第七章 图书的组稿%2B案例

YOURSITEHERE出版社经营管理1浙江工商大学梁春芳书籍编辑学第五章信息的采集1-1092第七章图书的组稿YOURSITEHERE出版社经营管理3第一节稿件的来源第二节组稿的方式第三节组稿的准备第四节组稿的落实第五节组稿的原则第五章信息的采集1-1094•组稿是选择、组织作者或译者完成作品写作或翻译的活动。•选题通过之后，编辑就要为使选题形成稿件而落实作者或译者，并进行一系列相关工作。什么是组稿？第五章信息的采集1-1095第一节稿件的来源稿件来源组织引进自投推荐第五章信息的采集1-1096作者自行把稿件投给有关出版单位，既表示希望自己的作品公开发表，也表示愿将该作品的出版权授予该出版单位。初学写作者或专家学者常采用此法。出版单位收到稿件后，要及时登记，并转交有关编辑，尽快向作者提出处理意见，并回复作者。1.自投稿件（自发来稿）第五章信息的采集1-1097•由有关机构、团体或个人出面，把作者的稿件转交给出版单位。•推荐的用意和自投是一样的。但不论自投来稿还是推荐来稿，还是上级领导交来的稿件，都应坚持统一的审稿原则和取舍标准，这是编辑应遵守的工作纪律和职业道德。2.推荐稿件第五章信息的采集1-1098通过著作权贸易或出版交流而获得的稿件。出版交流则是有关双方交换使用出版权、翻译权等，是一种不以金钱而以相应权利作为交易条件的贸易，也可视为著作权贸易。3.引进稿件第五章信息的采集1-1099•出版单位根据自己制定的选题，主动物色、联系作者而获得的稿件。•它是选题得以实现的重要手段，也是图书质量得以保证的有力措施。•重大选题、重点选题、大中型工具书、丛书，古籍整理成果、地图等，通常采用组稿的方式。4.组织稿件第五章信息的采集1-10910•1.个别约稿•编辑采用信函、电话、传真、电子邮件等各种通讯手段，与作者取得联系，提出约稿要求。这是最常用的也是最主要的组稿方式。如能与作者面谈，效果将更好。编辑要做到真诚、坦率，一视同仁，尊重、体谅作者，为作者的切身利益多加考虑。第二节组稿的方式第五章信息的采集1-10911•2.社会征稿•出版单位为获取稿件，通过一定的媒体或其他传播手段向社会公开征集。既可为图书造势，又可对作者进行比较，发现最佳人选，保证稿件的写作质量。第五章信息的采集1-10912•（1）组稿的对象人数众多，分布广泛，而一时又无法确定具体人选。•（2）将此种方式视为一种宣传手段，希望以此提高出版单位的知名度。如《新概念作文》（通过《萌芽杂志》），《美文作品选》（通过《美文》杂志）等。社会征稿的适用范围：第五章信息的采集1-10913出版单位通过有效的组织工作，约请一批有写作实力的作者撰写稿件的组稿方式。•在组织丛书、大型专业图书、工具书的稿件时，聘请有声望的专家学者担任主编或主持组成编委会，由他们协助出版单位物色和约请一批合适的作者共同完成稿件的撰写。如浙江教育社的《少儿百科全书》、“淘气包马小跳系列”、“俄罗斯侨民文学丛书”等。3.群体集稿第五章信息的采集1-10914第三节组稿的准备1.明确选题的要求2.制订组稿方案3.选择合适作者第五章信息的采集1-10915编辑对选题的理解和认识如何，对组稿能否成功关系重大。组稿工作的目的就是要为选题寻找最合适的作者并把作者的写作引导到出版轨道中来。编辑必须在组稿前再次充分研究选题的性质和要求，让作者了解选题的价值和设计的合理性，看到市场的需求，相信自己胜任此项工作。1.明确选题的要求第五章信息的采集1-10916•为保证组稿工作有序进行，在组稿前可制定组稿方案，尤其重大选题或重点图书就显得更为重要。如谁来组稿、向谁组稿、撰写的体例、署名方式、交稿时间、出版时间、装帧设计、稿酬标准、付酬时限、图书定价、对稿件的具体要求等都要在组稿方案中明示。否则会影响组稿的效果，甚至产生不良后果。2.制订组稿方案第五章信息的采集1-10917•这是选题成功与否的关键。