天地源股份有限公司品牌战略研究

西北大学硕士学位论文天地源股份有限公司品牌战略研究姓名：翁媛申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：惠宁20080614天地源股份有限公司品牌战略研究作者：翁媛学位授予单位：西北大学相似文献(10条)1.学位论文欧世奎论我国房地产业的品牌战略2002我国房地产业经过近二十年的发展，沐风沥雨，如今行业产值已占到GDP比重的4％，发展不可谓不快，但与国外房地产业产值一般占GDP比重的10％相比，差距亦十分明显。房地产业如何尽快从成长走向成熟、成为国民经济的支柱产业并提高其对国民经济增长的贡献率，是一项亟需解决的课题。在房地产业由卖方市场转化为买方市场、消费者购买行为日益成熟的情况下，实施品牌战略可以推动房地产企业上规模、上档次，从容面对入世的机遇和挑战，从而实现可持续发展。品牌战略是指企业以品牌决策为基础，高度重视和加强质量建设，充分运用宣传推广手段，并融合营销策划及企业文化培养在内的全局性的长远规划。房地产企业在实施品牌战略的过程中，须结合自身特点，分析自身品牌现状，选择相应的品牌战略，全面实施品牌战略，同时要避免走入误区。文中通过论述品牌战略在工商业和房地产业的成功运用，用实践的范例显示了品牌战略对于企业生存和发展的重要性和有效性。我国房地产企业创品牌的意识总体还相当淡漠，这无疑是一种滞后，对于房地产业的长远发展极为不利。2.学位论文刘怡论上置集团品牌战略2004本文从品牌战略对企业发展的重要性着手,结合国内和上海房地产市场的现状与发展趋势,阐明了品牌战略对于当今房地产业的特殊意义.并通过阐述上置集团及其品牌的创建和发展概况,提出基于上置集团绿洲花园品牌现状,确立适合企业自身特点的品牌战略.文章在剖析了绿洲花园品牌发展过程中所面临困难及存在问题的同时,参照国内外常用的及新的品牌策略,将经济理论与企业实际相结合;对上置集团品牌战略的未来操作提出具体的建议和设想,并指出可能存在的问题以引起注意.3.期刊论文刘群红房地产业实施品牌战略探析-江西社会科学2003,(11)我国房地产业经过十几年的超常规发展,已经发生了很大的变化,尤其是随着我国市场经济体制的进一步发展完善,品牌在竞争中的重要地位已越来越被人们所重视.本文通过阐述实施品牌战略对发展房地产业的重要意义入手,分析现阶段我国房地产业品牌建设的现状,以及实施品牌战略的必要性和紧迫性,并进一步提出实施房地产业品牌战略的对策.4.学位论文刘晓军试论我国房地产业的品牌战略2004中国的房地产市场在经历了一个曲折的历史发展过程之后,正逐步走向成熟与理智.在中国己正式加入WTO、房地产市场由卖方市场转化为买方市场、消费者购买行为日益成熟的情况下,房地产企业正面临前所未有的挑战.房地产市场己经由单纯的质量竞争、价格竞争演变为品牌竞争,此时一些明智的房地产开发商己充分意识到实施品牌战略是企业占领市场、提高市场占有率的重要手段,是企业做大、做强的重要保证.相比较而言,国内房地产品牌的发展滞后,为此,国内的房地产开发企业迫切需要对房地产品牌进行深入的研究.该文从品牌战略的基本理论和方法入手,结合国内房地产行业具有代表性的典型案例,运用理论和实践相结合的方法进行论证,希望能够为房地产开发企业系统的塑造房地产品牌及其实施品牌战略提供一些思路、方法和建议.该文通过以下五个部分对中国房地产的品牌战略进行分析:第一部分主要介绍了房地产和房地产市场的概念以及中国房地产业发展的现状.第二部分主要介绍了品牌及房地产品牌的概念及特征,并分别从消费者和房地产开发商的角度分析了塑造房地产品牌的战略意义.第三部分主要分析了房地产开发企业品牌建设的现状以及在品牌建设过程中存在的主要问题,并对房地产品牌经营滞后的原因做了进一步的阐述.