统一阿萨姆奶茶+放飞好心情大型主题活动方案06.5

统一阿萨姆奶茶放飞好心情推广活动方案目录一.活动概况二.活动规划三.活动执行一.活动概况活动概况•活动主题：统一阿萨姆奶茶放飞好心情——统一阿萨姆奶茶杯华南区第一届风筝节•活动时间：2012年6月30-7月30日•活动区域：广西•放飞活动：南宁市、桂林市•宣传活动：南宁、百色、钦州、北海、玉林、桂林、柳州、梧州、崇左、北流、贵港、来宾、贺州•活动方式：事件行销活动目的•在一定的传播范围内，扩大统一阿萨姆奶茶的品牌影响力，具象阿萨姆奶茶的品牌形象；•深入目标消费群体，加深印象，建立良好的情感互动；•让目标消费者感受到一种阿萨姆奶茶带给大家的好心情；•在活动区域直接拉动销售。消费者分析•消费群体：–为15—35岁；–相对于其他带有功能性的产品，奶茶消费者更注重心情等感性诉求。•15—25岁年轻消费者：–他们可以是在校学习生活的学生群体，也可以是刚进入社会的白领群体，此时的他们都处于人生的一个叛离期，希望得到身边人们和社会的认同，处于感情极度脆弱的时期，需要感情上的关怀；•25—35岁的中青年人：–都已经在社会上摸爬滚打几年，被社会磨去了棱角，将最真实的感情藏在心底最深处，也是最容易被我们唤起感情共鸣的一群人；活动大纲大型中型主题活动宣传报名2012.67线上线下前期宣传网络媒体推广--微博报名有奖转发（微薄关注、话题签名等方式告知）统一阿萨姆放飞好心情6活动区域：广西活动时间：2012年6月报名方式◆现场报名：统一奶茶推广活动现场报名区域登记报名。◆微博报名：登陆新浪微博关注“@统一阿萨姆奶茶放飞好心情”微博主题活动，通过发私信“姓名+联系方式+所在城市”报名。赛程设置◆本次活动分前期报名，深圳、南宁、桂林、厦门4大城市总决赛。每场城市总决赛决出前三名，并现场颁发奖杯及丰富奖品。奖项设置：n第一名：旅游基金3000元+奖杯n第二名：旅游基金2000元+奖杯n第三名：旅游基金1000元+奖杯特别说明n◆根据报名者所在城市，以就近原则安排参加城市总决赛，因参赛所产生差旅及食宿等费用由参赛者自行承担。u具体活动规则见新浪微博“统一阿萨姆奶茶放飞好心情”主题活动微博，及大型推广活动路演、城市总决赛现场公示。统一阿萨姆奶茶杯华南区第一届风筝节城市总决赛与您6月有约!*更多详情咨询：4007000660（广东、广西）0591-83974728（福建）（周一至周五8:00-17:00，法定假日除外）。三.线下活动规划活动流程前期宣传大型招募活动风筝比赛放飞，你的100件好心情风筝节召集令涂鸦好心情微博宣传纸媒配合宣传微博报名中小型活动报名大型活动现场报名心情涂鸦竞赛纸媒跟踪报道风筝比赛微博报名，宣传报道前期报名(招募）报名方式◆现场报名：统一奶茶推广活动现场报名区域登记报名。报名者填写报名DM单，正联由报名者保存，副联由推广组回收（并定期提交至市场课）◆微博报名：登陆新浪微博关注“@统一阿萨姆奶茶放飞好心情”微博主题活动，通过发私信“姓名+联系方式+所在城市”报名。•微博平台——新浪–微博@统一阿萨姆奶茶放飞好心情–微博平台前期私信报名姓名+联系方式+区域所在–赛事当天现场线上实时报道，活动信息推广，后期后续报道跟进；–微博转发：•关注主题微博，并@给三个好友，有机会获得幸运大奖。每周抽取一次。微博报名统一阿萨姆奶茶官微运营KPI&费用(3个月）序号产品定义服务内容工作内容效果预估（一）微博服务和运营一日常话题话题策划&传播造势和保障★企业官微：每月22个工作日，每日6条微博话题；8个休息日，每日2条微博话题，共策划发布148条微博话题，确保官微拥有较为独特的个性；保证官微活跃性★每条微博话题均进行引导性转发+评论，保证每条微博话题平均引导不少于20次（转发+评论）,总计引导不少于2960次（转发+评论）二运营服务官方微博托管服务★账号建立的指导（标签、目标、简介等内容设定）确保官微粉丝活跃度；减少负面评论信息；危机公关预警★专人与客户沟通，与账号