44 TCL 移动电话网络传播计划

2000/12/4TCL移动电话网络传播计划广东省广告公司---互动营销中心2000/12/4•受众特征•竞品分析•产品分析2000/12/4受众特征性别年龄要求男性为主25-45高收入2000/12/4竞品分析竞品名称•MOTOROLA•SIEMENS•NOKIA•ERICSSON•KEJIAN•BIRD•SONY2000/12/4竞品分析MOTOROLA投放网站：各类型网站分布:门户类：共6家；占60%商务类：共2家；占20%其他(娱乐生活类、旅游类)：共2家；占20%投放次数：共16次0102030405060门户类商务类其他MOTOROLA2000/12/4竞品分析MOTOROLA产品在网上有较大规模集中投放，主要针对其9月的“金秋献礼”活动进行宣传。重点放在全国及上海地区。广告形式以BANNER（共7次，46.7%占）较多，以BUTTON和RICHBANNER相辅（各3次，分别占20%），以文字链接作为补充。成本估算达180万。新浪首页BANNER链接页面2000/12/4竞品分析SIEMENS投放网站：共10家各类型网站分布：门户类：共7家；占70%商务类：1家；占10%体育类：1家；占10%社区类：1家；占10%投放次数：共16次010203040506070门户商务体育社区2000/12/4竞品分析SIEMENS针对网络也有较大规模投放，投放具有较大针对性，地域覆盖北京、上海、广州地区，以门户类网站为主，辅以社区类，可看出受众选择集中于较年轻人群。广告形式以BANNER（5次，31.3%占）BUTTON（5次，31.3%）为主，同样以RICHBANNER及文字链接进行补充。投放时间持续较长，起到连续提醒加强的作用。广告制作效果较好。成本估算为150万。鲨威首页BEYOUNDBANNER证券之星RICHBANNER2000/12/4竞品分析ERICSSON投放网站：共3家各类型网站分布：门户类：共2家；占66.7%体育类：共1家；占33.3%投放次数：共5次010203040506070门户类体育类三维柱形图22000/12/4竞品分析ERICSSON在网络的投放力度相对较小，主要投放集中在娱乐生活社区类。受众有较强针对性。地域性因素考虑不多。形式以banner（2次，40%）为主，同时以栏目赞助的形式加以补充。广告形式选择较多样。TOM.COM首页BANNERSHAWEI首页文字链接画面2000/12/4竞品分析其他KEJIA投放网站：家各类型网站分布：门户类(占100%)SONY投放网站：共2家各类型站点分布：门户类（2家；占100%）BIRD投放网站：家各类网站分布：求职类（占100%）2000/12/4竞品分析其他KEJIA、SONY、BIRD相对投放较少，跟监测时间选取有关。其中SONY的整合式投放较有特点，以BUTTON、文字及线上活动形式进行推广。投放网站集中在门户类，具有较普遍的受众覆盖率。Button、文字说明活动内容2000/12/4媒介策略FLASH游戏或动画BANNER以狮子王代表成功人士，手机为最终成功的象征方案一：鼠标掠过弹出窗口或点击选择网站：选择网站名称选择原因形式备注Sina.com.cn受众地域性要求，属扩大影响式推广邮箱内广告（FLASH）定向Online.sh.cn受众地域性补充（上海地区）BANNER+FLASH游戏21cn.com受众地域性补充（广东地区）BANNER+FLASH游戏辅助Stockstay.com由受众特征决定栏目赞助163.net由受众特征决定邮箱内广告（FLASH）Homeway.com.cn由受众特征决定栏目赞助Eachnet.com实现直复营销网上拍卖2000/12/4媒介策略方案二:按拍卖结果提成收费方式网上拍卖选择网站：eachnet.com其他网站选择不变，以banner、button、文字链接等形式对拍卖进行宣传2000/12/4网站选择网站名称地域性别（男性）年龄（25-45）职业Sina.com.cn北京（26.3%）83%40.8%中高级管理人员（33%）工程技术人员（26%）Online.sh.cn64%48.2%管理人士（29.7%）科研人员（33.7%）商业企业人员（）21cn.com广东（43%）82%83%IT、通讯与计算机（21%）管理、金融、商务、财会（16%）163.net广东（25.5%）72%48%金融业（19%）计算机（26%）Stockstar.com上海（32.9%）、北京（20.3%）、广东（21.4%）84.3%94.1%银行/保险/证券/金融（29.4%）计算机业（20.4%）Homeway.com.cn北京（28%）83%80%金融（16%）机关事业（30%）工商业（20%）Eachnet.com上海（38.05%）北京（16.95%）77.76%33.35%计算机通信（17.62）市场营销（16%）