天堂伞产品分析

产品介绍•天堂伞是由杭州天堂伞业集团生产的国内名牌伞。包括雨伞、太阳伞、工艺伞等多个品种。•天堂伞素以轻、新、牢、美而著称，产品质量和技术工艺在全国制伞行业中处于领先地位，在国内外市场享有很高的声誉和广泛的影响。产品特征分析•材料：满提绣双层婚纱、防色织格面料、高密唛克布、双层涤乔朦胧纱伞面、防紫外线的双层纱面料等。•突出性能：针对质地轻薄的布料作防晒处理就要求有很高的技术含量，成本也会很高，目前只有天堂伞等少数厂家掌握这种处理技术。产品分类物超所值系列、实用新型系列、广告伞系列、前沿科技系列、百姓人家系列、强力拒水系列时尚都会系列、浪漫芬芳系列卡通动漫系列、缤纷校园系列、都市淑女系列、迪斯尼系列、雍容华贵系列三折伞系列1234天堂伞物超所值系列、实用新型系列、广告伞系列、前沿科技系列、百姓人家系列、强力拒水系列卡通动漫系列、缤纷校园系列、都市淑女系列、迪斯尼系列、雍容华贵系列三折伞系列直杆伞、时尚都会系列、浪漫芬芳系列高低高低销售增长率市场占有率产品品牌分析•杭州天堂伞业集团有限公司座落于美丽的西子湖畔，是以生产晴雨伞为主，多元化经营的大型制伞集团企业，拥有全资企业六家，控股企业一家，产品涉及伞具、雨衣、锁具生产；机械设备制造；塑胶及五金加工。•主导产品“天堂”牌晴雨伞，2002年被评为中国十大公众喜爱商标，2002年6月18日中国消费者协会许可天堂伞使用《3·15标志》，2003年9月被被国家质量监督检验检疫总局授予“中国名牌”产品称号。•公司为中国轻工业联合会常务理事单位、中国日用杂品工业协会理事长单位、全国制伞专业委员会任单位。AAA级信用等级企业。企业赋予产品形象•天堂以“优质铸品牌，诚信搂天下”为经营宗旨，积极创新，提高品牌，增强优势，推动了国内伞工艺和伞文化的发展，为确立我国成为世界第一制伞大国作出了很大的贡献。•目前，公司在品牌、质量、技术、市场、规模和效益等方面拥有了相当稳定的实力优势，成为我国制伞公认的龙头企业和优秀代表。产品定位分析公司以“优质铸品牌，诚信搂天下”为经营宗旨，以轻、新、牢、美而著称的基础上将传统和现代的元素想结合。企业对产品的定位完美质量优质服务公平相待企业对自身的定位市场细分目标市场市场定位按年龄细分按人口性别分男性、女性市场按是否关注时尚因素分为时尚市场与传统市场1、核心人群：20-32岁的男女性白领2、次要人群：24岁以前的高校大学生、时尚青年杭州天堂伞目标市场是高收入追求的白领人士，所以把市场定位高贵脱俗、动感时尚型。每一位成功的白领人士在追求时尚的同时又不缺乏高贵脱俗，在这方面上班的白领人士就更加需要了。天堂伞的代言人范冰冰正好可以诠释这一点。产品定位品牌定位消费者定位重视品牌形象的塑造，传递温馨浪漫的品牌形象目标消费群体为时尚青年、年轻白领和家庭妇女继续保持天堂伞轻、新、美、牢的特点，通过延伸产品系列和款式不断满足消费者个性化的需求市场定位消费者分析•一类是对天堂伞局限于过去，认为伞都是一样的，对买伞不重视或者了解不深，这类消费者对天堂伞这一品牌认识还不够，企业应找准广告宣传的切入点，扩大广告面，加强宣传力度，使他们能够对天堂伞这一品牌有一个全新的认识。•二类目前收入不高的消费者。对于这一消费者，企业可以根据自身的条件及时地调整一些经营策略，如可以进行民意调查，根据调查制定一系列适中的伞的价位；再可以搭配一系列的促销等活动，满足不同消费者的需要•三类认为天堂伞不够时尚，在款式、颜色、造型上不满足于他们的需求。这类人的市场潜力是非常大的。对于这类消费者，企业的宣传要切入这个点进行宣传。产品分析总结•近年来，公司陆续开发生产的超轻系列、防紫外线系列、旅游系列等新产品，在造型设计、技术工艺、面料、包装等方面都有了较大的创新和突破，已经达到国际先进水平。•集团的产品结构，则是按既有天堂特色，又能切实做到“厂方责任，以坏换新”的方针来不断改进，因此越来越赢得消费者的信任和青睐。•目前，公司在品牌、质量、技术、市场、规模和效益等方面拥有了相当稳定的实力优势，成为我国制伞公认的龙头企业和优秀代表。天堂伞荣誉