千金药业妇科千金调经片整合传播

拥有庞大的管理资料库千金妇科调经片面临的问题如何结合现有资源，整合千金片的品牌认知来拉动调经片的品类？如何诉求“专业调经”的概念认知，树立行业的领导品牌？如何找到与目标消费者的沟通方式，让消费者感知差异性？拥有庞大的管理资料库千金妇科调经片传播策略整个传播策略针对众多的调经品牌，通过细分的差异化诉求，在调经类品牌中脱颖而出；输出产品的定位“专业调经”和产品基理的“先治后养”，实现概念导入及产品认知；围绕目标人群的接触点，实行品牌体验全接触；度品牌体验全面接触以“专业调经”为传播的核心思想，建立消费者的品牌体验全面接触点，塑造千金妇科调经片的专业形象。公关活动软文终端报纸广告专业调经其它宣传促销活动拥有庞大的管理资料库千金妇科调经片上市目标诉求千金妇科调经片专业调经品牌形象，引导消费者正确的调经观念。树立行业领导品牌形象，规范混乱的妇科调经市场。挖掘目标消费者的接触点，建立消费者为中心的品牌体验，、快速实现概念导入，成功完成消费者对产品的认知！2、树立千金妇科调经片的专业形象！个焦点问题什么才能引起消费者心理共鸣？拥有庞大的管理资料库千金妇科调经片品牌整合传播的引爆点是什么？拥有庞大的管理资料库洞察消费者－－品牌体验接触点品牌体验，最能体现“以消费者为关注中心”，又最大化的传播了产品的功能利益。千金妇科调经片目标消费群的接触点：1、终端（药店、医院）2、社区写字楼办公室场所3、网络、电话、短信、及口碑传播拥有庞大的管理资料库洞察消费者－－发现按钮这是一群城市白领女性，为工作繁忙、为生活奔波，面临巨大压力，她们希望成为社会的焦点，做个完美的女人。她们渴求关爱，希望生活愉快，期望着自己及家人经常快乐。拥有庞大的管理资料库快乐是每个人永远的愿望，分享快乐、分享成功，是每一个女性的愿望经常快乐，道出她们的心声，成为她们的快乐宣言，拉近消费者的距离。我“经”常快乐拥有庞大的管理资料库公关活动产品功能：先治后养，一步到位报纸广告、软文生动化终端推广工具促销推广整合点我“经”常快乐品牌体验：全面接触点引爆点支持点、我们根据以上策略分析，围绕目标消费群的品牌接触点，有主有次地进行品牌体验全接触，找一个最有利于消费者接受的接触点来进行重点轰炸；2、新品上市阶段，前要导入概念认知，树立起“专业调经”的品牌形象，所以我们推出“专家讲，我也讲“的公关活动，符合消费者的习性，跟消费者互动，建立起超越产品层面的情感沟通。拥有庞大的管理资料库推广主线“专家讲我也讲”－－千金药业＆妇联女性健康知识大讲堂拥有庞大的管理资料库以公关活动为核心的品牌体验计划时间：2007年4月－－2007年7月1、公关活动：《“专家讲我也讲”-----千金药业＆妇联女性健康知识大讲堂》2、报纸广告：主题：专家讲我也讲先治后养，一步到位！3、软文炒作：《为什么说女人难“养”》《为什么月经不调“治”不好》《当代女性“月经不调”普查大曝光》《调调调，调到何时是个了》《原来我一点都不了解熟悉的“她”》《治治治，治到何时方能休》4、促销：专家讲我也讲－－千金好礼等你拿5、其它宣传：公交车站亭、车身，社区宣传栏、瑜珈活动、活动主题：专家讲我也讲－－千金药业＆妇联女性健康知识大讲堂2、活动目的：新品上市，概念导入并实现产品认知，树立千金专业调经片的专业品牌形象；引导消费者树立正确调经知识，灌输专业调经观点，月经不调应该选择专业品牌千金，要调经就先千金妇科调经片；联合妇联操作，以公益性形象出现，扩大传播的效果，塑造良好的品牌形象；制造社会话题，使千金妇科调经片成为人们关注的焦点；3、活动方式：与当地妇联联合举行健康知识大讲堂；邀请女性健康专家作为嘉宾，到活动现场宣讲、解答疑问；活动现场进行产品促销。