凤凰卫视台标的寓意

—解析由凤凰卫视台标的设计成功的原因及意义凤凰卫视台标寓意！文学艺术学院艺术设计学1996年诞生的凤凰卫视，通过CI包装，以其鲜明的形象和品牌有力地成就了传媒奇迹。该台的VI以金黄色为主色调，台标的设计借用传统彩陶上的神鸟凤形图形，以中国特有的“喜相逢”结构形式，反映出一种深厚的文化底蕴，同时神鸟两两相对旋转的翅膀极富动感，体现了现代媒体的特色。台标运用华夏文明最推崇的黄色，符合该台为全球华人服务的定位。凤凰独特的台标给每一个见过它的人都留下了深刻印象，使遍布在世界各地的华人获得了共同的形象感召。Page4凤凰卫视台标产生的背景凤凰卫视台标寓意！凤凰卫视台台标的设计构想是刘长乐提出来的。他认为，中国人自古将凤凰视为吉祥如意，和平安康的象征。而与美国新闻中心作为独家股东的香港卫视的合作，凤凰卫视本身又次前无古人的“联姻”，她借凤与凰的阴阳交汇，预示东西方文化，传统与现代文化的一次历史性的整合重组。Page5凤凰卫视台标产生的背景当人们欣赏这寓意丰富的台标，听刘长乐的讲解，几乎成为一种享受。一凤一凰，一阴一阳的两个主体像两团燃烧的火，极富动感地共容在一个圆内，既具直观性又有象征意。凤尾和凰尾突出开放的特点，两个主体之间绝没有堵的感觉，是通气的。Page6设计师的解释对这“开放”的设计风格刘长乐特别强调：“中国人喜欢讲阴阳八卦，如果被什么东西框住了，事业就不会有更大发展。因此设计上既突出交汇，更注意围绕一个‘开’字做文章。”一个“开”字既道出他个人事业成功的奥秘，也展示了“凤凰”未来发展的前景。凤凰卫视立足回归之后的香港，在沟通大陆与港台两岸三地的同时，不仅将历史悠久，博大精深的中华文明传播给世人，更帮助中华民族以更加开放的思维和开阔的视野去认识这个纷繁多姿的世界。“开拓新视野，传播新感受，记录新生活，创造新文化。”这正是凤凰卫视的使命。另，资讯台的台标是凤凰加一个地球这表示：从凤凰看世界的意思!Page7成功台标所带来的影响内地一些电视台此时也开始模仿借鉴港台的形象包装。同是以金黄色为主色调的湖南电视台，台标设计为鱼与米的图形剪影组合，黄色与金色过渡的环行代表媒体纽带，寓意湖南电视台立足本土、走向世界，是连接观众与电视的纽带。焕然一新的湖南台在大陆掀起了一阵电视湘军的旋风。1999年，上海电视台全面导入CI后，在继承原有的白玉兰标志基础上加以创新，通过切割、连贯、扩展等手法，将静态白玉兰和动态飞鸟加以联结，并确定了以蓝色为主，红绿色为辅的CI色。标识设计、形象包装、建立品牌等理念开始逐渐深入到中国电视媒体的运作中。这是一次成功的将古代图形创新设计应用。Page8凤PHOENIX02凤是凤凰的简称。在远古图腾时代被视为神鸟而予崇拜。它是原始社会人们想像中的保护神，经过形象的逐渐完美演化而来。它头似锦鸡、身如鸳鸯，有大鹏的翅膀、仙鹤的腿、鹦鹉的嘴、孔雀的尾。居百鸟之首，象征美好与和平。曾被作为封建皇朝最高贵女性的代表，与帝王的象征与龙相配。Page9凤PHOENIX凤又是传说中能给人民带来和平、幸福的瑞鸟，因此作为吉祥、喜庆的象征，它那美丽的形象一直在民间广泛流传应用。凤这种美丽而又梦幻的神鸟，一直以来都是中国古代先民崇拜的对象，被认为是美丽和幸福的化身。正因为如此，人们在衣、食、住、行等方面，皆喜爱用凤鸟作装饰纹样。而凤纹以其独特的民族形式和艺术魅力，成为了中华民族的文化象征之一。