CI企业形象战略

CIScorporateidentitysystemcorporateidentitysystem：将企业的经营理念和企业精神，通过整体的传达系统（特别是视觉传达），传递给周围的消费者，以产生一致的认同感和价值观。1.CIS社会大众对企业综合认识后所形成的总印象或总的评价。2.企业形象3.企业文化企业借助某种文化观念、历史传统、共同价值标准、道德规范和生活观念等意识形态因素，在一种企业精神统率下，增强企业员工的凝聚力、向心力等素质，将各种力量统一到企业和个人共同发展的方向上，使企业增强对外竞争力和生存力的一种管理思想和方法。企业文化CIS4.关系企业形象5.CIS的构成理念识别（MI）视觉识别（VI）行为识别(BI)经营宗旨企业哲学企业精神企业性格对内对外干部教育员工教育生产福利工作环景生产设备公害对象市场调查产品开发公共关系促销活动媒体选择公益性、文化性活动代理商、金融业、股市对策基本设计要素应用要素企业名称企业品牌标志企业品牌标注字体企业专用印刷字体企业标准色企业造形象征图案企业宣传标语市场销售报告书事务用品办公器具设备招牌旗帜标识牌建筑外观橱窗制服交通工具产品展示陈列规划礼品包装用品广告传播视觉识别（VI）商标设计BrandDesign1.标——标准和记号志——不忘和记住一、标志的基本要素2.现代标志:是经过设计的特殊图形或文字构成，以象征性的语言和特定的造型、图案来传达信息，以表达某种特定含义和事物的视觉语言。a.龙——中华民族的图腾——开拓、进取——高贵、王者b.凤凰——不死之鸟——吉祥如意——皇族、权贵c.狮子——百兽之王——权贵、英雄、力量3.商标：是指工商业采用的标记，指公司、企业、厂商、产品或服务等使用的具有商业行为的特殊标志。思考题：姓名是标志吗？是商标？为什么？何时是？二、各国商标的风格德国：德国：标志倾向于直线几何形，显示静穆苍劲、浑厚庄重之风，在规律中表现工整均齐，具有理智、严肃的感觉。体现了遒劲、坚实、崇高和森严的气质。法国：法国：标志倾向于运动多变，有活泼轻快、自然奔放之趣，在不规则中求均齐平衡，含有生动多姿的浪漫色彩。体现了柔和、典雅、愉快和幻想的格调。美国：美国：设计思想不落陈规旧套，艺术形式讲究新颖活泼，表现了强大的活力，形成一种爵士音乐般的旋律节奏，奔放自然，自成一格；1.形式鲜明简洁，具有强烈的刺激感。2.具有丰富的想象力，与商品或业务有内在的联系。3.具有独创的艺术风格。4.体现时代精神，又具有民族风格的图案美三、现代流行标志的总体特征：四、现代流行标志的发展趋势1.形式：由复杂向单纯明快转变，由柔弱向轻快挺拔转变；由绘画形象向几何化的图形转变，其中拉丁字母占重大比例。2.构成：采用明快、严谨、有力的表现形式，具有民族风格的图案美。安徽合肥新区投资有限公司五、标志的功能将一个复杂的概念或事物的本质特征以简洁的形象表现出来，并通过视觉进行有效的传达。1.直接意指标志符号常常直接表现企业的特点、机构宗旨、服务项目等，其特点是容易为接受者理解，便于建立明确的业务印象。2.含蓄意指：用来表示某些难于表现的特征，如效能、精度、优质以及精神、理念等3.功能性a.信息是传达的根本c.形式无定论，功能是根本b.浓缩信息的载体六、标志的分类徽标(SymboI)符号(Sign)商标(trademark)象征企业的精神与面貌便于宣传及注册信誉及品质保证、商品标准化区别同质型企业美化和宣传产品的广告作用保护企业的信誉和维护消费者的利益七、商标主要用途：八、现代标志设计的特征将企业所追求的理想主张予以明确化，并转化为易懂的图形，以合适的题材来作为标志设计的创意与表，形成企业独有的价值和文化.A.主张性：B.力动性：充分表现在打破传统的设计观念和方法上，把直观形象的立体感、动态感、视觉感纳入标志设计中，形成强烈的视觉冲击力和心理冲击.C.国际性：以直观、感性的形象语言，兼顾标志的时空运动和信息传播过程的特点，将“形”和“意”完美融合.D.