俄罗斯出版业分析

俄罗斯传媒业发展的整体介绍出版业从解体后的没落，到新世纪后的慢慢崛起，对于现在的俄罗斯来说，图书出版和销售市场仍然潜力巨大。高度发达的图书事业仍是俄罗斯文化最鲜明的特点之一。据俄罗斯国家出版代理机构Rospechat的数据，俄罗斯的图书市场总值约为22亿美元，并保持10%以上的年增长率。2008年，俄罗斯图书市场总值比2007年增长14.2%。另有业内专家预测，俄罗斯图书市场在2010年将达到35亿美元。1.图书出版（1）以非国有出版机构为主，出现集团化趋势，出版社“十强”占全国半壁江山。（2）出版种数居世界第三，总印数增长，平均印数在2008年不跌反升。（3）地区分布不平衡。（4）多语言出版；英语图书占翻译类作品的比重最大；版权引进和输出比例为22：1。（5）图书出版结构与前苏联时期相比发生变化，近期趋向稳定。（6）图书价格逐渐接近欧洲水平。■出版业现状2.发行销售图书销售是制约俄罗斯书业发展的瓶颈。地域太大、资金不足是俄罗斯图书发行面临的主要问题。由于图书流通系统不健全，俄罗斯边远地区的书店一直处于无书可卖的境地，而且书价比莫斯科和彼得堡的书店贵很多。3.图书馆是图书市场的催化剂图书馆是俄罗斯图书市场的积极参与者和体制维护者，有着举足轻重的“催化剂”作用。俄罗斯现在拥有大大小小的图书馆13万个左右。各类公共图书馆遍布全国。其中最为有名的是位于莫斯科的俄罗斯国立图书馆和位于圣彼得堡的俄罗斯国家图书馆。在87个联邦主体内，还有300多个地方图书馆。值得一提的是，这其中不乏盲人图书馆。除此之外还有约5万家市立公共图书馆，他们中的一些分布在各村镇。俄罗斯大约有3000家各大院校、研究所、职业技术学校及贵族学校校立图书馆。这些图书馆与中高等教育直接挂钩。其中最为有名的是莫斯科大学图书馆、圣彼得堡大学图书馆、喀山大学图书馆、萨拉托夫大学图书馆、托木斯克大学图书馆以及伊尔库斯克大学图书馆等。在俄罗斯普通教育体系中有大约6万家中小学图书馆。最大的科研学术型图书馆隶属于俄罗斯科学院，它仅对旗下各研究所及相关机构开放。4.读者状况前苏联曾经是世界上阅读量最大的国家，俄罗斯人被誉为世界上最爱读书的民族。但是，苏联解体后，俄罗斯的图书大国地位、俄语的世界地位都有所下降。此外，由于书价飞涨，读者的购买力及阅读率也呈下降趋势。2008年9月，俄罗斯列瓦达分析中心根据俄罗斯联邦出版与大众传媒署的委托，对俄罗斯国民阅读情况进行了调查。这份名为《2008俄罗斯阅读：趋势和问题》的报告分析了后苏联时期也就是“改革”年代以来当今俄罗斯大众阅读情况的变化。调查是从各地区的127个居民点中选取2000个18岁以上的成年人进行的。报告分析指出，与1999年特别是2000年国民较高的阅读需求相比，当今俄罗斯大众阅读情况发生了明显变化。最近15年里，报刊和图书的阅读人群急剧减少。接受调查的成年人中，有55%不买书，46%根本不看书。与此同时，人们的阅读内容也发生很大变化：包括具有高等教育学历的中年人和成年人在内的绝大部分居民转向阅读系列的“快餐”图书，甚至超过半数的人无法叫出近年来对他们影响最大的书名或作者姓名。最经常看书的人群为女性（19%），高学历者（25%），大中城市居民（20%，其中莫斯科人居多），高消费人群（20%）。2/3的被调查者（64%）认为，与20世纪80年代末~90年代初相比，俄罗斯人对图书的兴趣下降了，持有这一观点的年轻人和成年人各占54%，高消费人群占54%，莫斯科市民占48%。另一个明显的转变是居民从读书转向看电视（每天3小时~4小时，节假日5小时~6小时）。读书逐渐成了看电视的补充。在杂志当中，封面和内文色彩鲜艳亮丽的女性杂志和与电视有关的杂志（包括介绍电视节目）最受欢迎；而在报纸中，大众周报，主要是地方报纸（资讯类、娱乐类）最受欢迎。整体而言，俄罗斯最近10年~15年的阅读文化逐渐变得越来越娱乐化、年轻化和女性化。