英博集团双鹿啤酒节公关策划案

中管网通用业频道“英博集团”2009双鹿啤酒节公关策划案策划初案20090405中管网通用业频道—目录—方案框架前言（观点、目的、目标、受众）策略主题（策略主题）执行系统具体方案（活动执行、环境氛围）保障系统中管网通用业频道非常荣幸能有机会参与此次活动的提案作业，同时将符合艾都专业的服务提供给贵司。本案是在理解贵司相关资料的基础上，结合我们对贵司品牌的了解和以往对类似活动策划执行的经验而策划制定的，以期望透过各方面的努力将本活动顺利完成。因时间仓促，方案中若有疏漏之处还望理解。策划前言中管网通用业频道—目录—方案框架前言（观点、目的、目标、受众）策略主题（策略主题）执行系统具体方案（活动执行、环境氛围）保障系统中管网通用业频道■英博啤酒集团，于2004年8月27日创立，将英特布鲁和美洲饮料公司合并为一体，合并规模达112亿美元，公司把业务重点放在中国的富裕地区。公司现保持着健康平衡的商业综合发展和市场增长而近全球的市场份额14%。我们是全球最大的啤酒酿造商，2008年11月19日，英博完成对A-B公司的合并，成立百威英博公司。（资料来源：百度百科）■中国英博双鹿啤酒集团有限公司是由全球第一大啤酒集团英博啤酒集团和中国金可达集团合资组建的一家大型啤酒生产企业。■英博双鹿啤酒集团以英博双鹿啤酒集团有限公司为核心层，成员有浙江英博雁荡山啤酒有限公司、平阳英博双鹿啤酒有限公司、金华英博双鹿啤酒有限公司、温州英博双鹿啤酒技术中心有限公司等企业和科研机构，总部位于温州市。■本次公关目标是金华英博双鹿啤酒有限公司在夏天即将到来，啤酒热情开始蔓延之时，举办一次大型的啤酒节，带动品牌知名度及销量。[公关目标]中管网通用业频道一次激情释放的PARTY啤酒、点燃激情。让我们每个人高举酒杯，欢庆这个万人PARTY。一次打破传统的突破以往的啤酒节以电视直播为主，采用8县选拔等活动，本次以现场活动为主，让激情释放的您都能参与其中。一次让这个城市都难忘的啤酒节新颖的活动形式、趣味的体验、激情释放的演出、极具参与性的比赛活动，必定给这个城市留下难忘的回忆。[公关目的]中管网通用业频道领导（企业至高意志，牵手共同迈进激情节日）啤酒爱好者（有您的支持，才有我的今天，为您举办节日PARTY）金华市民（无论您是什么职位，无论您是什么身份，我们都欢迎您）媒体嘉宾（报道此次啤酒节的特邀媒体嘉宾，创造传播价值）[目标受众]中管网通用业频道激情啤酒特定，节日特性，树立主题形象，传播活动本质特征，吸引消费者注意。欢乐有啤酒的节日才是快乐的，有啤酒的聚会是更快乐的，用快乐吸引受众人群的注意，吸引参与。PTRTY你，我，他，因为啤酒节相聚在一起，这是一个城市的盛宴，这更是一个节日的PARTY。[主题体现]中管网通用业频道—目录—方案框架前言（观点、目的、目标、受众）策略主题（策略主题）执行系统具体方案（活动执行、环境氛围）保障系统中管网通用业频道激情总动员双鹿，耶！Party！！——英博集团双鹿啤酒节主题阐诉：点燃一个城市沉寂已久的激情，开始一个聚会，因为双鹿，我们走到一起。欢乐、激情、体验、趣味，如果你想拥有这些，那么请来双鹿啤酒节吧，给你一个难忘的节日，我们相信可以让你永远封存于记忆。。。。。。[活动主题]中管网通用业频道[备选活动主题]创意双鹿，火热生活有你才精彩，双鹿啤酒节中管网通用业频道时间：2009年4月25日、26日、27日全天地点：浙江省金华市人民广场内容：欢乐派对、激情节日，大型全民啤酒节。[活动概要]现场氛围、主题海报设计[活动版块]中管网通用业频道—目录—方案框架前言（观点、目的、目标、受众）策略主题（策略主题）执行系统具体方案（活动执行、环境氛围）保障系统[版块分诉]中管网通用业频道有效的针对目标客户群/社会公众/媒体等开展活动的前期宣传，确立活动主题与活动形象,扩大影响力，为后续活动蓄客。艾都对活动前期工作的解读激情总动员双鹿，耶！Party！！——英博集团双鹿啤酒节[工作解读]中管网通用业频道[主题海报表现]中管网通用业频道[主题海报表现]中管网通用业频道[广告物料应用]正门入口处中管网通用业频道[广告物料应用]户外广告牌中管网通用业频道[广告物料应用]场地围栏中管网通用业频道[广告物料应用]舞台背景板中管网通用业频道[广告物料应用]户外灯箱一拉宝中管网通用业频道[广告物料应用]指示系统中管网通用业频道通过有效媒介的选择，配合相关传播物料，在前期宣传阶段吸引消费者的注意，调动消费者参与的热情及关注。借助资源优势（借助终端销售渠道向目标受众进行有效告之。