电视频道包装课内容资料

电视节目包装概念：•电视节目包装：•包装的概念延生可大可小，大到一个整个集团、电视台的包装，小到电视台的某一个频道，频道中的栏目，某一个栏目当天的一期节目，这些都离不开包装。课时安排•品牌概念——电视频道品牌概念•电视频道包装概念•TIS概念•电视频道形象包装设计原则•作业：找出你最喜欢的电视频道，对它从TIS的三方面进行分析电视包装概念•TIS概念——MI，BI，VI•形象设计论——onair+offair•价值体系论——打造电视媒体品牌的重要手段电视媒体的营销手段促进电视媒体广告收益电视媒体的良性投资BIVITISMI电视频道包装电视频道包装体系品牌营销设计原则在播包装离播包装电视频道包装体系包装实施在播包装onair•LOGO•ID•形象宣传片•导视系统•字幕系统•版权页•广告语系•栏目包装•演播室设计•包装编排•VI手册离播包装offair•平面•网络•其他电视包装创意+制作电视频道包装理念•电视频道的形象设计一、创意简报创意简报（CreativeBrief）的最主要目的在于为电视包装设计人员提供一个简洁又明确的诉求方向、沟通方向、创意方向。一份完整的创意简报包括：品牌分析、营销目的、电视频道的现状分析、目标观众分析、竞争对手分析、观众利益点、包装风格方向等多项内容。二、图形设计•图形标识•文字标识•图文标识•图形标识图形标识是频道便于识别而使用的、独特的图形设计，即电视频道的图形识别物。图形标识主要从具象、意象和抽象图形等方面展开设计。•文字标识字标识是指经过专门设计的、使用特殊字体的频道名称、简称或首字母简称的标识设计。文字标识使用的设计元素主要有：拉丁字母、阿拉伯数字、汉字和拼音字母等。•图文标识图文标识是指融合了图形、文字和数字等多方面的设计元素而成的电视频道标识。图文标识呈现出两个特点：一是图形、文字和数字的组合，二是文字的图形化设计。1、图形、文字和数字的组合2、文字的图形化设计电视频道标识的特性•电视频道标识的运动性、可演绎性•注重电视台标识和电视频道标识之间的关系处理三、电视频道的辅助图形设计•辅助图形是指在电视频道的形象包装设计中被广泛使用的、并最终形成频道识别依据的图形设计。辅助图形应该是被电视频道率先使用的，它是除频道标识之外的、又一重要频道视觉资产。•在电视频道形象包装中使用辅助图形的主要目的，一是统一整套频道包装设计的风格、强化电视频道的形象识别；二是丰富频道整体包装设计的视觉效果。辅助图形的设计与使用的原则•贴切性•原创性•可演绎性四、视频设计风格运动声音色彩设计光效的设计光效的设计“光”在电视形象包装设计中是一种有效的视觉表现元素，在电视包装中运用的较为广泛，画面上多种造型元素如图形、文字、色块、线条等均会用到“光”的设计。一一、真实光源“真实光源”是指由CG合成的光并且非常接近真实的光源，它可以明显看出光源方向，大多指点光源和线性光源。二、“有机光源”“有机光源”是指CG生成的光并且赋予其活力的光效（非控制性的游动和跳动），它看上去似乎是有生命的。有机光源产生的效果大多指非人为控制运动的光迹。1——8电视频道的ID•ID，是英文单词“Identification”的缩写，意为“身份证,标识符”。•电视频道ID是频道表明身份的宣传品，它是建立和维持频道品牌识别的重要手段。•频道ID作为频道整体包装中的重要组成部分，它的意义在于建立频道与观众之间的沟通、直接表达频道的立场诉求、直接表达频道风格理念。ID创作类型一、台标呼号片•电视频道的ID作为频道的身份证，首当其冲的功能是告诉观众自己的姓名（我是什么频道）。ID台标呼号片由此而来。•台标呼号片的长度一般为5秒，它所利用的频道信息元素包括频道标识、频道名称字标、频道主题音效，并且常常伴随着“您现在收看的是某某频道”的人声呼号。•案例旅游卫视作为中国唯一的专业旅游卫星频道，将目标观众群锁定在18--45岁“社会生活中最活跃的群体”，是一个年轻化的频道。其频道标识骨骼设计开放对称，寓含飞翔、分享的频道理念。频道ID台标呼号片，充分利用电脑三维动画技术，注重运动方式的设计和材质光效的使用，呈现出阳光、快乐、奔放、时尚的频道风格。