电视节目策划教案 李家伦

电视节目策划2011年3月教材•胡志峰主编《电视节目策划学》复旦大学出版社2007年6月版28元如何看电视？•做个有心人：多看、多想、多学、多练•以研究者—而不是普通观众—的眼光看电视外行看热闹，内行看门道兼收并蓄多种节目形态—“通吃，不偏食”善于发现问题：学长处，揭短处培养“电视感”，做个“电视人”第一章电视策划概要基本概念：策划、电视策划电视策划人的素质电视策划的方法和步骤中国电视最缺什么？【讨论】中国电视缺——•资金？•2007年电视收入近500亿元•来源：广电总局中国电视最缺乏的是——•人才•创意人才•策划人•制作人核心—制片人核心—策划人核心第一节什么是策划？•多算胜,少算不胜——《孙子·计》•“运筹帷幄之中,决胜于千里之外”——《史记·高祖本纪》筹谋、谋略、计策、对策一、策划的定义•策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为.所有的策划基本上都是关于未来的事物,也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策.换言之策划是找出事物因果关系,衡量未来可采取之途径,作为目前决策之依据.亦即策划是预先决定做什么,何时做,如何做,谁来做.策划如同一座桥,它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处.——《哈佛企业管理》策划的简单定义•借助一定的信息素材，为达到特定的目的、目标而进行设计、筹划，为具体的可操作性行为提供创意、思路、方法与对策。策划的特征•策划比计划更有创造性•策划比创意更有系统性•策划比谋划更有操作性策划的三大要素•做什么？任务•为什么？目标•怎么做？方法二、什么是电视策划？•电视策划，就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。电视策划的分类•节目策划•栏目策划•频道策划•媒体整体形象策划1、按照节目客体形态分：电视策划的分类2、从电视节目类型分：•电视新闻节目策划•电视剧策划•电视纪录片策划•电视专题片策划•电视综艺节目策划电视策划的分类3、按照电视节目样式分：谈话节目策划直播节目策划演播室节目策划游戏竞技节目策划三、电视策划人的素质要求•丰富的理论素养•敏锐的判断力•视野开阔、思维活跃•较强的组织运作和整合能力•熟谙电视媒体的各个层次、环节和规律三维空间：政治—经济—文化第二节电视策划的方法和程序•方法•程序一、理解媒介的生态环境•政治视角/嗅觉意识形态范畴喉舌功能政治生活环境•市场视角/嗅觉经济范畴产业功能市场环境•文化视角/嗅觉文化范畴主流与非主流精英文化与大众文化全球化与本土化雅文化与俗文化一、理解媒介的生态环境•社会视角/嗅觉社会学范畴社会影响无冕之王第四权利公共空间媒介伦理•科技视角/嗅觉科技范畴电视发展与科技发展脉络第二次二、把握受众的文化心理需求•1、电视生产者把产品（节目）卖给谁？电视不生产节目，电视生产观众观众生产意义与快感/想象约翰费斯克的“两种经济理论”《理解大众文化》：第一阶段是制片商（生产者）生产出电视节目（商品），然后卖给电视台（消费者）。第二个阶段则是电视台将观众作为“商品”卖给广告商，广告商成了“消费者”。电视台播出节目，则成了“生产者”的行为。电视台的“产品”不是节目，而是广告的播出时间。表面上看广告商买的是电视广告的播放时间，而实际上买的是观众。2、观众是电视生存的基础过去：单向传播——我播什么，你就看什么现在：定向传播——你需要什么，我就播什么未来：交互传播——我需要什么，就看什么（存取性视频服务系统）3、受众的分化趋势大众传播向窄众、分众传播转化细分观众市场精确定位当代中国各阶层的分析（收入、社会地位、受教育水平、职业、地理、年龄、性别等）问题的焦点：他们需要什么？（需求理论）4、受众研究方法定性研究：理论研究（社会学、传播学、心理学、文化学、文学等）定量研究：问卷调查、专题调查会、随机抽样访问、大型调查网络三、确立电视媒体的整体定位•内容定位内容为王凤凰卫视与半岛电视台的成功•文化品格与审美品格定位国家电视台（CCTV）与地方电视台（HNTV）的不同卫视与对面频道的不同。