内的粉丝充分互动，增加粉丝粘度★日常维护【工作日8小时值守，休息日2小时值守，评论、@、私信记录、回复、关注管理】★项目报告撰写、项目数据统计、项目截图等渠道报名商超海报需注明信息•活动信息告知；•DM单，报名表领取地址告知；•报名方式告知；物料未覆盖区域与卖场沟通：①商场投放活动海报②商场出口安置报名箱；③超市收银处放置报名表，DM单；区域报名点设置：①所有终端陈列必须都有报名点的告知KT板及报名箱；②有导购人员的促销点设置报名点前期大型活动规划——即兴涂鸦体验（招募，影响力）沟通策略打造风筝的海洋，让好心情飞起来……第一关：快乐奔跑第二关：快乐投篮游戏区模拟打造可能会放风筝的场景让消费者过关获得礼品，第一关：快乐奔跑第二关：快乐投篮放飞好心情展示区放飞好心情舞台区引用蝴蝶的概念，寓意消费者将放飞好美好心情的一个过程与阿萨姆结合，鼓动消费者放飞自己的心情风筝涂鸦区即兴涂鸦即兴试飞涂鸦区让消费者任意选择台下台下涂鸦，增加舞台涂鸦的趣味性和参与度全景效果-1全景效果-2售卖区销售区功能介绍•产品售卖及买赠：–产品售卖，游戏券发放；–产品、活动介绍。•购买有礼活动现场购买统一系列产品可获赠礼品哦；•购买统一瓶装500ml奶茶１瓶即可获赠游戏券1张；•购买统一瓶装500ml奶茶2瓶即可获赠心情空白涂鸦风筝1个；•购买统一瓶装500ml奶茶4瓶即可获赠好心情精美风筝1个•购买2瓶阿萨姆产品送空白涂鸦风筝一只，消费者拿风筝去涂鸦区涂写自己的好心情，带它回家，并用它来参加舞台涂鸦比赛！活动亮点：风筝即兴涂鸦体验台上台下共互动•台上涂鸦互动+台下涂鸦区互动风筝的故乡是绿色的，那里有绿油油的草地，壮硕的古树！风筝的故乡是蓝色的，那里有蔚蓝的大海，飞翔的海鸥！风筝的故乡是红色的，那里有火红的玫瑰，坚韧的蔷薇！风筝的故乡，如痴如醉，让人神往……风筝的故乡，是天空的……涂鸦、图文、报名一体化涂鸦与放飞报名：–活动现场涂鸦、图文区、报名处报名–无风筝者可在报名现场中购买2瓶阿萨姆奶茶来获得空白风筝一支，凭空白风筝到涂鸦区域或舞台涂鸦互动时打造属于你的风筝。绘制好后同样去报名领取好心情放飞证。•互动涂鸦风筝参与方式–舞台下涂鸦区参与自由发挥涂鸦+模仿秀涂鸦–舞台涂鸦互动时，参与模仿涂鸦（舞台上放置5个不同好心情主题的风筝，让消费者模仿），在最短时间内模仿好，凭消费者掌声的多少来赢取互动游戏大奖。许愿墙建议：许愿墙改成许愿瓶的形式许愿的效果和表达的意思更突出产品。许愿瓶：消费者将心愿贴在统一阿莎姆奶茶造型的许愿瓶上。抽取心愿：主持人在儿童歌舞表演结束后，留下领舞的小朋友，并问小朋友有没有在许愿瓶上许愿，问小朋友有什么心愿，用童真的美好来感染现场的人，也可借小朋友的手抽取最美的心愿。图文展示文化墙展示细则•风筝的介绍•风筝的种类•风筝的制作•风筝节的起源•风筝放飞的技巧•风筝好心情（统一阿萨姆奶茶风筝节赛事介绍）图文展示细则•世界上最大的风筝•世界上最长的风筝•世界上飞得最高的风筝•世界上最小的风筝•软体风筝•多线风筝图文展示风筝历史：•悬挂的风筝，上面书写有风筝的历史，风筝的典故……•让消费者充分理解风筝来源及意义风筝技巧展示：•图文展示风筝的放飞技巧，为消费者普及风筝知识风筝吉尼斯：•最大的风筝、最高的风筝、最长的风筝……•为消费者展示各种各样的世界顶级风筝资料•风筝好心情（统一阿萨姆奶茶风筝节赛事介绍）•风筝带来的好心情正与阿萨姆所追求的随时随地好心情不谋而合，为消费者展示阿萨姆所追求的精神！介绍本次赛事的起源及赛程规划；即兴涂鸦体验•现场购买2瓶阿萨姆及以上可获得空白风筝1只，参与现场涂鸦活动；•舞台风筝DIY：•舞台时间段，举行N轮风筝涂鸦比赛，每轮约5名参与者在自己的风筝上根据舞台上的好心情模板绘图，计时10分钟涂鸦时间完成，参与者须给自己的作品拉票并解说，赢取现场人气，依据掌声来评定胜出者并获得相应奖励；•台下涂鸦区同步进行现场涂鸦，舞台时间设自由风筝涂鸦展示，展示者为自己的作品以“XX好心情”命名并进行讲解，诠释精彩并赢得现场掌声最高者获得特别奖励！