海报、DM、邀请函等）社区DM（面对较为集中的小区进行DM投放，第一时间传递活动信息，吸引受众目标关注）短信传播（虽然此建议已经遭到央视、消费者协会狠批，但是不得不承认因为社区广播形式的短信覆盖人群较为广泛，是一种有效的传播方式）写字楼邮箱DM（主要针对职业人群，此类人群为啤酒消费的主力人群，第一时间锁定集中客群进行传播）户外大屏、广告牌（恒大百货商场户外大屏预告通知，此广告位人流最集中）相关媒介投放（交通之声广播广告、各县市电视台滚动字幕播出）[执行要点]中管网通用业频道[具体建议]人民广场周边的写字楼云集建设银行、农业银行、金茂大厦、中国电信等（DM集中投放）[版块分诉]中管网通用业频道[区域分类]广场区域活动方案中管网通用业频道[活动概要]时间：2009年4月25日、26日、27日全天地点：浙江省金华市人民广场内容：欢乐派对、激情节日，大型全民啤酒节。中管网通用业频道[活动创意]西方节日文化VS双鹿啤酒结合•节日文化：随着社会的开放，经济的发展，文化的多元，节日在普通老百姓的生活中占据了越来越重要的位置，任何不同形式的节日表现，都体现为对生活的追求。桑巴舞、圣诞老人、乐队助兴等，根据不同节日，我们都能想象到节日的氛围。开放的社会、开放的国度、开放的节日，给予我们本次活动很多思考。•双鹿啤酒，生活中的啤酒，从生活的亲民性以及固定的客群，我们不难看出，双鹿啤酒有一种生活的味道。•生活应该充满激情，寒冬正在过去，我们应该通过一个节日找回沉寂已久的激情。燃烧激情，面对新的一年，无论是生活还是工作，我们充满信心。•面对经济危机，每个人都很坚强的走了过来，有这样的一个节日，树立自己信心，不仅可以对自己大喊，我有信心，同时也可以高喊“信心中国”。•这是一个城市走向新生活的呐喊，这也是每一个家庭快乐生活的呐喊……中管网通用业频道[活动亮点]■强调互动性，融合节日文化，点燃激情，激发沉寂已久的快乐■英博集团，行业巨擘，实力背景、活动大气且不失雅致■礼品多多，参与就能分享■新颖比赛形式，把节日氛围推向高潮中管网通用业频道[活动宗旨]■亲民性：符合双鹿啤酒品牌发展定位■开放性：人人参与，对金华区域的每一个市民开放■尊贵性：来到啤酒节的每一位市民和消费者都是节日的贵宾■娱乐性：以开心、刺激、体验为主，体现节日的娱乐氛围中管网通用业频道小丑与滑稽（迎宾环节）[具体活动]■地点：正门■时间：啤酒节开幕当天（白天）■形式：小丑派发礼品，吸引注意，也是一种邀请，邀请每个人来参加这个大型的激情PARTY！耶！乐队（助兴迎宾环节）[具体活动]■地点：活动场地内（进门处）■时间：开幕当天（白天）■形式：4人小型乐队，用激情的音乐带动整体氛围中管网通用业频道涂鸦纪念墙[具体活动]■地点：活动场地内（进门处）■时间：始终贯穿啤酒节■形式：设置白板做为涂鸦的主要道具，参与者可根据自己创意，描绘图案。企业在节日后可回收，做为企业文化的一部分。中管网通用业频道啤酒促销小姐巡场[具体活动]■地点：活动场地内■时间：始终贯穿啤酒节■形式：激情四射的啤酒小姐巡场，派发啤酒节宣传单张及优惠券、礼品等（配合网上订购活动、派发网上订购单张、介绍网上具体活动情况）中管网通用业频道小丑与杂耍[具体活动]■地点：活动场地内■地点：始终贯穿啤酒节■形式：小丑进行杂耍表演，与参加人群游戏、互动，参与人群有机会获得优惠券。中管网通用业频道风情音乐组[具体活动]■地点：活动场地内■时间：啤酒节2天，第一天与最后一天■形式：3人舞蹈、4人小型巴里岛风情乐队组合，共同演绎节日氛围中管网通用业频道艺术与激情[具体活动]■地点：活动场地内■时间：始终贯穿整个啤酒节■形式：邀请美术学院学生，现场设立艺术区，可为来宾现场做画。中管网通用业频道清凉夏日（冷饮区）[具体活动]■地点：活动场地内■时间：始终贯穿整个啤酒节■形式：清凉啤酒、清凉夏日，从这个春天开始就让您感受到夏天的来临。中管网通用业频道电影世界[具体活动]■地点：活动场地内■时间：贯穿啤酒节（夜场）■形式：投影仪，播放近期较有人气的大片，吸引参与人群关注，聚人气。中管网通用业频道啤酒大赛奖品建议[礼品建议]打火机夏凉帽子烟灰缸起瓶器中管网通用业频道[区域分类]啤酒节中央舞台区中管网通用业频道啤酒节开幕式形式[具体活动]■地点：中央舞台区■时间：4月25日（白天）■形式：乐队热场、鼓舞飞天表演、领导致辞、礼炮宣告开始中管网通用业频道英博双鹿啤酒大王（量饮/速饮）预赛[具体活动]■地点：中央舞台区■时间：4月25日（夜场）■形式：针对参加啤酒节的人群，现场报名（选出决赛的16名选手）