新浪广告营销方案

新浪产品介绍目录互联网广告市场以及新浪优势新浪智投产品介绍新浪智投品牌专区介绍新浪智投广告系统介绍互联网广告市场以及新浪优势互联网广告市场•中国网络广告市场规模从2001年到2008年呈现持续的快速增长，未来几年仍将保持较高增速，市场规模不断扩大。网络广告市场规模持续增长目标客户群体特点：1.对互联网的认知度相比其他规模企业较高，这两类企业开发成本低2.消费习惯更注重品牌曝光，对搜索广告依赖性最小3.品牌图形广告+固定文字链广告+分类广告是这类企业最青睐的广告形式那么，企业选择网络广告平台考虑的重要因素？我们将锁定什么企业？流量是企业平台选择决定性因素调查数据显示，企业选择网络广告平台的主要因素中，用户访问量大小、用户群体价值和媒体用户活跃度位列前三。意味着广告主更加看重媒体覆盖人群的数量和质量。那么，企业需要什么平台？新浪聚合网友的海量关注今天中国的网民已经超过了2.53亿网民中经常访问新浪的比例达到77.7%，明显高于其它竞争对手，新浪是最多中国网民访问的网站。020406080新浪搜狐网易QQ雅虎中国77.758.84843.819.9新浪搜狐网易QQ雅虎中国%数据来源：CMMS中国市场与媒体研究数据2008互联网广告市场-新浪优势新浪依赖深度表现是独占对于门户网站，只访问新浪的网民比例最高数据来源：CMMS中国市场与媒体研究数据2008互联网广告市场-新浪优势新浪影响主流人群代表主流价值1.知识精英：受教育程度在大专及以上的中高级专业技术人员、中高级管理人员2.政府人员：受教育程度在大专及以上的机关/事业单位的领导干部%总体知识精英政府人员私营业主自由职业流动人员有闲人员新浪77.78384.573.675.371.368.5搜狐58.864.764.455.251.57.345.9网易485452.43.731.847.834qq43.830.930.944.436.542.338.8雅虎中国19.924.825.718.515.315.610.8数据来源：CMMS中国市场与媒体研究数据2008互联网广告市场-新浪优势互联网广告市场-新浪优势•从2005年截至到2008年10月，新浪在整体网络广告市场中始终以显著优势处于排名首位。6983932549120849454749086261583024812364461597488991485507966973119252743054936025020000400006000080000100000120000140000160000新浪搜狐QQ网易2005年2006年2007年2008年1-10月万元市场份额数据来源：艾瑞iAdTracker；以上网络广告不包括搜索引擎等非iAdTracker统计范围内广告形式。新浪占据网络广告市场的网站最大份额互联网广告市场-新浪优势网络品牌广告投放中门户网站份额52.7%的份额，新浪份额21.4%新浪智投产品介绍新浪智投产品介绍曝光度高灵活结算方式产品特点AB自主投放自主管理D创新推广C新浪智投是新浪网针对中小企业推出的一种高曝光、按效果付费的全新页面广告形式如果您符合以下任一項描述…□想在门户做广告提升自己的品牌，却付不起高额的广告费用！□做了搜索广告，但覆盖人群太少，失去了太多潜在客户！那么您就应该采用新浪独家推出的新浪智投产品新浪智投产品介绍-适合哪些广告主？新浪智投产品介绍-广告形式文字链图文结合图片CPC竞价1包月2广告按点击付费，每个客户通过竞价决定出现在靠前的位置定义广告每月按固定费用收取新浪智投产品介绍-广告结算方式新浪首页文字链•PV:4000万•售卖方式：包月、竞价CPC、竞拍•特点：高曝光，适合多行业的客户推广重点资源介绍新浪智投产品介绍-资源频道正文页文字链•总体PV:1.2亿•售卖方式：竞价CPC•特点：覆盖所有新浪频道正文页，高曝光、广告效果良好，针对各频道的目标受众投放不同行业的广告重点资源介绍新浪智投产品介绍-资源新闻中心•总体PV:1580万•售卖方式：竞价CPC+包月•特点：高曝光，适合多行业的客户推广新资源介绍新浪智投产品介绍-资源频道首屏翻牌广告(星座、饮食、读书和音乐)•售卖方式：包月•特点：频道首屏图形广告，适合品牌和产品的推广新资源介绍新浪智投产品介绍-资源正文评论页•售卖方式：竞价CPC•特点：高曝光，适合多行业的客户推广新资源介绍新