编辑经常遇到的问题是：有了好的选题却找不到合适的作者；或勉强找到的作者并不是理想人选，结果出现选题流产或一流选题做成三流产品。3.选择合适作者第五章信息的采集1-10918•学术造诣、思想水平、写作能力符合撰写稿件的要求；充分理解该选题的深层含义，志趣相合；了解读者对象的阅读特点，写作风格适合读者的口味。合适作者的标准：第五章信息的采集1-10919•要关注专家名家的动态，因他们是作者队伍中的中坚力量和骨干，也要关注有潜力的新人，关注他们的成长和发展，给予必要的支持和帮助，使之迅速成才。建立作者数据档案库第五章信息的采集1-10920第四节组稿的落实1.加强与作者的沟通2.当好作者的参谋3.全心全意做好服务第五章信息的采集1-10921在作者的整个撰稿过程中，编辑都要与之保持密切的联系，不断进行沟通，交流对稿件撰写中遇到的新情况和新问题，调整好角度或方向，以便完成预定的目标。编辑要和作者交朋友，达到真正的默契，进入最佳的合作状态。1.加强与作者的沟通第五章信息的采集1-10922•让作者完全理解编辑的意图，为作者提供好的建议和最新的信息。认真审读作者的写作方案和样稿，及时与作者商量、探讨有关问题，提出修改意见，及时纠正出现的问题，以达到选题的要求。2.当好作者的参谋第五章信息的采集1-10923•编辑在组稿工作中要有服务意识，一切以作者为中心，以落实选题计划为着眼点，悉心做好各项服务工作。3.全心全意做好服务工作第五章信息的采集1-10924不唯上不唯个人好恶不唯名不唯亲不唯利五不唯：一、组稿要做到第五节组稿的原则第五章信息的采集1-10925二、组稿要做到不断深化帮作者提升作品思想水平和艺术水平挖掘作者潜力通过加工作品更加完美，达到出版要求挖掘提升完善第五章信息的采集1-10926课堂讨论：1.组稿时碰到人情稿该如何处理？2.组稿时遭到婉拒该怎么办？3.如何对待小人物稿件？第五章信息的采集1-10927案例分析：解读长江文艺出版社副总编金丽红有人称她是制造畅销书的“梦工厂”的幕后操纵者，有人称她是出版名人书的“第一人”，有人称她是能给图书算命的“金大仙”……第五章信息的采集1-10928金丽红：•著名图书策划人。女，1948年2月出生，中共党员，1981年进入中央人民广播电台工作，1988年调入华艺出版社，2003年退休后加入长江文艺出版社，任副总编辑。在“2004中国书业年度评选”的活动中获得“年度策划人”称号，并获选为“2005年度中国书业十大人物”之一。第五章信息的采集1-10929•金丽红与著名出版人黎波共同打造了出版界的“金黎”组合，是单品图书的市场销量的纪录保持者。第五章信息的采集1-10930姚明要出书•２００４年，出版界纷纷看好姚明的市场人气，想方设法竞争出版姚明的书。结果对方主动联系金丽红、黎波，他们希望能与真正懂得市场运作的出版方合作。双方见面一拍即合，就有了《我的世界我的梦》。第五章信息的采集1-10931•2005年长江出版集团北京图书中心的《狼图腾》中文版出来后，很快英国企鹅出版集团以版税10%，预付10万美金定金，买下《狼图腾》全球英文版权。这次成功的合作，也是企鹅出版集团负责人上门求贤。第五章信息的采集1-10932•多年来，一直在神话般创造着巨大经济效益和社会效益的出版人金丽红、黎波，是中国出版业中一个含金量极高的品牌。能做一本畅销书是许多出版人的渴望与追求，然而他们却在以每年两种以上的畅销书创造着令人钦羡的业绩这在出版界看来是奇迹的记录，在他们那里似乎很平常。为读者出书按市场办事第五章信息的采集1-10933金丽红坦言：•“本本火”有些溢美，但我们确实每时每刻在研究读者，研究他们的阅读取向。这大概是书相对好卖的主要原因。第五章信息的采集1-10934畅销的背后•当然书卖得好，具体运作十分重要。我们每做一本书都很累：•研究读者———沟通作者———精心制作———全力营销。•做下来要蜕一层皮。最终的结果是“有多少付出就有多少收获”。第五章信息的采集1-10935•金丽红和黎波的合作可以说是黄金搭档。