课题研究调查报告---补钙产品的态度调查报告

★研究性学习★：关于我县民众对补钙产品的态度调查报告指导教师：王晓辉课题组长：刘玉龙课题组员：王璐、代申健、田径田文艺2007-12-15引言当今社会，健康越来越被人们所重视，提到健康，我们首先就想到了补钙，有专家称“钙是生命之源，钙是健康之体，钙是长寿之基”，通过我们说学知识，也认识到了钙在我们人体内具有十分重要的作用。那么，我们身边的人们对补钙又有何认识呢？鉴于此，在老师的指导下，我们通过对市场进行调查，希望可以了解到我县对补钙产品的态度。一、课题提出的背景1、国内背景：从最新关于补钙产品的市场分析来看，市场容量仍然呈扩张趋势，只不过速度放缓，补钙药品市场份额迅速扩大，中低价补钙产品仍是市场主流产品，产品多样化的趋势更加明显，中药类补钙产品可能成为市场的热点，总体价格水平仍将下调，企业竞争将更多的表现为促销方面的竞争。2、本地背景：我县最近几年变化较大，人们已经认识到健康的重要性，许多人已经开始通过各种途径加大对补钙知识的了解，补钙产品最近几年销量有明显的上升，但对补钙产品的价值、价格可信度等持何种态度确实有待研究。3、选题缘由：通过社会调查，研究大众对某种事物的看法，是人们生产活动中常用的方法之一。经过实践掌握技能，也是为我们将来可以为社会服务打下基础。随着人类社会日新月异的发展，医学上种种疑难杂症不断被攻克，人类的生活需求也随之增多，生活质量也要求很高。在健康上，人们不仅仅局限于没病没灾，更加注重平时的保养，这就涉及到了营养品。一提到健康，我们首先就想到了补钙。现如今的市场上，铺天盖地的补钙营养品，但是不是所有的补钙营养品都有效果？公众对这些产品都信赖么？价格是否决定了购买力……这一切一切的问题都需要答案，怀着这样的好奇心，我们以极大的热情投入到对这个课题的研究中。4、部分概念界定：补钙：营养品：社会调查：所谓社会调查，是指应用科学方法，对特定的社会现象进行实地考察，了解其发生的各种原因和相关联系，从而提出解决社会问题对策的活动。调查报告：就是根据调查研究的成果写出来的正确反映客观事物及其规律的书面报告,它通常反映重大事件,新生事物,突出的典型,重要的经验和严重的问题。二、研究方法与目标：研究流程：组队→选课题→开题→收集相关资料→－编写问卷→分发并回收问卷→整理问卷数据→完成调查报告→结题。研究方法：问卷调查法、实地考查法、文献摘录法、专家访问法研究目标：1、了解我县民众对补钙产品知识的掌握情况及对补钙产品的态度；2、应用多媒体课件展示我们的课题研究情况；3、用小网站展示我们对补钙知识的了解，呼吁广大民众应用重视补钙与健康。三、组员任务分配：1、王晓辉：指导教师2、刘玉龙：资料收集、各类数据表设计、调查问卷设计修改、调查问卷发放回收、数据统计、调查报告编辑3、王璐：资料收集、调查问卷发放回收、数据与调查问卷总结4、田文艺：资料收集、调查问卷发放回收、调查问卷总分析5、田径、代申健：资料收集、调查问卷发放回收、重点数据分析、调查问卷总分析6、刘玉龙、田径：将资料做成演示文稿（PPT形式）、小网站四、研究时间安排1、第四周—第五周：通过各种途径查找营养品的定义，区别营养品、保健品、医药品2、第五周：打开思路，选取不同角度考虑调查，缩小并且确定课题范围3、第六周—第七周：在各大商场（如红豆超市、重客隆）、药店（如桥南大药房、巨琪药房、双叶药房）做初步资料调查，获取有价值信息4、第八周：收集各种调查报告、调查问卷的示例，学习调查报告的模式5、第九周：设计调查问卷（问题的提出、筛选、确定、分类以及逻辑排序）6、第十周：完成调查问卷的制定7、第十一周—第十二周：进行调查问卷的发放、回收工作8、第十三周：数据统计，调查问卷数据分析9、第十四周—第十五周：完成调查报告，形成文字10、第十六周：完成相关课题成果展示（PPT演示文稿、小网站）五、调查问卷设计在老师的指导下，查阅了有关调查法的相关资料，从已有的调查问卷中探索出调查问卷的基本模式，经过小组多次讨论修订，最终设计出一份令大家都同意的调查问卷。