汽车文化(一)-世界著名汽车公司及其车标

汽车文化4.1世界著名汽车公司及其车标1.奥迪汽车公司1899年，汽车制造天才奥古斯特·霍尔茨（AugustHorch，1868～1951年，图4-1）开创了奥迪的历史。他于1902年正式成立了霍尔茨汽车公司（HorchAG），从而成为德国东部汽车制造业百年历史的缔造者。图4-1奥古斯特·霍尔茨4.1.1德国汽车公司1910年，霍尔茨创办了第二家霍尔茨汽车公司，但却遭原公司的控告要求改名，后来霍尔茨将公司名称由德文“Horch”（听）改为拉丁文“Audi”（听），从此开创了奥迪的历史，推出了各款汽车。一战以后，奥迪首创汽车方向盘左置技术，并将换挡杆移至汽车中部，使得驾驶更为方便。从此，奥迪在众多汽车品牌中脱颖而出。1932年，由奥迪公司（1910年创建）、DKW公司（1916年创建）、汪德勒公司（1911年创建）和霍尔茨公司（1902年创建）合并成汽车联合公司。1969年，奥迪汽车公司由汽车联合公司和纳苏发动机股份公司合并而成，总部设在德国的因戈尔施塔特（Ingolstadt），主要生产小轿车、发动机和三角转子发动机。奥迪汽车公司是以四个连接在一起的圆环作为标志（图4-2），意为四个公司的联合。从标志仿佛看到：兄弟四人正手挽着手、雄赳赳地向我们走来，表明团结就是力量。图4-2奥迪汽车公司标志四个相同的紧扣着的圆环，象征了公司成员向往那种平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。奥迪汽车公司生产的车型有卡特罗、奥迪A4、奥迪A6（图4-3）、奥迪A8等车型。图4-3奥迪A6L2.宝马汽车公司宝马汽车公司的前身是宝马飞机公司，后为巴依尔发动机公司（BayerischeMotorenWerhe），1918年改为宝马汽车公司。BMW是巴依尔发动机公司“BayerischeMotorenWerhe”三个单词首位字母的缩写。宝马汽车公司以生产宝马跑车、宝马轿车、宝马摩托车为主，其产品享誉全球。1916年工程师卡尔·拉普和马克斯·佛里茨在慕尼黑创建巴依尔飞机公司；1917年改为巴依尔发动机有限公司，这就是巴依尔公司简称（BMW）的来历；1918年8月改为宝马汽车公司。由于宝马公司是以生产航空发动机开始创业的，所以宝马公司标志中的蓝色为天空，白色为螺旋桨（图4-4），这是“宝马”商标的第一大特点；第二大特点就是“宝马”汽车的散热器（前脸）中间永远是两个合金框进气格栅。图4-4宝马汽车公司标志宝马采用了内外双圆圈的图形，并在双圈圆环的上方标有BMW字样的商标。在内圆的圆形间隔图案中，采用蓝天、白云和运转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的科学技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。宝马汽车公司主要生产3系列、5系列、7系列、Z3系列、Z4系列（图4-5）、8系列、阿尔宾娜（Alpina）等车型。宝马汽车公司在十多个国家和地区设有子公司。图4-5宝马Z4跑车3.大众汽车公司大众汽车公司是世界十大汽车公司之一，创建于1938年德国的沃尔斯堡，创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南德•保时捷（Ferdinand·Porsche，1875～1952年，也译为波尔舍。同时也是保时捷汽车公司的创始人）。图4-6费迪南德•保时捷大众汽车公司是德国最大也是最年青的汽车公司，是一家国际性集团公司，总部在沃尔斯堡。大众汽车公司的德文VolksWagenwerk意为大众使用的汽车，图形商标是将德文VolksWagenwerk单词的首字母V和W叠合后，再镶嵌在一个大圆圈内，然后把整个商标镶嵌在发动机散热器格栅的中间。图形商标似三个”V”字（图4-7），象是用中指和食指作出的”V”型，表示大众公司及其产品“必胜—必胜—必胜”。文字商标则标在车尾的行李箱盖上，以注明该车的名称。大众商标简捷、鲜明、引人入胜、过目不忘。