地方台之间的不同定位：四川台（天下故事），重庆台（红色经典）三、确立电视媒体的整体定位•形象定位CI标识系统包装（台标、形象片、片花、主持人等）处理好本土化与国际化的关系四、制定符合实际的战略性对策资源配置与资源整合资源：人才、技术、资金、节目素材、有形资产和无形资产等品牌战略•品牌人物（主持人）•品牌栏目•品牌节目五、电视策划的程序•发现策划创意•界定创意•设定策划目标•界定节目位势•设计详细的制作方案•方案的确定•多渠道收集反馈信息第三节电视策划：节目—栏目—频道•节目精品化•栏目个性化•频道专业化一、电视节目策划：精品化观念1、什么是精品？【讨论。举例】什么是精品？内容+形式和谐统一(千万不能:形式大于内容)内在品质+外在包装2、中国电视节目精品观念的演进•90年代以前，节目评价标准为政治标准和艺术标准。艺术为政治服务。（毛泽东《在延安文艺座谈会上的讲话》）•90年代以后，受商品经济影响，关于电视的一些基本认识也在变化，“精品观念”开始出现。•1993年5月，“精品意识”在中央电视台工作座谈会上被正式提出——“高格调、高质量、有力度、有新意”。精品节目要能够鼓舞人们奋发向上，陶冶人们的高尚情操，也要能够给人们在工作之余带来欢乐和美的享受。•1995年2月，孙家正部长全国广播电视工作会议提出，“强化精品意识，全面提高节目质量”，精品电视节目被概括为“思想深刻，艺术精湛、具有强烈的吸引力和感染力、在社会和群众中产生广泛影响的优秀作品，是融思想性、艺术性、可视性、知识性、趣味性于一身的寓教于乐的节目”。•1996年，杨伟光（副部长兼CCTV台长）提出：导向正确、思想性强、艺术水平高、富有民族特色、技术质量一流、社会效益好。•1996年，江泽民“三精”：“思想精深、艺术精湛、制作精良”•1997年，杨伟光在“三精”的基础上加上“社会效益好”3、电视节目策划程序•第一部分：现实环境一、背景浅析二、企划动机•第二部分：节目设定一、节目名称二、节目类别三、节目主旨四、节目目标五、节目定位六、节目形态七、节目内容八、节目特色九、节目风格十一、剪辑风格•十二、叙事方式十三、主持串联风格十四、诉求对象十五、节目长度十六、播出时段十七、播出次数十八、节目集数十九、制作方式二十、版权所有二十一、合作方式•第三部分：摄制策略一、主持人二、节目顾问三、创作思路四、节目要求五、整体目标六、节目包装七、制作设备八、节目标准九、制播周期十、工作人员设置•第四部分：行销宣传一、节目优势分析二、节目市场分析三、广告市场分析四、节目宣传片规划五、节目预告带规划六、宣传推广规划•七、预算附篇一、企划人简介二、公司简介三、合作程序四、联系方式【讨论】•我所认为的中国电视精品节目？为什么？新闻类节目：社教类节目：文艺综艺类节目：电视剧：二、电视栏目策划：个性化观念1、什么是个性化？独特的传播内容独特的表现形式独特的风格2、电视栏目的设计与策划以《四川警务报道·警方在线》策划案为例（附件）策划背景（现状及问题）栏目的宗旨（目的意义）栏目的定位栏目的选题栏目的版式栏目的运作方式（人财物）栏目的风格与样式栏目的活动与宣传（创新点）【讨论】•我所认为的中国电视精品栏目？•为什么？三、电视频道策划：专业化观念1、什么是专业化频道？以特定专业性的内容、面对特定服务对象、有着统一风格的电视频道。内容的独特性风格的统一性受众的定向性新闻经济电影电视剧文艺妇女少儿音乐（MTV）农业军事科教历史国际政法戏曲购物美食房产汽车族裔……受众细分与定位窄众化传播趋势差异化生存与竞争策略2、专业性频道的策划与设计内容设计品格定位形象设计第一章作业1《重庆卫视》提出了“零广告”的口号，请你就其定位、理念与操作手段进行分析评价。字数2000字。4月22日交，并进行课堂讨论。2分析CCTV的频道设置；为CCTV开一个新频道做策划，形成一个策划案提要。