第四部分是该文的主要部分,作者通过引用大量案例,采取理论与实践相结合的方法来说明房地产开发企业要从品牌定位、产品质量、服务与创新的等方面来实施品牌战略.第五部分从品牌传播的角度论述了房地产业应如何实施品牌战略.5.学位论文马雪霞河南正商地产公司品牌战略研究2009经历了高速增长及有争议的房地产泡沫之后，中国房地产业的发展进入到了一个调整期，同时中国的城市化进程和城镇工业化，推动房地产业不断发展，基于我国房地产业目前所处的环境及其未来发展趋势，实施品牌战略、提升品牌价值必然是房地产企业应对经济危机、实现长久发展的最佳选择。本文以战略管理理论中的品牌战略理论为依据，以河南正商地产公司的品牌管理为研究对象，首先对正商地产公司品牌现状进行了分析，通过分析正商地产目前的品牌现状，从企业的品牌意识、品牌定位和品牌形象、品牌认知以及顾客忠诚度等三个方面分析了目前企业在品牌管理方面存在的主要问题，即重项目品牌轻企业品牌、品牌传播力度不够、缺乏必要的品牌延伸等，并剖析了问题形成的原因；然后运用战略管理中的SWOT分析，结合正商地产公司目前所处的宏观环境和竞争环境，分析了公司面临的机遇和挑战，以及存在的优势和劣势，并依据公司的SWOT分析和品牌价值评价体系，在企业原有品牌现状的基础上进一步进行整合，制订出一套符合企业实际的品牌战略管理体系，包括品牌定位、品牌实施、品牌评价、品牌传播、品牌延伸、品牌创新等几个方面，来促进企业的品牌管理建设。最后在制定品牌战略的基础上，分析了品牌战略实施可能带来的宏观政策风险、规划设计风险、资金风险、市场供求风险、升值潜力风险等，并提出了具体实施的保障措施。本文通过对正商地产公司品牌战略的研究，认为正商地产公司的品牌定位可以表述为：正商地产是主流生活的建造者，从产品品质出发，提供周到体贴的服务，创造优雅的居住环境，与您共同建立一个有品味的理想生活家园。总之，论文通过以上分析研究，力求为正商地产公司品牌战略制订及实施提供一些具体可行的思路、方法和建议。6.期刊论文张雷.王磊浅析我国房地产业的品牌战略-商场现代化2006,(24)随着我国房地产行业的日益成熟和国家政策的不断完善,塑造品牌已经成为房地产开发企业参与市场竞争的一种有效手段,也是房地产业发展的必然趋势.在这种情况下,如何实施品牌战略对房地产业非常重要,本文对房地产品牌进行了分析,对我国房地产业的品牌战略建设提供了一种思路.7.学位论文刘顺玲基于核心能力的房地产品牌战略研究2006随着国家宏观调控效应的显现和消费者的日益成熟，中国房地产企业认识到品牌对企业发展的重要性，开始探索房地产企业的品牌之路。其中，一些知名度高、实力强的房地产企业已经率先探索出房地产品牌建设的路径，取得了一些可喜的成绩，涌现出万科、金地、阳光100、中海等知名品牌。然而，由于我国房地产业起步比较晚，房地产企业对品牌建设没有什么经验可循，大多数房地产企业普遍缺乏连贯性的品牌策略，未能建立起切实有效的品牌管理组织和品牌组合结构，缺乏清晰的品牌内涵和完整的品牌策略，不能熟练的整合运用各种传播手段来统一进行品牌推广，房地产品牌在消费者心目中的形象识别和定位比较模糊，品牌的市场影响力度仍然比较薄弱。本论文认为我国房地产企业的品牌建设存在的问题主要是由于企业对房地产品牌战略的真正实施和强势品牌的构建认识不足，品牌建设仍停留在营销打造阶段。鉴于此，本论文针对中国房地产企业的品牌建设现状，系统研究了国内外品牌建设和管理的相关理论，并结合国内外成功房地产企业的品牌建设和管理经验，提出了基于核心能力的房地产品牌战略。论文分为五个主要章节，以品牌建设、品牌管理理论和企业核心能力理论为基础，全面分析了我国房地产企业实施品牌战略、构建强势品牌所需要的条件，从房地产品牌核心价值的提炼，品牌识别系统的构建、品牌定位战略、品牌传播、品牌组合机构以及品牌延伸战略几大方面，探讨了我国房地产企业该如何实施品牌战略，进而构建强势品牌的方案。