筹建营销总部四川打包川酒“走出去”

财经26责编郑斌编辑任志江组版黄郁金商报报料热线028-866122222010年3月3日星期三五粮液旗下两公司合并五粮液（000858，收盘价28.27元）昨日公告称，经与四川省宜宾五粮液集团有限公司（下称集团公司）研究决定，对所属控股子公司“四川省宜宾五粮液环保产业有限公司（下称环保公司）、宜宾五粮液集团精细化工有限公司（下称精细化工公司）”进行管理和核算结构调整，由环保公司对精细化工进行吸收合并整合管理。根据合并方案，环保公司受让股份公司所持精细化工公司的90%股权、受让集团公司所持精细化工公司的10%股权。环保公司持有精细化工公司100%股权后，以吸收合并方式对精细化工公司予以整合。合并日为2010年2月28日，合并后，环保公司的注册资本及股东均不发生变化，精细化工的全部资产、负债及权益均由环保公司承继，并办理公司的注销手续；精细化工所有职工成为环保公司的职工。五粮液表示，环保公司、精细化工于2010年2月25日签订了《吸收合并协议》。环保公司和精细化工公司的主要经营业务同属一类，本次吸收合并完成后，可优势互补，整合现有的研究开发技术人员，集中资金在环保产业方面更大的投入。相关研究人员表示，五粮液近期进行了一系列资产整合，显示出公司的基本面正在大幅改善，而本次下属公司合并符合五粮液的长期发展战略。本报记者毛晋楠筹建营销总部官方数据显示，去年全省1932户规模以上食品工业企业，实现工业增加值首次突破1000亿大关，达到1080.40亿元，同比增长30.09%，四川省食品工业规模排位超过江苏省，跃居全国第四位。其中，四川白酒产量和工业总产值占全国白酒业比重分别达22.06%和34.02%，在全国的龙头地位进一步得到巩固。然而，去年，全省食品工业出口交货值35.08亿元，仅占全省食品工业主营业务收入的1.15%，占全省工业出口交货值总额的6.36%。其中，白酒实现出口交货值8.43亿元，同比下降8.58%，仅占全省工业出口交货值总额的1.53%，大部分产品以国内销售为主。截止2009年11月，四川仅5户白酒企业进入全国白酒20强企业行列。崔兆全说，部分省份食品工业已对四川的领先地位形成挑战，“白酒之间的竞争更为激烈，呈白热化趋势。”以稻花香、洋河、汾酒等为代表的省外白酒企业发展势头迅猛。正因如此，崔兆全昨日在会上透露，今年将把川酒历史、文化、艺术礼品有机结合，打造首届川酒文化节。同时，要做好建设川酒营销总部前期工作，集体包装川酒“走出去”，探索提高川酒外向度的新路子。省食品工业协会一位部门负责人称，该协会去年年底提出筹建川酒营销总部的建议，目前仍在准备阶段。一位接近该协会的业界人士透露，筹建中的川酒营销总部将交由一家新成立的公司来运作，该公司将包揽部分川酒的营销工作。不过最终如何运作，尚需该公司与酒企谈判确定，目前“筹建工作已得到政府有关部门支持”。对此，国内知名酒类营销专家舒国华分析认为，川酒营销总部若成立，将有利于川酒的国际市场开拓。目前国内白酒企业中，五粮液的年出口额最大，因此要设立川酒营销总部，首先需得到五粮液的支持，同时酒企需放弃国外销售网络，“比较现实的做法是，将川酒知名产品以小容量的包装集于一盒，由川酒营销总部对国外统一销售。”规范“四川特产”在昨日持续近四小时的会议中，“走出去”一词被频频提及。崔兆全说，今年该协会将推动省内食品企业积极参加国际食品博览会，开展四川食品境外品鉴推介等国（境）外活动，扩大“四川造”食品的国际市场占有率。同时，积极推动食品企业参加国内重要食品交易会，开展四川特色食品推介活动，帮助食品企业开拓国内市场。同时，该协会计划整肃现有食品，以打造四川品牌。