毕业论文实施方案

湖州职业技术学院毕业设计（论文）任务书学生姓名胡成波学号1210203109专业班级市场营销1201电话[e-mail]毕业设计（论文）题目萧山耐克专卖店整体营销策划指导教师戴静鸿职称副教授部门市场营销教研室电话[e-mail]设计（论文）的主要内容及要求：综合运用所学理论及营销专业有关知识，分别从以下几方面展开论述：一、耐克公司简介二、运动鞋市场营销环境分析三、耐克“SWOT”分析四、目标市场和市场定位五、营销组合策略要求：理论联系实际，内容详实，数据可靠，层次分明，逻辑清楚，文句通顺，结构严谨。推荐参考文献：[1]杨岳全．市场营销策划．中国人大出版社．2012年[2]黄静，品牌管理，MBA教育网，2013年。[3]余鑫炎，品牌战略与决策，大连，东北财经大学出版社，2011年[4]韩中和，品牌国际化战略，上海，复旦大学出版社，2013年。[5]杭州统计局网.[6]郑易健．鞋业国际化经营SWOT分析及对策．时代经贸．2011年第9期指导教师对学生开题意见和进度要求：根据上述主题、内容及要求，同意开题。1、第一阶段：课题调研时间：2014年12月1日——2012年12月15日内容：收集相关资料和完成课题调研过程情况表。2、第二阶段：完成开题报告时间：2014年12月16日——2012年12月25日内容：收集相关资料并按要求撰写开题报告。3、第三阶段：完成初稿时间：2015年1月1日——2013年1月30日内容：撰写初稿，至少每周与指导老师沟通一次，汇报论文写作情况，提交书面写作材料，填写毕业设计周报表。4、第四阶段：论文修改阶段时间：2015年2月1日——2015年5月1日内容：根据指导老师意见，修改论文，继续保持每周与指导老师沟通一次，汇报论文修改情况，提交修改书面材料，填写毕业设计周报表。5、第五阶段：定稿时间：2015年5月1日——2015年5月15日内容：按论文格式要求排版，提交论文最终稿。6、第六阶段：论文答辩时间：2015年5月16——2015年5月底内容：作答辩前的准备，并进行答辩。指导教师签名：戴静鸿2015年12月12日湖州职业技术学院毕业设计（论文）任务书学生姓名申涛学号专业班级市场营销1201电话Email毕业设计（论文）题目畅想购物超市整体营销策划指导教师戴静鸿职称副教授部门市场营销教研室电话[e-mail]设计（论文）的主要内容及要求：综合运用所学理论及营销专业有关知识，分别从以下几方面展开论述：一、畅想购物超市简介二、市场营销环境分析三、畅想购物超市“SWOT”分析四、目标市场和市场定位五、营销组合策略要求：理论联系实际，内容详实，数据可靠，层次分明，逻辑清楚，文句通顺，结构严谨。推荐参考文献：[1]杨龙志．温州中国鞋都发展战略分析与对策．上海经济研究．2001年第6期[2]蒋燕云．后危机时代温州鞋业国际化经营SWOT分析及对策．时代经贸．2012年第11期[3]温州海关局网.[4]温州统计局网.[5]覃常员．市场营销理论与实践．北京．北京交通大学出版社．2009年指导教师对学生开题意见和进度要求：根据上述主题、内容及要求，同意开题。1、第一阶段：课题调研时间：2014年12月1日——2012年12月15日内容：收集相关资料和完成课题调研过程情况表。2、第二阶段：完成开题报告时间：2014年12月16日——2012年12月25日内容：收集相关资料并按要求撰写开题报告。3、第三阶段：完成初稿时间：2015年1月1日——2013年1月30日内容：撰写初稿，至少每周与指导老师沟通一次，汇报论文写作情况，提交书面写作材料，填写毕业设计周报表。4、第四阶段：论文修改阶段时间：2015年2月1日——2015年5月1日内容：根据指导老师意见，修改论文，继续保持每周与指导老师沟通一次，汇报论文修改情况，提交修改书面材料，填写毕业设计周报表。