第一章主要讲述了品牌、强势品牌的相关概念、品牌建设和管理的基本理论、房地产品牌的内涵以及核心能力理论，并在此基础上论述了基于核心能力的房地产战略理论和意义。第二章首先论述了房地产企业具备实施品牌战略的条件和实施品牌战略的特殊性，并在此基础上，通过分析我国房地产企业的品牌建设现状，论证分析了我国房地产企业建设强势品牌所需要的条件。第三章首先分析了我国房地产企业的核心能力构成要素以及实施房地产品牌战略与企业核心能力培育之间的辩证关系，然后以核心能力为基础论述了从房地产企业的品牌核心价值的提炼、品牌识别系统的构建、品牌定位、品牌传播、几个方面来实旌品牌战略。第四章从品牌管理角度(本文主要从品牌组合结构、品牌延伸和品牌组织三个方面)，论述了房地产企业在积累品牌资产、构建强势品牌过程中所面临的重要障碍。第五章以美国CONTEX公司、香港新鸿基地产和大陆万科地产为典型代表，按照基于核心能力的房地产品牌战略思路，分析了这三家企业品牌建设和管理的成功经验，希望能够对我国目前的房地产企业品牌建设和管理有所帮助。第六章作为结束语，对我国房地产企业的品牌建设做出简要总结和展望。8.学位论文张艳萍我国房地产市场结构研究2009我国的房地产业从20世纪80年代开始起步，至今一直保持着较快的发展速度。这在大大改善居民的居住条件的同时，也拉动了国民经济的快速增长。现在，房地产业已成为我国名副其实的支柱产业。但是，我国房地产业在快速发展的同时，房地产业中企业数量众多且规模很小、市场集中度低、企业进入壁垒不高，从全国范围乃至于从大中型城市来看，属于分散竞争的市场结构状况。于是，对于我国房地产是“竞争不足”还是“过度竞争”存在很大分歧。br　　事实上，房地产市场属于区域性市场，这是由房地产的自然属性所决定的，房地产市场的区域性特点决定了其竞争主体之间的关系必然是寡头垄断。同时我国房地产企业众多，从全国看市场集中度较低。我国房地产业在生产、管理、采购及广告上具有一定的规模经济，但由于房地产企业的准虚拟企业性质以及房地产企业的区域性限制，使得房地产企业的规模经济并不明显。房地产产品具有其他产品差别化形式，诸如性能、质量等方面，最重要是具有区位差别这一突出特征，正因为此，房地产产品属于完全差别化的产品。我国房地产业由于区域性寡头垄断特征、房地产企业的准虚拟经营和高负债经营等特点，使得其在企业的必要资本量、规模经济、产品差别和政府政策法规等方面几乎不构成进入壁垒。br　　深入考察发达国家的市场结构以后，我们不难发现，成熟的市场结构具有一个非常明显的特征，那就是“寡头主导，大中小共存”。中国房地产业的区域性寡头垄断市场结构还处于比较低级的阶段，因此通过房地产企业兼并重组实现规模经济；推行房地产品牌战略强化产品的差异化；提高房地产业进入壁垒等对策与措施，促进我国房地产区域性寡头垄断的市场结构逐步走向完善与成熟。br9.期刊论文董惠莉试论房地产业的品牌战略-中国科技信息2007,(23)现代市场经济的发展表明,如今市场已进入品牌竞争时代,品牌建设成为房地产企业提高竞争力、实现可持续发展的重要战略.10.学位论文姜文君房地产品牌创建途径及方法研究2006本文旨在从品牌创建方面研究房地产市场。本文从房地产品牌的内涵入手，在提出创建房地产品牌的必要性的基础上，通过对众多品牌创建理论的深入研究，并结合房地产品牌创建的特殊性，对房地产品牌创建方法进行了研究。本文以理论研究为主，旨在寻求出一种适合房地产品牌创建的方法，并如何通过长期的、坚持不懈的品牌经营使品牌变为强势品牌。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：d0b491d0-1361-47b9-a119-9e2000c028b0下载时间：2010年10月31日