澳大利亚葡萄酒(WineAustralia)

为保持市场针对性及对消费者的吸引力，葡萄酒分类的做法和产地都要不断推陈出新。这意味着要始终如一地维护您的品牌价值和特色，同时还要引入新的元素和特点。WineAustralia(澳大利亚葡萄酒)作为一个品牌在传递这样一个信息：我们保证在每个价位上保证始终都能提供比同类产品更高的质量。虽然我们乐于让全球市场及消费者来判定何为物有所值，但澳大利亚葡萄酒仍然注重传播其品牌的几大优势：便于消费、出色的性价比、令人享受和葡萄酒的最佳品质。四大个性金刚为了让这一品牌信息成为一个简单而又有效的沟通平台，澳大利亚葡萄酒注重四大子品牌（姑且称为四大个性金刚），致力于体现我们的产品（澳大利亚葡萄酒）能提供的许多种类和市场机遇。BrandChampions(品牌冠军)是澳大利亚葡萄酒类别中的发动机，也是其他追随类产品的领头羊。包括了类别冠军、公众知名品牌以及渴望在零售或餐厅渠道占据主流地位的酿酒厂，如YellowTail（黄尾袋鼠）、Jacob’sCreek（杰卡斯）、Hardy’sStamp（哈迪邮票系列）RegionalHeroes(区域英雄)指的是以品种选择和/或以明确的属地感体现风格、从而开辟所在区域特色道路的酿酒厂和/或生产商。这些都是特定场所方能、而非各地均可酿造而成的酒品，如WolfBlassGold（禾富酒园金牌）、Nepenthe（内彭特）、DeBortoli（德保利）GenerationNext(下一代)涉及的是创新带来的差异化，以及不断在酿酒（新产品开发和新混合配方）、葡萄栽培和市场营销（包装与沟通）上推陈出新的产品，如HeartlandDolcettoLagrein(哈特兰-多赛托-拉格莱因)、StellaBellaPinkMuscat（斯特拉-贝拉桃红麝香）、Pirramimma（皮拉米马）等酒品–低酒精度、ClareValley(克来尔谷)旋盖创LandmarkAustralia(澳大利亚地标)体现了澳大利亚葡萄酒精品的衡量尺度，并使用Langton（兰顿）分类法，借鉴当前巡回展览的结果和澳大利亚评论家见多识广的意见。这些都是我们大家都渴望品尝的葡萄酒，如PenfoldsGrange（奔富酒园）、LeeuwinEstate（卢温庄概述全面介绍–澳大利亚葡萄酒的品牌信息澳大利亚葡萄酒(WineAustralia)Page1of3澳大利亚葡萄酒(WineAustralia)7/08/2009file://\\nwcpweb01\f$\web\wineaustralia.com\webroot\global\Portals\_default\WCEUp...园）、HenschkeHillofGrace（恩宠山汉谢克园）澳大利亚葡萄酒品牌管理和渠道管理–特点与优势以上图表体现了澳大利亚葡萄酒作为一个有针对性及吸引力的品牌，个性金刚、关键特点及优势之间的内在相互关系。是两级分化还是美梦成真？随着现有市场的日渐成熟及新市场的不断涌现，就现实而言，单一类别是否可以拥有一种放之四海、人皆爱之的吸引力？或者，在一定程度上，那些差异性显著的上等葡萄酒精品所需的属性（即低产量、经过独特及专门设计来强调年份差异等），根本就与市场商业推广的大众化品牌所需的属性格格不入？或许可以认为这两个明显分化的极端并非完全矛盾。毕竟，市场是一个统一体，而非两个极端的联结点-–专业零售商接手杂货商放弃的领域；随后独立的葡萄酒精品店又高举指挥棒；而餐厅和现场经营则根据各市场的经销结构，进一步带来更多的经营模式。促进葡萄酒产区品种和风格的多样化，以及现代生产技术和市场营销途径（创新）的发展，涉及的是如何沟通并提高全球范围的质量标准和消费者期望值。这显然是风土条件使然的精品葡萄酒的关键元素，但对于更为低廉的日常葡萄酒而言也同样如此，这将确定葡萄酒是否成为当代及后代作为生活方式而选择的饮品。