当你疯狂玩儿手机的时候请记得你身边的人

“当你疯狂玩儿手机的时候请记得你身边的人”公益广告方案策划团队成员：唐丽、盛雪莲、涂浩刘小强、刘亮鑫、梁艳、雷文强、蒋玲背景分析•一个沉浸在手机世界中的人，我们称他得了“仓鼠症”。仓鼠症是一种症状，很多玩手机的用户都患有仓鼠症。得了仓鼠症的人每天蜷缩在自己的笼子里机械般重复着同样的行为将自己与世界之间竖起一道不可逾越的墙。患有仓鼠症的人活在在自己的世界里，以为自己知道了世界上所有的事，然而却不知道身边的人到底在想什么。手不离机的表态一个人游湖一个人拍照我们的思路•1、对人们依赖手机的原因分析•2、选择怎样的宣传方式让人们意识到依赖手机的严重现象•3、通过怎样的广告宣传创意设计使人们在情感上达到共识人们依赖手机的现象分析•一、客观原因：•（一）、手机的滥用，不该用手机的时候频繁用手机；•（二）、手机产业，网络服务的飞速发展；•（三）、智能、3G、4G的普及；•（四）、手机的功能日益强大，人们越来越依靠手机人们依赖手机的现象分析•二、主观原因：•（一）、人们的生活水平日益提高，手机能满足人们的生活物资需求；•（二）、部分群众因生活中的压力或是无聊，选择使用手机娱乐功能作为消遣；•（三）、一种自我心理虚荣的满足感也存在，别人有手机，我也要手机，别人玩手机我也玩手机；•（四）、人们对手机的自控能力较弱广告主题：当你疯狂玩儿手机的时候，请记得你身边的人•广告目的：减轻人们对手机的依赖；唤醒人们对周围事物的关心；对身边朋友、亲人的关心；让世界多一份和谐，多一份爱•广告对象：整天沉迷于手机，对手机有依赖的人群广告策略•广告媒体策略•（1）媒体推广策略主导，以多媒体、单纯信息、微信朋友圈分享、QQ空间分享、微博、论坛相结合，利用“关联”；硬性广告为主，配合一定篇幅的软性文章，围绕“当你疯狂玩儿手机的时候，请记得你身边的人”做宣传。•（2）媒体选择•报纸类：•第一主打媒体——《重庆晚报》周四到周五彩色头版半通6（长*宽12.5*6）•第二主打媒体——《重庆晨报》周二到周三彩色普通版半通6（长*宽12.5*6）••杂志类：第一主打杂志——《读者》发行量大，遍及范围广，以软文配上图片的形式进行推广。•辅助杂志——《青年文摘•电波媒体类：•电视：央视一套、央视三套；还可以在公交车上面的电视投放广告•广播：出租车上的广播《重庆交通广播》22：00—23:59播15秒•其他媒体：•1，各大网站、论坛陆续推出使用QQ、微博、人人账号登陆的功能，甚至有一键分享、评论同步等功能，我们可以在新浪、搜狐、雅虎等网络媒体投放软文广告，供广大用户阅读分享。•2，我们可以在天涯论坛发帖，引发读者的思考与警醒广告创意•1、先以三个片段分别呈现主人翁因为沉迷于手机后在友情、爱情、亲情的世界中相继变的孤单、悲伤；•2、利用时光倒回的手法，让情节反转，前后形成鲜明对比；•3、采用蒙太奇手法，形成左右画面不同选择的强烈对比、主人翁因重新选择，不在过度的依赖手机，沉迷手机，重新获得幸福；•4、在片段一中，我们用3B原则中的美女，突出不管你外表多迷人，如果你一直沉迷于手机，而疏远身边的朋友，你的朋友也会离你远去建议广告语：•抬头遇见自己•请不要用“砖”在心上叠墙•我就在你面前，你却在玩手机一家咖啡馆的牌子上写道：我们没有WiFi，和你身边的人说说话吧广告预算•广告投放时间：一个月•报纸：375008元《重庆晚报》55000*8*0.73=321200元•《重庆晨报》11800*8*0.57=53808元••杂志：725000元《读者》250000*2*0.85=425000元•《青年文摘》150000*2=300000元•电视：0元•广播：28230元《重庆交通广播》941*30=28230元•其他：100000元•广告拍摄：5000元•总计：1233238元效果评估1、观察人们日常生活中对手机的依赖现象。2、广告是否减轻了人们对手机的依赖性（采用问卷调查）3、随机访问，看人们是否知道关于“当你疯狂玩儿手机的时候，请记得你身边的人”的公益广告。谢谢观赏！