不同城市巡回开展；广告软文形式公关活动促销其它宣传、主办方：千金药业5、协办方：当地妇联：妇联为行政单位，其自身每年都有指标必须举办与女性相关的活动，千金花较少的钱即可取得与妇联的合作，更重要的是，妇联具备一定的公益形象，其人群与产品目标消费人群完全吻合，让我们的活动披上公益的“外衣”，增加活动的可信度及影响力。6、参与人员：终端药店导购员与药剂师：导购员及药剂师为活动第一目标人群，他们为产品的意见领袖，通过统一的终端说辞，通过会议营销让这类人群建立对女性调经的正确认知，在脑海里树立千金妇科调经片的专业形象，使千金在终端成为调经片的第一推荐产品！消费者：利用妇联这个公益性的形象，吸引消费者参与活动。广告软文形式公关活动促销其它宣传、活动具体形式：（1）女性健康专家在活动现场进行演讲：内容主要涉及女性月经的有关知识，纠正以往“调而不治、治而不调”的错误观念，灌输对症下药才是正确解决途径，千金妇科调经片“先治后养”是专业的解决之道，树立千金妇科调经片专业形象；时间为0.5－1个小时。（2）女性健康专家现场为观众答疑解惑：互动时间为半个小时左右。主办方可事先准备好一些问题，若到时现场冷场，观众提问不够积极，主办方可将事先安排好的“假观众”将问题提出来，活跃现场。（3）在活动现场免费派送《千金调经法手册》：内容主要为千金妇科调经片的产品介绍，月经不调主要症状介绍，日常美容保养知识介绍，幽默故事等。让消费者有一位随身的”调经专家”，时刻提醒消费者千金调经片是专业的调经产品，拉近千金调经片与消费者的距离，增加消费者对产品的信赖度。（4）活动过程中间穿插举行有奖问答活动，增强活动的吸引性，由健康专家提出问题，内容主要涉及月经知识及千金调经片产品信息，现场观众答中者即可得到一份小奖品。（5）现场抽取幸运观众，参加其他体验活动（具体方式见后）广告软文形式公关活动促销其它宣传拥有庞大的管理资料库（8）、产品配合：在活动现场进行产品展示及产品促销，如当场买五盒送一盒，促销人员全程陪同，进行销量及赠送数量记录，当天统计出总销量金额。（9）、活动地点：礼堂、女性较为集中的区域、较大社区…………（10）、活动时间：周末及重要节假日，如五一、母亲节广告软文形式公关活动促销其它宣传、活动执行流程：千金及采纳制订详细执行计划；确定执行的城市及地点；千金与当地妇联进行谈判，签订合作协议；邀请有关女性健康专家；邀请终端有关导购员、药剂师参与活动；活动现场布置、产品布置；活动正式展开，相关人员活动现场督导及促销人员全程记录相关数据；活动结束，总结活动；前期炒作＋后期报道配合。广告软文形式公关活动促销其它宣传、成本分析：本活动主要费用为专家出场费、妇联合作费、现场布置费、产品促销费、人员费用。广告软文形式公关活动促销其它宣传拥有庞大的管理资料库配合“专家讲我也讲”－－千金药业＆妇联女性健康知识大讲堂活动，从线上到线下，进行报广、软文、促销等炒作软文炒作报纸广告促销:赠送《千金调经法手册》及其他礼品派送其他宣传：公交车站亭、车身，社区宣传栏、瑜珈活动终端说辞推广战术拥有庞大的管理资料库范围：专家讲我也讲－－千金药业＆妇联女性健康知识大讲堂、千金调经片上市、千金调经片产品特色目的：与媒体单位联合进行炒作，将女性健康知识大讲堂活动、千金调经片炒热，形成广泛话题，提升消费者的关注度，灌输“对症下药”的正确调经概念，树立千金妇科调经片专业形象。