移动互联网趋势展望分析

移动互联网趋势展望2010网络营销大会郎春晖Page2目录一．互联网发展现状与特征二．移动互联网发展现状与特征三．移动互联网发展趋势Page3从“接入为王”到“内容为王”再到“应用为王”2005封闭的移动互联网2008--2010？开放的移动互联网•基础业务•大多数内容通过服务商的网站提供•新闻和基本的交流服务（Email，短信，etc）一级运营商：NTTDocomo、Vodafone、etc.服务和应用提供商如：Google、Microsoft、etc.终端厂商：Nokia运营商？•增值业务•知名软件提供商向移动领域的迁移•运营商和OEM厂商向内容领域的迁移•更高级的服务如SNS、LBS等成熟业务Now历程时间1995封闭的传统互联网•开始提供服务•大多数内容通过服务商的网站提供•新闻和基本的交流服务（Email，短信，etc）早期的ISP如：美国在线、德国电信、英国电信,etc2000开放的传统互联网服务和应用提供商如：Google、Microsoft、Ebay、Amazon,etc•增值业务•大多数内容基于软件技术的新闻引擎和搜索引擎获得•网络泡沫的破灭预示着盈利模式的重要性•更高级的交流服务（SNS，社交群）Page4互联网业务发展的特征分析先有路后有车基础性、普遍性、常用性业务率先发展，然后逐步发展出长尾和细分病毒传播等营销特征显著以共享、体验作为主要的文化特征，强调平等开放归根结底，互联网是通过服务和产品尝试，逐步影响到行为习惯的迁移，到思维方式的迁移，再到意识模式的迁移Page5目录一．互联网发展现状与特征二．移动互联网发展现状与特征三．移动互联网发展趋势Page6WAP为代表的移动互联网市场的现状2008年第4季度手机网民流量份额qq.com15%3g.cn12%sina.com.cn7%kong.net7%其他50%monternet.com1%google.cn1%sohu.com1%tx.com.cn1%pp.cn3%baidu.com2%数据来源：UCWEB易观国际修正并整合@易观国际2009单位：万8%58%108%158%208%258%易观国际·Enfodesk易观国际·Enfodesk单位：亿8%58%108%158%208%258%308%358%408%458%508%易观国际·Enfodesk原始数据来源：易观国际2008易观国际·Enfodesk原始数据来源：易观国际200822亿3G时代，目前畸形的WAP业务结构将发生怎么样的变化？Page7移动互联时代的“去电信化”色彩网络泛在化终端场景多样化用户结构多元化1Page8终端多元化和场景多元化网络泛在化终端场景多样化用户结构多元化上班路上：上班路上：新闻新闻//财经财经收发e-mail，处理信件信息搜集通过电话会议协调安排工作利用IP电话与客户沟通联络浏览互联网新闻、网上购物获取出行信息，机票酒店预定外出办公，通外出办公，通过笔记本无线过笔记本无线上网办公上网办公上班时间通过MSN与同事交流，传送文件获取天气信息，获取天气信息，为出行做好准备为出行做好准备下班路上玩手机下班路上玩手机游戏游戏//音乐音乐外出就餐外出就餐//娱乐娱乐场所座位与票务场所座位与票务预定预定互联网冲浪/聊天/电影下载，8：009：009：3010：0011：0012：3013：0015：0018：0018：3020：0021：00移动通信移动通信固定通信固定通信下班时间通过QQ与聊天室和朋友沟通上班路上：上班路上：新闻新闻//财经财经收发e-mail，处理信件信息搜集通过电话会议协调安排工作利用IP电话与客户沟通联络浏览互联网新闻、网上购物获取出行信息，机票酒店预定外出办公，通外出办公，通过笔记本无线过笔记本无线上网办公上网办公上班时间通过MSN与同事交流，传送文件获取天气信息，获取天气信息，为出行做好准备为出行做好准备下班路上玩手机下班路上玩手机游戏游戏//音乐音乐外出就餐外出就餐//娱乐娱乐场所座位与票务场所座位与票务预定预定互联网冲浪/聊天/电影下载，8：009：009：3010：0011：0012：3013：0015：0018：0018：3020：0021：00移动通信移动通信固定通信固定通信下班时间通过QQ与聊天室和朋友沟通2009年台式机电脑销量1200万台2009年笔记本电脑销量1600万台2009年上网本销量140万台2009年手机销出货量3亿台手机电子阅读器平板电脑/上网本PSPMP3电视手机电脑三屏合一终端Page9互联网用户收入水平构成比例2501-3500元21.5%1501-2500元25.8%6001-8000元5.1%4501-6000元6.9%3501-4500元11.2%8001元以上6.5%1500元以下23.1%数据来源：易观国际·Enfodesk@易观国际2009元9.9%1500元以下54.6%6001-8000元1.3%4501-6000元2.9%3501-4500元4.5%8001元以上1.1%数据来源：易观国际·Enfodesk@易观国际2009目前移动互联网用户结构的“三低”特征明显18-24岁66%18岁以下8%25-34岁22%35岁及以上4%高中37.7%高中以下27.2%专科18.1%本科及以上17.0%网络泛在化终端场景多样化用户结构多元化Page10目录一．