Page10凤PHOENIX03新石器时代商周时期春秋与战国汉代魏晋南北朝时期唐代宋元时期明清时期凤PHOENIXPage11新石器时代彩陶上的鸟纹普遍被视为凤纹的雏形，例如浙江河姆渡文化遗址出土的一件象牙碟形器上刻画的一组对称的鸟纹可认为是一对凤纹样，这对凤凰欣喜的神情，是我国原始先民们追求美好生活的表现和写照。商周时期，凤凰被看作是一种神鸟，故而当时刻画在奴隶主使用的玉器和青铜器上的凤纹，突出地表现了统治者的“天命”观念。商周时期凡有勾喙的鸟体都可称之为凤，且绝大部分鸟喙呈闭合的弯钩形。这一时期凤纹的凤冠主要有三种：多齿冠、长冠和花冠，其中以花冠状最为常见。头部的眼大多为正圆或椭圆形，凤体作鸟体或鸡体型。其中，凤凰的尾羽是凤纹中最富变化的，有长尾、垂尾、分尾和对称连尾等形式，长尾凤纹的尾部最长可达鸟体的四分之三。新石器、商周Page12殷商中期到西周中期流行的凤纹的尾端分上卷和下卷两种。而尾羽宽大下垂的垂尾凤纹则盛行于西周中期。较晚的风纹由于构图的变化，尾羽和凤体分离，形成了分尾式，分尾式也有上卷和下卷之分。战国时出现了百花齐放、百家争鸣的局面，凤纹也展现出新的风貌，这从出土的战国时代的文物中可以寻觅一丝端倪。如，湖北江陵出土的龙凤九彩绣衾上的凤纹长冠长翼，婉转翩跹，姿态柔美动人；湖南长沙出土的“彩绘三凤漆盘”和“彩绘双凤漆盘”上的凤纹婉曲秀丽，妩媚多姿。殷商、战国Page13汉代，凡自然界的鸟，几乎都被作为图案题材用于各类工艺品和建筑装饰上，其中以凤凰、鸾鸟、朱雀等一类神化的瑞鸟纹样最富时代特征，在汉代的装饰物上占据了极其重要的位置。这一时期的凤纹形体大方，挺胸展翅，高视阔步，气宇轩昂，充分流露出形象的动态与气势，处处表现出整体的容量感、线形的速度，以及变化的力量。魏晋南北朝时期，佛教盛行，受其影响，人们给凤纹的形象注入了新的精神理念。此时凤凰的形象多采取在清新的花卉图案之中展翅飞翔，显得格外潇洒自如，轻盈曼妙。汉、魏晋Page14唐代的装饰艺术形式感更强烈，内容更加富于生活情趣。唐代的凤纹造型更加“鸟体”化，许多铜镜上的凤纹都轻歌曼舞、生意盎然，充满快乐情趣。形态各异的凤纹造型广泛运用于各种头饰、壁画及其他日常生活用品中，反映了唐朝辉煌的物质文化生活以及当时的时代品味。唐代Page15到了宋元时期，中国的瓷器工艺已经相当发达了，凤纹纹样在瓷器上获得了很大的发展空间，出现了很多优秀的作品，如宋代江西吉州窑凤菊纹瓷枕，元代的各种凤纹罐和青花凤首壶。宋代的装饰艺术偏重寓意，因此宋代的凤纹也多表现吉庆如意的民俗思想愿望和气息，如“凤穿牡丹”图案已成为经典。元代的凤纹表现富于艺术性，凤纹造型随手画来，浓淡得宜，明快流畅。宋、元Page16清代已经形成了一种特定的造型，凤纹的一些共性形态也进一步规范化了。清代南京织造云锦的老艺人在长期的实践设计中总结了一套凤纹共性的口诀：“凤有三长，眼长、腿长、尾长”，并要“首如锦鸡，头如藤云，翅如仙鹤”。这首口诀表明，到了清代工艺美术品上凤纹形象已经成熟。明清时期的凤纹装饰已经大量运用到古典家具中，并蕴含着非常吉庆的寓意。例如名鼎檀的有凤来仪餐桌，象征着吉祥、高贵。明、清Page17自清代以后，人们虽然仍然在不断地创造着新的形式，但是凤纹在中国这块古老的土地上历经数千年的演变后，形成的那些共性已经成为了永恒。观诸今天崭新的凤纹纹饰，不仅富于鲜明的时代气息，同时也继承了中华民族传统的审美情趣。清以后Page18凤PHOENIX04YHEENDPage19凤PHOENIX感谢您的关注制作人：郭小华2009041263