YOHO SHOW APP推广方案

出你的潮态度！It'sSHOWTimeYOHO!SHOW品牌APP营销推广方案社交网络整体环境解读根据马斯洛需求层次理论，在现今社会生理需求和安全需求基本能得到满足的情况下，绝大多数人正在追求的是社交需求，社交网络借助技术满足了人类的基本需求，并且这种需求的表达方式长期以来呈现出极高的相关性和规律性。互联网正从SoLoMo时代迅速迈入MLGBD时代，具备MLGBD特点的社交分享在人们的日常生活中扮演着及其重要的角色。注：SoLoMo——社交（social）、本地化（local）、移动（mobile）MLGBD——移动（mobile）、本地化（local）、游戏化（gamification）、商务（business）、设计（design）适应这些新互联网时代特点的社交网络产品（平台）将成为王道移动本地化游戏化设计PART1市场分析instagram功能：用户抓拍自己的生活记忆瞬间，选择图片的滤镜样式（10多种胶圈效果），一键分享至各种社交平台上。在移动端融入好友关系建立、回复、分享和收藏等社会化元素。slogan：捕捉和分享世界的精彩瞬间市场分析-竞品解读优势特色：1.产品优势：操作简单便捷、滤镜效果出色、分享功能完善兼具移动、PC两种终端体验2.品牌优势：运营成熟，已具备较高知名度3.市场优势：用户规模庞大（月度活跃用户人数为1.5亿人）nice品牌滤镜以品牌滤镜为核心功能，标记品牌、分享你的生活点滴；7秒测出适合你的品牌；具备关注、评论等互动社交功能；优势特色:独特的品牌滤镜，涵盖衣食住行上万个品牌，全面分享无障碍，标记地点功能，餐馆，酒店，景点自由分享，自定义标签标记更方便，标记不受限；nice与本案SHOW定位及功能相似是SHOW的重度竞争品牌市场分析-竞品解读市场分析-SHOW品牌自身分析一款由master（潮艺领袖）引领的，面向潮流年轻人群的，集热点话题讨论、全球品牌tags聚合、好友互换单品、点赞加油、show出美好生活衣食住行的综合性移动社交互动分享平台。优势：1.基础优势：相对同类竞品，具有YOHO潮流购物中心的品牌支撑和基础人群优势2.市场优势：已有较多时尚、潮流、摄影、明星等领域达人入驻；3.独特的“潮流”分享概念自身定位劣势：1.品牌知晓度不高2.产品认知度不高3.相对竞争品牌产品部分功能不完善机会：1.社会化网络的整体大环境趋势2.4G技术的发展为移动社交提供的技术便捷挑战：1.竞争品牌产品异军突起，外部竞争加剧2.如何锁定受众群体的心理，迎合受众的口味，抓住受众的心目标人群解读他们是19-30岁左右的年轻人他们可以是艺术家、摄影师、驻唱歌手、学生或者白领他们玩的是时尚、潮牌、音乐、搭配、艺术、摄影他们经常去小资咖啡店、酒吧、文艺书吧他们常常浏览豆瓣、知乎、一个、1216、有货、豆瓣、YOKA、VOGUE所以，面对这般环境和这群人我们如何把SHOW出去？PART2目标锁定1.打响知名度通过整合网络传播平台，开展信息布局，在短期内打响”SHOW“品牌知名度，针对19-30岁年轻潮流人群进行口碑传播。2.提升品牌形象力，传播品牌概念通过恰当的内容营销塑造品牌的整体网络形象和独特的品牌风格，形成品牌粘性。3.促进APP下载量提升整合网络营销，促进APP下载量提升项目目标锁定PART3战略规划STEP1：事件切入（引爆）、导流STEP2：常态化运维、互动STEP3：活动推广、EPR、精准广告战略规划＋找对人说对话渠道精准组合策略支持整体推广节奏规划点线面铺开战略规划找对人渠道精准组合“找对人”包含三层含义：1.找到渠道——全网覆盖，渠道整合2.找对媒介——根据媒介属性进行功能划分3.精准用户——根据目标客户群标签设定，锁定精准用户群战略规划找对人-网络传播整合360°1234网络精准投放社会化媒体APP平台推广PR大众传播，公关引导全面覆盖，精准定向整体传播策略战略规划说对话策略支持战略规划媒介规划PR传播APP平台社媒平台会员推广门户网站BBS平台推广微博官方网站会员推广精准广告微信事件营销111战略规划PR传播门户网站新闻门户——植入性软文发布——品牌知名度专业垂直网站——专业测评稿件+首页发布——产品好感度提升——下载量机锋网威锋网91手机网战略规划PR传播BBS/SNS话题炒作、舆论引导BBS论坛炒作冠希哥等你来点赞SNS推广BBSbanner广告战略规划APP平台平台上架平台推广——在Android、Iphone下载平台进行刷榜推广战略规划社媒平台微博微博基础运维——深入沟通传播目标：打造品牌亲和力，与目标受众进行长期持续的互动沟通；品牌整体网络形象塑造与维护；实现品牌社会化网络渠道曝光。营销策略：配合网络整合营销活动进行信息的告知与传播、互动沟通开展基础传播推广方式：1.品牌官方微博、微信的运营2.品牌网络VI视觉设计及维护日常内容策划撰写日常互动沟通聚合已有及潜在客户微博背景页面定期设计修改微博微信日常内容美工设计战略规划社媒平台KOL大号意见领袖广泛传播覆盖微博KOL资源50000+红人大号资源遍布新浪微博大号圈！微信KOL资源20000+红人大号资源遍布微信大号圈！