浪智投产品介绍-资源频道频道用户数UV频道首页浏览量博客18,4972,478财经9,4955,096新闻中心11,99515,860体育10,3977,031论坛4,254484娱乐6,7641,546首页19,65640,503读书3,241746科技4,832533汽车2,0711,304军事5,3502,899房产1,146546游戏4,380609女性2,299532音乐频道2,212114教育1,931270科技手机964193星座945780育儿715108数据时间范围：2009-3单位：千新浪智投产品介绍-资源相比整体新浪网民而言，细分新浪网民更倾向于访问的新浪频道：•男性：体育、科技、军事、汽车、游戏•女性：娱乐、女性、邮箱、论坛、读书、房产•24岁及以下：体育、游戏•25-29岁：房产•30岁及以上：新闻、财经、科技、军事、女性、论坛、读书、汽车、房产•专科及以下学历：游戏•本科及以上学历：对财经、邮箱、房产的倾向更明显•2000元以下个人月收入：游戏•2000-4999元个人月收入：财经、房产较高•5000元及以上个人月收入：财经、科技、军事、读书、汽车、房产数据来源:2008新生代新浪网民在线研究不同新浪网民对新浪频道访问的倾向性新浪智投产品介绍-资源新浪智投产品介绍-建议开拓的行业重点开拓行业09年互联网投放不会减持的行业适合新浪平台的目标行业CPC地域定向1包月地域定向2省级地域定向定义华北、华东、华南三大区域定向新浪智投产品介绍-产品营销功能1新浪智投产品介绍-产品营销功能2包月资源的预订、购买、续费预订1资源开放后，代理商预定位置购买2预定成功后，扣取代理商本金包月资源不支持返点消耗续费3老客户在服务开始20日内优先续费，逾期资源将开放，支持其他客户预预订新浪智投产品介绍-产品营销功能3起拍价：系统设定竞价单位（加价幅度）：系统设定统一时间开始竞拍，第一次出价金额为底价，第二次出价开始按加价幅度出价，竞拍时间结束后，出价最高者得标参与竞价的客户竞争下月自然月的资源，例如4月15日竞拍某个位置5月1日至5月31日的资源若出价最高者得标后放弃标得物，则出价第二高者得标，新浪会对放弃标得物的客户进行一定程度的惩罚（保证金不退）。若竞价失败，该位置将于次日按正常价销售，老客户优先续费在竞价结束前15分钟起，每一次出价，系统会以最后一次出价时间计算，自动将结束时间延长15分钟，出价次数越多，延长时间越长，直至无人继续出价为止竞拍规则优势资源的竞拍竞价结束后，不允许进行任何位置内容的变更，并且需要在竞拍结束后24小时内付款，逾期视作放弃，则出价第二高者得标，新浪会对放弃标得物的客户进行一定程度的惩罚（保证金不退），依此类推。竞价结束后，客户需同相应代理商或者直销人员联系付款等事宜竞价结束后，新浪会退回遵守竞价规则的客户保证金结标新浪智投品牌专区介绍新浪智投品牌专区介绍品牌专区是新浪智投的一项增值服务，为中小企业推广企业品牌和提升品牌价值而服务[]新浪智投品牌专区介绍推广方式之一新浪全网推广所有智投广告位添加“品牌专区”入口1新浪网内部资源宣传“品牌专区”2新浪网新闻中心软文推广3新浪智投品牌专区介绍企业网站悬挂品牌之星徽章推广方式之二企业内部推广建立企业信息门户借助新浪的品牌价值和巨大的网民流量价值，提升中小企业品牌价值，做好公关形象信息发布平台登陆品牌专业首页新浪智投品牌认证构建企业线上线下信息链条品牌专区给客户带来的价值新浪智投品牌专区介绍每季度品牌之星企业资讯免费展示热门企业推荐展示企业详细信息分行业和区域展示智投授权企业品牌新浪智投品牌专区介绍新浪智投广告系统介绍新浪智投严整、完备的系统确保广告主正常精准的投放广告，清晰明确的统计报告保证广告主资金合理正确的划拨运用。新浪智投广告系统介绍发布广告Step1创建广告Step2选择资源Step3设置价格Step4选择分组Step5预览完成发布广告包括以下五个步骤：新浪智投广告系统介绍新浪智投广告投放说明博彩成人用品处方药烟违反法律法规的禁止通过新浪智投发布广告的行业详情查看新浪网广告发布查验表特殊行业审核要求及需要提供的证件信息资源-更加丰富新浪网主要频道首页以及正文页爱问搜索新浪地方站新浪生活广告形式-更加多样化产品营销功能-更加完善和易用广告发布广告管理统计报表地域定向品牌专区信息门户已经实现新浪智投产品介绍-发展趋势