wap的现状与需求分析

国内WAP网络现状及统计产品需求分析国内WAP市场现状•流量占有率现状•用户现状国内主要wap网站流量排名网站名称全网占比1手机腾讯32.02%2UCweb7.02%3中国移动4%4宜搜网2.66%5友度视频2.61%63G门户2.05%7乐讯1.95%8百度1.74%9书旗网1.16%10新浪1.09%11其他43.69%数据取自2010年8月某日广东、江苏、福建、上海、河南5省wap路由省级节点，以及其他各省路由部分节点访问规则域名分析。分析数据占当日全网数据62%。手机腾讯网流量分析QQ空间8月占比增长迅速，比7月同期增长2.7百分点腾讯首页排名第二，占比19.6%。主要依靠手机tt浏览器首页跳转。QQ聊天占比9.8%，比7月同期降低3.6百分点。国内主要wap用户现状•2010中国手机上网用户年龄结构2.10%3.90%7.80%23.20%57%6.10%40岁以上36-40岁31-35岁25-30岁18-24岁18岁以下数据取自艾瑞咨询2010年2-3月在10家主流wap网站联机调研国内主要wap用户现状•2010中国主要手机上网用户受教育程度2%22.90%20.90%27.90%26.50%硕士及以上大学本科大学专科高中（中专）高中（中专）及以下数据取自艾瑞咨询2010年2-3月在10家主流wap网站联机调研国内主要wap用户现状•2010年主要手机端与pc端购物用户过去一年购买过的商品类型手机话费充值51.8%服装、鞋帽、箱包类69.5%彩票（双色球等）41.7%图书音像类48.4%数码产品38.6%化妆品及个人护理用品类40.5%手机通讯34.5%家居百货类38.4%服装31.2礼品玩具类32%Q币等虚拟币充值29.5%数码产品类（相机/mp3等）28.8%鞋28.4%虚拟卡类（游戏充值、手机充值等）28.4%生活日用品25.2%通讯产品类（手机及配件等）26.3%游戏点卡18.7%IT产品类（电脑/笔记本/硬件等）26.3%图书音像18%小家电（电饭煲/电吹风等）25.1%手机端用户Pc端用户数据取自艾瑞咨询2010年2-3月在10家主流wap网站联机调研国内主要wap用户现状•国内手机上网用户常用手机浏览器类别第三方浏览器中，ucweb占有大半用户，腾讯tt次之，opera用户很少可以忽略不计。自带手机浏览器以苹果Safari内核居多，智能手机也多采用mozilla浏览器。根据12月29日letao服务器日志分析，访问letao的可统计用户中，第三方浏览器约占65%，自带浏览器约占35%。手机上网发展趋势•用户发展趋势•技术发展趋势用户发展趋势•通过手机上网用户群体爆发式增长•用户年龄结构发生变化，25-35岁用户比重将逐渐加大•高等教育用户比重逐渐加大•移动购物逐渐被用户接受技术发展趋势•WAP标准混乱wap应用诞生于上世纪90年代，至今没有统一标准出台，不同手机及浏览器厂商各行其是，且对各种技术支持差。（在中国运营商标准混乱也很严重）•第三方浏览器及各类客户端软件迅速普及UCweb等浏览器均支持浏览web网站各类客户端软件均开始支持web通讯协议•联网方式发生改变wifi技术大量应用3g网络逐渐普及不同手机、浏览器UA信息•NOKIAE52自带浏览器：NokiaE52/031.012(SymbianOS/9.3;U;Series60/3.2Mozilla/5.0;profile/MIDP-2.1Configuration/CLDC-1.1)AppleWebkit/525(KHTML,likeGecko)Version/3.0Safari/525opera浏览器：opera/9.80(j2me/midp;operamini/5.122081/20.2485;U;zh)presto/2.5.25tt浏览器：nokiaE52-1/SymbianOs/9.1series60/3.0uc浏览器：NokiaE52-1/UCWEB7.5.0.66/28/800•NOKIAE63自带浏览器：Mozilla/5.0(SymbianOS/9.2;u;Series60/3.1NokiaE63-1/200.21.012;profile/MIDP-2.0Configuration/CLDC-1.1)AppleWebKit/413(KHTML,likeGecko)Safari/413•NOKIA5310自带浏览器：Nokia5310/2.0(09.42)Profile/MIDP-2.1Configuration/CLDC-1.1•HTCHD2uc浏览器：HTC_HD2_T8585Mozilla/4.0(compatible;MSIE4.01;WindowsCE;PPC)/UCWEB7.5.0.66/31/999•IPONE4自带浏览器：Mozilla/5.0(iphone;CPUiphoneOS4_1likeMacOSX;zh-cn)AppleWebKit/532.9(KHTML,likeGecko)Version/4.0.5Mobile/8B117Safari/6531.22.7统计分析系统需求•地域特征统计•运营商及网络统计•用户手机特征统计•用户浏览器特征统计•创意转化率统计•陈列转化率统计•商品转化率统计•订单完成率统计•交易完成率统计统计分析系统需求•现有统计系统GoogleAnalytics及其他统计系统优点：节约研发成本、时间成本通过读取Apache日志方式统计，节约系统开销缺点：无法满足按产品统计、订单完成率及手机特征等信息统计。大多不开源，无法根据现有产品修改。统计分析系统需求•自主研发统计系统使用php+mysql研发统计分析系统优点：可以根据公司需求进行研发可制作为模块化结构，利于今后公司其他系统使用缺点：研发成本、时间成本高某些需求无法实现加大系统开销只支持php动态页面统计统计分析系统需求•地域特征统计•运营商及网络统计统计用户所在城市及使用运营商网络，为商务谈判提供便利困难：需要获取用户手机号码才能正确统计，目前需要加入移动、联通等白名单功能。当前实现方式：通过获取用户IP地址判断。缺点：若用户使用第三方浏览器，则IP地址准确性无保障。如使用uc浏览器则ip地址为各地uc网关；若使用tt浏览器，则ip地址为上海电信。统计分析系统需求•用户手机特征统计•用户浏览器特征统计统计分析用户手机品牌、操作系统、分辨率及颜色质量、使用浏览器等为前台优化提供依据。（加入手机上市价格统计为用户购买力分析提供依据；加入手机类型如女性手机、音乐手机等分类统计，为用户群体细分提供依据。）目前实现方式：通过获取浏览器header文件头信息与数据库字符串比对。缺点：较为影响服务器速度，具体数值需要进行压力测试确认。部分浏览器及地方运营商屏蔽用户手机信息，无法获取。如opera浏览器，成都移动。需要维护手机型号对应的手机信息表，工作量较大。初期建立时间久。统计分析系统需求•创意转化率统计（创意进入量/创意展示量）为广告创意优化提供数据支持因无法获取腾讯等网站的即时统计数据，所以该功能无法实现。最好由创意投放完成后，手工统计报表。统计分析系统需求•陈列转化率统计（详情页uv/陈列页uv）为陈列页优化提供数据支持•商品转化率统计（订购流程页面uv/详情页uv）为商品详情页优化提供数据支持•订单完成率统计（订单提交量/订购流程页面uv）为订购流程页面优化提供数据支持目前实现方式：使用php程序对每个单独页面进行访问统计，并按照产品id记录详情页统计。缺点：访问量非常大的情况下，会造成数据表过大，统计变慢，大量增加系统开销。统计分析系统需求•交易完成率统计（交易完成量/订单提交量）考核售后服务及配送质量因目前运营模式，订单处理步骤交由商家自行完成，所以无法获取相关数据。该功能无法实现。统计分析系统需求•统计方式按时间段统计如2010年1月20日0时1分-2010年2月3日12时1分区间，所有访问量、列表页访问量、某产品访问量统计。按某特定商品统计如任何时间段内，某特定商品访问量、下单量等。按用户手机品牌、型号；手机价格区间；手机类型等统计（需要手机类型库支持，需要进行服务器压力测试。暂不上线）统计分析系统需求•其他需求停留时间记录每用户每页面停留时间因wap不支持js技术，无法实现。用户轨迹记录用户在网站内浏览页面轨迹需要其他用户需求及压力测试数据支持，且过于复杂，暂不上线。THANKYOU