传媒经济研究――第一讲 绪论、“传媒经济学学科”、基本概念

《传媒经济研究》传媒经济学基础理论课。绪论“传媒经济学”学科介绍一、由来二、内容一、由来传媒经济研究开始——中国高等教育体系一门学科—正式起始—一门本科生课程。人大新闻学院：（《本科教学大纲》）–1993—95，《新闻事业管理》；–1996、97，无；–1998—2001，《传播媒介管理概论》；–02——，《媒介经营与管理》；–渊源于该课中经营业务的内容。1997：国务院学位委员会将新闻与传播学擢升一级学科（文学门），下设新闻学、传播学二级学科。2003：人大、北广自主设传媒经济学(11月，硕、博士点在人大设立，开始招生)，复旦设媒介战略管理学——第三个二级学科。——学科诞生。人大该学科只在研究生阶段设。2004年第一批新生入校。研究生阶段主要课程：《传媒经济研究》《传媒产业发展研究》《传媒经济专题研究》《媒介组织行为研究》二、内容：传媒业的经济学分析。一个行业的研究（信息、制度经济学区别）整个经济学领域（西方经济学、政治经济学、产业经济学…）——从经济学角度分析一个行业的运作规律。最终是服务该行业的实践。运作有效——投入产出比的最优。该学科的重要内容：传媒业的经营行为(business，直接获取经济效益）。——内容产品的销售、广告经营、资本运作…。该学科主干内容（《传媒经济研究》框架）：绪论“传媒经济学”学科介绍第一讲传媒经济学的基本概念第二讲传媒业现状第三讲传媒产业的产品第四讲传媒产业基本赢利模式第五讲传媒经济的相关历史知识第六讲传媒内容产品的销售第七讲传媒广告业务第八讲传媒资本运作第一讲传媒经济学的基本概念一、什么是产业二、什么是传媒三、传媒业隶属关系四、传媒业特性五、中国传媒业的特性一、什么是产业Industry，社会分工形成的行业门类。其重要组成部分是企业（“经济活动的集合”），但文、教、科、卫、传媒等非企业的组织的集合也是产业。“Industry”实质——社会分工形成的行业门类，不仅是企业集合（“经济活动的集合”）。——“Industry”可以称呼任何行业。中国：基础理论教科书：复旦、上海财大——“经济活动的集合”，但在其后分类也将传媒业等归入第三产业。人大：产业包括所有行业门类。我国国务院划定第三产业（4层次）：第三层次：文、教、科、卫、社会福利、广播电视事业等；第四层次：国家机关、政党机关、社会团体及军队、警察等。——“产业”可以称呼任何行业。中国传媒行业：整体只称“传媒业”，“产业”是其中企业部分：——传媒业=传媒事业（事业单位）+传媒产业（企业）原因：“产业”——“企业的集合”，目标—利润最大化。结论：一、按政策——（传媒业）整体不称“传媒产业”。二、传媒经济学中有“传媒业”与“传媒产业”，后者是前者一部分，由企业构成。二、什么是“传媒”？传媒、媒介、媒体传媒经济学中的“传媒”？——传媒业——大众传媒业——以提供内容产品的大众传媒组织为核心以及围绕其的相关流通、服务等组织构成。主要含：报业、期刊业、广播、电视、图书、电影、互联网、通讯社、音像、电子出版物、“新传媒”等。有无新闻、广告。三、传媒业隶属关系*（在产业经济学理论体系内）一，从三次产业分类法角度，属第三产业；二，从提供产品角度，属信息产业、文化产业；三，按生产要素的集约程度，属知识集约型、技术集约型产业；四，从经济总量角度，属支柱产业（在产业系统总产出中占较大份额）；美国，2002年广播影视内容产品出口总额超航空产业，成为第一大出口产业；日本，1993年传媒娱乐业年产值超汽车产业；1995年正式提出21世纪“文化立国”。——卡通、游戏以及电影、电视、音乐、出版、主题公园等文化产业迅速成为仅次于制造业的第二大产业。韩国，1997年设立“文化产业基金”，1999年通过《文化产业振兴法》，2001年成立“文化产业振兴院”，文化产业年产值近年占到GDP的13%，为第一大产业。英国：“工贸部最近的数据:英国传媒业每年创造财富接近300亿英镑,其产值占英GDP5%.”——《环球时报》08年12月5日“全英传媒业600万，10个英国人有一个是传媒工作者”中国：2003年收入列电信、机械设备、旅游后第四大产业。五，从发展趋势看，是主导产业（很大程度上决定所属产业系统发展方向；三个特征：能引入创新并创造新的市场需求；持续的高增长率；对其它产业增长具有直接和间接的诱发作用）。持续的高增长率：普华永道2004年报告：在2004年后的5年内，全球传媒和娱乐业的年增长率可达6.3%。朝阳产业？四、传媒业特性双重属性：产业属性、意识形态属性五、中国传媒业的特性与西方国家不同。西方国家追求经济效益是主流。