浙江卫视整体包装策划方案

+北京五谛风格动画制作有限公司+第一部分浙江卫视定位分析（整体包装创作思路）+目前包装中存在的问题（本次整包需要解决的）2.色彩规范混乱统一色彩体系3.ID识别性差重新定位ID及使用规范4.缺乏营销理念建立全新的营销观念1.频道定位混乱明确定位“活力”+创意点之①“活力”“新闻为主干，娱乐、人文为两翼”新闻活力娱乐活力人文活力频道定位直指核心“活力”，避免过多的因素干扰活力+创意点之②“梦想”“活力与梦想，一刚一柔相辅相成”“活力”是表现形式，在“活力”背后的，则是一颗拥有无限“梦想”的心。梦想浙江卫视，就是你我实现梦想的舞台！+创意点之③“浙”“在大水边，那个美丽迷人的土地”“浙”=“氵”+“折”“在水一方”+“在水一方”1.“所谓伊人，在水一方”（《诗经.秦风》）用来暗喻令人神迷的美丽女子，跟浙江给人的印象“风雅丽人”不谋而合！2.“在水一方”，非常明确的表述出“浙”字的含义，根据暗喻所指，再加上方位则唯有“浙江”可用3.在水一“方”，这个“方”字完美的阐述了浙江卫视台标“”的形状，直指“浙江卫视”4.在水一“方”，直接确立了整包的核心基本元素“充满活力的方形”+综上所述我们总结出，整体包装的定位语：“活力梦想，在水一方”那个让我拥有无限激情、活力、梦想的地方，就在浙江卫视！（观众角度、有感而发）刚柔++我们同时总结出，整包的基本元素：活力四射的“方”形1.与台标的形状相辅相成！！2.不断变化的方形作为基本元素，统一全套包装3.一方水土，养一方人++其他辅助性概念元素：1:“水”：水作为浙江不可缺少的部分，会应用到包装元素中去，作为“方”之外的第一视觉元素2:“Z”：“Z”字形是一个非常有活力的形态，适合在如版式结构、字幕角标等形式中应用3:360度：“活力”的表现形式“深度”“广度”“风度”“气度”“热度”和“幅度”360°+第二部分浙江卫视VI及音乐设定+VI识别系统定位整包具体创作内容++延用原有标志基本型及基本色+以方正综艺简体为基本型，融入浙江卫视标志元素组合。浙江卫视标志本身为方形，四角平滑，有刚有柔，四角取其一角，旋转作为组字元素，适当倾斜，体现活力。+整体包装的建议（部分）：频道视觉形象识别系统VI设计（全套）指导频道定位的视觉纲领频道开播晨曲180作曲+剪辑+合成频道结束夜曲180作曲+剪辑+合成电视台及频道形象宣传片x5条30针对不同诉求，作相应的宣传片频道总片头30节目时段开始时频道总片花10重点节目开播前及插播频道演绎片头（如：四季篇）30不同季节，不同风格LOGOID系列x52条（一年）10大量LOGOID，提升活力频道公益广告x10条30插播主要栏目包装具体栏目包装天气预报循环底（早、中、晚）60早、中、晚出行前主要节目预报循环底30每天三次，广告之后全天节目预告循环底30开播之后半天节目预告循环底30每日2次2小时内节目预告循环底15下一节目预告（NEXT）x10条10可作成大型系列,灵活运用广告之后再回来x10条10可作成大型系列,灵活运用赞助商标版循环底5本节目由X公司特约播映演播室设计制作