二、品格演绎片•电视频道的ID作为频道的身份证，除了要告诉观众自己的姓名（我是谁）之外，更要传递其他一些信息，比如频道的个性、内容、风格、目标、理念等等。台标呼号片并不能够承载和表达这些信息，因此包装设计师创造出第二种ID类型：品格演绎片。长度一般为10--15秒。•品格演绎片能够在较短的时间内明确地宣告频道的个性风格，强化与其他频道的差异性。品格演绎片是对频道理念的有效阐述与表达。•品格演绎片不拘泥于对频道标识的“三维演绎”，而是多选取与频道主题内容相关的画面、色彩、音乐和视频运动方式，来呈现频道独特的内容、个性和审美标准。•案例1中央电视台经济频道（CCTV-2）是中国电视传媒市场中表现较为突出的一个专业化频道。它以经济资讯为核心内容，每天平均播出20个小时左右。经济频道的品格演绎片，由频道辅助图形（小方片块）所构成的动力流在时空中穿越，魔幻般的组合出实景中的物体（如地铁、汽车、高架桥等），再汇聚出频道的标识。这一图形演绎过程，充分传递出经济频道的个性特色和频道理念：资讯传播、生活创造、经济发展、财富积累、数字化资讯、连接沟通。•案例２中央电视台社会与法频道（CCTV-12），为落实中国政府“依法治国”、“构建和谐社会”的重要方针政策而成立。社会与法频道以稳定社会发展、化解社会矛盾、构建和谐社会为己任。相对应，频道的品格演绎片选取了涉及社会平凡生活各个角落的实景图像，并且与频道标识的图形元素“方与圆”巧妙融合，致力主张“法的公正与社会和谐、一切皆有规则”，而这正是社会与法频道的核心理念和频道诉求。作业制作频道ID•时长10——15秒•频道可自选•可合作完成•次日提交（1——8）电视频道的形象宣传片一、概念和功效•企业为推销产品或塑造企业品牌形象，常常花费大量资金制作和播放广告宣传片。如今已不再是“酒香不怕巷子深”的年代，电视频道的市场化运营同样不能忽视对自身的宣传推广。频道形象宣传片就是电视频道的“广告片”。•电视频道形象宣传片是指以树立频道品牌形象为目的，向观众表达频道倡导之理念、频道主张之风格、频道认同之价值观念等信息的广告推介片。•电视频道形象宣传片不涉及频道具体的节目和播出信息，它主要突出频道总体特性理念，是塑造频道品牌形象最有效、最重要的途径。二、创作类型和案例•第一类，围绕频道内容、理念和频道的品格特性而展开。•第二类，以突显地域个性、区域特色为创作着力点。•第三类，以“高、大、远”为基调，表达频道的传媒姿态。•第四类，以代言人物为主要元素，生动塑造频道形象。作业制作频道形象宣传片•时长30——45秒•可自选频道•可实拍，CG，实拍CG结合电视频道的广告语系广告语•广告语是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语。它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。•好的广告语就是品牌的眼睛。•M&M巧克力：不溶在手，只溶在口•耐克：justdoit•诺基亚：科技以人为本•戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传•麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽•雀巢咖啡：味道好极了•人头马XO：人头马一开，好事自然来•丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车•日产汽车：古有千里马，今有日产车•天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭•摩托罗拉：飞越无限电视频道的广告语系•电视频道的广告语系设计是指在频道整体包装设计中，对用于推广宣传频道和栏目的广告语进行规范的创意和设计。•表达频道的理念主张、以建立频道的听觉识别。•能够有效地将抽象化的频道理念、栏目主旨等信息转变为具体的广告语言，让目标观众直接轻易地接收理解。一、频道广告语1、频道呼号语•频道呼号语主要目的是告诉观众，正在收看的是什么频道。