该调查问卷共21道小题，分为四个部分，包括基本资料、对营养品的认识、对补钙产品了解和对补钙后的看法。经过逻辑排序，基本上做到环环相扣、主次分明。（见附页1）六、实施调查：我们这次调查所针对的对象是我县全体居民，在调查的准备工作做好的前提下，我们开始进行问卷的发放与回收，为能得到更真实准确的数据，我们分三次发放问卷，分别在县城的人民广场、山王庙、红豆超市附近、都市广场、时代广场及火车站等人流叫多的地方进行发放，开始民众的配合程度不是很理想，在经过我们的解释和说明后，绝大部分被调查者都很配合我们的工作，让我们感到很欣慰。最终我们发出400份问卷。收回310份，有效297份，回收率77.50%，利用率95.81%。七、调查数据分析：（一）、重点数据分析经过讨论分析，我们认为重点数据共有三个，包括文化程度与对补钙产品信赖度的对比分析、经济收入与是否看重价格的对比分析、是否认为钙对身体重要与何时会购买补钙产品的对比分析。并认为这三个对比最为重要。Ⅰ.文化程度与对补钙产品信赖度的对比：99%50%50%51.70%48.30%0%20%40%60%80%100%B半信半疑A相信B半信半疑A相信B半信半疑A初中B高中C大专分析:1.相信的人数占总人数的71.4%2.在高中文化程度中，相信的比例占50.0%3.在大专文化程度中，相信的比例占51.7%4.半信半疑的比例占总人数的28.6%5.在初中文化程度中，半信半疑的比例占99.0%6.在高中文化程度中，半信半疑的比例占50%7.在大专文化程度中，半信半疑的比例占48.3%结论：从上面的图表可以看出：随着文化程度的加深，人们对补钙产品的作用就越信任。因为随着自身的知识的增长，对营养品的了解也就越深，人们能够凭自己的意愿选择和购买营养品。Ⅱ.经济收入与是否看重价格的对比:99%48.1%3.7%11.1%8.3%41.7%14.3%42.9%42.9%50%0%20%40%60%80%100%B看重作用A看重价格B看重作用C看重自身需求A看重价格B看重作用C看重自身需求A看重价格B看重作用C看重自身需求A800B800-1500C1600-3000D3000分析:1.经济收入800的人,看重作用的比例占其总人数99.0%2.经济收入800-1500的人,看重价格的比例占其总人数3.7%;看重作用的比例占其总人数48.1%;看重自身需求的比例占其总人数11.1%3.经济收入1600-3000的人,看重价格的比例占其总人数8.3%;看重作用的比例占其总人数41.7%;看重自身需求的比例占其总人数50.0%4.经济收入3000的人,看重价格的比例占其总人数42.9%;看重作用的比例占其总人数42.9%;看重自身需求的比例占其总人数14.3%5.看重价格的比例占其总人数13.2%;看重作用的比例占其总人数60.5%;看重自身需求的比例占其总人数26.3%结论：从上面的图表可以看出：收入分为低、中、高和很高四个阶层，收入为低、中、高三个阶层的人越来越注重自身需求，但对作用的看中却有下降的趋势。而收入很高的人比较看中价格。由此可见，随着人们生活水平的提高，人们对自身的需求就越注重，对商品的品牌及价格也越注重。但是，收入低的人群还是占多数，他们则主要看中商品的作用。Ⅲ.是否认为钙对身体重要与何时会购买补钙产品的对比:81%14%5%73%5%14%9%0%0%20%40%60%80%100%A需要补钙C探望朋友D看到宣传A需要补钙B探望朋友C送礼D看到宣传A很重要B重要C不重要分析:1.整体购买率为80%，其中，在认为很重要的人中,购买率为100%；在认为较重要的人中,购买率为90%。在被调查的人群中，都认为钙重要。2.有80%的人因为需要补钙而购买；有17%的人把补钙营养品作为赠给朋友的礼物；有7%的人买钙时主要是受到宣传的影响。结论：从上面的图表可以看出：大多数人了解了钙对身体的重要性，并会在需要补钙的时候购买补钙产品，很少一部分人会在送礼﹑探望亲朋好友时购买。