5、第五阶段：定稿时间：2015年5月1日——2015年5月15日内容：按论文格式要求排版，提交论文最终稿。6、第六阶段：论文答辩时间：2015年5月16——2015年5月底内容：作答辩前的准备，并进行答辩。指导教师签名：戴静鸿2015年12月12日湖州职业技术学院毕业设计（论文）任务书学生姓名邱伟学号专业班级市场营销1201电话Email毕业设计（论文）题目临海蜜橘产业市场现状分析和营销策略研究指导教师戴静鸿职称副教授部门市场营销教研室电话[e-mail]设计（论文）的主要内容及要求：综合运用所学理论及营销专业有关知识，分别从以下几方面展开论述：一、临海蜜橘产业简介二、蜜橘市场营销环境分析三、临海蜜橘产业“SWOT”分析四、目标市场和市场定位五、营销组合策略要求：理论联系实际，内容详实，数据可靠，层次分明，逻辑清楚，文句通顺，结构严谨。推荐参考文献：[1]杨龙志．温州中国鞋都发展战略分析与对策．上海经济研究．2001年第6期[2]蒋燕云．后危机时代温州鞋业国际化经营SWOT分析及对策．时代经贸．2012年第11期[3]温州海关局网.[4]温州统计局网.[5]覃常员．市场营销理论与实践．北京．北京交通大学出版社．2009年指导教师对学生开题意见和进度要求：根据上述主题、内容及要求，同意开题。1、第一阶段：课题调研时间：2014年12月1日——2012年12月15日内容：收集相关资料和完成课题调研过程情况表。2、第二阶段：完成开题报告时间：2014年12月16日——2012年12月25日内容：收集相关资料并按要求撰写开题报告。3、第三阶段：完成初稿时间：2015年1月1日——2013年1月30日内容：撰写初稿，至少每周与指导老师沟通一次，汇报论文写作情况，提交书面写作材料，填写毕业设计周报表。4、第四阶段：论文修改阶段时间：2015年2月1日——2015年5月1日内容：根据指导老师意见，修改论文，继续保持每周与指导老师沟通一次，汇报论文修改情况，提交修改书面材料，填写毕业设计周报表。5、第五阶段：定稿时间：2015年5月1日——2015年5月15日内容：按论文格式要求排版，提交论文最终稿。6、第六阶段：论文答辩时间：2015年5月16——2015年5月底内容：作答辩前的准备，并进行答辩。指导教师签名：戴静鸿2015年12月12日毕业设计实施方案课题名称萧山耐克专卖店整体营销策划一、选题来源、目的和意义：我是萧山人，我对萧山耐克专卖店有一定的了解。为了完成本次毕业论文，我对耐克进行了深入调研，基本掌握了萧山耐克专卖店的经营现状，掌握了耐克在运动用品市场中所具有的优势、劣势、机会和威胁，所以特选此内容作为毕业设计主题。目的和意义：通过此次论文的写作，把自己三年所学的营销理论知识应用到实践中，达到理论与实践相结合的目的，并能够通过此次论文写作提高自己运用专业知识的能力，更系统化地吸收所学知识。由于论文写作涉及到市场调研，所以也希望能够提高自己的调研能力，培养自己独立整理资料的能力。另外一方面，希望通过这次的毕业设计，能够为美特斯邦威在营销方面提供一些参考建议。二、课题的主要内容（项目概要）：一、萧山耐克专卖店简介萧山耐克专卖店位于萧山市市中心路318号1楼，于2006年开店，主营商品是耐克的运动鞋，运动服等运动产品。开店之后就秉承着耐克的企业精神注重产品品质，而获得了大量忠实的消费者。二、萧山市耐克专卖店营销环境分析（一）人口环境萧山2010年11月1日零时全区常住人口为151.13万人。2000年到2010年的十年之间，净增人口27.80万人，增长22.54%；年平均增长率为2.05%，比2000年第五次人口普查高出0.45个百分点。