象征性：用具体事物表示某种抽象概念或思想感情，通过某一特定的具体形象来暗示另一事物或某种较为普遍的意义，利用象征物与被象征的内容在特定经验条件下的类似和联系，使后者得到强烈的表现.E.包容性：为了达到独特的艺术趣味，设计的形式异彩纷呈，简洁与复杂、平面与三维、复古与前卫、严谨与无序、符号与图像并存.F.文化性造型符合各民族的文化特征。G.广告性：标志设计的发展要求标志的形式符号化和艺术效果广告化。标志的形式语言可直接作为广告宣传的主体，其具有强烈的刺激感、易于识别和记忆的可识辨性；又有赏心悦目、出奇制胜的艺术性。1.内涵丰富、包容力强2.认同度高3.原创性的造形九.现代标志的设计原则FOREXAMPLEFOREXAMPLEFOREXAMPLE1.主题思想是创意的灵魂：从设计者储存的生活素材中，提炼和孕育出主题思想；对生活素材进行取舍、集中、概括和加工，才能创造出富有典型意义的艺术形象。十、现代标志设计的创意准则2.艺术语言深化主题：采用艺术的手段来深化主题。3.表现本质是创意的关键：强化具有深刻意义的个别细节，其重要性不但对人们具有相当的影响，而且还能唤起人们的联想和启示作用，要善于通过个别表现一般、通过现象表现本质。十一、现代标志设计的基本要求1.易懂：2.易记：3.易欣赏4.易识别5.易应用FOREXAMPLE十二、现代标志的设计表现A.变化与统一：变化是各组成部分的区别，统一是各组成部分的内在联系，要求标志达到形式丰富而有条理，组织有序而不单调。处理好形式的大小、方圆、动静强弱等，组织的主从、纵横、虚实、呼应等各方面对立的矛盾。B均衡与安定：均衡是一种自然现象中重心稳定的结构安定形式，量的均齐和平衡的关系是遵循力学原理，以等形等量的均齐或不等形不等量的平衡，组合成均衡形式，取得安定的感受。左右或上下相承的均衡形式，有运动的韵律，显得生动活泼，又不失平稳安定之感.C.反复与条理：反复是有规律的伸展、连续、有组织的变化、扩展，加以概括归纳而富于条理化，产生一种具有韵律、节奏的美感。十三、标志设计的造型手段1.形的同构：未来将概念表达充分，又使形本身含有引人注目的视觉趣味时，需要我们利用形与形之间的共性因素，并将其综合地再现。2.形的复合：形的复合是以‘一个或多个单纯的“形”为元素，通过组织安排，创造出一个新的形象。3.形的变异指通过一个或多个完整的形的局部或性质上的变化，使之产生新的形态和含义.4.一笔两用：共用线、共用形、共用边，使标志造型达到简洁的程度。5.一形多义为了整个形象的和谐统一，采用直线或曲线的表现，或是在某些部位附加一些装饰的表现手法。7.附加8.实形造型从最能显示对象特特征的角度对客体对象作高度概括的形象化表现。1.以案例名称为主题十四、现代标志设计的表现方式2.以案例名称的字首为主题：4.以名称与图案相结合：字与形的结合必须是巧妙的自然的，切不可牵强附会，弄巧成拙，特别是汉字进行设计时，要避免汉字存使用上趋于表面化和随意性，应向传统学习，掌握汉字造字和构形的规律，不可缺乏深度和新意)5.以名称的含义为主题：此类设计的重点丰要是依据案例名称的字面意义，将文字转换成为具象的图案。因图案的表现力强所以可以起到看图知意，一目了然的功效。为了更清楚、直接传达案例的名称含义，在图案上以图形图案居多，其中包括具象与抽象的表现.6.以经营内容或产品造型为主题：1.设计准则：A。强调“字的识别性”，规范表示企业或品牌名称，文字内容能够被正确识读。B.是否符合行业牲、商品形象、宣传目的，以鲜明的视觉形式体现品牌的个牲并唤起介绍人的关注.十五、英文标志C.形式的创造要突破常规的形象,以独特性的图案造型区别同类的形式.D.要依据26依据个字母的各自性格牲，结合与意象对应的造型及形式美法则，加以夸张、美化、简化，也可用会意、象征的间接法或夸张抽象增强其联想性，创造独特感。2.单字母标志设计表现切入点：a.利用字母内的空间变化造型b.字母加造型c.利用字母的笔划末端造型d.利用字母进行本体装饰变化造型；e以字母的轮廓为骨骼，进行以形象为主的造型。5.连体字标志设计表现切入点：a概念直接表述，形成意象；b局部特殊加工，形成视觉中心或焦点；c利用形态的重复加强同一感和韵律感：d附加图形要素，穿入相关的具象或抽象的图形。e附加图形要素，穿入相关的具象或抽象的图形。f文字组合的“图式化”处理十六.汉字标志设计要点：1.以文字构成的标志，文字即是语言信息的载体，又是具有视觉识别符号牲的符号系统。文字不仅表达概念，同时也通过诉于视觉的方式传递信息。具备了传达语言概念和强化视觉识别的双重功能。2.中文字体文字本身已具备了图案美，只要在文字的笔划、结构上加以美化、装饰、夸张、组织等就能创造出形式美感强烈、个性鲜明独特的标志来。汉字是表达思想语言的符号，同时也是一门独特的艺术，它的构成方式和形式美感，在各国文字中独树一帜。象形文字和楷、篆、隶、行、草，无不是我们进行创意设计的源泉。汉字的不同时期有不同的传统形式、地方风格、民族特征，大大地丰富标志的表现形式。汉字特有的造型语言越来越多地在标志设计中有所体现。中文标志构成切忌形成“字谜”、“智力测验”,其组织的形式不能牵强，不可弄巧成拙，要顺其自然。8.汉字标志的类型：书体字：字体以汉字草书追求线的形式美，连绵不断、行云流水、气魄奔放、一气呵成。其所具有的洒脱飘逸，传承传统文化精神，脱俗的表现，适合于服饰、化妆品、手工艺品的品牌设计等。变体字：强调突破的形式与印象的字体标志设计。为塑造强烈的视觉印象，突出企业或产品的特殊风格，9.具象化标志一个具体形象表达特定含义。以动物、植物、景物等客观形象进行加工变化。概括表现客体，删除一切可能被省略的细节，对能显示对象特征的角度作高度概括的处理。10.抽象化标志以抽象造型表达特定含义。产品的抽象形。公司名称的抽象形。真正意义上的抽象形。内部是一个正方形，外围则是一个八边形，这样一种构造产生出的是一种以中心为对称的图形，给人一种镇定自若、紧凑连贯和稳健可靠的感觉。它四周严密似乎是一大块一大块的坚固石块砌成，似乎是一座森严壁垒的工事，任何干扰都不可能动摇它。同时它看上去并非死板一块，似乎具有生命的活力，有着自己的奋斗目标和方向，因为它包含着每一个单位的项部都是尖利的，看上去蕴含着能动的力量。但这种力量又是处在一种稳定的和无方向性构架之中。当所有这些单位结合为一体时，各个单位之间的运动力便相互抵消和相互补偿，最终成为一个富有活力的静止体。十四、标志设计的程序1.调查分析设计对象的经营理念与未来展望；设计对象的经营内容、产品特性、服务性质；设计对象的规模、市场的占有率；设计对象的知名度；设计对象对标志的期望；是否作为企业识别系统的基本要素；未来展开应用规划。2.构思企业主要的特征是什么。企业最具有代表性的东西是什么。用什么方式去象征。3.草图4.提炼确定设计的造型要素。选择设计的构成原理。定点的垂直发展。5.检查是否与“印象”相吻合，是否有代表性；审美性如何，是否简洁、醒目；图形及色彩是否有忌讳，能否便于广告传播。形式感是否强烈、独创性如何。现有工艺是否可达到现有制作标准。6.定案7.规范标志造型的视觉修正：标志造型的数值化(制图法的表现)；标志运用尺寸规定与缩放比例；标志与基本要素的组合规定。标志造型的数值化(制图法的表现)标志运用尺寸规定与缩放比例十五、标志的创造、改良与变革新公司成立、合并或关系企业的扩充为了纪念创业周年；企业经营者更换、强调新的经营方式扩大经营范围，朝多元化经营；为纪念性产品开发上市；参与国际化市场竞争；“品牌形象”升格为“企业形象”；为应付经营环境的变化(市场竞争的激烈、产品的同质化、消费者的挑剔)；为强化市场竞争力，迎合市场需要为消除公司以往给人的负面效果；为过渡危机及改善衰退局面；原标志不适合当今传媒及时尚的应用环境标志的改良法a渐变改进法b重新设计十六、吉祥物设计案例