互联网对于阅读率的影响暂时还相当小，因为互联网主要在年轻人、莫斯科和圣彼得堡这两大联邦直辖市和大城市居民以及具有较高消费水准的俄罗斯人中比较流行。近10年来，俄罗斯不藏书或者藏书仅有一二十种的家庭明显增多，占被调查人群的3/5。藏书超过500册的家庭越来越少，从以往的10%下降到目前的6%。俄罗斯已经到了极度轻视阅读的临界点，俄罗斯正在经历系统性的阅读和文化危机。在这一背景下，2006年11月，为了推动国民阅读和图书推广，俄罗斯联邦出版与大众传媒署与俄罗斯图书联盟共同制定并发布了《国家支持与发展阅读纲要》（简称《纲要》）。俄罗斯图书联盟宣布2007年为俄罗斯国家阅读年。2007年，该计划正式启动。《纲要》实施以来，俄罗斯联邦出版与大众传媒署支持并推动各地举办了许多丰富多彩的全民阅读活动。5.数字出版业2002年，俄罗斯制定电子出版国家标准，着手开发电子出版物市场。最近几年，有声读物获得了快速发展。但是，俄罗斯人对电子商务，电子书、数字出版持保守态度。据有关部门统计，电子阅读物目前只占据了俄罗斯2%的销售和阅读市场。由此看来，这方面的发展潜力可观。6.印刷业俄罗斯目前大约拥有5000到7000家印刷企业（在数量上远少于英美等国家），其中只有几百家企业保持着良好的运营状态，而且大多数都位于莫斯科或圣彼得堡附近。私营印刷企业目前占据着全俄罗斯印刷业65%的市场份额。俄罗斯印刷企业每年的营业额大约为30亿美元，印刷进口额为10亿美元（自2004年以来增长了一倍），而且绝大多数进口产品都来自欧洲。俄罗斯印刷业的年耗纸量约为100万吨，年生产各类印刷品共约500亿张。其中，38%为报纸，15%为图书，7%为杂志，40%为其他各类印刷品，如广告、包装纸、不干胶等产品。俄罗斯几乎所有的大型出版社如埃克斯摩、阿斯特、奥尔马等都有自己的印刷厂或者有自己股权的印刷厂。现在90%的俄罗斯出版社直接在自己的编辑部内准备样书。俄罗斯大量报刊出版商将印刷业务交给海外公司。俄罗斯报刊出版商在国外印刷订单总金额稳步上升，2003~2005年3年间的数额分别为4.476亿、5.301亿和5.515亿美元，2006年这一数据超过6亿美元。俄罗斯政府和相关组织已经意识到这个问题，俄罗斯印刷商中介组织多次向俄罗斯经济发展部外贸及关税政策领域保护措施跨部门委员会提议，要求取消纸和印刷材料的进口关税。业内相关组织要求政府降低对书报刊生产、发行环节的各种劳动和服务的增值税税率。在《俄罗斯联邦大众传媒法》中，大众传媒指连续出版物、广播、电视、音像节目、新闻影片节目以及定期传播大众信息的其他形式。传媒业是俄罗斯发展最快的行业之一，2006年该行业总产值占国民生产总值的1.6%。2005年俄罗斯传媒市场广告额增长了28%，达到50.1亿美元。截至2006年1月1日，俄罗斯大众传媒的注册数量为66931个。其中印刷类大众传媒52641个，电子类大众传媒14290个。但是在这些大众传媒中，有近45%处于休眠状态，他们在俄罗斯大选期间复苏，或者只是偶尔运作。大众传媒业根据俄罗斯联邦出版与大众传媒署的统计数据，2006年，俄罗斯报刊市场规模为40.6亿美元，较2005年增长13.7%，报刊业总收入为36.11亿美元，同比增长14.2%，其中广告收入为16.4亿美元，较上一年增长18.0%。截至2009年初，在俄罗斯有27425种报纸和周刊，其中有14000多种有稳定的市场营业额。2006年至2008年报纸的注册数量没有太大变化，表明报刊市场已趋于饱和。众多的注册媒体中，具有影响力和发展前景的媒体只有50多家，其中50%的定期出版物高达70%的收入都来自广告。近十年来，俄罗斯报业市场的结构没有很大变化。2008年俄罗斯报纸的总印数为78亿份，与2007年持平。其中27亿份是全国性报纸，26亿份是区域性报纸，25亿份是地方性报纸。据统计，2008年5月至10月，俄罗斯传统日报的受众达到652万人，而传统周报为1400余万人，其中城市居民分别占11.3%和24.2%。