崔兆全指出，目前，四川特产食品管理比较混乱，没有统一的四川特产标识和市场准入要求，这影响了正宗“四川特产”食品的声誉。他透露，今年，该协会将运用四川省版权局认定的“四川特产食品图形著作权标识”，着手制定四川特产食品认定标准，开展四川特产食品认定，管好四川特产食品标识，分批发布特产食品信息。据透露，今年该协会将完成四川泡菜生产加工规范、川式符合调料生产标准、川式佐餐调味食品生产标准和清香型曲酒生产标准的制定。按照计划，今年四川食品工业工作目标力图实现增加值1264亿元，增长17%，其中实现白酒产业增加值345亿元，增长15%，重点支持五粮液实现主营业务收入400亿元，泸州老窖100亿元……使得主营业务收入20亿元以上的食品工业企业由去年的18户增加到20户以上。本报记者郭新志筹建营销总部四川打包川酒“走出去”全省食品工业增加值去年首破千亿元，今年将做好建设川酒营销总部前期工作，或成立一家新公司运作“这是一场长达四年的苦恋。”一位水井坊公司内部人士昨日如此告诉记者。而如今，帝亚吉欧、水井坊的这场“苦恋”或将迎来决定性的一刻。3月2日晚，水井坊发布公告，帝亚吉欧旗下全资子公司DHHBV已与全兴集团大股东———成都盈盛投资控股有限公司签署股权转让协议，DHHBV同意以1400万英镑（约合1.44亿元人民币）的价格，受让盈盛所持全兴集团4%的股权。一旦此次股权转让最终获得相关部门批准，那么，帝亚吉欧将持有全兴集团53%的股权，并间接控股水井坊。同日，水井坊还发布公告，宣布出售旗下全兴酒业55%的股权，此举也为帝亚吉欧收购水井坊扫清最后的政策障碍。经过四年的精心准备，帝亚吉欧正在完成“最后一击”，实现外资控股中国白酒名企的第一案。对此，国内业界反应不一。一位愿透露姓名的国内白酒资深人士认为，此举将对整个行业产生深远的影响。而帝亚吉欧大中华区公共事务及传播总监陆海清在接受记者采访时也表示，如若收购成功，帝亚吉欧将积极策划将水井坊运作进入国际市场，图谋白酒国际化发展。但可以肯定的是，这桩白酒界收购大案已经得到市场的热烈回应。昨日，停牌多日的水井坊一复牌，就将23.74元的价格封死涨停板。售全兴酒业水井坊扫清最后障碍尽管所有人都预料到了，但消息出来之后还是让人一惊。3月2日，水井坊发布公告，帝亚吉欧已经与成都盈盛投资签订了4%的股权转让协议。如果该股权转让获批，帝亚吉欧就将以其持有全兴集团53%的股权的身份，间接控制全兴集团现时持有的水井坊39.71%的股权，从而引发要约收购义务，并且达到间接控股水井坊的目的。经过了四年的蛰伏，这桩收购案终于走到了最后一步。而在迈出这一步前，3月2日，水井坊还发布公告，以6482万元的价格，将旗下知名品牌全兴酒业55%的股权，转让给成都金瑞通实业股份有限公司。这也扫清了本桩收购案的最后一个法律障碍。此前，曾有分析人士指出，帝亚吉欧如想间接控股水井坊，有一个障碍必须克服———国家发改委、商务部颁布的《外商投资产业指导目录》(2007年修订)中有规定，名优白酒生产需由中方控股。而水井坊旗下全兴酒业中的全兴大曲，即为我国有关部门认定的名优白酒。尽管这一收购案在等待有关部门反垄断等方面的审查，但一位帝亚吉欧内部人士告诉记者，“白酒行业并不存在垄断，因此问题不大。帝亚吉欧收购水井坊，与可口可乐收购汇源存在较大区别。”如若最终得到有关部门批复，根据我国法律，帝亚吉欧将因其控股水井坊39.71%股权而引发要约收购，并可能全面控制水井坊。此次要约价格为每股21.45元，为完成此桩交易，帝亚吉欧集团需支付6.24亿英镑（约合63.69亿元人民币）。四年阳谋帝亚吉欧临近“最后一击”“事实上，帝亚吉欧有意于水井坊已经不是一条新闻了。”