互联网发展现状与特征二．移动互联网发展现状与特征三．移动互联网发展趋势Page11移动互联网终端、系统平台、应用服务市场成为竞争的焦点，移动互联网的价值链在逐步走向融合•Microsoft推出Winmobile•Apple推出iphoneOS•Google开发Android•中移动推出oPhone•Nokia收购Symbian……•Apple+AppStore•Google+AndroidMarket•Nokia+OviStore•中移动+MobileMarket……•运营商主导•电信天翼互联网手机•Google建设Wifi覆盖中国的无线计划……系统平台移动互联网终端应用服务网络通道•中移动/电信同RIM合作•联通引入Iphone•AppleIphone大获成功•Google推出Gphone•Dell推出手机……2003年iPod推出2006年iPod+iTunes占比50%2007年iPhone推出2008年Appstore推出0.6亿次3亿次5亿次10亿次20亿次用户下载量软件数量85000款15000款1000款500款35000款2008年7月AppStore推出08Q308Q409Q107Q207Q307Q409Q309Q208Q108Q2终端销售量27万台112万台232万台170万台71.7万台689万台436万台379万台521万台738万台销售收入0.05亿1.18亿2.41亿3.78亿4.19亿8.06亿12.47亿15.21亿16.89亿22.97亿Page12国内外非电信运营商移动互联网业务的发展策略为我国移动互联网发展提供借鉴NOKIA：时间/地点/人物三维的立体概念苹果：一种生活态度获取媒体管理媒体播放媒体Google：无处不在的好服务•数据都在网上而非终端•只要拥有浏览器就能运行一切•软件将消失•云时代，一切皆是终端RIM：一批高端拥趸•PUSHnotPULL/Safety/OfficeMicrosoft：只要IP不要手机号•分配号码到每个联系人•自动推送信息至移动设备•用户可以与联系人对话•请忘记手机号Page13三方博弈的手机价值链群雄逐鹿的手机开发平台移动互联网将面临更大的挑战！应用发布平台和入口应用开发平台流量和资费接入关键应用•应用服务商协同第三方支付•自主在线发布和推广•Windows和浏览器一统天下•流量费包月•无差别的接入和透明管道•目前仍以运营商管理为最优•MM/AppsStore•七国八制到逐步统一的过程•流量费逐步降低的过程中有阶段性保护•接入质量无差别和开放是大趋势互联网移动互联网•统一的PC和开放的互联网应用•各色的手机和尚未成型的应用市场终端和关键应用AAA和CCB体验和习惯形成是核心Page14移动互联网与互联网业务的几个异同相同之处：先有路后有车基础性、普遍性、常用性业务率先发展，然后逐步发展出长尾和细分病毒传播等营销特征显著以共享、体验作为主要的文化特征，强调平等开放归根结底，互联网是通过服务和产品尝试，逐步影响到行为习惯的迁移，到思维方式的迁移，再到意识模式的迁移差异之处：个性化和定制化进一步彰显即时性要求突出、碎片化应用模式小屏应用更加强调应用的整合性体验（获取、管理、使用三位一体）位置信息、人物信息、帐户和支付信息与应用信息整合Page15引子：今天弱小的无线互联网广告能否长大？无线互联网展示类广告网络手机视频广告网络客户端广告网络信息类广告网络24/7全天候随身携带的个人媒体无线互联网内容相关广告网络手机widget应用互动二维码应用短信、蓝牙等其他互动营销庞大的潜在广告受众7.5亿手机用户2亿无线互联网用户超过1,100主流无线互联网媒体站点覆盖75%以上无线互联网流量智能的广告投放机制多重智能定向广告投放自动优化广告效果和适配尺寸支持频次监控广告监播和详细报表灵活的计价模式固定广告位和时间段CPM(可定向)CPC(可定向)CPA(可定向)-填写一份完整的问卷-成功下载一次视频-呼出一个咨询电话-……Page16