截至2009年初，俄罗斯共注册有20433种杂志，但是能在市场上成功销售的杂志不超过2500种。2008年，俄罗斯杂志市场总收入达到6100亿卢布。杂志的读者数量也在不断增加。据统计，截至2008年，固定读者已达到3.62亿人次，当今在俄罗斯阅读杂志的人数占到总人口的62%。此外定期出版的免费网络杂志市场需求增长迅速，搅乱了传统杂志的格局。高信息技术时代和飞速发展的个人电子计算机技术时代的到来，促使杂志刊物向网络和年轻读者群靠拢。■印刷类大众传媒♦《俄罗斯报》，俄罗斯政府机关报。1990年创刊，在俄罗斯全境及独联体国家发行，目前总发行量超过40万份。该报纸在俄罗斯报界具有相当的权威性，俄罗斯国家的各种法律文件一经在该报刊载即生效。《俄罗斯报》目前在其全国设立38个记者站，同时在俄罗斯全国32个城市刊印发行。♦《消息报》，私营企业，社会政治类报纸。该报为前苏联报纸，1917年3月创刊。1991年8月23日注册登记，1992年11月3日重组为私有化企业，1998年4月20日重新注册登记。♦《独立报》，为目前俄罗斯一家大型私营出版企业。该报纸与1990年12月21日创刊，目前发行量为4-5万份。♦《新闻时代报》，股份制报刊企业，公司控股71%，个人股份为29%。2000年3月出版发行。目前发行量为5.1万份，主要发行地区为莫斯科市和莫斯科州。♦《生意人报》，私营企业。2006年全年发行量69.8万份，据统计，莫斯科市千人读者中拥有量为113.6份。♦《莫斯科共青团真理报》，为前苏联主要报刊之一，1925年3月13日创刊。在俄罗斯拥有读者880.8万人。♦《总结》杂志，周刊。创刊于1997年，是目前俄罗斯较有权威性和影响力的以社会政治性题材为主要内容的期刊。该刊物发行范围较为广泛，除莫斯科和周边地区外，在俄罗斯国家各个地区和独联体国家都有发行。此外，还在欧洲、美国以及“汉莎”航空公司、捷克航空公司、英国航空公司等多家航空公司发行。除上述报刊外，在俄罗斯较有影响的刊物还有《真理报》和《公报》等。全国性报刊中发行量较大的主要有：主要通讯社有：♦俄通社-塔斯社，简称俄塔社，俄罗斯政府官方通讯社，为世界五大通讯社之一。其前身是前苏联时期的塔斯社及1992年月1月成立的俄罗斯通讯社，1992年正式更名为俄通社-塔斯社。目前在俄罗斯及独联体国家设有74个分社，在其他59个国家设有62个分社。♦俄罗斯新闻社，简称俄新社，成立于1961年，其前身是前苏联新闻社，1963年被确定为国家通讯社。国营性质，系俄罗斯目前两大主要通讯社之一，地位与俄塔社相同，是俄罗斯政府对外宣传的主要通讯社。在俄罗斯以及独联体国家设有40多个分社。♦国际文传电讯社，也称作文传电讯“国际信息集团”（Internationalinformationgroup），主要提供政治、社会新闻和调查研究，是俄罗斯目前在IT领域和其他经济部门中唯一掌握金融市场情况的专业化机构。目前，该集团公司可以使用100多种语言，包括俄罗斯语、哈萨克斯坦语、乌克兰语、白俄罗斯语、阿塞拜疆语，以及英语、德语等发布各类信息。■通讯社根据俄罗斯出版与大众传媒署的统计数据，2006年，俄罗斯电视市场规模为31.6亿美元，广播市场规模3.5亿美元。2005年，电视播出时间共计120536小时，较2004年增加8612小时23分钟。广播受众在16周岁及16周岁以上的居民中所占比例为85%。主要广播电台有：♦俄罗斯之声广播电台：是俄罗斯国家广播公司主力宣传机构之一。该电台为国有性质，1929年建台，1989年1月1日使用现在名称对外广播，目前可以用32种语言全时段向世界播发信息。♦莫斯科回声广播电台：私营，1990年建台，全天使用俄语广播。♦灯塔广播电台：是历史悠久并较有影响的俄罗斯国家音乐电台，1964年建立。主要电视新闻机构有：♦第一频道电视台：国家参股企业，1995年成立，2002年9月由原俄罗斯公共电视台更名，系俄罗斯和世界上收视率最高的俄语电视台，在俄罗斯的覆盖率可以达到99.8%。♦俄罗斯电视台：