视频网站分析

视频网站现状分析国内视频行业现状•中国互联网视频行业自启动以来，经历了行业的爆发、低迷以及上市热潮几个阶段后，逐步走向行业的升级调整期。经过数年的培养，网络视频已经成为互联网主要应用领域之一，用户规模增长速度突出，覆盖率不断提高。国内视频行业现状•2011年中国在线视频市场规模达62.7亿元，同比增长99.7%，其中广告仍是视频网站的最核心收入，达42.5亿元，占比近70%（图1）。根据艾瑞数据预测，2014年达到160亿元。国内视频行业现状•400多家网站在经历了融资战、版权战、营销战、并购战等一系列大大小小的战役之后，剩下来的不过十来家，目前跻身第一阵营的仅有优酷土豆、爱奇艺PPS、乐视网、腾讯视频和搜狐视频五家。未来最有可能成为视频寡头的五大顶级高手2014年将在综艺、自制、影视、多屏、营销等多条战线激烈交火。视频网站主要特点视频种类：主要有电视剧、电影、综艺、动漫、音乐、资讯以及原创视频等等；例如：优酷网是中国领先的视频分享网站，是国内网络视频行业的第一品牌。优酷网以“快者为王”为产品理念，注重用户体验，不断完善服务策略，其卓尔不群的“快速播放，快速发布，快速搜索”的产品特性，充分满足用户日益增长的多元化互动需求，使之成为国内视频网站中的领军势力。2007年，优酷网首次提出“拍客无处不在”，倡导“谁都可以做拍客”，引发全民狂拍的拍客文化风潮，反响强烈，经过多次拍客视频主题接力、拍客训练营，优酷网现已成为互联网拍客聚集的阵营。优酷制胜之道：筑巢引凤，以专业的垂直视频平台为主，通过对视频载体的分类，瞄准不同的客户需求群体内容方面：用户提供视频+自主采购视频+互动评论广告形式：首页广告、播放页/弹出广告、淘客链接、播放器缓冲广告。形式简单，但是量变到质变，海量的播放视频和播放页造就了优酷的奇迹。2010年1月6日，百度宣布，正式组建独立网络视频公司。2010年2月24日，百度宣布，奇艺网获得美国私募股权投资公司普罗维登斯资本5000万美元投资，公司由百度控股。投资人并力邀互联网多次创业成功的龚宇博士担纲领衔。奇艺网今年3月29日宣布测试版上线。2010年4月22日，上午11点“奇艺网”正式上线.奇艺严格执行国家政策规定，在坚持正确舆论导向的前提下，通过开辟电视剧、电影、纪录片、卡通、音乐、综艺等频道，提供丰富多彩的正版视频节目来满足用户日益增长的需求，不断丰富用户的精神文化生活。特点：正版、高清视频为主，以长视频为主。乐视网成立于2004年11月，是北京中关村的具有高科技产品证书及高科技企业资质证书的创新型高科技技术公司，网站内设影视、电视剧、动漫等频道，目前共有上万部集影视片供用户在线观看和下载。乐视网开创了网络先于电视台首播电视连续剧的全新运营模式。公司致力于通过有线、无线互联网建立新媒体发布平台和视频互动社区，为越来越多的影音用户提供全新的视听享受。乐视已拥有有线互联网、无线手机门户和传统媒体三大平台。是一家面向全球宽带和手机用户，提供网络电视及互动增值服务的新兴媒体。特点：乐视专注于做平台，即源于内容视频载体上的各种平台，以达到全方位覆盖，包括PC网络平台、手机网络平台和终端电视平台，游戏平台。载体：桌面播放器载体、手机软件载体、TV硬件载体营利形式：首页广告、播放器缓冲广告、界面广告、淘客链接、收费内容点播、游戏分成、硬件设备出售及付费播放搜狐视频是中国第一家以正版高清长视频为显著优势的综合视频网站，2008年底国内首家推出100%正版高清电影，电视剧，综艺，纪录片，音乐等系列高清优质视频频道，由此迅速成为中国最有竞争力和影响力的综合视频平台之一，同时旗下亦涵盖了电视直播，视频新闻，电视栏目库，以及网友上传播客等传统视频业务。特点：具有门户网站背景；规模较小；依托门户实力、资金有发展潜力腾讯视频，定位于中国最大在线视频媒体平台，同时也是一款视频播放器。其以丰富的内容、极致的观看体验、便捷的登录方式、24小时多平台无缝应用体验以及快捷分享的产品特性，满足用户在线观看视频的需求。腾讯视频“全新出品”战略，是以原创内容为核心，辅助原创节目、自制网剧、微电影、短片大赛/扶持计划四大引擎保驾护航的战略，腾讯视频坚持为用户打造优质内容，将大力推进原创战略。