宽或缩短行距二、文字的图形化•文字的图形化通过两种形式。–一种是通过排版的方式将文字排列成一条直线、一个面或一个图形。–文字的图形化的第二种形式是文字字形本身的图形化，即以文字作为基本元素，采用多样的描绘技法加入要表现的字形而构成的字形。三、文字的视觉流程•文字的视觉流程是人的视觉在接受外界信息时的流动程序。第二节书籍的插图编排•书籍插图主要以绘画、摄影及电脑绘制为主。•儿童读物应体现活泼可爱、充满童趣的特征。•文学类应展现书籍的唯美含蓄，情景相宜。插图的设计风格与版面保持和谐儿童读物插图表现生动第三节书籍的色彩规划•要讲究色彩均衡，注意面积的对比，色彩之间的观照。•对比色的观照（红与绿、黄与蓝）类似色的关联，黄与黄绿、蓝与蓝绿、蓝紫等。儿童读物采用鲜亮的色彩显得活泼明色调浊色调个性化目录页设计清晰的页码二、篇、章、节的设计•使得阅读有了停顿和间歇，有了得以休息的时间。第四节书籍的细节设计一、书籍的导航器•目录是书籍上排印的篇、章、节目录。•页码用以统计书籍的面数，标明文字的位置，便于读者检索。•页码可分为单页吗、双页码和暗页码。页码一般在书籍的上角或下脚。•单页码通常都书籍的右侧，三、书眉和注释•书眉即“页眉”，指印在版心以外空白处的篇名、章名和书名，通常是单页吗排章名，双页码排书名或篇名。•书眉的设计会随着书籍种类的不同而略有变化，如杂志的书眉一般印有刊名、卷号、期号及出版年月。•注释指对作品中的内容、语汇、引文背景所作的介绍。第四章书籍形态的分类与形态探索•书籍的分类–按照文本的内容及其性质分类•文学与艺术类•经济与科技类•期刊杂志类•少儿类•文学艺术类书籍是以文学语言为媒介构筑艺术形象的书籍。有着比较自由的表现形式，书籍的美，往往得益于内容的优势。一、经济与科技类图书•经济与科技类图书专业性更强，更为理性，图形不要太花哨。二、期刊杂志类图书•期刊给人相对轻松的感觉，基调显示愉悦的、悠闲的、活泼。•期刊的特征–出版的连续性–风格的传承性–插图的多样性–内容的综合性–装饰的随机性–可附带有大量的广告宣传。三、少儿类图书•少儿书籍的设计以启迪儿童心智、培养儿童健康的审