第二章电视新闻节目策划一、定义：电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在A发生、B发现的事实的报道。发生（事件前4个W）发现（观点第五个Why）分析二、主流意识形态与公共空间话语——时政新闻VS民生新闻讨论：民生新闻的价值何在？第四次三、分类：消息专题言论（《面对面》《锵锵三人行》）四、课堂辩论•电视新闻是否可以策划？•正方•反方把握一个核心——摆事实说真话五、电视新闻类栏目/节目策划要素——以四川电视台《警察档案》栏目为例1、策划案2、节目赏析新闻节目策划要素•选题策划：鲜活性、时效性、典型性、独家性、可操作性•采访策划：换位意识、”无知意”识、怀疑意识、现场意识•嘉宾策划：知情原则、对应原则、权威原则•编排与播出策划：重要性原则、贴近性原则、同类原则、间隔原则•报道形式策划：节目类型、播出长度、编辑特点、结构方式、交流方式、形象包装第三章电视谈话节目策划一、概念界定TALKSHOW“代表所有脱稿交谈，即兴对观众谈话的电视节目。”——ENCYCLOPEDIAOFTELEVISION特点：即兴面对面双向交流美国的《OPRAHWINFREYSHOW》、NBC《LATESHOWWITHDAVIDLETTERMAN》、《TONIGHT》二、谈话节目的类型分析1、新闻消息类：《60分钟》、《48小时》纪实杂志节目；《拉里·金现场》、《夜线》、《热拉尔多·里韦拉》新闻讨论、嘉宾采访、热线电话相结合。凤凰卫视的《锵锵三人行》等。最近发生的比较重大的新闻为话题，以一种轻松幽默活跃的风格打动观众，也以观众参与的形式吸引观众。2、娱乐话题类：文艺界或娱乐界的名人轶事，比如明星采访，看点是明星的表演和谈话，包括一些私生活和小道消息。比如《真实拷贝》、《内部版》等。CCTV《艺术人生》、《鲁豫有约》、台湾的《非常男女》等。3、综艺喜剧类幽默搞笑为特点和追求。湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》、《越策越开心》。4、生活情感类日常生活中发生的人际关系、自立、心理分析等进行的谈话，这类以表现私人问题和不正常的人际关系为主题的娱乐节目是当今美国数量最大的谈话节目，如《詹尼·琼斯》、《杰里·斯普林格》、《你敢回答这10个问题吗？》等；国内的《实话实说》、《非诚勿扰》等也可归在这类。5、专业谈话类节目一对一或一对多的方式；题材大多就某一热点话题或精英人物的个案和相关的事件为线索，主持人、现场嘉宾和观众就此展开互动问答和讨论。比如CCTV的《对话》、凤凰卫视《一虎一席谈》的“范跑跑”。三、国外谈话节目的特点•内容无限制，事先无预检•以娱乐大众为目的，以收视率为最终目标•主持人的个人魅力•挑动争论，不顾后果•高科技的介入（电话-网络-卫星连线等）、测谎仪课堂讨论：关于“言论自由”的利弊四、谈话节目的生产流程1、组建强有力的节目制作班子总策划：负责节目的选题把关、开掘和节目的总体思路构想。“内脑”与“外脑”。《实话实说》的杨东平（北京理工大学教育学专家）；郑也夫、周孝正（人大教授）……《对话》也有一大帮专家学者在做策划。策划(编导/导演)：协助总策划细化选题，确定嘉宾人选；接触和访问嘉宾，了解嘉宾的观点和态度（包括谈话习惯、心理特点、个人爱好、个性风格等）。目的是把节目做好看。节目统筹：具体而繁杂的工作。观众组织。场上安排、制作事务、乐队组建排练等。节目摄制人员：导演、摄像（多机位）、切换、音频视频、化服道、剪辑等。2、选题策划确定选题：根据栏目自身定位和收视群体来；《艺术人生》之港台明星与曲艺界老艺术家-大众与小众选题调研：选题的事实是否准确，能否挖掘出更有意思或更有趣的事件或人物；选题所设计的当事人有哪些，具体情况怎样；策划会：确定话题的价值、谈话的角度和谈话脉络。3、嘉宾及观众要求：谈话具有情绪化和煽动性；行为、语言和外表具有古怪性，给人娱乐。4、文案设计流程：谈话路径-谈话现场设计-音乐资料-录像资料-到场嘉宾的简历或故事-嘉宾的主要观点谈话路径：支持人开场白设计；谈话的基本结构和谈话进程；主要的兴趣点或具体的故事；结语谈话现场设计