特点：与一线品牌广告主强强联手，为客户提供量身定制的营销解决方案56是一个大型的免费视频分享平台56.com（我乐网）是中国最大的网络视频短片分享娱乐网站。网站于2005年4月运营，凭借自己独特优势，56.com一直在国内互联网网络视频短片领域排名第一，由此缔造了一个网络人气巨大的、人与人之间互动更加真实、生动的视频分享交流平台，实现了公司分享视频、分享快乐的服务理念。视频网站五大战役•综艺战、自制战、影视战、多屏战、营销战综艺战营销战多屏战影视战自制战视频网站综艺战•，2014年第一季度约有14档综艺节目上线，其中独播综艺作为一种稀缺资源，其带来的流量和差异化意义，对于视频网站的战略价值不言而喻，拥有更多的独播综艺节目成为评估视频网站实力的重要指标。视频网站自制战•视频网站作为版权方，相对于独播剧高昂的内容成本和营销资源，小成本的自制内容也成为了视频网站看重的对象。自制内容包括微电影、自制剧、自制综艺等，自制内容具有成本低、周期短、可灵活定制等优势。自制内容的异军突起说明各家已经在利用差异化战略吸引用户和广告主。视频网站影视战•网络独播剧的成功说明，通过高额的版权买断得以在互联网独家播出的影视剧集，可以达到与电视台同步播出的效果，更可以提高用户对网络视频的依赖度和忠诚度。2014年视频广告市场将持续增长，规模将扩增至198亿。诺大的蛋糕让各家视频网站虎视眈眈，为争抢广告主的预算使尽全身解数，可谓大招频出。基于自身的内容战略和各自的平台优势，各家视频网站的营销战略布局的侧重点各有不同。视频网站营销战•2014年将是多屏互动营销的时代，广告主的视频预算将继续从电视转向多屏渠道。通过PC、Phone、Pad、电视屏、电影巨幕大屏所组成的五屏，全面铺开五屏内容营销。视频网站多屏战移动视频总体来看，电视剧占据半壁江山，电影、动漫、综艺、体育、焦点新闻等分摊余下份额。值得一提的是，近半年来，观看动漫的用户增长较多，挤占电影、体育的市场，综艺、电影节目用户在波折起伏中前进，用户忠诚度不够。移动视频移动App用户50%左右集中在一线城市及沿海地区等发达地带。细分来看，华北、华东、华南、华中地区用户居多，占比均在15%--20%之间，相对来说西南、东北、西北等偏远地带用户量就少很多。经济的发展与互联网网络覆盖等都成为主要因素。移动视频将移动视频市场按照下载量基本上分为五大阵营，分别以不同颜色来表示。首先位居第一阵营紫色区域的只有优酷视频，截至目前的下载量达到54598万次，遥遥领先。蓝色阵营是快播和爱奇艺，下载量均在4亿次以上；绿色阵营五家视频竞争激烈，分别有百度视频、PPS影音、暴风影音、PPTV聚力以及搜狐视频；土豆、腾讯视频、乐视、56视频等，皆位列第四第五阵营。移动视频用户进行视频观看时使用的设备开始转向高端和高端化。数据显示，27.8%用户使用iPad进行观看，且有明显增长趋势，iPhone用户达到27.9%，Android用户占据44.3%。同时也证明了移动视频的主要受众用户均为高端人群。如何实现多个屏幕之间的有效传播组合，对不同时间段接触不同屏幕的用户进行全面覆盖，最大化提升受众率，成为视频行业共同努力之处。移动视频网络视频的评分整体来看相差不大，竞争比较激烈。但是值得注意的是最高分也只有8.2分，相对于其他应用软件的评分来说大幅偏低。这也显示了视频网站仍有很大的进步空间，其中最近霸占各大新闻头条和要闻的屏蔽广告事件便是值得争议的。在线电视台分析2014年2月，在线电视台日均覆盖人数达1208万人。其中，中国网络电视台日均覆盖人数达951万人，网民到达率达4.2%，位居第一;新蓝网日均覆盖人数达73万人，网民到达率达0.3%，位居第二;齐鲁网日均覆盖人数达54万人，网民到达率达0.2%，位居第三。在线电视台分析2014年2月，在线电视台有效浏览时间达8536万小时。其中，中国网络电视台有效浏览时间达7514万小时，占总有效浏览时间的88%，位居第一;芒果TV有效浏览时间达260万小时，占总有效浏览时间的3.1%，位居第二;CCTV有效浏览时间达216万小时，占总有效浏览时间的2.5%，位居第三。