一，根本性质：党和人民的“喉舌”党的新闻工作的党性原则是：“党的任何新闻媒介必须无条件地服从党中央和上级党委的领导。无条件地执行党中央和上级党委的决议、决定。”“党的任何新闻媒介必须把党的纲领作为自己总的宣传纲领，无条件地宣传党的基本理论、基本路线、方针政策；不得公开传播任何违背党纲、党章以及中央、上级党组织决议的文章；不得公开批评关系到全局性的重大理论问题以及重大方针、政策；对任何违背中央制订的路线、方针、政策的错误言行展开斗争，保证中央的政令畅通。”——李良荣《新闻学导论》补：四个“不能变”：“改革必须坚持党性原则，团结稳定鼓劲、正面宣传为主，牢牢把握正确导向。新闻出版广播影视业既有一般行业属性，又有意识形态特殊性，既是大众传媒，又是党的宣传思想阵地，事关国家安全和政治稳定，负有重要社会责任。无论什么情况下，党和人民的喉舌性质不能变，党管媒体不能变，党管干部不能变，正确的舆论导向不能变。要确保党对新闻出版广播影视业的领导，确保宏观控制力……”。——01.8.20《中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》第3条两个说法二，运作方针：“两为”方针“出版事业必须坚持为人民服务、为社会主义服务的方向”、“广播电视事业应当坚持为人民服务、为社会主义服务的方向”。——《出版管理条例》（02年施行）、广播电视管理条例》（97年施行）总则第三条等三，双重属性的特殊内涵：也有双重属性。意识形态属性：更重要的是宣传党的路线、方针、政策。产业属性：有尺度。四，双重目标及处理原则社会、经济效益。“始终把社会效益放在首位，做到经济效益与社会效益相统一。”——最新、17大报告七（四）二者冲突，取前者。五、个体身份主体为事业单位。——所有电台、电视台、最重要的报社等——事业单位。？结论：“喉舌”论、“两为方针”、双重属性的特殊内涵、双重目标及处理原则、个体身份——中国传媒业不象西方国家产业属性发挥是主流、产业部分占绝对主流——中国传媒业（整体）是什么？有产业功能的宣传系统。当前——产业功能日益扩张的宣传系统。补：中国传媒业整体不称“产业”的政策规定。中共16大报告(最高级别)：文化领域分文化事业、文化产业，要“积极发展文化事业与文化产业”，“发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足精神文化需求的重要途径”。第一，报告中可看出，文化领域包括传媒业——传媒业也分事业与产业。第二，其后国家相关传媒业的系列政策包括十七大报告：传媒业涵传媒事业、传媒产业，但从未说传媒业整体是产业。——中国传媒业整体不称“产业”。补：有关“研究”1、“研究”生？=专业知识+研究能力（理论思维…）。2、（理论思维…）——研究者、理论工作者的基本要求。严谨：中国报刊发行的重要途径——自办发行针对传媒业的这个痼疾，政府应……传媒业的政府规制传媒经济研究发端于什么时候？“有关传媒经济的研究，从有了传媒经济实践的时候就开始了。有关传媒经济的研究，什么时候开始的无从考证。有关传媒经济的研究，什么时候开始的无从得知。有关传媒经济的研究，什么时候开始的至今没看到有人做过考证。”笼统：通过检索，笔者发现存在不少以产业组织理论研究传媒业市场结构的文献，但研究买方垄断的文献则没有发现。？大多卫视之间采用降价竞争策略销售广告：大多是多少？“哪几家降价竞争”中国报纸发行长期实行“邮发合一”。？港、澳、台；旧中国（北大：中国报纸发行渠道研究？）香港：境外、海外、国外以偏概全：*台资深编辑**：**：美国公众更关心那一类的新闻？**：美国观众更关心的是国际新闻还是国内的新闻？Con：这是需要经常研究调查的问题。**：美国人对媒体报道的信任程度如何？电通MBAJock：美国社区报的大体趋势怎样？最新变化？日本二战后法律研究重点大体怎样转换的？营销、促销的区别课后学习中国的社会科学研究的基础知识。）1.中国的政治体制是怎样的。在中国的政治生活中，中国共产党是执政党，是中国特色社会主义事业的领导核心；人民代表大会是国家权力机关；人民政府是国家权力机关的执行机关，是管理国家事务的行政机关；人民政协是各党派团体和各族各界（知识分子界，可以是党员——笔者加）代表人士进行政治协商、民主监督、参政议政的重要机构。人民政协与人大、政府三者之间的关系是，一个在决策前协商，一个在协商后表决作决策，一个在决策后执行，三者统一在中国共产党的领导下，依照法律和章程独立负责、协调一致地开展工作，各司其职，相辅相成。——《宪法》2.中国共产党的组织章程是怎样的（怎样运作的，内部治理结构是怎样的）？——《党章》