两人默契，分工合作，她做前端，选题策划、编辑；他负责后端，图书营销、发行。前后端连接起来就是完整的出版链条。“金黎”组合－－默契第五章信息的采集1-10936•一本书能否做好，关键在于链条的每个环节及环节的咬合。表面上看是两个人“金黎组合”，本质上是一个商业过程的整体运营。这种良性配合，优势尽显，多年来创造了一个又一个畅销书奇迹。第五章信息的采集1-10937•他们之间的分歧是常有的，有时吵得不可开交，但是最终还是能相互妥协，因为基本想法是一致的，各让一步吧。退一步海阔天空嘛。•如对《狼图腾》一书的审读意见的歧义。金黎组合－－争议第五章信息的采集1-10938读者定位决定一切•金丽红认为目前图书市场的最大问题是出书的人不懂买书的人。•“出书前的第一件事先问自己：我出的这本书给谁看？这个问题弄清楚了、搞准确了，后面的问题就迎刃而解。”第五章信息的采集1-10939《中国当代著名作家新作大系》《王朔文集》《一部电影的诞生》姜文《中华文学通史》《足音》吴小莉《看上去很美》王朔《痛并快乐着》白岩松《生命的留言－－死亡日记》陆幼青《不过如此》崔永元金丽红操作的畅销书第五章信息的采集1-10940《鲁豫：心相约》陈鲁豫《过把瘾就死》王朔《作女》张抗抗《平淡生活》海岩《我把青春献给你》冯小刚《水与火的缠绵》池莉《上海王》虹影《手机》刘震云《行者无疆》余秋雨《我在美国当农民》唐师曾第五章信息的采集1-10941《贫嘴张大民的幸福生活》刘恒《声音》敬一丹《英儿》顾城《靠自己去成功》刘墉第五章信息的采集1-10942一、金丽红的出版理念•找读者有兴趣的书就是找到了市场•早在20世纪90年代初,中国社会由计划经济向市场经济转轨,惟独出版业走向市场的步伐比较缓慢,然而,当时在华艺出版社的金丽红却早早开始了走向市场的探索。1990年,她策划出版了《中国当代著名作家新作大系》,这套书由于包括了王蒙、梁晓声、刘心武等有争议作家的作品,在社会上引起了争议,也正因为争议,使这套书获得了良好的市场回报。第五章信息的采集1-10943提高了图书的附加值•《中国当代著名作家新作大系》“将当代著名作家一网打尽”，被认为是金丽红掘到的第一桶金。这套书给华艺出版社奠定了坚实的市场基础。后来许多名人找金丽红出书都和这套书有关。随后金丽红又编辑出版了王朔的《过把瘾就死》,短时间内印量就达到了30万册，后来被改编成电视剧《过把瘾》,产生了很大的影响。第五章信息的采集1-10944如何对待年轻作家•1992年金丽红又推出《王朔文集》,这可说是当时最有争议的一部书。很多人都认为出文集是像郭沫若、曹禺等著名作家年老以后的事,像王朔这样的年轻作家是不能出文集的。何况,王朔的小说当时被称为“痞子文学”,给他出文集就更不合适了。第五章信息的采集1-10945王蒙一语定乾坤•金丽红认为王朔的作品富有语言魅力,读者爱看,且又不黑不黄,走到床边就回来。这样的书应该出。在出书前金丽红曾问王蒙,王朔算不算作家?王蒙回答说:王朔不但是作家,而且是非常出色的作家。于是金丽红下定决心推出《王朔文集》,广告词套用了一句歌词“让你一次看个够”。第五章信息的采集1-10946一石激起千层浪•当时华艺出版社要给王朔出文集在出版界一石激起千层浪。人民文学出版社总编室主任李昕还在中央电视台发起一场辩论，争论的主题是要不要给青年作家出文集，社会反响很强烈。•在沸沸扬扬的争议中这套书销了40多万套,加上盗版达到了100多万套。第五章信息的采集1-10947编校失误——金丽红检查一年•《王朔文集》编校失误，1996年本书出版5年之后，突接到举报，说文集中有些话说得有点过。为此，金丽红1996年做了一年的检查。第五章信息的采集1-10948首开版税制•《王朔文集》首开中国作家拿版税的先河。•一天王朔带来中华版权代理公司的辛广伟来签署出版合同，要求按国际惯例拿版税。•当时中国出版界只知道稿费，不知版税为何物。金丽红欣然接受新事物，原来是千字30元，一次性稿酬，当时最高标准，改为码洋的10%。此