奥运营销探析——以“青岛啤酒”和“雪花啤酒”为例

厦门大学硕士学位论文奥运营销探析——以“青岛啤酒”和“雪花啤酒”为例姓名：徐超申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：陈培爱20090601奥运营销探析——以“青岛啤酒”和“雪花啤酒”为例作者：徐超学位授予单位：厦门大学相似文献(10条)1.期刊论文弓志军.GongZhi-jun北京奥运会非奥运营销策略研究-四川师范大学学报（社会科学版）2008,35(4)奥运会不仅是世界优秀运动员之间运动能力的比拼,也是各类企业利用奥运会的机遇在经营实力和营销能力方面的较量.非奥运营销伴随奥运营销而诞生,企业通过运用适当的非奥运营销策略,同样可以收到良好的营销效果,甚至超越奥运营销.2008年北京奥运会是中国企业展示自我的良好时机,对于没有获得奥运会赞助商资格的大多数国内企业来说,能否进行非奥运营销,如何进行非奥运营销,是一个值得研究的课题.通过查阅大量相关文献,笔者总结归纳了非奥运营销的理论和发展进程,举例分析了北京奥运会非奥运营销策略,指出非奥运营销应注意的问题,以期为国内未获得北京奥运会赞助商资格的企业进行非奥运营销提供一些理论及实践指导.2.期刊论文陈建华.SHIQiang.CHENJian-hua.SHIQiang奥运营销与非奥运营销的理念及策略研究-南京体育学院学报（社会科学版）2008,22(1)2008年北京奥运会给中国企业的发展提供了一个难得的机遇,奥运营销必然成为企业的一种重要的营销手段.在界定广义奥运营销涵盖奥运营销与非奥运营销两种表现形式的基础上,重点探讨了奥运赞助商的三大奥运营销理念及策略,即奥运文化内涵挖掘、品牌战略、系统整合,以及非奥运赞助商的非奥运营销理念及策略.3.期刊论文张大力.吕向东差异化战略在非奥运营销中的应用-科学与管理2008,28(4)营销是一件对创新性要求很高的企业实践活动,本文通过对奥运营销和非奥运营销的分析和例证,指出对于众多非奥运营销的企业来说,成功的关键是走出一条创新的差异化营销之路,同时以2008北京奥运会为背景探讨了可供借鉴的思路.4.会议论文陈珊2008北京奥运会中国企业的“非奥运”营销2008现在离2008年北京奥运会还不到一年的时间，除了全国上下都在为这一盛事满心期待之时，中国的企业的奥运营销之战也如火如荼地进行着。本次奥运会目前已经有65家企业成为各类合作伙伴，其中有36家是中国企业。很大一部分中国本土的中小型企业因为奥运会的门槛太高还未能搭上这班车，而奥运组委会也在不断加大反埋伏力度，面对如此巨大的机缘，岂能只作旁观者，因此如何参与?是这些企业正在考虑的。“非奥运”营销逐渐地成为这些企业采取的主要策略。本文主要从目前一些中国企业采用的“非奥运”营销手段进行了总结，对其他企业一些启示。5.期刊论文王体纯非奥运营销的典型案例分析及策略研究-商场现代化2009,(7)通过对历届和目前被认为较为成功的非奥运营销案例进行分析,总结它们的成功经验,并采用文献资料法,参考目前关于此问题的研究,得出进行非奥运营销可以采取的策略和一些建议.6.期刊论文李景丽.石泓冰非奥运营销存在的问题及对策分析-商场现代化2008,(30)本文以2008年北京奥运会非奥运赞助商作为研究对象,针对其作为非官方赞助商在开展非奥运营销时存在的问题,分析了产生问题的原因,并提出了解决问题的对策.7.期刊论文CHENJian-hua.史强.CHENJian-hua.SHIQiang奥运营销与非奥运营销的理念及策略研究-南京体育学院学报（自然科学版）2008,22(1)2008年北京奥运会给中国企业的发展提供了一个难得的机遇,奥运营销必然成为企业的一种重要的营销手段.在界定广义奥运营销涵盖奥运营销与非奥运营销两种表现形式的基础上,重点探讨了奥运赞助商的三大奥运营销理念及策略,即奥运文化内涵挖掘、品牌战略、系统整合,以及非奥运赞助商的非奥运营销理念及策略.8.期刊论文王春阳浅谈奥运营销与非奥运营销-当代经济2007,(13)距离北京奥运会仅剩400余天,在体育健儿为了奥运金牌摩拳擦掌的同时,各路企业也在大打奥运营销牌.有着悠久历史的奥运会现在已不再仅仅停留在体育层面,它正在向着不同的维度拓展.本文在查阅了大量文献以及深入的市场调查的基础上,分析了奥运营销和非奥运营销,以期为我国相关企业提供一些理论及实践基础.9.期刊论文肖明超非奥运营销的消费者迂回路线-中国电子商务2008,(1)奥运营销与非奥运营销就像一枚硬币的两面,机会永远是均等的.10.期刊论文品实练摊2008的非奥运营销-新经济2008,(6)奥运概念的竞相搭载与比附,直接促成了各色版本的奥运广告渐欲迷人眼.当此之时,换种方式逗你玩,旗帜鲜明地抛出非奥运营销的观点与主张,究竟是另类模仿还是勇敢创新?成功的几率又有几何?本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：37df2aa1-7b7a-4943-be0c-9e35005ad981下载时间：2010年11月21日