图4-7大众汽车公司标志大众汽车公司生产的车型有：甲壳虫（Beetle，图4-8）、高尔夫（Golf）、捷达（Jetta）、帕萨特（Passat）、桑塔纳（Santana）、波罗（Polo）、文托（Vento）、卡拉维拉（Caravelle）等。图4-8甲壳虫大众汽车公司在全世界有数十家子公司，国内子公司主要是大众和奥迪公司，国外有西班牙、墨西哥、斯柯达、桑塔纳、帕萨特、柯拉多、奥迪科贝等。目前拥有大众、本特利、斯柯达、兰伯基尼、布加蒂等品牌。4.戴姆勒—奔驰汽车公司1886年，现代汽车的发明人戈特利布·戴姆勒（GottliebDaimler，1834～1900年。）和卡尔·本茨（CarlBenz，1844～1929年。）相继成立了戴姆勒汽车公司和奔驰汽车公司。1901年戴姆勒公司以驻法国总进口商杰里纳克女儿的名字命名的“梅塞德斯”小轿车投产后，名声大振。图4-9戈特利布·戴姆勒图4-10卡尔·本茨从1902年起，戴姆勒汽车公司一直采用三叉星商标。而当时的卡尔·奔驰公司的商标，最初是月桂枝包围的“奔驰（Benz）”字样。月桂代表着吉祥、胜利，因此，奔驰商标就象一顶桂冠，预示着该公司将会在汽车领域独占鳌头。戴姆勒汽车公司和奔驰汽车公司于1926年6月29日实现了联合，总部设在斯图加特市，并使用“三叉星”标志。此后，又设计出月桂树桂冠标志（图4-12）和立体商标（图4-13）并沿用至今。图4-11三叉星商标图4-12月桂树桂冠标志图4-13立体商标BENZ汽车有“奔驰”和“平治”两个汉语名字，两者都被誉为品牌翻译中的经典。“奔驰”在中国大陆流行，“平治”在香港、澳门及其他地区流行。戴姆勒—奔驰汽车公司主要由轿车部、商用车部、戴姆勒—奔驰部等组成。图4-14奔驰轿车戴姆勒—奔驰车型有三个等级：“C”代表紧凑型轿车；“E”代表中等尺寸轿车；“S”代表最大型、最豪华的轿车，并将代表等级的字母放在前面，表示排量的数字放在后边。而过去“E”代表燃油喷射的意思。“CE”为两门轿车，“SL”为双人座跑车；“F”代表未来型轿车；“D”代表柴油机型轿车。“SLK”是“SuperLuxaryKehicle”的缩写。“SLK”级跑车是集双门运动车和敞篷车于一身的小型跑车，只需一揿按钮，它的折叠式硬质车顶就会在25s后完全隐藏到行李厢中去，使单排坐轿车奇妙地变成了敞篷跑车。5.保时捷研究设计发展股份公司保时捷研究设计发展股份公司（又译成波尔舍公司）是德国颇有影响的研究设计发展公司，它接受国内外的汽车设计和研究工作。“保时捷”的文字商标采用德国保时捷公司创始人费迪南德•保时捷的姓氏，图形商标采用斯图加特市的盾形市徽（图4-15）。费迪南德•波尔舍图4-15保时捷公司标志“Porsche”商标中的“Stuttgart”字样，说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特盛产名马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特是狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子，喻示五谷丰登；商标中的黑色代表肥沃的土地；商标上的红色象征人类的智慧和对大自然的钟爱。保时捷公司生产的车型有博克斯特（Boxster）和911系列轿车（图4-16）以及保时捷SUV系列汽车。图4-16保时捷911系列轿车4.1.2美国汽车公司1.福特汽车公司福特汽车公司由亨利·福特（HenryFord，1863～1947年。图4-17）创立于1903年，是世界最大的汽车制造商之一。图4-17亨利·福特1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车——福特T型车，世界汽车工业革命就此开始。1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条汽车生产流水线，这一创举使T型车一共达到了1500万辆，缔造了一个世界记录。福特先生为此被尊“为世界装上轮子”的人。时至今日，福特汽车公司仍然是世界一流的汽车企业，仍然坚守着亨利·福特先生开创的企业理念：“消费者是我们工作的中心所在，我们在工作中必须时刻想着我们的消费者，提供比竞争对手更好的产品和服务。”