国产自主品牌汽车发展现状分析

高等教育自学考试毕业设计（论文）说明书汽车检测与维修专业（本科）市地：郑州市准考证号：010512100663姓名：刘阳河南科技大学高等教育自学考试办公室河南科技大学高等教育自学考试毕业论文I高等教育自学考试毕业设计（论文）任务书一、题目：国产自主品牌汽车发展现状分析二、本环节自2013年3月8日起至2013年6月7日三、进行地点：河南职业技术学院四、内容要求：毕业设计说明书（论文）要求层次分明、文理通顺、数据可靠、文字简练、说明透彻、立论正确、推理严谨。指导老师：王红伟职称：讲师批准日期：2013年3月10日河南科技大学高等教育自学考试毕业论文I国产自主品牌汽车发展现状分析摘要经济全球化一个十分重要的特征就是品牌的全球化，全球市场的竞争已越来越表现为品牌的竞争。从世界汽车工业发展史及中国汽车工业现状来看，中国汽车工业的发展壮大离不开自主品牌，努力培育自主品牌是中国汽车工业发展壮大的必由之路。在汽车工业全球化的背景下，我国汽车工业由于缺少自主品牌，将越来越有成为国际汽车巨头附庸的危险。因此，我国要大力发展属于自己的汽车自主品牌。在我国汽车自主品牌现状基础上，分析了我国汽车企业在自主品牌方面存在着品牌数量众多，规模偏小，研发投入不足，缺乏创新等问题。同时又对自主品牌汽车未来的发展提出建议。关键词：汽车自主品牌，发展，现状河南科技大学高等教育自学考试毕业论文IICURRENTSITUATIONANALYSISOFDOMESTICINDEPENDENTBRANDCARSABSTRACTAveryimportantfeatureofeconomicglobalizationisthebrandglobalization.Thecompetitionofglobalmarkethasbeenmoreandmorethecompetitionofbrand.Fromthehistoryoftheworld'sindustrialdevelopmentandthecurrentsituationofChineseautomobileindustry,thedevelopmentofChineseautomobileindustrydependsonindependentbrandandcultivatingindependentbrandsistheonlywayforChineseautomobileindustry.Underthebackgroundofglobalizationofautomobileindustry,becauseofalackofindependentbrandsourdomesticautomobileindustrywillincreasinglybecometheinternationalautomobilegiantvassal.Therefore,ourcountryshoulddevelopourownindependentbrandofcars.BasedonthebriefstatusofChineseautomobileindependentbrand,thispaperanalyzestheproblemsofourdomesticautomobileindustryinindependentbrands,suchasnumerousbrands,smallscale,insufficientResearchanddevelopment,lackofinnovationandsoon.Atthesametime,thispaperputsforwardsuggestionsonthefuturedevelopmentoftheindependentbrandcars.KEYWORDS：Independentbrandofcar,Development,Actuality河南科技大学高等教育自学考试毕业论文目录第一章我国自主品牌汽车工业发展历程.........................................................1§1.1什么是自主品牌..............................................................................1§1.2国产汽车自主品牌市场....................................................................1§1.3发展自主品牌汽车的重要性............................................................1§1.3.1自主品牌是中国汽车工业发展的基础................................1§1.3.2自主品牌是提高自主开发的前提........................................2§1.3.3自主品牌能增强国家的经济实力........................................2§1.4我国自主品牌汽车发展历程...........................................................2第二章我国自主品牌汽车发展现状分析.........................................................4§2.1我国自主品牌汽车发展现状...........................................................4§2.1.1汽车产销量双超1840万辆.................................................5§2.1.2产业集中度进一步提高........................................................5§2.1.3汽车出口创历史新高...........................................................6§2.2发展汽车自主品牌的面临的问题...................................................6§2.2.1自主品牌技术竞争能力薄弱................................................6§2.2.2自主品牌供应链竞争能力薄弱.............................................7§2.2.3自主品牌质量竞争能力薄弱................................................7§2.2.4自主品牌服务竞争能力薄弱................................................8第三章我国汽车自主品牌发展对策思考.........................................................9§3.1自主品牌与合资品牌竞争...............................................................9§3.2自主品牌定位................................................................................10§3.3营造良好的外部环境.....................................................................11§3.4增强品牌质量和品牌服务..............................................................11§3.5发展自主汽车品牌的建议.............................................................12§3.5.1制定开发自主产品的战略规划...........................................12§3.5.2增强自主产品创新、开发的投入......................................13§3.5.3积极拓展自主产品的国际市场...........................................13§3.5.4鼓励和扶持国内企业使用自主品牌..................................14河南科技大学高等教育自学考试毕业论文第四章未来我国自主汽车品牌的发展...........................................................15结论..............................................................................................................17参考文献...........................................................................................................18河南科技大学高等教育自学考试毕业论文前言我国汽车工业起步于上世纪50年代,经过50余年的发展，尤其是改革开放的30年间，汽车工业取得了巨大的成就，已经成为了国民经济的支柱产业之一。根据公安部发布数据显示，至2012年底，全国汽车保有量1.2亿辆，年增长1510万辆。虽然我国自主品牌发展势头迅猛,但与外国品牌相比,仍然存在着巨大的差距。加之跨国汽车巨头无不竭力的打压本土品牌。在当今汽车工业全球化的背景下，中国汽车工业已处于国际知名汽车品牌的包围之中。跨国汽车巨头6大(通用、福特、戴姆勒—克莱斯勒、大众、丰田、雷诺—日产)3小(PSA、本田、宝马)在2002年全部进入中国，完成其在中国的战略布局，初步划定自己的“势力范围”。跨国汽车巨头在中国的品牌战略就是尽可能地迅速扩张他们自己的品牌，这显然使尚显幼小和稚嫩的我国本土民族品牌遭受严厉的打压，使本土汽车品牌面临着生存与发展的严峻考验，所以探索中国汽车自主品牌的创建与发展壮大之路就显得尤为重要。本文通过论述自主品牌的概念及其重要性，分析我国汽车自主品牌的现状及自主品牌汽车在市场上缺乏竞争力的原因，从而为提高我国自主品牌汽车的发展提供借鉴性的建议，探讨打造我国汽车自主品牌的策略措施[1]。河南科技大学高等教育自学考试毕业论文1第一章我国自主品牌汽车工业发展历程1.1什么是自主品牌近年来，随着我国汽车工业的不断快速发展，学术界、企业界对什么是自主品牌及如何打造我国汽车自主品牌有过不少的争论和探讨，但对自主品牌所蕴藏的内涵尚没有十分清晰的认识。从经济全球一体化的加深并结合我国的经济利益与安全来看，“自主品牌”的内涵应该同时具备自主的含义和品牌的概念。自主的含义是指从知识产权的角度拥有该品牌，具有对品牌完全的掌控能力和决定权利。一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某一个或一群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区域开来。对汽车企业来说，品牌不仅代表汽车本身卓越的质量、性能以及完善的服务，更重要的是汽车品牌能勾画出使用者的形象，作为代表身份和地位的符号[2]。总之，自主品牌是一个企业及其产品的综合体，它涵盖了企业的创新能力、企业管理、市场定位、营销服务等多个方面的综合特征。它是指在拥有自主知识产权的前提下，通过整合资源，集成创新，在消费者心目中形成独有特征，并能有效促进消费者购买其产品，乃至产生品牌忠诚的符号、形