D1127全新胜达上市发布会方案.pptx

全新胜达镇江丹阳地区联合新车上市发布会D1127丹阳京利王宇•目录ClicktoaddTitle1市场分析一ClicktoaddTitle1活动主题三ClicktoaddTitle1活动目的四ClicktoaddTitle1活动执行与规划五ClicktoaddTitle1活动概况二ClicktoaddTitle1费用预算六ClicktoaddTitle1区域市场分析1ClicktoaddTitle1市场分析一考虑：区域市场容量：分为三大类客户群体：新增客户群体、老客户二手车置换、老客户介绍新客户成交，占比分别是70%、15%、15%区域销量变化趋势：近年来，SUV市场稳定增长，到2012年份额增长到14%以上；预计未来伴随消费者购买能力的上升和生活方式的转变，将持续稳定增长，2015年预计份额将达到17%左右，年销量3百万辆。目前途胜车型因为款型较老的销量下滑加剧，，而同等级里其他竞品的新车型出现给大众新的选择机会。区域市场特征：目前购买北京现代的群体，大都是以25岁~30左右，准备结婚用车和小夫妻两工作代步用车。这一部分人群的购买力的提升空间很大。ClicktoaddTitle1朗动目标人群定位及分析2ClicktoaddTitle1市场分析一ClicktoaddTitle1朗动市场预测及分析3优势：1、北京现代市场占率和社会保有量持续增长，目前拥有保有客户3628辆，为销售提升、售后服务奠定良好基础2、经过近五年的运营，基本树立良好的社会形象，口碑较好；劣势：1、汽车品牌快速扩张，竞争加剧，对北京现代市场占有率的提升带来较大威助2、品牌力较弱，竞争力不强机会：1、北京现代品牌持续提升，新车型不断推出2、新建滨江卫星店，提升新车销售市场占有率3、新车型技术含量提升，客户流失率降低，员工归属感增强威胁：1、汽车4S店进驻丹阳，井喷式发展，而销售专业才和维修技术人员缺口较大，面临人力资源成本上涨和人才跳槽的压力2、丹阳本地乘用车市场竞争激烈，对本品牌的市场保有量的提升带来威胁SWOTClicktoaddTitle1市场分析一ClicktoaddTitle1活动概况二时间：12月24日14:00地点：华地广场对象：潜在购买用户、媒体ClicktoaddTitle1活动主题三胜者.达观——北京现代全新胜达新车上市发布会获胜的人，“心胸开朗，见者通达”（引申寓意全新胜达的动力性能、空间、内部高端感等各个层面上的优势）ClicktoaddTitle1活动目的四胜者.达观全新胜达宣布事件维护用户借助圣诞节这样公众比较关注的节日做上市发布会，引起关注。通过巧妙的设计，让车主、媒体以及潜在用户体验这次盛会，邀请一些忠诚度高的老客户参加。介绍产品介绍北京现代全新胜达的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销品牌形象强化北京现代在受众心目中的知名度和美誉度ClicktoaddTitle1活动执行与规划五预售期火热期中心商场静态展示:时间：12月10日~23日（以展车到店时间为准）地点：凯利电器门口华地静态展示：12月23日上市发布会：12月28日静态展示新车上市品鉴期ClicktoaddTitle1活动执行与规划五活动流程用户邀请用户准备嘉宾签到（16:30~17:00）开场节目（17:00~1810）领导致辞（17:10~17:20）沙画表演（17:20~17:30)新车亮相(由江南STYLE的舞蹈引出）（17:30~17:35）公布价格17：40——19:42新车介绍（17:42~17:45）互动节目（互动之前主持人再次宣布今天签单的优惠政策，和礼品，并且渲染气氛现场签单）（17:45~17:50）结束合影（18:00）活动前期活动当天活动延续ClicktoaddTitle1活动执行与规划六内容时间描述来宾签到30分钟所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上电子签字笔，将在我们的现场的2块大屏幕上滚动播放。ClicktoaddTitle1活动执行与规划六吉他歌手边弹边跳ClicktoaddTitle1活动执行与规划六领导致辞内容时间描述领导致辞10分钟讲话:待定运行:礼仪小姐引导嘉宾上台背景：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛ClicktoaddTitle1活动执行与规划六牛仔舞表现力量与能量的牛仔舞表演音乐欢快、舞态风趣、步伐活泼轻盈新车亮相（亮点三）内容时间描述沙画表演新车亮相10分钟表演者现场表演沙画，观众可以在大屏幕上现场看到沙画表演。在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴未尽，整个舞台表演3分钟的灯光秀，配合激昂的背景音乐。音乐达到高潮，舞台中间的门自动打开，由一位身穿交通指挥员服装的人引导全新胜达缓缓驶出，泡泡机，烟机等配合渲染效果。冷焰火瞬间点燃，主持人宣布全新胜达丹阳正式上市并在大屏幕上公布价格ClicktoaddTitle1活动执行与规划六ClicktoaddTitle1活动执行与规划六沙画表演ClicktoaddTitle1活动执行与规划六鸡尾酒会内容时间描述鸡尾酒会新车介绍30分钟发布结束，主持人宣布鸡尾酒会开始，来宾可自由赏车，邀请2名专业调酒师现场进行花式调酒表演，为来宾制作精美的鸡尾酒。ClicktoaddTitle1活动执行与规划六现代STYLE表演礼品所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供北京现代的环保袋。充分体现北京现代对来宾的亲切关爱和周到服务。平面规划ClicktoaddTitle1活动执行与规划六舞台中间背景采用移动式桁架，全新胜达将从这里驶出路牌指引丹阳大型商场、中心静态展示丹阳电视台（滚动字幕）FM88.3广播宣传《丹阳日报》新市口户外大屏《扬子晚报》小区公告栏户外大牌上市发布会ClicktoaddTitle1活动执行与规划六总计：32942元全新胜达上市费用预算项目名称费用静态展示华地场地费2500钢架结构车台，长宽高（6*2.4*0.2）2300周边KT板写真（北京现代）120地毯85封边角铝3根120不锈钢拉式警戒8个*180元1440不锈钢拉式警戒布条印刷北京现代8*50元400舞台设计地台60平米*35元2100地毯6元1平米*60元360舞台两侧桁架4*4*2套*20元640舞台两侧喷绘布2套567主背景板6米*4米*20元480主背景板写真画面330新车驶上舞台门1200灯光七彩灯16个，啪灯4个2500喷烟机600泡泡机600音响600烟火1000演艺表演吉他歌手1500沙画表演4000现代STYLE舞蹈表演2000嘉宾礼品工具包5000邀请函邀请函印刷500茶歇水果、饮料、糕点2000