宝马MINI

OPENNEWDOORS目录一：MINI介绍二：IMC三：MINI整合营销解密一：MINI介绍英文名：MINI所属国家：英国所属集团：BMW集团创建时间：1959年Mini发展史（一）•1958年第一部MINI原型车诞生。•1959年MINI上市。•1961年MINI声名大噪,全球刮起“MINI旋风”•1965年，Mini灵感，设计了风靡全球的迷你裙。•1994年,宝马收购Mini•1995年,《汽车杂志》评Mini为世纪之车”。Mini发展史（二)•1998年，MINI被《吉尼斯世界记录大全》评为英国史上最成功的汽车。•2001年，《汽车》杂志评MINI为“历史上最伟大的汽车”。•1957年原始设计者亚力克·依斯哥尼爵士着手设计MINI•2002年，MINI来到中国。•宝马MINI-ＭＩＮＩ动态•宝马Mini国产计划受阻中英德三方博弈•随着华晨宝马第一工厂的改造升级和第二工厂于2012年的投产，华晨宝马将根据未来市场发展实现30万辆的产能。在华晨宝马第二工厂开工奠基仪式上，华晨集团董事长祈玉民在接受网上车市采访时表示，第二工厂将投产3系加长版和X1都市SUV，第一工厂则继续生产3系和新5系加长版，而迷你Mini个性版轿车确定不会引入国产。•销量----2012•环球网汽车频道9月2日消息据美国汽车新闻网报道，宝马旗下Mini品牌今年上半年销量达13.2万辆。宝马公司市场销售经理伊恩-罗伯森表示，照此态势发展，宝马Mini销售量有望在今年创造最高纪录。Mini系列：•minicooper（常见两门，掀背后门）•minicabrio（敞篷版、最贵）•miniclubman（加长版mini，后排空间加大）•minicountryman（高配版、运动版）Minicountruman体验•如你所见，MINIcountryman和3008都不是我们通常意义上所明确定位的SUV，客观地说它们只是具有SUV基因甚至仅是具备SUV倾向的Crossover车型。不过，这就是潮流。当人们不再满足于传统的两厢、三厢甚至是规规矩矩的SUV，这种融会了各类车型特点的混合车种便轻松顺利地成为了不少人的心头好。毫无疑问，它们的出现对传统的车型分类提出了挑战，也对传统的两厢车、三厢车，甚至是SUV以及MPV提出了挑战。当然，被挑战的还有同样是玩乐性与实用性兼备的旅行车。•但相较而言，MINICOUNTRYMAN的SUV特质倾向更为明显，不论是较高的离地间隙，还是肌肉膨胀的车身造型，再或是车身上的ALL4标识都很容易让人把它与非铺装路面联系在一起，自然而然地想到那句调侃味道十足的“开溜”。•作为家族的首款跨界车，标准的四车门设计让MINICOUNTRYMAN的身长扩大到了4米以上，就像吃了蘑菇的超级玛里奥，本来小巧的卡丁车变成了爆豆的小巨人。不过，虽然车身膨胀了不少，但MINICOUNTRYMAN并没有丢掉MINI传统的设计以及经典的操控质感，不论是看上去，还是开上去，扑面而来的都还是那股强劲的MINI风。在车水马龙的主干道上你依然能够找到那种穿针插缝的灵巧感，如同它的小个子兄弟们一样，这个乡下人在城里也有着极强的适应能力。此外，因为坐姿更高，在MINICOUNTRYMAN的驾驶席上你还能获得额外的开阔视野以及在其他MINI车型上从不曾获得的心理优势，这一点，对于它的拥护者来说恐怕会有相当致命的吸引力。•二：二：IMC活动+网络推广+公关+广告+渠道+产品以活动为主营销活动目录：------------（一）：2011·mini中国任务（二）：minilive2011（三）：Minicountryman上市（四）：Mini速学院（五）：minihitshow（六）：寻找mini激动驾驶员（七）：minicheer（八）：mini半岛集结赛（九）：mini装人世界纪录执行过程——媒体合作··新浪经典的MINIBlog再次证明了MINI无与伦比的魅力及网民认同感。