奥美-深圳全球通十周年庆祝酒会方案-65P

2019/8/181广州奥美2004年11月深圳全球通十周年庆祝酒会方案2019/8/182目录•酒会策略•现场布置•酒会节目•客户服务2019/8/183•深圳全球通在深圳成立十周年，把GSM全球通数字移动电话系统带到深圳。•过去十年，深圳移动伴随着深圳经济一起腾飞，一路风云。如今，深圳的移动的手机单机话务量比号称全球网络最繁忙的香港还高2.5倍。自2003年起，成为深圳第一守法纳税大户。•深圳移动拥有高度覆盖且稳定的移动网络，它让深圳人得到更多的发展机会，成就了很多充满梦想与干劲的深圳人。项目背景2019/8/184•巩固品牌与客户之间有如伙伴亲切、融和的感情关系。•强化全球通成功、优越、尊贵的品牌形象。•让宾客欢度一个愉快的晚上之余﹐更可从中学习和领略到更多高尚品味﹐并对于在晚会上的丰富体验留下一个深刻而又难忘的印象。项目目的2019/8/185•时间：2004年12月11日，19:30—22:30•地点：深圳威尼斯酒店宴会厅。•对象：约200人•深圳移动金钻卡会员•深圳大企业负责人•深圳政府官员•深圳媒体项目要素2019/8/186•全球通拥有引以为傲的网络覆盖优势，而“网络随身，沟通随心”正是网络优势的最佳体现，无论用户身处电梯、地库、海外，都能及时把握沟通的良机。•深圳作为最早的改革开放城市，历史短、发展快、新移民占绝大多数，市民的归属感和凝聚力不够。可是从深圳全球通的征文活动中看到，深圳市民对全球通提供沟通的机会，怀着感恩的心。•深圳威尼斯酒店国际宴会厅，是一个有浓重欧洲装修风格的酒店，特别适合豪华格调的酒会。项目分析2019/8/187•“全球通”拥有“尊贵，成功”的品牌形象，移动的用户与全球通就象老朋友一样，亲切融和。在酒会中，将把这种感情关系在品牌与用户，特别是用户与用户之间，进一步深化。•全晚的表演节目均出发自“经典、品味、璀灿”的概念﹐务求把国际的经典和品味带给嘉宾﹐令他们永远回味这熣灿的一夜。项目策略2019/8/188•为达到可令贵宾从酒会中有所得益的目的﹐酒会中将以葡萄酒品尝环节贯穿各项不同活动﹐以令酒会拥有富内涵的感觉。•“全球通”给移动用户最大的支持，提供一个无障碍的沟通平台；沟通是成功的关键，才能达致“未来在我手中”，“我能”。项目策略2019/8/189•如何体现“尊贵”的品牌形象？–豪华、精致的酒会（现场布置等）。–周到、仔细的酒会服务（食物、接待等）。–酒会参与者是在众多全球通中的高端用户，名额有限。•如何表达十年来全球通与客户之间的深厚情谊？–通过熟悉的旋律表达全球通与客户之间的心意相通。–通过全球通与客户（同是12月生日的）一起庆祝生日，表达全球通与客户一起成长，一起迈进成功。–通过回顾与展望，表达全球通将与客户一起齐头并进，情谊绵长。策略阐释2019/8/1810•如何体现互动？–以“真情配”的游戏增进来宾的互动，同时强化“全球通”的服务内容。–该游戏将在整个酒会的过程中进行。–玩法，以一个花型的折页，内印有立牌关键字的单字。举例如“全球通”“WTO”“香港回归”等。每人只有一个单字的折页，最快把关键语的所有单字找齐的六队，就可以得到精美的奖品。–每位来宾要向旁人询问他/她手头的单字，以促进交流。策略阐释2019/8/1811•如何体现互动？–世界各地的葡萄酒，美食，音乐，舞蹈让来宾享受嗅觉、味觉、听觉、视觉的盛宴，从国际文化中感受乐趣。–与客户一同回顾十年难忘事；畅想美好未来。–整晚的活动将以达致及凝造三个不同感觉层次而安排﹐分别为﹕酝酿+高潮+欢愉策略阐释2019/8/1812•如何体现用户-品牌-深圳的紧密关系？•巧妙地将94年到04年中十年深圳、移动大事融入到酒会中。