Facebook广告分析

Facebook广告Facebook企业简介Facebook广告业务介绍Facebook广告投放策略十年历程：分享与连接人与人的分享，开放连接的世界2015年继续保持增长——上半年实现营收75.8亿美元2015年7月13日晚，收盘市值达到2531亿美元。截至2015年6月30日，Facebook月活跃用户数为14.9亿2015年6月4日，Facebook推出安卓移动应用的简化版提供超过70种不同的语言，服务全球1/3的人口市值(亿美元)Facebook每年发布公司年报2008、2010年市值为估值20082010150560115220121341201320142175股价增长不靠概念靠盈利2015年Q2FaceBook广告业务营收38.27亿美元2015年上半年广告收入占整体营收达94%2015年Facebook广告收入的3/4来自移动，移动业务月活用户数13.1亿2015年Q2广告收入同比增长46%移动广告收入持续增加Facebook企业简介Facebook广告业务介绍Facebook广告投放策略细化广告目标，适配不同业务场景FacebookADS活动提示优惠领取提高应用流量（需安装SDK使用Deeplink）提高视频观看次数增加目标网站点击率、转化率提高贴文流量增加粉丝数获得应用安装数（需安装SDK）提供信息诱导购买提醒使用精准广告推送基础受众定制受众相似受众根据不同的受众群体制定不同的广告策略根据定向工具，选择目标群体制定目标客户、找到已知人群找到与你最佳客户最相思的人年龄性别语言兴趣工作家庭教育婚姻地点网页浏览定制人群上传数据定制人群手机应用定制人群粉丝、关注网站、购物习惯、获取优惠券、品牌忠诚度灵活计费方式CPCCPM定义：单次点击出价广告目标：点击适用场景：网站推广、贴文传播定义：千次展示出价格广告目标：展示适用场景：品牌曝光CPA定义：单次转化出价广告目标：安装适用场景：应用安装OCPM定义：优化千次展示出价格广告目标：转化适用场景：曝光+网站转化多终端广告效果展示PC端动态消息、右侧栏移动端原生消息Facebook企业简介Facebook广告业务介绍Facebook广告投放策略广告投放原则产品定位政策、法规传播图像文字20%原则明确产品本身禁止和受限确定市场目标和受众群体确定预算和广告载体图像与广告产品相关切恰当文案准确切不能误导受众20%文本上线政策允许Facebook广告管理体系商务管理平台转化跟踪代码SDK广告管理工具（AE）广告编辑工具（PE）3层结构：营销活动、广告系列、广告账户结构举例账户结构管理工具BM应用数据跟踪Facebook广告架构campaignAdset1Adset2Ad1Ad2Ad3活动广告列广告为每个活动设定一个广告目的（例如：网站点击、应用安装等）为每个广告列设定一个受众群体（例如：20~25、男、美国），调整广告预算、开关广告。一个广告列中可创建多个广告，在每个广告中设置不同的素材。广告目标与衡量广告目标衡量指标推荐位置推荐计费方式覆盖/品牌TargetedReach、Frequency、CPRPC/移动端(动态消息)CPM用户互动ActionsRate、CTR、PeopleTakingActionPC/移动端(动态消息)oCPM网站点击CTR、CPC、WebsiteClicksPC/移动端(动态消息)、PC右侧栏CPC网站转化CPA、Conversion、ROIPC/移动端(动态消息)、PC右侧栏oCPM/CPCAPP安装ClinktoInstallRate、CPI移动端动态消息CPC/CPA确认广告目标建立可衡量的活动广告投放、收集数据分析数据、优化策略调整方案、观察效果持续优化广告优化原理广告质量=对的素材+对的受众上海爱竞信息科技有限公司手机（微信）：18516661660QQ：596632