以MINI身份发表的博文共计41篇，其被关注的总流量超过100万。利用新浪博客的优势资源，选择和品牌形象、风格相符的名人博客进行包装，以名人的力量带动信息大面积曝光，贡献了460万的曝光量。··爱卡汽车网借助爱卡成立七周年的庆典契机最大限度挖掘和调动全站资源，成功开辟多种创新合作模式，从而有效带动线下活动的开展，充分发挥了汽车垂直媒体的优势，达到了与汽车爱好者和MINI粉丝之间的深度沟通与互动。··开心网8月26日生日当天首次开辟账户内送礼物活动，6款漂亮个性的MINI车型礼物累计送出160多万；点灯祝福BANNER设计收到生日祝福超过410万；而当天的粉丝数则达到了70万。（一）：2011·mini中国任务（二）：Minicountryman上市上市活动前——开溜之旅（四）：Mini速学院•超音速学会mini知识•Mini中国官网在mini50周年推出网络版的mini速学院，整个网页模拟成为一个mini课堂，访问者通过网页进入一个浓缩半个世纪汽车文化变革的mini世界，并且可从视频了解mini相关知识，按照内容划分几门课堂，通过网上报名方式，通过考试（五）：minihitshow（六）：寻找激动驾驶员（七）：minicheer（七）：minicheer（八）：mini半岛集结赛（九）：mini装人世界纪录网络推广&公关：-----------（一）：mini入驻开心网（二）：mini开通新浪微博，与客户互动（三）：2008奥运会mini三轮车（四）：mini开进水族馆（五）：mini上山下乡（一）：mini入驻开心网：Mini成为第一个列入开心网好友名单的品牌短短数周吸引85万粉丝，并创造200多万点击量的奇迹（二）：mini开通新浪微博，与客户互动（三）：2008奥运会mini三轮车（四）：mini开进水族馆（五）：mini上山下乡网络推广互动维护广告组合：----------（一）：平面广告设计与发布（二）：电影植入式广告（三）：户外广告（四）：网络视频广告（一）：平面广告设计与发布（二）：电影植入式广告（三）：户外广告渠道：----------（一）：网上商店（二）：遍布全国的经销商（一）：网上商店（二）：遍布全国的经销商精致个性的产品----------设计亮点，瞬间可辨她足以代表我。三：mini整合营销大解密--------当你为自己钟意的座驾一掷千金的时候，是否想过真正影响自己做出购买决定的原因是什么?解密内容之--------（一）：创意个性营销（二）：产品传承经典（三）：强化客户的忠诚度和归属感（一）：创意个性营销mini的营销每次都会给我们特别的惊喜，你会疑惑这样天马星空的创意是怎样源源不断？原来mini位于德国的总部有一个负责生产创意的大脑，它从一开始就为产品定下了营销的关键词“反传统”、“非常规式营销”即不依赖于庞大的预算和宣传规模，而是靠创造力和艺术性来达到营销目的。（二）：产品传承经典经典设计是根本、品牌文化为先导、每个细节都精心打造，见者，即动情知者，即倾心（三）：强化客户的忠诚度和归属感：很难用传统的标准，如调查目标用户的接受度、销售反馈，去判断市场营销的成功与否。MINI并也不会刻意去迎合目标用户—专业人士、富二代或是高级白领，而是希望用好创意去影响尽可能多的人，让他们有种归属感，即mini效益；因此媒体报道、博客引用、网络搜索数量和网站上的视频点击率才最能说明问题。（三）：强化客户的忠诚度和归属感奢侈品的整合营销的元素不仅仅是活动、产品、广告传达给客户的信息，其实最关键的，是客户对这个品牌的感受。是一种精神的契合”Theend