澳大利亚面临的真正挑战-–正如每个成功的葡萄酒类别都要面临的挑战一样-–是确保以新奇多样、耳目一新的品牌不断让日常葡萄酒推陈出新。相应的，这意味着要开发最有利于生产最佳品质的葡萄酒的场所、环境和技术，并使这一目标切实可行。便于消费、兼顾各方好处和对葡萄酒最佳品质的不懈追求之间相辅相成的逻辑关系给出了一Page2of3澳大利亚葡萄酒(WineAustralia)7/08/2009file://\\nwcpweb01\f$\web\wineaustralia.com\webroot\global\Portals\_default\WCEUp...个结论，就是我们要开发一个占据主导地位并获得成功的葡萄酒类别，即使未能迎合每个人的喜好、至少也能迎合各种场合。Hardys（哈迪）是在各个价位上始终保持卓越品质的澳大利亚葡萄酒知名品牌，Hardys的葡萄酒系列明确体现了澳大利亚葡萄酒的四大信息。作为澳洲葡萄酒在英国的头号品牌，HardysStamp（哈迪邮票系列）、HardysVR（哈迪VR系列）和HardysNottage（哈迪诺塔丘）品牌标签是真正的‘BrandChampions’(‘品牌冠军’)，几十年来始终保持卓越品质和物有所值的特点。同时，McLarenVale(迈拉仑维尔)的HardysOomoo（哈迪乌穆）品牌也以其属地感、区域特点和个性特色荣膺‘RegionalHeroes’(‘区域英雄’)。有一系列包容了当代海洋地区精华的葡萄酒产品，通常都被称为来自澳大利亚的适中口味。澳大利亚葡萄酒如此众多的成就归功于’GenerationNext’(‘下一代’)方法–风格、新兴产区和包装的创新性。澳大利亚首个一体化PET(聚对苯二甲酸乙二醇酯原料)瓶装和玻璃包装的HardysShuttles（哈迪航天飞机装），具备了重新定义全球民众葡萄酒消费方式的潜力。这种丙烯酸的防挤压、防污染的包装为众多非传统葡萄酒消费场合带来了方便和卓越品质。最后，在知名的EileenHardy（艾琳•哈迪）品牌标签的葡萄酒上还要完美体现’LandmarkAustralia’(‘澳大利亚地标’)，表明这是我们不懈地追求葡萄栽培和酿酒卓越技术的结晶。每个类别（或葡萄酒产区）都渴望成为能成功地为多种场合和消费者提供葡萄酒的供应商。但是，尽管各个类别都有希望实现“某种”程度的成功，但很少能够达到“完全”意义上的成功。那么，澳大利亚的独特销售点何在？就是我们有相互依存的四个子品牌或“四大个性金刚”，致力于使葡萄酒的消费者和消费场合从便利的非正式形态，发展成为一种重视品质的感性体验。范例–Hardy（哈迪）葡萄酒公司集团公共关系经理RebeccaHopkins（里贝卡•霍普金斯）综述清单„质量–专家组审查每个葡萄酒出口产品的样品，确保始终保持质量标准。„完整性-澳大利亚推出独特的标签完整性计划，确保在标签上如实体现年份、品种和产区。„多样化–澳大利亚共有60多个指定葡萄酒产区、100多种葡萄品种和2000多家酿酒厂。„真实性–澳大利亚拥有全球最古老的土壤类型和多样化本土植物材料，包括从根瘤蚜瘟疫中幸存下来的Shiraz（设拉子）葡萄树。„创新性–始终在研究酒类、葡萄栽培和市场营销方面占据前沿阵地，所编制的葡萄酒技术文件占全球的25%。„雄心壮志–不懈努力，追求葡萄栽培和酿酒技术的卓越性。„针对性–酿酒商以消费者为导向和发展动力，了解市场营销和葡萄酒生产。„卓越性–建立并持续发展葡萄酒展览体系，致力于认识并突出优异的产品和风格的多样化。„包容性–葡萄酒产品范围广泛，包括获得诸多奖项的知名优质品牌以及树立地标形象的葡萄酒品牌。Page3of3澳大利亚葡萄酒(WineAustralia)7/08/2009file://\\nwcpweb01\f$\web\wineaustralia.com\webroot\global\Portals\_default\WCEUp...