一位不愿透露姓名的白酒资深人士如此告诉记者，“为了今日的收购，至少在四年以前，他们就在积极地布局。”2006年12月，水井坊发布公告，帝亚吉欧以5.17亿元的价格收购了全兴集团43%的股份，从而以间接持有水井坊16.87%的股份的身份成功入主。而在当年11月，当时尚未收购全兴集团股份的帝亚吉欧曾就主动出手，协助水井坊将水井坊系列酒产品以及全兴品牌的酒体送往欧洲技术中心进行检测，以确定所有产品均能达到全球最严格的检测标准，为日后开发国际市场留下伏笔。2008年8月，帝亚吉欧再度出击，将水井坊公司工会所持有的占全兴集团注册资本6%的股权购入名下。至此，帝亚吉欧共持有全兴集团49%的股权，离51%的绝对控股权只有2%之差。而在2009年中，不时有消息传出，帝亚吉欧将会完成那剩下2%股权的收购。2009年9月9日，水井坊曾以“大股东全兴集团的中外双方股东将进一步深入合作”为由公告停牌，尽管当时双方没有达成协议，不过帝亚吉欧最终将间接控股水井坊，似乎已经是铁板上钉钉的事情了。2009年3月2日，帝亚吉欧宣布，已经与水井坊的所有者四川全兴集团达成协议，将出资1400万英镑，把所持后者股份由49%提升至53%成为全兴最大股东，并可能进一步全资控股水井坊。帝亚吉欧：帮助水井坊开拓海外市场尽管法国轩尼诗曾在2007年就成功控股剑南春旗下品牌文君酒，但文君酒的影响力相比水井坊，还是不可同日而语。对于这桩收购案，业内人士也给予了高度的关注。“我们将会发挥帝亚吉欧在国际上的影响力和实力，帮助水井坊开拓海外市场。”3月2日，陆海清在接受记者采访时首度进行了回应。“中国是一个白酒大国，但我们的白酒在国际上却没有相应的地位。”陆海清告诉记者，“我们预计将从东南亚、北美市场以及部分免税店开始，拓展水井坊的国际市场。”去年，帝亚吉欧就曾联手水井坊推出了一款名为“海上幻伏特加”(ShanghaiWhite)的高档伏特加酒，并试水在香港进行了销售。同时，陆海清还表示，希望通过引进帝亚吉欧先进的管理经验、销售策略、和资本运作手段，加强水井坊在国内市场的表现。对此，一些竞争对手已经深有体会，某白酒巨头的高管曾告诉记者，“不得不说，自2006年帝亚吉欧入主水井坊之后，就对它的管理方式进行了很大的改进，也起到了一定的效果。”本土白酒水井坊与国际洋酒巨头帝亚吉欧将如何融合，本次收购或将成为整个行业的风向标。而本次收购案最终是否得到有关部门的审批通过，以及对整个行业的影响，本报将继续关注。每日经济新闻陶斯然本报记者张亦帆四川正酝酿实施一系列举措，力图由“食品大省”变为“食品强省”。“虽然去年全省规模以上食品工业企业，实现工业增加值首次突破千亿元大关，但行业竞争加剧，现在是四川食品工业发展的关键时期。”昨日，在“2010年全省食品工业工作会”上，四川省食品工业协会党组书记、会长崔兆全说，在白酒行业板块，今年将做好建设川酒营销总部前期工作，集体包装推介川酒“走出去”。同时，该协会将着手制定四川特产食品认定标准，今后，不是任何食品都可以冠以“四川特产”标志。四年苦追水井坊帝亚吉欧终咽下“订婚酒”●帝亚吉欧英国帝亚吉欧公司是世界规模的高级酒品公司，《财富》杂志500强之一，是一个通过并购建立起来的庞大帝国，占有全球30％左右的洋酒市场份额。它同时拥有100个世界顶级酒类品牌中的14个，包括世界第一伏特加Smirnoff（皇冠）、世界第一苏格兰威士忌John鄄nieWalker（尊尼获加）等。●水井坊四川全兴股份有限公司净资产近12亿元，年均创利近2.3亿元。全兴旗下水井坊，作为“中国白酒第一坊”，始于元朝。水井坊白酒曾荣膺“最受青睐中国白酒”称号。图据CFP