策略阐释年代关键词电信元素/出现意义文化元素/社会元素之前大哥大模拟电话出现代表实现个人移动电话梦想92年邓小平南巡94全球通深圳全球通成立标志中国通信进入发展阶段深广铁路通车95GSM数字电话GSM数字移动电话出现，使手机走近每个人，从此移动改变人们生活地王大厦封顶96大亚湾核电站数字电话联网—全国、国际漫游，让沟通变的跟简单大亚湾核电站正式运营97香港回归深移动全球通网络质量在中国移动全国网络质量评比中获得第一香港回归/春天的故事98红酒文化135、136出现，网络扩容移动领导地位建立股市风云99首届高交会升11位，GPS定位、无线炒股、无线刷卡等深圳移动进入成熟发展期首届高交会2019/8/1813策略阐释年代关键词电信元素/出现意义文化元素/社会元素’20李云迪“全球通”WAP商用试验网深圳试用，标志着中国无线互联产业进入实际应用阶段风云人物：李云迪01WTOGPRS(2.5G)试行，移动梦网拉开产业合作序幕地铁兴建/走进新时代/申奥成功/中国加入WTO02我是深圳人MMS商用、短信火暴、沟通100服务厅建立，全球通VIP俱乐部成立，沟通变的更丰富多彩深圳移动推出“我是深圳人”系列广告，阐释新的深圳文化03CEPA百宝箱，流媒体开通等，标志“准3G时代”愈近，中国移动证实启动“动感地带”,首次深圳全球通精品演出季在法德举办“深圳文化周”，CEPA协议》的签署04奥运，我能彩铃、百万象素彩信，3D游戏等；移动通信的集团应用跨越式发展，标志移动管理时代来临奥运，未来在我手中2019/8/1814策略阐释如何在酒会中体现“关键词”？•全球通大道上十块关键字静态展示；•“真情配”的游戏字；•与客户一同回顾十年难忘事；畅想美好未来2019/8/1815AGlamorousTourwithGoTone——深圳全球通十周年庆祝酒会活动主题•“十年醇情”表达了过去十年深圳全球通与充满梦想与干劲的深圳人的情意﹐以及同时包含着美酒品尝的意味。•“共品未来”表达深圳全球通与客户一起共同迎接并享受未来。2019/8/1816•现场布置要点：–现场布置要体现豪华、精致，同时要让来宾感到亲切，舒适。–体现品牌文化，表达晚会主题。–合理分布人流，使酒会过程能井然有序。•鉴于深圳威尼斯酒店的国际宴会厅的颜色是金色及黄色系，建议现场布置的主色调以红色和白色为主，将使酒会的格调更和谐。现场布置2019/8/1817主视觉：酒店入口背板2019/8/1818活动贴纸(EventSticker)2019/8/1819•现场分区–1、全球通大道–2、贵宾接待处–3、葡萄酒品尝区–4、舞台区–5、精美小食区–6、酒会区–气派的四周气氛装饰等。现场布置2019/8/1820全景效果图2019/8/1821•全球通大道：–全球通大道将由红色地毯和人体雕塑组成。–红色地毯从国际宴会厅前厅的入口伸延到国际宴会厅内的舞池内。–人体雕塑将陈列在红色地毯两侧。十个人体雕塑手持移动电话做展示，在模特背侧将竖立一块展板，以关键词表达全球通与深圳十年共同的发展的关系。–来宾可以在该置景中留影。现场布置2019/8/1822•贵宾接待处：–将以活动的主题画面和鲜花，迎接贵宾的到来。–接待处将分为三个柜台，分别是金钻卡会员、政府官员及大企业负责人、媒体接待，避免人流堆积。–来宾将可以在贵宾接待处的背板前进行签到。现场布置2019/8/1823•葡萄酒品尝区–现场将设有两个葡萄酒品尝区，前厅和宴会厅各一个。–葡萄酒品尝区将设有独立的葡萄酒展示区域。现场布置2019/8/1824•舞台区–舞台区将由舞台背板、舞台和舞池组成。–整个环球地图连同图中的10周年LOGO将以外凸的立体制作﹐地图的边围将于背部透白光﹐10的数字将制作成能发光的灯箱﹐而其余的文字将为白色字体。现场布置2019/8/1825•美食区：–食物区，世界各国的特色精美小食、饮料将陈列在宴会厅内的左右两边的墙壁旁的食物台上，方便来宾享用。每张食物台陈列的食物将有不同，以促进来宾流动。–享用区，在每张食物台的中间，将有设有圆台，方便来宾摆放食物与饮料，中间有小花饰。现场布置2019/8/1826•酒会区–在现场分别设置适量的沙发和小圆台，以使人流以小组形式较均匀地分布，避免来宾都过分集中于舞台前面，使后面的观众无法观看表演，以至没有参与感。