战略规划会员推广官方网站利用矩阵传播，全力整合官方自由资源，进行APP下载专业设置及二维码植入战略规划会员推广会员推广整理各自有平台用户短信、邮箱等资源，进行资源的再开发与利用。传播执行策略-媒介策略为什么选择精准投放？精准投放传播执行策略-媒介策略精准投放精准传导Step1Step2Step3Step4PART4内容策略一、事件营销STEP1——内裤show策略一：“街头超人内裤SHOW”1.街头设置“晒内裤”物料（衣架上“晾晒”超人内裤，旁边附告知信息：穿上它SHOW一下，惊喜在等你）2.当有行人尝试像超人般内裤外穿，show出来的时候，身着超人装的工作人员出现，给予拥抱和赠送Freegun品牌潮流内裤一条（或YOHO其他相关奖品）3.全程摄像记录，后期剪辑制作，网络发布，进行病毒视频传播策略二：明星话题效应——XXX（黑人建州）内裤SHOW（待定）传播执行策略-内容策略STEP2：官方微博申请#晒内裤大赛#话题主持人，完善话题页信息由事件引导出话题&互动活动#晒内裤大赛#，形成高度曝光（通过话题内容可传播性+技术手段，引导话题推至微博热门话题）#晒内裤大赛#→是超人，也是潮人！真正穿着讲究的人，都是从内裤开始武装自己的！要想酷，晒内裤！敢不敢晒出你的内裤品牌？STEP3：→由#内裤秀#转为腹肌秀、马甲线秀，此时tag的目标可以从内裤品牌转为腹部描述，如（“马甲牌”）STEP4：→将整个晒图成果搜集，进行二次传播；EPR配合，论坛贴吧门户等进行事件报道STEP5：整体话题炒作过程中加入APP下载链接，引流传播执行策略-内容策略品牌利益点、主题概念延伸——1.围绕主题制造创意内容、互动活动：It'sSHOWTime例：#让你潮气爆棚的单品#紧紧围绕“潮流”与“照片”的定位，挖掘大众喜闻乐见的分享切入点#tag三围#衍伸“潮流”的内涵——体态、健美等，网络爱好健身的社交群体#tag肌肉#进行“晒照”心理的细分，为特定人群提供展示平台传播执行策略-内容策略2.渠道跟进：以微博为主传播阵营，EPR外围引导、信息布局，微信、豆瓣、KOL合作等深度沟通、精准广告精准到达人群创意话题精品人物的包装——通过KOL发布，制造热门话题。从软性宣传入手，塑造品牌格调传播执行策略-内容策略1YOHO贩售潮牌的创始人潮流爱好者美食鉴赏家车模收藏者手工爱好者传播执行策略-内容策略2#tag可以这么玩#——发布tag标签的新奇玩法和功能：对话框、马赛克等戏谑调侃恶搞传播执行策略-内容策略3#舌尖上的tag#迎合《舌尖上的中国》第二季，以SHOW中tag形式的图片进行美食制作讲解衍生：来自show的一名美食妈妈，给孩子准备的美食来自show的美食爱好者，走遍四川，品尝的美味……在SHOW上看到一个将时尚武装到早餐上的极品妈妈，看看她为孩子准备的名牌早餐，你眼馋了吗？有人在tag上标注衣服、包包，可是来自巴西的XX却将SHOW变成的自己的美食专栏！简直酷到没朋友！传播执行策略-内容策略4#晒照达人必备APP投票#——软性植入5#你确定？#——亲，你确定穿的是Nike？——盆友，你确定喝的是starbuck？传播执行策略-内容策略6“如果你有一个这么体贴的女友，就从了她吧！——女友出差，却不忘对我生活的安排（饮食、出行服装）”#屌丝变装成潮人#——gif动图展示传播执行策略-内容策略7互动活动-线上互动GAME#taggame#1.发布潮流单品品牌猜测的SHOW图，猜对者即有机会获得同款单品2.建立品牌logo的tagshow，通过用户分享转发，获得品牌曝光3.#寻人tag#发布寻找对象的服装及相应tag，让大家猜测是画面人物传播执行策略-内容策略互动活动-品牌合作1.与哈尔滨啤酒微博、微信合作，用SHOW拍摄喝哈尔滨啤酒看世界杯的图片并上传，即可获得由SHOW提供的精美奖品；2.#tag你的球王#传播执行策略-内容策略互动活动-寻找潮人领袖关键词：街拍潮人传播执行策略-内容策略互动活动-寻找潮人领袖关键词：全城寻人、病毒传播传播执行策略-内容策略互动活动-同城落地活动以南京为例，与森林摩尔艺术时尚街区合作开展线下潮人聚集活动传播执行策略-内容策略时尚tagPA滑板SHOW涂鸦SHOW互动活动-同城落地活动豆瓣：“It‘sSHOWTime”线上活动，通过在线操作（照片上传，标签制定等步骤），制作私人定制的show照，并进行微博分享。传播执行策略-内容策略豆瓣：“It‘sSHOWTime”同城活动，通过各类tag秀（内裤TAGSHOW,潮品SHOW等），上传照片与分享，获得礼品。PART5节奏规划会员推广传播执行策略-媒介策略2014.42014.5预热期强势期持续期微博整体规划与运维传播（包含日常内容制造、日常运维、互动）CPC网络精准广告投放阶段推广规划PR（门户网站、BBS/SNS公关推广、Banner广告）2014.62014.7事件营销事件话题病毒传播创意主题话题传播主题微活动主题微活动主题微活动主题微活动主题微活动创意主题话题传播创意主题话题传播创意主题话题传播创意主题话题传播APP平台推广Thankyou