主题：千金调经片产品特色：《调调调，调到何时是个了》《专业调经片上市啦》《为何先治后养，调经更到位？》传播对象：消费者、经销商、各通路、行业软文广告形式公关活动促销其它宣传“专家讲我也讲”－－千金药业＆妇联女性健康知识大讲堂拥有庞大的管理资料库形式：硬广主题：专家讲我也讲目的：告知千金药业＆妇联女性健康知识大讲堂活动，告知新品上市，树立千金妇科调经片专业形象。投放媒体：上市区域的主流媒体，如《长沙晚报》《潇湘晨报》等；传播对象：消费者、经销商和各通路时间：活动举办前夕软文广告形式公关活动促销其它宣传“专家讲我也讲”－－千金药业＆妇联女性健康知识大讲堂拥有庞大的管理资料库形式：硬广主题：先治后养，一步到位！专业调经，你选对产品了吗？目的：告知新品上市，树立千金妇科调经片专业形象。投放媒体：上市区域的主流媒体，如《长沙晚报》《潇湘晨报》等；传播对象：消费者、经销商和各通路时间：新品上市后软文广告形式公关活动促销其它宣传“专家讲我也讲”－－千金药业＆妇联女性健康知识大讲堂拥有庞大的管理资料库主题：我”经“常快乐－－千金好礼等你拿/专家讲我也讲目的：1、占据消费者心智，树立在消费者脑海里千金妇科调经片专业形象2、扩大产品知名度，实现消费者对千金调经片的产品认知；3、专业学术演讲＋礼品促销，刺激消费者的购买兴趣，吸引消费者首次使用；方式：礼品促销，购买千金调经片，即可赠送相关礼品。促销品设置：《千金调经法手册》：内容主要为千金妇科调经片的产品介绍，月经不调主要症状介绍，日常美容保养知识介绍，幽默故事等。家庭急救药箱、湿巾、吸油纸、随身小药盒、壁挂储物袋：促销品印制千金妇科调经片相关产品信息及品牌形象。软文广告形式公关活动促销其它宣传“专家讲我也讲”－－千金药业＆妇联女性健康知识大讲堂拥有庞大的管理资料库形式：社区宣传栏海报主题：我”经“常快乐目的：美化社区环境，让千金妇科调经片更加深入人心；树立千金妇科调经片专业的品牌形象。方式：与社区管理员合作，保持海报张贴一定时间，后期无需我方专人维护注意事项：定期更新软文广告形式公关活动促销其它宣传“专家讲我也讲”－－千金药业＆妇联女性健康知识大讲堂拥有庞大的管理资料库形式：妇幼医院公交车站亭和公交车线路广告主题：专家讲我也讲目的：妇幼医院是千金妇科调经片目标消费者出现频次较高地，通过该条线路公交车车身广告及候车亭的海报，扩大产品的吸引力，确立千金妇科调经片的专业形象。方式：有针对性的投放公交车车身广告及公交车站站牌广告。注意事项：线路挑选针对性要强，内容要有吸引力及创意。软文广告形式公关活动促销其它宣传“专家讲我也讲”－－千金药业＆妇联女性健康知识大讲堂拥有庞大的管理资料库形式：女性健康网站目的：当今是网络的时代，网页成为企业对外宣传非常重要、不可或缺的一个窗口。建设女性健康网站，方便更多消费者正确认识调经，全面了解千金妇科调经片，扩大千金妇科调经片的知名度，为确立千金妇科调经片专业形象、中国女性健康品牌打下基础。栏目设置：（具体设置见下面）首页、公司简介、产品介绍、女性健康、专家在线、论坛BBS、人员招聘、联系方式注意事项：新颖有创意、及时更新软文广告形式公关活动促销其它宣传“专家讲我也讲”－－千金药业＆妇联女性健康知识大讲堂拥有庞大的管理资料库首页主画面网页栏目每个栏目关键信息活动介绍……公司简介公司现状公司发展历史公司大事记公司新闻……产品介绍千金妇科调经片介绍及其它产品介绍……女性健康健康知识女性