–沙发，设置在舞池的前方，均匀的向两侧和后方分布，使前边一部分的人流能坐下，使后排的观众能看到舞池及舞台。沙发前有小花饰，但不设茶几，以避免出现食物残羹。–小圆台，设置在舞池的两侧及沙发的后排。–现场花饰，将以白色系的花饰置于沙发前，及现场四周靠墙壁的位置。沙发前的花饰为花座，四周墙壁的花饰为花架，并有主题背景衬托，可供现场来宾留影。现场布置2019/8/1827•如何解决人流可能长坐沙发不动的问题？–通过之前的互动游戏解决。–不同的食物是分布在不同的区域，来宾需要尝试不同的食物，需要到不同的地方拿取。–沙发前不设茶几，避免摆放食物，以至不雅观。现场布置2019/8/1828•气派的四周气氛装饰–在宴会厅的墙壁将摆放若干大幅红色落地墙画，上有活动的主题和LOGO，前置有白色系的花饰。现场布置2019/8/1829•节目的主线围绕“经典、品味、璀灿”的概念展开。•葡萄酒文化贯穿全场，为酒会增添丰富内涵。•以“真情配”的游戏，促进来宾交流。•以欧美的经典节目作为辅助，带起欢乐的气氛。•与客户一同回顾十年难忘事；畅想美好未来。酒会亮点2019/8/1830•在节目的气氛带动方面：–整晚将凝造三个不同感觉层次﹕酝酿+高潮+欢愉酒会节目2019/8/1831时间内容主要项目酒会节目：迎宾1930-20：00迎宾全球通时光大道经典美酒乐韵飘（表演＋互动）竖琴/小提琴/风琴小乐队欧洲名曲联奏嘉宾签到（收集请柬、发放节目单）参观全球通大道感受“十年发展历程”与人体雕塑合影，近距离体验艺术魅力设有tatoo专柜，给客户提供当晚酒会的主题贴纸静态：主题文化形象展示（产品陈列、酒庄介绍—Riedel酒杯（产品介绍材料）—相关用品（酒桶/酒架/瓶架/杯架/木盒/酒具系列等）动态：品酒区/葡萄酒文化互动交流区—（品尝、鉴赏、礼仪介绍）2019/8/1832酒会节目：酝酿时间内容主要项目20:00-20:20“移动欢乐颂”（表演）香槟亮灯祝酒致辞钟声/人体艺术者引导进场，灯光渐暗聚光在舞台，盛中国夫妇盛情演奏，欢迎所有来宾，给大家一个最意外的惊喜。（视情况调整）童声合唱欢乐颂，十龄童盛装捧烛出场灯略亮/司仪出场/介绍酒会-节目-游戏/介绍嘉宾嘉宾/领导亮灯开酒/香槟酒塔宣布酒会开始移动领导致辞领导举杯祝酒（香槟）2019/8/1833酒会节目：热烈时间内容主要项目20:20—21:05欧洲经典，才情演绎（歌剧表演）（互动游戏）（嘉宾共舞）（互动游戏）意大利歌剧情动心（祝酒歌/茶花女歌剧选段）2对舞蹈演员在歌剧中翩翩起舞）西班牙寻宝游戏（现场随机分组，每组比赛最快取到该组的某些物品为胜；如最快取到10位女士的耳环的组赢，以增添全场的活跃气氛）奥地利圆舞醉倾情（演员以华尔兹展现华贵和优雅（第1曲），之后，主人家领跳第一支舞（第2曲）/3对艺员嘉宾共舞（慢三慢四4舞曲为主，第3－5曲）法国闻香识美酒（法国名酒前、中、后味与参照物的匹配竟猜）；得奖者举杯祝酒亮点：以熟悉的异国名曲带入欧式酒会热烈场景中2019/8/1834酒会节目：欢愉时间内容主要项目21:05-21:35醇情十年（表演）（游戏）（互动访问）美国百老汇热烈赛缤纷，著名歌剧《猫》快节奏的歌剧，带出下一环节的内容。“真情配”游戏派发。“真情配”游戏，带出嘉宾对十年的思考。•盛中国夫妇祝福组曲和访问，并祝福全球通•带出十年难忘事深情访谈•“2004年全球通十周年寻找老朋友活动”回顾短片•“十年生日祝福”：—客户生日（12月份生日嘉宾）•共切蛋糕,乡音祝福/胡一虎弹奏生日—亮点：以名家串联表演体现“十年醇情，共品未来”的主题2019/8/1835经典组曲，激情演奏•激情主题舞曲/乐队联奏/嘉宾共舞3曲；将全场气氛调动评奖（/创意/合拍/舞姿/形象）抽奖（“真情配游戏抽奖）共展未来：“未来展望”短片播放；尾声舞曲•苏格兰集体舞带动全场气氛最高点•慢三舞曲暗示酒会结束共品未来（嘉宾共舞）（互动游戏）（嘉宾共舞）时间内容主要项目2135-