达到宣告“我是谁”的目的。•常用的模式是：“您现在收看的是某某频道”“您现在收看的是某某电视台某频道”。频道呼号语通常伴随频道ID台标呼号片而使用。相比于频道宣传口号，频道呼号语变化少，简洁直白。2、频道宣传口号频道宣传口号是指将频道理念、内容、品格等抽象信息，提炼浓缩为一句标语式的口号。达到宣告“我是怎样的，我的个性和主张是什么”之目的。DISCOVERY的频道宣传口号就是“探索你的世界（EXPLOREYOURWORLD）”•浙江卫视则于2005年10月高调喊出“活力打动中国”的频道口号。•UKHISTORY历史频道“Whyweare，Whoweare”•湖南卫视：“快乐中国”•旅游卫视“身未动心已远”,“行走改变命运，眼界改变世界”,“在路上的行走生活”二、栏目广告语•栏目是频道理念和收视承诺的实践者，是频道品牌形象的代言人。•栏目广告语的表达载体，通常以栏目形象宣传片和栏目片头为主。栏目广告语的创作方法1、内容型内容型多通过对栏目精彩内容的展示和推介，以达到激发观众好奇心，提高栏目收视的目的。•旅游卫视栏目《宠物乐透透》，其栏目广告语如下：“最可爱的宠物宝贝、最古怪的宠物精灵、最耀眼的宠物明星。讲述宠物界的养生之道，追踪宠物界的八卦新闻。最娱乐、最时尚、最搞笑。非常宠物，非常秀！《宠物乐透透》”。2、理念型•理念型主要侧重在广告语中宣告栏目创办之理念，强调栏目作为电视媒体所承担的公众责任等。•比如：中央电视台《焦点访谈》“用事实说话”《今日说法》“点滴记录中国法治进程”。3、综合型综合型广告语涵盖的信息较多，兼顾节目收视利益和风格理念的表达，宣传效果较好。旅游卫视《周末老片场》：“一颗颗光彩夺目的电影明星，一部部饱经风霜的中国电影；擦拭历史尘封，光华依然闪耀。解读中国影坛百年历史，回望中国电影辉煌历程，《周末老片场》”三、频道广告语系的语调和频道媒体姿态•频道广告语系的风格和语调，其背后反映出的是一个电视频道作为拥有社会公共话语权的媒体，其对待观众、公众的态度。•将频道广告语系的语调和频道媒体姿态分为三个方向：下行、平行、上行。1、下行下行常常指频道和栏目有很强的服务意识，甚至为了提高收视效而迎合观众。CCTV-经济“经济频道就在您身边”2、平行平行可理解为频道和栏目把自己与观众放置于一个水平线上进行沟通对话。彼此间保持了相对距离。这种平行姿态，其实是媒体的一种自信和矜持。•旅游卫视栏目《美庐天下游》广告语：“别墅、城堡、四合院，缔造人类非凡的建筑憧憬；酒店、居室、步行街，呈现空间艺术的生活想象。及时发布户外时尚旅游的景观指南，全面分享环球经典建筑的感观美态。《美庐天下游》，邀你同行！3、上行•上行姿态的频道和栏目，体现了电视媒体对自身拥有的公众话语权的珍惜和实践。•上行姿态的频道和栏目，有着强烈的“引领、教育”观众的欲望，期望通过节目，带给观众对某一问题进行深入思考、引发社会公众对某一话题开展讨论。•上行姿态的频道和栏目多强调对自身的理念、原则和社会责任的表达。观众对待上行姿态的频道和栏目，通常怀着认同、追随或仰视的复杂心态。•中央电视台综合频道栏目《见证·影像志》。意在历史和现实之间建立起沟通的桥梁，让观众重新认识自身的历史方位。其栏目广告语：“见证风的方向，见证岁月的变迁，见证悲欢离合，见证梦想的起源。见证，变革中国的影像志。”•旅游卫视《有多远走多远》栏目广告语：“百万年历史在行走中创造，五千年文明在行走中传播；从非洲峡谷到世界各地的跨越，人类先祖激荡着探索未知的渴望；从固守土地到享受迁徙的演变，都市人群追逐着游历行走的畅想；行走无疆无界；行者无畏不羁；与旅游卫视同行，有多远走多远！”四、广告商广告语•在广告标版播出的同时，伴随着人声广告语的播出。•频道经营者开发出多种广告赞助样式。冠名播出和特约赞助是较为常见的两种广告标版伴随广告语以加强广告传播效果。•常见的广告语格式为：“某节目由某企业独家冠名播出”、“某节目由某企业特约赞助播出”、“某企业提示您收看某节目”。•凤凰卫视中文台在广告语格式的设计上煞费苦心，不仅将企业名称与栏目名称相结合，而且把企业广告语也融入栏目导视的宣传语系中。《红