美食与美酒

路虎汽车LandRover。《美食与美酒》08年度长期软文合作方案广告部2007.11《美食与美酒》媒体介绍►出版方：时尚集团出品发行;►版权合作方：美国运通出版集团《Food&Wine》版权合作;►杂志定位：填补中国高端饮食期刊空白。定位于追求时尚的享乐主义者的成功人士，倡导精致生活方式杂志中的佼佼者;►全国发行：覆盖38个城市，发行量31.6万册/月;►上市日期:每月1日。读者定位►一本新消费主义者的享乐杂志;►《美食与美酒》极至享乐主义者的品味：他们是精锐人士，使社会消费群体的中坚力量；有更开放的眼光和更具品质的消费，追求品质生活和取悦自己；他们具有较高的艺术修养，品味独具，是高品质生活的倡导者。►核心人群：准确定位中国最具生活品位和消费能力的读者。►成为最能满足中国享乐主义者享受精致生活需求的杂志。为什么选择《美食与美酒》►路虎汽车目标定位于收入颇丰、对生活质量有很高要求的高消费人群；►他们为事业有成、重视生活品质、追求高档品位、重视家庭、喜欢越野或旅行的精英人士；►他们认可路虎品牌文化所代表的独特的生活方式；►《美食与美酒》强势外刊资源与国内编辑力量完全可以满足路虎人群对高品质生活的需求，提供给他们在商务活动、精致生活的所需内容，全面诠释路虎品牌倡导的独特生活方式。《美食与美酒》08年合作推荐路虎专栏一：尽显奢华—时尚去处专栏主题：路虎发现奢华去处►形式：时尚去处栏目合作，每期连续3P八分之一栏目边框冠名，奢华餐厅相关主题。►专栏内容：推介各地最新、最具个性的消费享乐场所，通过关键词概括出该处值得尝试的原因，凸显杂志独特、权威的话语权。隆重推出北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等消费重点城市的最新、最奢华、最具代表性的路虎时尚去处；►目的：通过介绍餐厅的环境、厨师、菜品、食材、器具、设计、装修等奢华细节，展现最奢侈的美味和最新的餐饮风尚，体现路虎高端人群的生活品味。►推荐理由：栏目位置靠前，关注度极高。系列时尚去处栏目例举路虎发现奢华餐厅路虎专栏二：品味与地位—雪茄客路虎专栏：路虎奢华系列之雪茄►形式：雪茄客栏目合作，每期连续2P四分之一栏目冠名；►专栏内容：男性读者栏目，介绍雪茄用具、雪茄鉴赏、雪茄保养等雪茄相关内容，传播雪茄文化，体现路虎车主成熟、富有、冷静的男人品质，完美展现路虎高端消费人群定位；►目的：通过结合奢华雪茄内容，体现路虎品牌独特的生活情趣与风格，尤其满足路虎男性车主对顶级生活品味的追求。►推荐理由：最贴切展示路虎车主高端品味。但栏目位置较靠后。奢华系列之雪茄路虎奢华系列之雪茄系列雪茄客栏目例举路虎专栏三：权威之选——盲品导购路虎专栏：路虎顶级品味►形式：盲品导购栏目合作，每期连续3P八分之一栏目边框冠名；►专栏内容：盲品导购是最受葡萄酒爱好者关注的固定栏目，每月针对一个选题，由5-10位专业品酒专家对15-20款酒样进行专业盲品，严格按照国际盲品惯例进行，目前国内唯一一个高端专业葡萄酒栏目，最为凸显《美食与美酒》杂志权威性栏目；►目的：结合《美食与美酒》权威性栏目，以葡萄酒专业品鉴内容，体现路虎品牌的顶级品质。►推荐理由：《美食与美酒》最具权威栏目。2年来共介绍数百款葡萄酒，在08年内汇集成书。一直被高端读者追捧。系列盲品导购栏目例举路虎顶级品味路虎软文合作：品味生活路虎软文：路虎品味生活►形式：路虎品味生活系列人物软文合作，每期1P介绍一位品味生活人物；►专栏内容：选择访谈典型路虎车主人物，从人物对美食、美酒、雪茄、休闲生活等的消费习惯，反映路虎车主的生活态度，全面诠释路虎人群所追求的美食美酒人生；►目的：以车主人物为代表，结合《美食与美酒》倡导的享乐主义生活，突显路虎品牌奢华、独特定位。►推荐理由：为路虎品牌量身制作。选取代表性人物，从事行业中具有权威性，有很高的社会地位，懂得享受奢侈生活。系列人物软文例举品味生活路虎投放方案一：►投放月份：2008年1月-6月►合作形式：内页硬广6期+栏目合作5期+软文合作1期►栏目合作推荐：时尚去处、雪茄客、盲品导购（连续3P右手页1/8栏目边框）►长期合作给与打包优惠：6期广告合作，单期10万，执行买五赠一6期内页硬广5期栏目合作1期软文合作刊例价格66万元（按每期11万元6期计算）30万元（按每期6万元5期计算）11万元（按每期11万元1期计算）5.5万元（按刊例价5折每期计算）优惠价格46.2万元（按刊例价7折每期7.7万元6期计算）打包价格50万元（按每期10万元，买五赠一计算）路虎投放方案二：►投放月份：2008年1月-6月►投放形式：目录对硬广6期+栏目合作5期+软文合作1期►栏目合作推荐：时尚去处、雪茄客、盲品导购（连续3P右手页1/8栏目边框）►长期合作给与优惠：6期广告合作，单期12.8万，执行买五赠一6期目录对页硬广5期栏目合作1期软文合作刊例价格90万元（按每期15万元6期计算）30万元（按每期6万元5期计算）11万元（按每期11万元1期计算）5.5万元（按刊例价5折每期计算）优惠价格63万元（按刊例价7折每期10.5万元6期计算）打包价格64万元（按每期12.8万元，买五赠一计算）《美食与美酒》其他合作形式►路虎美食地图：路虎揽胜奢华城市地图2期，选择重点出游月份（5月、10月）、重点城市（北京、上海）冠名优势栏目美食地图，全面介绍重点城市奢华消费场所►路虎别册夹带：路虎天下整合奢华软文内容、结合路虎品牌故事，制作路虎天下别册，进行杂志别册夹带，并可定向赠送路虎车主与潜在消费者路虎揽胜奢华城市美食地图冠名例举2007年7月VOLOV别册夹带范例提案结束，谢谢！周明客户经理Add：北京朝阳区光华路9号时尚大厦17层Tel：010-65871775Fax：[phone]Mobile：[phone]