色彩构成2(创意)

一、创意色彩的概念•创意色彩是视觉艺术的重要组成部分。在良好的创意构思下，需要色彩为其烘托主题，要求创意新颖，色彩明确，具有现代艺术气息。•创意设计首先应具有传播信息和视觉刺激的特点。所谓“视觉刺激”，是指吸引观众发生兴趣，并在瞬间自然产生三个步骤，即刺激、传达、印象的视觉心理过程。•“刺激”是让观众注意它，“传达”是把要传达的信息尽快地传递给观众，“印象”即所表达的内容给观众形成形象的记忆。二、创意色彩的四个基本原则•标新立异——创意是一种创造性的劳动，它以标新立异，推陈出新为其特点。立意要新颖，用语要巧妙，要创意出前人没有写出过的东西，才算是好作品。•意在言外——创意的秘密不在明言直说，而是意在言外。“意中有景，景中有意”，是创意色彩的绝招。•大胆幻想——幻想是创造性想象的一种特殊形态；因此，创造性的、积极的幻想是推动创意活动的巨大动力。•着力想象——想象是创意活动的主体，是设计创作人员创造出新形象的重要手段。只有着力想象才有可能促使广告创作人员在头脑中产生回忆、联想、类比的心理活动。分析：该广告用X光射线透视了儿童的身体，突出了广告饮品对儿童骨骼发育的重要性。分析：突出纸尿裤的方便、轻巧，礼遇儿童的活动。分析：以车钥匙为广告主题，车钥匙的锯齿为山峰的形状。突出了吉普车山地越野的功能，给人的视觉冲击力较为突出。三、创意色彩的限制•●文字限制：所以文字宜少不宜多。•●色彩限制：鲜明有特征，色彩宜少不宜多。•●形象限制：招贴的形象一般不宜过分细致周详，要概括。分析：本图的形式与内容是典型的公益招贴广告。颜色明确清晰、黑白分明。分析：此类设计文字量较少，主题鲜明突出；使人一目了然。分析：整个画面运用不同明度的灰色突出了主题。而中间的一点红色标语与背景形成了鲜明的反差，起到了提醒、警示的作用。四、创意色彩设计的法则●1、新奇：虽然所有设计作品都需要“新奇”，但创意色彩要求更高，因为它只是在“瞬间”发挥传达作用，特别需要视觉传达的异质点。分析：画面清新自然、生动有趣的突出了口香糖健齿的作用。分析：两个创意广告都是突出女性卫生用品的巨大能量。创意新颖、趣味十足。●2、简洁：虽然所有设计作品都需“简洁”，但招贴要求更高。越是“简洁”的设计，主题越突出，焦点越集中，内容越丰富。分析：简单明了、突出了“互”的深刻内涵。主题突出明确，焦点集中，使观者很容易的达到共鸣。分析：以下一组照片为2006年杜蕾斯的经典获奖广告。寓意深刻、耐人寻味。●3、夸张：因为创意设计作品给人的视觉以强烈的传达作用，所以必须调动夸张、幽默、特写等表现手段来揭示主题，明确观者的心理。分析：奔驰某系类车型，突出该车的一大特点——8气囊。气囊与女性特征的结合相当完美、夸张到了极致，突出了安全、柔软的特点。分析：主题突出明确是传统与现代结合的产物•作业1：创意练习5个•要求：创意合乎情理、生动有趣•A4纸、黑白表现•30分钟●4、冲突：“冲突”也是对比，包括两个方面：一是形式节奏上的“冲突”；二是内容矛盾上的“加突”。分析：颜色对比强烈、图形明确、易引发思考。●5、直率：艺术要求含蓄，创意设计则要求直率。分析:突出98年抗洪同舟共济、万众一心的决心。分析：颜色清新明快、色块分明；主题突出。突出了世界与儿童的关系。分析：颜色清新明快、色块分明；主题突出。突出了世界与儿童的关系。地球与儿童玩具也结合的相当巧妙。公益主题创意招贴公益主题创意招贴五、创意设计的用色•色彩的刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响，为使人们能在瞬间了解设计用意，其色彩应多使用较为强烈的对比色调。•所以，色彩对比是创意设计常用的表现手法之一，其目的在于尽可能使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，并留下深刻印象。•通常有以下几种对比方法：•色相对比、•明度对比、•冷暖对比、•补色对比、•面积对比。•●色彩是创意设计的“魂”，要象征化、联想化。•如白色能联想到纯洁、神圣、优质，黑色能联想到严肃、触目，黄色能联想到快活、温暖，蓝色能联想到和平、安宁等。•总之，只有在充分理解和掌握了色彩运用的基础上，才能使设计的用色起到内外呼应的作用。•创意设计的考题一般以公益广告与文化类设计为主。•公益广告常见的主题有“节约用水”、“生态平衡”、“爱护树木”、“国际关系”等。•文化类广告常见的主题有运动会、音乐会、电影节、服装节以及一些重大事件和节日。公益主题创意招贴：左图为：吸烟的下场右图为：热带雨林是大自然会呼吸的肺公益主题创意招贴关爱生命、互相帮助系列公益主题创意招贴左图：保护大树、保护自然右图：加拿大防癌协会招贴Nike实体系列广告点评：大胆的运用纯色和黑线明确地表现物象。学生作品学生作品点评：整体色彩明确，整体中有变化，突出主体内容，视觉冲击力强。学生作品学生作品学生作品点评：色彩与创意恰当结合，烘托主题内容。色彩简洁明快。学生作品点评色彩清新明确，突出主体。补色运用恰当。学生作品•作业2：利用本节课所学知识，创作公益类招贴广告一张。•如：关爱生命、禁止吸烟、•禁止滥砍滥伐、节约水电等等。•要求：构图完整、思路明确•A4纸、彩色表现、表现技法不限。•尺寸：10*15cmTheend.Thanks.清华大学美术学院[e-mail]