第9讲导视系统设计

企业形象系统设计CorporateIdentitySystemDesign主讲人：李碧茹2导视设计1符号设计3导视系统中的字体设计教学重点：导视系统设计教学难点：规范性表达4导视系统中的色彩设计一、符号设计作用◆作用：以直观、明确、快捷的视觉信息，对人流、物流的信息进行引导与辨别。狭义分类用来表明方向、区域的图形符号指符号在环境空间中的表现方式（材质、外观、位置、艺术表现等因素）一、符号设计定义图形符号是指以图形为主要特征，用于传递某种信息的视觉符号。它可以指导人们的行动，提醒人们注意或给人们以警示等。特点具有直观、简明、易懂、易记的特征，便于信息的传递，即使不同年龄，不同文化水平或使用不同语言的人都容易接受和使用。广泛应用在各个行业、各个部门。1、公共标识◆定义：是指在公共空间利用建筑、场地、空间等设置给人的行为指示。◆组成：由符号、颜色、文字、几何形状等元素组合而成的公共服务设施。◆类别：公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志一、符号设计特征功能性艺术性识别性准确性显著性持续性一、符号设计1、公共标识应用场合交通标识商用标识公共场所标识一、符号设计1、公共标识2、箭头标识箭头标识是导视系统设计中重要的构成要素，通过箭头符号能有效指引人们到达终点，这体现了箭头符号的方便性和指示功能。应规范合理地运用箭头符号，避免因各种原因产生变形，这样可以减少误解，更好地传递信息。◆特征：超强的指示性，箭头有大小、粗细之分，但都能准确传递信息。一、符号设计2、箭头标识◆设计要求：在视觉导视设计系统中，箭头符号的指向是一个完整的、连续的链，要做到箭头符号的有始有终，特别是针对长距离的目的地，箭头符号具有指向性和延伸性。◆大小：国际标准化箭头两翼宽度应是图形标志设计尺寸的0.6倍，但现实中有很大差异。一、符号设计遵循原则◆注重简洁：重视强调图形符号的指示性，在表现形态上，要减少形态的模糊性，凸显箭头指示功能的直接性和明确性。◆减少重复：在室内导视系统中，设计师会在箭头轮廓线外添加外框或增加装饰性的图形符号，目的是进一步强化导视系统的指向性，但是却弱化了箭头符号的指示功能。一、符号设计2、箭头标识应用场合交通标识商用标识公共场所标识一、符号设计2、箭头标识二、导视设计指示牌标示牌招牌旗帜形象墙1、指示牌、导向牌设计指示方向的牌子以指示性为主要功能兼顾企业视觉要素的室内、外场所设置的标识牌◆分类：室外导向牌大堂指示牌楼层导向牌二、导视设计1、指示牌、导向牌设计◆设计要求：①易懂、醒目②设计系统的一致性③进行文字说明（材质、工艺、制作要求）二、导视设计2、标识牌纯识别标识，如室外标识，广告塔、建筑物主要展示面标志符号◆分类：①门牌（会议室标牌、办公室标牌、部门标牌、房间标牌）②符号导视牌二、导视设计2、标识牌◆分类：门牌符号导视牌◆设计要求：①字体清晰、符号简练易懂②结合辅助图形、标准色设计③根据实际环境确定标示牌规格、选择适当材质④进行文字说明（材质、工艺、制作要求）二、导视设计3、招牌设计企业的招牌是指引性和标识性的企业符号，一般设计安置在企业的大门旁或路口、店面、展示厅大门前等地方。◆招牌形式：横招、竖招◆招牌的位置形式平行放置垂直放置纵横放置二、导视设计3、招牌设计——要求①选择基本组合的形式，根据门楣的高度与宽度比例确定使用种类②根据视野范围确定门楣的大概高度范围③文字说明（工艺、材质、使用的规范要求等）二、导视设计参照中国联通门楣设计、中国银行门面招牌设计4、形象墙定义：形象墙(LOGO墙、标志墙)在于表达公司的企业形象，传达企业文化，展示企业的实力，让客户对该公司留下深刻印象，提高企业的知名度。二、导视设计4、形象墙设计要求：①所有连锁店、分公司形象墙统一②选择合适的基本组合③绘制立面简图，表达基本组合相对大小及位置④文字说明制作工艺、材质、使用要求二、导视设计5、旗帜◆样式：司旗（公司标志旗）悬挂在企业或公司正门口，突出公司形象及实力，起宣传作用。挂旗（吊挂式）——多为渲染气氛桌旗（撑杆式）——企业的象征物◆设计内容：一般采用企业标识、企业标准字、辅助图形◆注意事项：说明规格、图案、色彩、图形位置分布二、导视设计5、旗帜二、导视设计三、导视系统中的字体设计设计要求字体必须具备易于识别、醒目的条件。字体选择一般导视系统设计字体时会根据标志设计的表现形式来选择合适的字体。▲国内一般中英文结合或中文，中英文结合要注意字体的搭配，中文字体一般使用黑体、中等线体、宋体、楷体。▲国外导视系统设计中，全部会使用英文字体设计。设计原则文字的适合性：不同文化、信仰、国家特征、政治理念都会产生不同的视觉效果文字的可识性：文字字形和结构必须清晰，不能随意变动字形结构、增减笔画使人难以辨认。文字的视觉美感：不仅体现在局部，要求设计师对字形、结构以及整个设计有很好的把握文字设计的个性：根据主题的要求，极力突出文字设计的个性、创造与众不同的、独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受三、导视系统中的字体设计设计原则一般可按照企业CI设计标准色来进行配色，色彩必须与环境协调，同时要求醒目、便于识别，规范性：由统一的规范色构成，统一的规范色使各标识之间具有相同或相近的视觉效果，便于为观众提供清晰、明确的指示。简洁性：遵循简洁、注重图形和底色的转化，在不同的机构设置中，可以采用图底相反的色彩搭配进行处理，如办公导视系统中，各楼层设有分布标识和导视系统标识，色彩均采用标准色为底，白色字符。四、导视系统中的色彩设计设计原则识别性：体现个性，运用专有色彩，使色彩先于图形、文字等要素直接表达内容。功能性：①促销②警示（黄色）③指令（蓝色）④禁止（红色）⑤提示和导向（绿色）在国家标准规定街道、路牌标识颜色南北为绿色，东西为蓝色。如黄色代表警告，绿色代表提示和导向。红色表示禁止，蓝色表示指令，四、导视系统中的色彩设计作业：对某企业进行导视系统设计，完成①指示牌设计②标示牌设计③招牌设计④旗帜设计⑤形象墙设计