•所有风筝都可以自由带回家哦，获奖风筝欢迎展示！•比赛日，风筝还可用其涂鸦风筝参赛！打造风筝海洋，让消费者感受浓郁的风筝文化气息游戏区游戏：统一阿萨姆——快乐桥用两排统一阿萨姆奶茶摆出一个S型桥的形状，两排阿萨姆奶茶中间只能放下一只脚的宽度，游戏参与者要从两排阿萨姆奶茶中间走过达到对面，穿过的时候不能碰到两边的阿萨姆奶茶瓶，用时最短并没有碰到两边的奶茶瓶的为赢家。游戏建议游戏：统一阿萨姆——快乐拼图八个立方体只有一面有喷绘图案其他五个面没有图案，游戏参与者需要将所有有图案的那面拼成阿萨广告海报图，最短的时间完成拼图并没有出现拼错图的参与者为赢家。游戏：爱动-i-dong不管狂风暴雨，不论白天黑夜，不用订场，不用门票，就能真实体验乒乓球、网球、百米竞速、保龄球、健身舞等数十种运动的乐趣，已不再是梦想。“爱动·健身馆”。龙门区展示区舞台区舞台节目风筝艺人秀•风筝彩绘在历史长河中沉淀出来的风筝，大批古宅流水的浓墨淡彩，让大家融入风筝的世界，去看那些绚丽的翅膀，怎么展翅翱翔.风筝涂鸦评比及颁奖创意风筝展示走秀风筝放飞演艺+消费者放飞风筝互动游戏（视天气情况而定，有风情况下执行）异域风情舞蹈表演、儿童歌舞表演风筝节启动仪式启动仪式流程表08：00售卖区、展示区、舞台区、涂鸦区、游戏区搭建完成08：50布置完毕，清洁活动现场11:00-11:05开场节目-动感舞蹈11:05-11:10主持人开场白介绍到场嘉宾11:10-11:15领导发言1-区域领导发言11:15-11:20领导发言2-区域领导发言11:20-11:25媒体发言-合作媒体代表发言（广媒）11:25-11:35媒体发言-合作媒体代表发言（报媒纸媒）11:35-11:45创意启动仪式-涂鸦心情风筝（结合主题“放飞好心情”）11:55—12:00活动主体部分：节目表演与互动环节活动流程（示例）时间内容08：00以前活动搭场、活动布置08：00-08：30现场各区域效果检查08：30-09：00工作人员及促销员沟通会9:00活动开始第一拍（11：00-12：30）16：00-16：05主持人开场，活动介绍16：05-16：10异域风情舞蹈16：10-16：30风筝涂鸦彩绘过程展示16：30-16：40涂鸦模拟赛评比及颁奖（第一轮）16：40-16：45自由涂鸦风筝展示评比16：45-16：50儿童歌舞表演16：50-17：00涂鸦模拟赛评比及颁奖（第二轮）17：10-17：15异域风情舞蹈17：15-17：25涂鸦模拟赛评比及颁奖（第三轮）17：25-17:30主持人结束语介绍下午场及晚场第二拍节目（19：00-20：30）（19：00-20：30）同第一拍20:30撤场，现场清理放飞时间安排放飞流程表（示例）09:00-11:00放飞区开放练习14:00-14:10印度舞蹈表演14:10-14:15主持人开场白（介绍活动内容及赛事流程）14:15-14:20邀请某领导致辞及第一届风筝节拉开帷幕14:20-14:30特色风筝展示走秀14:30-15:00大型风筝，打斗风筝表演15:00-15:10表演结束场地移至赛场（选手准备）15:10-16:10第一轮比赛开始16:10-17:10第二轮比赛开始---17:10-17:15比赛结束（统计分数）17:15-17:20移至舞台公布分数及颁奖17:20-17:30媒体报道采访17:30全场活动结束n各大媒体的软文报道n现场花絮、精彩瞬间各个版本放送，将赛事的影响力拉长；n人物专访：获奖者采访，更多的独家传播资源与话题；n微薄后续活动、相关后效话题应延伸；n线上预告，微博制造话题，引起网络探讨围观；n前期大型地面推广，户外广告张贴、车身广告合作，n当天短信群发n电台报道赛前赛中赛后n线下录制，线上图文直播直播循环让每场活动的影响力不仅仅局限于当天活动，而是全时段时时互动，从至上而下的灌输，变为由风筝爱好者、粉丝群体自下而上的全民风筝盛会。项