方向铃木汽车广告分析演示文稿

铃木汽车广告分析方向小组（陆秋燕谭焕航潘剑初）长安铃木公司简介重庆长安铃木汽车有限公司，创建于1993年6月，是国内一家大型的综合性现代汽车制造企业，拥有天语、雨燕、羚羊和奥拓等四个系列约20个车型，G、M系列两个发动机机型，具备年产20万辆整车和20万台发动机的生产能力。公司在生产组织上，引进日本铃木公司的科学管理模式，推行国际通行的“精益生产”方式，实行“准时制”生产和“零库存”管理。长安铃木以“为中国人，圆轿车梦”为使命，恪守“服务大众、回馈社会”的承诺，坚持“科技成就低能耗、高品质”的造车理念，从玲珑精巧的“奥拓”系列，到简洁典雅的“羚羊”系列，到与世界同步的“雨燕”系列，到全球首发的“天语SX4”系列，为广大用户提供了“科技、安全、节能、环保”的精品轿车。长安铃木—雨燕系列雨燕在05年上市时，以其灵动、时尚的个性在小车领域很是引人注目，甚至有“小MINI”之称，尽管这种称呼的意思有褒有贬，但其市场表现还是证明它赢得了一批年轻消费者，特别是女性消费者的喜爱。随着时间的推移，装备1.3L发动机的雨燕市场表现逐渐趋于平淡。长安铃木看准时机，将代表铃木先进技术水平的1.5升发动机匹配上来，使它的个性完成了从时髦到“性能小车”的转变。雨燕1.5系列广告分析虽是做汽车广告，但铃木雨燕汽车平面广告中的主要元素没有出现汽车，以乌龟作为主角，乌龟的贝壳是很坚硬的，安全，而平面中的乌龟又是狂热的奔跑，此创意很巧妙地把安全与狂热结合一起，既形象又生动。其诉求点就非常的明确，即铃木雨燕汽车安全但具有活力。告诉人们开铃木雨燕汽车可以带来安全，但你的个性不会受到束缚。每个人都渴望安全的驾驶，铃木雨燕广告正告诉了人们这一点，符合消费者的习惯。乌先生，代表着成功男士，他们的生活应该充满活跃的元素。乌先生和蟹小姐以蟹小姐代表成功并且时尚的女士，给人们述说着新的安全观：新安全主义者。其中“新”道出追求安全但却与众不同，富有个性，追求自我，给人感觉新奇独特，自我有成就感。平面中虽然没有出现许多广告文字也没有出现汽车大图，只以物比喻人，即广告所诉求的对象，一句经典的广告语，却能准确的传达了广告主题，诉求对象，诉求点。极富吸引力。蟹小姐和乌先生这两则广告分别针对不同的消费者很趣味性地传达了广告诉求，在人们对广告创意感到意外的同时记住了乌先生和蟹小姐。也记住了安全狂热分子和新安全主义者，记住了雨燕。玩转版同样是雨燕的广告，这三则雨燕1.5的广告主要是从“玩”字向年轻人抛出诱惑，而雨燕也确实是一款值得“玩”的小车，这不光表现在它的驾驶感受上，小车上少有的方向盘音响控制、无匙启动等装备也为它增色不少。在粉燕儿这则广告中，整个画面是以粉色调的主色调，并且粉燕儿是以宠物的形象被一个时尚女性牵着，明显这款车的诉求点在于时尚可爱，也是众多女性白领的追求。而钓鲨鱼的这款诉求对象是男性，当然也是从玩字着眼，秀时尚这则主要也是从时尚着眼，彰显高贵豪华。加上这则视频铃木\123\1228289612001.flv.flv，将雨燕的“就是玩得转”诠释得淋漓尽致。新奥拓可以说是现代微型车的标杆，如果只是看，新奥拓几乎可以满足年轻人对微型车的所有要求，麻雀虽小五脏俱全；而一旦开起来，动力、驾驶与经济性表现又会让你好感加倍，在这一领域或许它又将领跑。铃木—奥拓时尚的东西，总是新潮的，总是领导消费。在市场中，消费者的购买潮流对于人们的心理冲击力很大。人们或多或少地表现出一种追求商品的趋时和新颖的需求。时尚，总是让人们欲罢不能，产生冲动性购买。此平面广告主题正是突出了时尚的潮流，“花时间塞车，不如花时间去游泳”，通过小巧玲珑，转向灵活、省油环保的诉求点来向诉求对象传达现代时尚潮流的信息。开车与游泳何干？很日常的广告语，右图配上游泳的图片，此为有吸引力的表现法。翠绿的汽车，代表年轻人的活力，与广告语、右图结合，具有创意并且诉求明确。总结通过此次的对长安铃木两个系列的车的广告分析，我们发现，汽车品牌或产品的广告作品，不仅仅是品牌理念或产品特征的体现，更在表现形式和表现过程当中，牢牢掌握受众心理，以作品触动受众的心理底线，形成冲击。比如“就是玩得转”就是在年轻人心中产生玩乐共鸣，使汽车的活力形象深入人心。其次，我们也觉得，没有一则广告会比实物来得更真切，没有任何传播能比体验更能打动人心。因此，广告主体永远是广告赖以依据的创作基础。对于汽车产品来说，车型本身的展示，能够构成广告作品的主要表现内容。所以汽车产品最朴素的机械构件、用材用料还有性能等内容的介绍，通过新的表现形式，收到了新的效果。谢谢