白酒品牌宣传新时代

---洋河品牌专列整体推广方案高铁“梦”时代—热烈庆祝“梦之蓝”号京沪高铁品牌专列正式上线！高铁时代，影响中国市场新情势下洋河品牌传播任务•消费水平的提升与产品档次的进一步细分，中高端政、商务用酒成为竞争焦点•消费意识以品牌为导向的趋势•高端品牌市场下压•区域品牌加速扩张•郎酒的快速追赶与强势传播•终端操作同质化消费趋势的变化竞争情势发展1、增强洋河高端品牌在全国的强势影响力;2、加强现代政商务人群对品牌的认知与好感;3、核心区域绝对强势的传播，保持竞争绝对优势。高铁时代，影响中国高铁—品牌传播的黄金平台•高铁媒介传播——比肩中央台的跨区域、多覆盖黄金传播平台。•京沪高铁的开通，标志着中国正式步入高铁时代，是中国高铁第一品牌。•高铁的舒适、准时、大密度、公交化的运营模式，成为了政、商、旅、公高端人群出行首选。中国正式步入高铁时代四纵四横北京-上海北京-武汉-广州-深圳北京-沈阳-哈尔滨/大连杭州-宁波-福州-深圳徐州-郑州-兰州杭州-南昌-长沙青岛-石家庄-太原南京-武汉-重庆-成都2011年7月京沪高铁正式开通运营，中国高速铁路线路的运营里程将达到近10000公里；全国铁路共投入动车组列车726组；开行线路150多条；平均每日开行1700多趟；影响沿途20多个省市、100多个大中城市。辐射城市的人口总量超过6亿人。大量分流航空人群中国的“四纵四横”铁路网一旦建成，高铁客运专线将几乎覆盖我国经济最发达、人口最密集的地区。届时，800公里以内的出行，高铁依仗其高密度、公交化的运营以及舒适和准点的特性必将成为人们的首选。≤500km颠覆性影响500km—800km转化率高达50%≥800km转化率高达20%数据来源：CTR高铁开通后民航转化率精准“政、商、公、旅”高端受众据尼尔森数据调查公司统计：高铁人群属于中高收入，其中商务及公务人群比较集中，占到乘客总数的50%。政、商、公、旅高端人群（商业精英、政府官员、新文化人、专业人士、白领阶层）是当之无愧的社会中坚力量，是广告传播最具价值的目标群体。节假日、旅游出行的首选高铁成为旅游、出行首选方式。据铁路部门统计，2011年十一黄金周高铁发送客流呈现猛增，首次超越春运高峰的运量。越来越多的旅客出游更偏爱方便、舒适、快捷的高铁。高铁时代的营销新渠道随着高铁发展应运而生的经济圈及城市群的变化，为企业的营销版图带来了巨大的变化，以城市圈为主导的高铁媒体，将比肩中央台的跨区域、多覆盖黄金传播平台。城市无界、传播无限速度与空间的“场效应”媒体是空间的，媒体也是时间的。高铁媒体就是时间与空间的媒体场和有品质的接触点。速度是可以集聚并分开了消费人群的，空间也一样，这就是高铁的价值。从调查结果来看，将来选择乘坐高铁出行的比例高达98.8%，高铁媒体未来价值不可估量。京沪高铁--最具实力的品牌阵地京沪高铁沿线分布着中国三大直辖市、两座省会城市和11座人口超过1000万的大城市。这些地区虽然面积仅占全国的6.5％，但人口占全国的25.8％，而生产总值则占中国的40％以上，是中国经济发展最活跃和最具消费潜力的地区，也是全国性品牌的必争之地。京沪高铁是纵贯中国三大直辖市、四个省份的南北交通“大动脉”，也是连接环渤海和长三角两大经济圈的黄金旅游“大通道”。沿线站点涵盖了9处世界遗产、16个中国优秀旅游城市，是中国旅游资源和旅游产业高度聚集的地区。由此带来的人流量持续增长直接导致品牌传播的井喷。引爆旅游、扩散传播“梦之蓝”号京沪高铁品牌专列正式上线运行开启洋河高铁“梦”时代“梦之蓝”号京沪高铁品牌专列的风采“梦之蓝”号京沪高铁品牌专列的风采“梦之蓝”号京沪高铁品牌专列的风采“梦之蓝”号京沪高铁品牌专列的风采“梦之蓝”号京沪高铁品牌专列的风采“梦之蓝”号京沪高铁品牌专列的风采“梦之蓝”号京沪高铁品牌专列的风采“梦之蓝”号京沪高铁品牌专列的风采“梦之蓝”号京沪高铁品牌专列的风采•震撼力封闭空间内强注意力媒体，品牌围城，彰显品牌强势震撼。•唯一性全列立体化整合传播，营造洋河品牌专属展厅。•高性价高到达率，广覆盖，优惠宣传成本，塑造高性价比的传播平台。•精准性直击政、商、公、旅高端人群，塑造高端政商务用酒影响力。•延展性不单纯是媒体形式，更是为品牌筑就整体化的公关营销平台，激发社会反响。“梦之蓝”品牌专列----强势精准的营销平台五大优势效果预期：高铁“被”洋河了！通过多线路，高铁专列与线下活动开展，多样的媒体组合来深化传播洋河蓝色经典，开启洋河高铁传播“梦”时代。京沪高铁、京沪高铁胶济线以及三条城际高铁线与洋河品牌战略发展吻合度高，辐射地区营销价值大，结合洋河其它高端媒体投放，将产生井喷效应，强势捍卫重点市场，全面提升重点市场品牌影响力！通过投放多线路的高铁品牌专列与线下活动开展，多样的媒体组合深化传播娃哈哈及旗下产品品牌形象，锁定精英、扩散传播。京沪高铁、沪宁城际、沪杭城际以及郑西高铁线与娃哈哈战略发展吻合度高，辐射地区营销价值大，将产生井喷效应，强势冲击经济发达重点市场，全面提升品牌影响力！