图4-18汽车公司的标志目前，福特汽车公司拥有福特（Ford）、林肯（Lincoln）、水星（Mercury）、阿斯顿·马丁（AstonMartin）、美洲豹（Jaguar）、马自达（Mazda）、沃尔沃（Volvo）、陆虎（LandRover）和福特野马（Mustang，图4-19）等众多著名品牌。图4-19福特野马（Mustang）此外，还拥有世界最大的汽车信贷企业——福特信贷（FordFinancial）、全球最大的汽车租赁公司——赫兹（Hertz）及汽车维修公司——Kwik-Fit。2.通用汽车公司通用汽车公司是世界上最大的汽车公司，年工业总产值达1000多亿美圆。其标志GM（图4-20）是其英文名称（GeneralMotorCorporation）的前两个单词的第一个字母。通用汽车公司是由威廉•C•杜兰特（WilliamCrapoDurant，1861～1947年。图4-21）于1908年9月在别克汽车公司的基础上发展起来的，成立于美国的汽车城底特律，现总部仍设在底特律。图4-20通用汽车公司标志图4-21威廉·C·杜兰特图4-22别克品牌标志目前，通用汽车公司有通用悍马、别克、雪佛兰、旁蒂克、卡迪拉克（图4-25和图4-26）、欧宝、绅宝、富士重工、土星、奥兹莫比尔等品牌。图4-23雪佛兰品牌标志图4-24旁蒂克标志图4-25卡迪拉克品牌标志图4-26卡迪拉克SRX高级轿车3.克莱斯勒汽车公司克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车工业公司，创立于1925年，创始人名叫沃尔特·克莱斯勒（WalterChrysler，1875-1940年。图4-27）。克莱斯勒汽车公司在全世界许多国家设有子公司，是一个跨国汽车公司。公司总部设在美国底特律。图4-27沃尔特·克莱斯勒克莱斯勒汽车公司的商标如图4-28所示。图4-28克莱斯勒汽车公司的商标克莱斯勒汽车公司拥有道奇、顺风、克莱斯勒轿车（图4-29）部以及道奇载重车、零部件部等。1998年底，克莱斯勒和奔驰宣布合并，形成世界上又一大汽车集团。目前，它和奔驰共同拥有奔驰、克莱斯勒、JEEP、三菱、麦巴赫等品牌。图4-29克莱斯勒300C轿车4.1.3瑞典汽车公司1.沃尔沃汽车公司沃尔沃汽车公司，于1924年由阿萨尔·加布里尔松和古斯塔夫·拉尔松创建，1927年4月14日生产第一辆载货汽车。第二次世界大战后，轿车生产占主导地位，生产的轿车性能和质量与奔驰轿车不分上下。公司标志和汽车商标是在一个车轮形状的图形上有指示运动方向的箭头（图4-30）。文字商标“Volvo”为拉丁语，是滚滚向前的意思，喻示着汽车车轮滚滚向前、公司兴旺发达和前途无限。图4-30沃尔沃汽车标志汽车商标除了使用公司标志外，还在散热器格栅上加一条对角线作为标记，使商标非常容易识别。柴油卡车商标则是将“VolvoDieselTrucks”标注在汽车上。目前，沃尔沃汽车公司主要生产轿车（图4-31）、大客车、重型汽车、工程机械、航空发动机、船用发动机、液压机械等。图4-31沃尔沃轿车2.绅宝·斯堪尼亚有限公司绅宝·斯堪尼亚（SAAB—Scania，也称为萨伯—斯堪尼亚）有限公司是著名载货汽车公司（世界八大载货汽车厂之一），公司创建于1900年，总部设在马尔默港口。绅宝（SAAB）汽车公司是瑞典著名的汽车厂，SAAB在中国也译为”萨伯”，是瑞典文字SvenskaAeroplanArtieBolaget的缩写，意为瑞典飞机有限公司。绅宝公司的图形商标是由三个圆圈组成，其中间有一个头戴皇冠的“鹫头飞狮”，其下有“SAAB”字样。图4-32绅宝汽车公司标志绅宝·斯堪尼亚有限公司生产的轿车（图4-33）和载货车品质精良，广受好评。其斯堪尼亚部设在瑟德莱特市，主要生产载货车（载质量由16t至40t不等）。公司标志和汽车商标都用斯堪尼亚（SCANIA）字样。图4-33绅宝轿车4.2.4法国汽车公司1.标致—雪铁龙集团标致—雪铁龙集团是法国第一大汽车生产集团（PeugeotSocieteAnonYme—简称PSA