（二）、问卷数据总分析调查问卷中的每道题都有图表，明显看出有些问题的选择对比度很大。经过数据计算，已经完成了百分率的计算。1、性别：男性占45.36%；女性占54.64%；2、文化程度：初中占4.21%；高中占24.21%；大专以上占71.583、经济收入：800以下占5.32%；800~1500占35.11%；1600~3000占39.36%；3000以上占20.21%4、是否买过营养品：买过占70.83%；没买过占29.17%5、是否认为钙对身体重要：很重要占49.28%；重要占46.38%；不重要占4.35%6、如何知道补钙产品的：报刊杂志占36.36%；电视广告宣传占40.91%；朋友介绍占19.09；其他途径占3.64%7、是否相信补钙产品的作用：相信占42.03；半信半疑占56.52%；不相信占1.45%8、是否看重高价格：看重占15.94%；不看重占60.87%；不在乎占23.19%9、是否买过补钙产品：买过占79.71%；没买过占20.29%10、何时会购买补钙产品：需要补钙时占71.21%；送礼时占22.73%；其他占6.06%11、购买前是否会详细了解补钙产品的相关信息：会占88.68%；不会占11.32%12、使用过补钙产品是否觉得有效果：有占35.19%；不够明显占64.81%45.4%4.2%24.7%5.3%70.8%53.3%30.0%49.3%2.9%36.4%42.0%26.1%15.9%25.0%79.7%71.2%88.7%77.4%35.2%88.9%29.6%54.6%24.2%26.9%35.1%29.2%46.7%20.0%46.4%58.8%40.9%56.5%68.1%60.9%75.0%20.3%13.6%11.3%22.6%64.8%11.1%70.4%0.0%71.6%48.4%39.4%0.0%0.0%50.0%4.3%32.4%19.1%1.4%5.8%23.2%0.0%0.0%9.1%0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%123456789101112131415161718192021ABC（三）、结论1.通过调查，我们发现女性对于买补钙产品更在乎，虽然数据表明比例只相差9.32%，但还是能反映这一点。2.随着文化程度的加深，人们对补钙产品的作用就越信任。因为随着自身的知识的增长，对营养品的了解也就越深，人们能够凭自己的意愿选择和购买营养品。3.收入分为低（800以下）、中（800-1500）、高（1600-3000）和很高（3000以上）四个阶层，收入为低、中、高三个阶层的人越来越注重自身需求，但对作用的看中却有下降的趋势。而收入很高的人比较看中价格。由此可见，随着人们生活水平的提高，人们对自身的需求就越注重，对商品的品牌及价格也越注重。但是，收入低的人群还是占多数，他们则主要看中商品的作用。4.从上图看出，买过营养品的人远超出没买过的人；而买过补钙产品的人超出没买过的人比例更大；由此可以看出：人们越来越注重自身的健康问题。5.报刊杂志与广告宣传已经成为人们了解补钙产品的主要途径，在购买之前大部分的人还是习惯经详细了解后再购买。6.尽管人们会详细了解产品，但对于产品的信任度仍然持半信半疑的态度概率最高。在这里还可以引入一个数据，认识到钙对身体重要的人占到总人数的95.65%，这足以说明人们愿意接受补钙产品时，但不能放下心来，总是抱着试一试的态度，不会完全信任商家的宣传。不止这样，产品本身的包装、价格都是消费者从另外一个角度评价补钙产品的标志。由此我们可以得出结论：关心补钙产品的作用疗效、价格，了解其宣传途径，对于宣传的效果半信半疑，使用后若没有效果，大多数人会选择放弃该产品，少量人会继续使用直至有效果。随着经济收入和文化程度的提高，会更加容易相信并接受补钙营养品。（四）、我们的建议：1、给大众的建议：