全区常住人口中，0—14岁的人口为19.82万人，占13.11%；15—59岁的人口为109.82万人，占72.67%；60岁及以上的人口为21.49万人，占14.22%，其中65岁及以上的人口为13.93万人，占总人口的9.22%。（二）经济环境萧山作为中国的2014年的百强县，萧山区GDP1611.72亿元，人均GDP105375.61元，随着经济水平不断提高，消费者的消费能力也在日趋走高。（三）文化环境由于中西方文化也在这大潮中不断的交融，西方的文化、价值观不断的融入到我们的生活中，影响了人们的审美观、价值观，人们对事物的看法也在不断的改变。（四）技术环境随着各行各业整体生产技术水平的快速提高，运动服饰行业也不例外。随着服装材料制作方法、服装款式设计等方面的发展，使得服装这一概念又通向一种新的诠释。（三）微观环境分析1.消费者分析根据我们的调查，耐克的主要消费者为18—35岁的学生或户外运动者，并以男性消费者居多，这与品牌最初的目标群体定位相符。而这类消费群体普遍表现出以下特点：1.选择鞋子时，考虑的因素主要是名牌、质量和外观，对价格并不十分敏感。2.对运动鞋的消费趋于稳定。3.耐克市场接受度良好。4.优势与缺陷共显，有较稳定的消费群体2.竞争者分析耐克专卖店是以运动产品为主，邢台市以运动为主的专卖店还有很多，比如阿迪达斯、安踏、鸿星尔克、双星、特步，除了运动品牌，休闲服饰和潮流服饰也是耐克专卖店的一大竞争对手，比如美特斯邦威、迪士尼，还有很多小潮店，耐克专卖店和这些品牌相比有自己的优势，但是也有自己的劣势。耐克专卖店的最大竞争对手就是阿迪达斯，也就是属于耐克专卖店的愿望竞争者，因为阿迪达斯跟耐克一样是世界著名的运动品牌，在价格定位方面也差不多，都属于中端偏上的消费，如果一位顾客打算买运动方面的产品，自己希望的定价比较高的话，那么首先想到的就是耐克和阿迪达斯，所以它们算是同一台阶的竞争对手。相对而言，萧山区其他的运动品牌与耐克品牌相比，它们的品牌效5应没有耐克产品高，当然在质地和功能设计方面也不如耐克的产品，但是它们的最大优势就是价格更适合大学生接受。而相对的休闲服饰和潮流服饰就成为了第二大竞争对手，它们可以替代的产品，也是耐克专卖店的竞争对手。三、萧山耐克专卖店“SWOT”分析1、优势（1）有准确的市场定位（2）品牌的知名度高（3）产品设计能力较强（4）营销渠道宽广2、劣势（1）促销方式单调（2）终端销售人员专业素质差3、机会(1)市场需求大(2)电子商务发展迅猛(3）经济的发展，消费者收入水平的提高4、威胁（1）运动用品竞争激烈（2）国内国际经济的动荡四、萧山耐克专卖店的目标市场和市场定位（一）市场细分1.按照年龄划分2.按性别划分3.按照收入划分4.按购买动机划分5.按行为因素划分6.划分顾客群体（二）目标市场选择（三）目标市场定位1.品牌定位2.价格定位3.竞争定位五、营销组合策略（一）产品策略1.产品系列2.服务（二）价格策略1.定价目标2.定价方法2.定价策略（三）渠道策略1.加盟店2.网络销售（1）邦购网（2）淘宝网，拍拍网（四）促销策略1.广告2．人员推销3.营业推广4.公共关系三、实施计划（设计工作的主要阶段、进度和完成时间等）：根据上述主题、内容及要求，同意开题。1、第一阶段：课题调研时间：2014年12月1日——2012年12月15日内容：收集相关资料和完成课题调研过程情况表。2、第二阶段：完成开题报告时间：2014年12月16日——2012年12月25日内容：收集相关资料并按要求撰写开题报告。3、第三阶段：完成初稿时间：2015年1月1日——2013年1月30日内容：撰写初稿，至少每周与指导老师沟通一次，汇报论文写作情况，提交书面写作材料，填写毕业设计周报表。4、第四阶段：论文修改阶段时间：2015年2月1日——2015年5月1